Что произошло и кого это коснется?

Президент подписал законопроект (https://sozd.duma.gov.ru/bill/468229-8), который ограничивает использование иностранных слов в рекламе и на вывесках.

Новый закон коснется всех кто использует в своем бизнесе иностранные слова для названий компаний и товаров, на сайте, в онлайн и оффлайн рекламе. К сожалению, Авито здесь не становится исключением, так как оно относится к онлайн рекламе.

Что конкретно нельзя будет делать

1. Использовать иностранное название компании на сайте, вывесках, карточках и профилях авито и в любой другой рекламе.

При этом в новом законе есть важное исключение: владельцам зарегистрированных товарных знаков можно будет продолжать использовать свои бренды, даже если название на английском или каком-то еще языке.

2. Использовать обозначения «SALE», «Best Price», «OPEN», «EXIT» и так далее. Теперь все информационные вывески должны быть на русском языке или с переводом на английский рядом.

Какие штрафы

Отдельных штрафов за иностранные слова не вводят, будут использовать уже существующие. Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ).

Что будет запрещено на авито

1. Использовать иностранные обозначения в объявлениях товаров или услуг

2. Использовать иностранные обозначения в профиле: название профиля, аватарка

3. Использовать иностранные обозначение в описании

Исключением из нового закона станут товарные знаки

Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Обычно как товарный знак как раз и регистрируют названия и логотипы, которые используют на вывесках и в рекламе, в том числе и на авито

Если у вас ЕСТЬ зарегистрированный товарный знак:

Можете использовать свой бренд на английском как угодно — в названии, на вывеске, в рекламе. Например, если ваше название — "SUPER DUPER", и у вас есть товарный знак «SUPER DUPER» — всё разрешено.

Если товарного знака НЕТ:
Нельзя делать вывеску "SUPER DUPER"

Нельзя размещать рекламу с этим названием

Вообще любое использование в коммерческих целях — под запретом

Что делать прямо сейчас:

Вариант 1: заменить иностранные слова на русские. Используйте русские названия, русские логотипы и русские обозначения. Не SALE, а СКИДКА, не OFFER, а ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ну и так далее

1) Постановлением правительства было определено, что устанавливает какое слово русское, а какое иностранное у нас Институт русского языка. На его сайте (https://ruslang.ru/normativnyje_slovari) уже опубликовали четыре словаря, поэтому во время перевода пользуйтесь именно ими.

2) При смене на русское название обязательно проверьте — не занято ли оно уже кем-то другим. Оказывается у нас в стране зарегистрировано уже больше 900 000 товарных знаков и каждый год регистрируют по 140 000. Поэтому нарушить чужое обозначение не составит труда.

Вариант 2: Зарегистрировать товарный знак. Собственно главное исключения из закона, зарегистрированный товарный знак, а не поданная заявка на регистрацию. Учитывая, что закон вступит в силу 1 марта 2026 года, о регистрации задуматься лучше уже сейчас, так как регламентные сроки у Роспатента 18.5 месяцев, но бывает и быстрее. Тогда ваше обозначение не попадет под запрет и вы сможете использовать его как угодно.

Плюс ещё получите монополию на использование бренда и никто больше не сможет использовать название как у вас иначе попадет на компенсации до 10 млн рублей.

Об этом расскажу в другой раз, тема большая, в рамках консультации со мной поделились, что на днях подписали ещё один закон из этой же оперы, поэтому если будет интересно, напишите в комментариях, напишу и об этом пост.

Юристы, с которыми я консультируюсь в рамках своей деятельности (полезное качество в современном мире) и  готовил этот пост сейчас бесплатно проверяют обозначения по реестрам Роспатента и консультируют по нюансам нового закона. Поэтому если для вас важен этот вопрос, напишите мне в личку в телеграм —  @AVnarinskiy поделюсь контактом проверенных специалистов.

Теперь относительно паники, который раздувают новостные паблики

1. «Wildberries нужно будет переименовать все свои ПВЗ».
Нет, не нужно будет, Wildberries — это зарегистрированный товарный знак. При чем, судя по открытому реестру, сам WILDBERRIES зарегистрировал кучу товарных знаков в разных вариантах, поэтому это их точно не коснется

2. Регистрировать иностранные бренды нельзя

Здесь практика никак не изменится, если вы хотите использовать иностранное обозначение в своем бизнесе, то его наоборот нужно регистрировать.

3. Домены не попадут под запрет

Очень спорный момент, так как ни в самом законе, ни в пояснительной записке о доменах ни слова. Но вот как скорее всего будет все работать:

В законе есть исключения для товарных знаков. Мол, если твое название зарегистрировано как товарный знак, то использовать можно и сопровождать переводом/транскрипцией не надо.

При этом про домены никаких исключений нет.

Получается, что если у нас в рекламе есть домен, и при этом он не зарегистрирован как товарный знак, то мы должны его или убрать, или сопровождать переводом/транскрипцией на русский язык, причем тем же шрифтом, что и основной текст. В противном случае может прилететь.

Но на самом деле, если честно, когда домен не зарегистрирован как товарный знак, то тут даже основной риск не в том, что там может что-то прилететь в виде штрафа, а в том, что есть риск потерять домен.

Оказывается, в отличие от товарных знаков, домен у нас по ГК не считается средством индивидуализации. Поэтому так много историй про то, что с помощью зарегистрированного знака отбирают домен, который даже мог быть зарегистрирован еще до знака.

В общем, если домен имеет какую-то ценность, ссылочную массу или по какой-то другой причине важен, то точно стоит присмотреться к идее зарегистрировать его на себя как товарный знак.

Так и риск его потерять снимаем, и использовать в рекламе можно, как угодно, и плюс еще бонус в виде санрайс периода по новым доменным зонам получим (приоритетная регистрация).

Если для вас было полезно, поставьте вверх этому посту. Если остались вопросы, напишите в комментариях, уточню у юристов и напишу ответ. Также буду рад обсудить пробемные зоны или белые пятна новой реальности отечественного бизнеса в сфере интеллектуальной собственности в комментариях.

Если вы развиваете свой бизнес на Авито и нужна консультация по вопросу составления объявлений или полного ведения аккаунта и рекламных компаний на данной площадке, можете написать мне в личку.

Никаких тг каналов с рекламой и прочей херни, проконсультирую и предложу варианты развития для вашей ситуации бесплатно — @AVnarinskiy

Пример:

Что сделать: подготовить коммерческое предложение для клиента.

Зачем: чтобы закрыть сделку до конца месяца.

Ответственный: Мария.

Дедлайн: до 13:00 11.04 (пятница).

Один источник для постановки задач

Когда задачи дублируются в чате, почте, личных сообщениях и трекере, сотрудники теряются: «Я это уже сделал? Или это новая задача? А где ее искать?». Один источник — это как единая база данных. Все видят, что актуально, а что устарело. Для этого используйте рабочий чат или любой таск-трекер.

Отчет о выполнении задач

Пока задача не отмечена, как выполненная, она висит в воздухе. Сотрудник молчит и думает, что он выполнил задачу, а руководитель гадает: «Можно ли двигаться дальше?».

Введите правило: «выполнил задачу – отписался об этом в чат». Тогда все будут понимать, как идет работа над проектом и кому нужно приступать к работе над следующей задачей. А ошибки и недочеты будут исправляться в разы быстрее.

Пример: дизайнер пишет в чат: «Макет для логотипа готов по этой ссылке: http://готовыймакет. Жду фидбэк».
Теперь все знают: задача завершена, следующий шаг — согласование.

Обратная связь сотрудникам

Не забывайте давать обратную связь для сотрудников по выполненным задачам. Делайте это как можно оперативнее, пока задача свежа в памяти, а не копите до следующего рабочего совещания.

Начинайте с позитива любую обратную связь, даже если задача выполнена плохо. Это поможет настроить сотрудника на диалог и снять защитную реакцию.

Пример: «Здорово, что ты сам предложил идею для проекта» — начало с похвалы.

«Но срок сорван из-за того, что этап согласования начали слишком поздно» — а после разбор того, что сделано не так.

Еще пример: «Круто, что использовал новый шрифт — это выделяет нас» – позитивное начало.

«Но логотип клиента теряется на фоне» – о том, что не так.

«Давай увеличим его на 20% и проверим, как выглядит в мобильной версии?» – предложение решения.

Как изменилось взаимодействие Бориса с командой

Борис теперь занимается выстраиванием стратегии для своего бизнеса. Его команда не мечется между задачами, а движется к четко поставленным целям.

А рабочий чат выглядит так:

Если хотите узнать больше инструментов для постановки задач — ждем в нашем ТГ канале.