Мой путь в дизайне начался с визуальных экспериментов — постеров, логотипов, иллюстраций. Но с каждым проектом стало понятно: важны не только форма и стиль, а то, что ты говоришь через дизайн. Именно тогда появился интерес к коммуникационному подходу — к работе не с визуалом сам по себе, а с влиянием, вниманием и значением.

Графический дизайн: оформление и стиль

Графический дизайн — это основа. Он отвечает за визуальную подачу: логотип, постер, обложка, буклет, визитка, упаковка, сайт.

Основные задачи:

• придать материалу форму;

• сделать его эстетичным и узнаваемым;

• донести базовую информацию.

Это дизайн, «который видно» — через типографику, цвет, сетку, композицию. Он может быть мощным, выразительным, и даже концептуальным — но не всегда связан с анализом аудитории, стратегии коммуникации и глубинного смысла.

Коммуникационный дизайн: визуальный сторителлинг и стратегия

Коммуникационный дизайн идет дальше. Это не просто про то, что нарисовано, а про то, что происходит между человеком и сообщением.

Он работает в таких сферах как:

• брендинг;

• UX/UI и веб-дизайн;

• цифровые и офлайн-коммуникации;

• оформление среды;

• спецпроекты, кампании, мерч.

Здесь дизайн — это язык. Он проектируется так, чтобы:

• донести мысль (а не просто украсить);

• вызвать эмоцию (а не просто показать);

• организовать взаимодействие (а не просто положить на макет).

Главные различия: не форма, а метод

Главное различие между графическим и коммуникационным дизайном — не в том, как они выглядят, а в том, как они мыслят.

Графический дизайн фокусируется на визуальной форме. Его цель — сделать информацию красивой и понятной. В арсенале графического дизайнера — цвет, типографика, сетка, композиция. Такой дизайнер работает с конкретными задачами и оформляет их в виде плакатов, упаковки, обложек. Он идет от задачи к визуалу.

Коммуникационный дизайн, в отличие от этого, работает с визуальной коммуникацией. Его цель — не только передать информацию, но и донести смысл, вызвать отклик, изменить поведение. Он использует те же визуальные инструменты, но добавляет к ним стратегию, исследование, сторителлинг. Такой дизайнер думает о бренде, интерфейсе, выставке или кампании — и всегда начинает от человека, от контекста, от запроса. Он идет не просто от задачи, а от ситуации — к решению.

Что должен уметь коммуникационный дизайнер?

Коммуникационный дизайнер — это не просто человек, хорошо владеющий графическими программами. Это специалист, который работает на стыке дизайна, мышления и контекста. Он не просто делает «визуал», а выстраивает смыслы, помогает брендам и людям понимать друг друга, создаёт визуальный язык, который говорит, вовлекает, убеждает.

Чтобы быть таким дизайнером, нужны как технические навыки (хард-скиллы), так и развитые мягкие компетенции (софт-скиллы).

Хард-скиллы: инструменты и визуальные приёмы

Коммуникационный дизайнер должен уверенно владеть современными цифровыми инструментами:

• Figma — для проектирования интерфейсов и презентаций, совместной работы;

• Adobe Illustrator — для векторной графики, логотипов, иллюстраций;

• Photoshop — для обработки изображений, коллажей, визуальных экспериментов;

• After Effects — для базовой анимации, движения в презентациях и сторис;

• Cinema 4D или Blender — для 3D-объектов и визуализации, если нужно добавить объема или глубины.

Но софт — это только инструмент. Важно, как ты его используешь:

• Знание типографики — умение работать с текстом как с образом.

• Чувство композиции — расставить акценты, организовать структуру.

• Навыки анимации — оживлять смысл, создавать ритм и движение.

• Понимание визуальных метафор — способность передать сложную идею через образ.

Софт-скиллы: мышление, эмпатия и контекст

Без этих навыков дизайнер рискует остаться просто исполнителем. А коммуникационный дизайнер — это всегда автор решения, а не только его оформитель.

• Эмпатия — способность встать на место другого человека. Именно это помогает делать не абстрактно «хороший дизайн», а релевантный.

• Анализ аудитории и контекста — зачем, кому, где и как это будет работать? Коммуникационный дизайнер всегда задаёт эти вопросы.

• Визуальный сторителлинг — умение рассказать историю через цвета, шрифт, ритм, и даже молчание.

• Аргументация и презентация — важно не только придумать, но и объяснить. Почему именно так? Как это работает? Что человек почувствует? Это часть профессии.

• Насмотренность — умение видеть тренды, понимать культурные коды, отслеживать визуальные языки в мире моды, искусства, технологий, медиа.

Где этому учат?

• ВУЗы: ВШЭ (Коммуникационный дизайн), Британская школа дизайна, СПбГХПА

• Курсы: Bang Bang Education, Contented, Projector, Coursera

• Форматы: бакалавриат, воркшопы, стажировки, фриланс, практика

Ключевой навык — не только освоить софт, но и научиться думать через дизайн: исследовать, понимать, задавать вопросы, видеть детали.

ВШЭ предоставляет доступ к портфолио для всех желающих ознакомиться с работами студентов:

to=https%3A%2F%2Fportfolio.hse.ru%2F%3Ffilter%3D1_1_N_10_N_2024_N_1_N_N_N

https://portfolio.hse.ru/?filter=1_1_N_10_N_2024_N_1_N_N_N

Мой подход: честность, забота, контекст

Я верю, что дизайн — это форма диалога. Хороший коммуникационный дизайн:

• говорит просто о сложном,

• не маскирует, а раскрывает,

• строит доверие и эмоциональную связь.

Именно поэтому я стремлюсь работать со смыслами, а не шаблонами. Мне важно не просто создать айдентику — а понять, какой опыт и посыл стоит за брендом, пространством, приложением. И помочь это выразить.

Заключение

Разница между графическим и коммуникационным дизайном — как между иллюстрацией и рассказом. Первый показывает, второй общается. Один оформляет, другой убеждает. И в этом сдвиге — огромная сила.

Если ты чувствуешь, что тебе мало просто «рисовать» — возможно, ты уже на пути к коммуникационному дизайну. И это путь, в котором нет шаблонов — только внимание, мышление и бесконечный диалог с миром.

Недавно я рассказывала вам о нашей игре "Бабки за бабки" — и не ожидала такой тёплой реакции. Спасибо вам за комментарии, плюсы и идеи — это правда дало сил двигаться дальше!

На самом деле, эта настолка родилась как учебный проект в ВШЭ. В прошлом семестре нам нужно было придумать что-то, что работает на взаимодействие с реальными людьми. Мы решили: а что, если сделать настолку про трейдинг, панику, фейковые слухи и деньги?

Что за игра?

"Бабки за бабки" — это настолка, где каждый игрок торгует активами, кидает слухи, шортит, пампит, пытается заработать или хотя бы не разориться.
Да, звучит как фондовый рынок, но на стероидах.
Да, тут можно потерять всё за один ход.
Да, здесь вас будут ненавидеть за одну удачную комбинацию.

И да — это весело.

Что произошло дальше?

После защиты проекта мы провели несколько живых тестов с разными компаниями — и реакция была неожиданно крутая. Люди увлекались, спорили, кричали "продай немедленно!" и просили "ещё разок".

Теперь мы думаем:
- А что, если попробовать показать игру на Граниконе в 2026 году?
- Есть ли у неё шанс стать чем-то большим, чем просто учебная работа?

Хочешь поучаствовать?

Сейчас мы ищем тех, кто хочет:

• протестировать игру у себя в компании

• дать честный фидбек

• или просто помочь нам понять, в какую сторону развивать проект

Если интересно — пишите в комменты, можем выслать printable-версию правил и компонентов!
И скажите честно — вы бы подошли к нашему столу на фесте? Или прошли бы мимо?

Пишите, плюсуйте, спорьте — мы очень хотим сделать "Бабки за бабки" не просто проектом, а живой игрой, которая будет звучать за игровыми столами 💚

Проблема была в том, что сначала его не находили в списках на заселение, потом — не могли понять, в какую комнату его определили, потом — нашли комнату, но у неё не открывалась дверь...

Она провела в общежитии 6 часов без перерыва. С Google Translate, звонками, суетой и попытками объяснить человеку, что «всё нормально, это просто Россия». Но в итоге всё получилось. Парень заселился, а через месяц сам стал бадди и теперь помогает другим новичкам.

Коллекция эвфемизмов

Другая подруга-бадди рассказывала мне про студента из Турции, который коллекционировал необычные русские ругательства, обязательно не матерные. Его коллекция началась со слова «блин», которое он то и дело слышал от окружающих и никак не мог связать тему разговора с выпечкой. Когда она впервые мне рассказала про его вопрос, я в шутку посоветовала ей научить его слову «редиска». Студент не воспринял это как шутку и теперь коллекция пополнилась не только редиской, но и «ёлками-палками», «ё-моём», «япона матью»... В общем, апдейты по коллекции я получаю регулярно.

Быть бадди — это не работа. Это приключение

Иногда смешное, иногда абсурдное, но почти всегда — важное.
Ты реально помогаешь человеку не потеряться. Прокачиваешь английский, soft skills, учишься находить общий язык и понимать, что твой «привычный мир» может быть совсем непривычным для других.

Как будет работать Easy, buddy:)

Для решения существующей проблемы мы с командой решили добавить в сервис следующие функции:
1) Статьи со всей важной информацией об обучении и жизни в России, классифицированные по тэгам (всего 4 тэга: «учёба», «культура», «документы» и «повседневная жизнь»)

2) Обсуждения, где каждый пользователь может задать вопрос про учебный процесс/получение документов/жизнь в Вышке и получить ответ от других иностранных студентов или бадди

3) Обмен анкетами между студентами и бадди. Если иностранный студент чувствует, что ему нужна будет помощь после прибытия в Россию, он может заполнить анкету, где немного расскажет о себе и укажет дату и время прибытия. После отправки его анкету смогут просмотреть бадди, которые выбирают студентов, которым будут помогать.

Что мы уже запустили

Полноценная платформа пока что на стадии разработки и пока мы заканчиваем её, у нас работает MVP продукта в Telegram:

📲 Telegram-бот, который:

• помогает найти себе бадди (по интересам, городу, дате прилёта);

• даёт возможность стать бадди самому — если хочешь помочь;

• работает уже сейчас и собирает обратную связь.

📣 Telegram-канал, с важной информацией про документы, а также с подборками интересных мест и событий и весёлыми мемами

📩 Бесплатный гайд для иностранцев — как заселиться, куда идти по документам, как не потеряться в русском универе. Гайд доступен всем, кто оставит в форме свой адрес электронной почты

Проект состоит из трёх коротких работ:

• Кукольный домик

• Cube

• Пробуждение
  

Все три работы мы объединили в выставку, посвященную теме мнимого уюта и психологической изоляции. Названием для нее стало DIS(COMFORT)

❄️Съёмки видеоарта в реальных условиях

Звучит красиво? А теперь немного реальности.
Съёмки происходили зимой, на трассе, в промзоне, на складе, на самостроях. И всё это — в пижаме, с телефоном на штативе, без бюджета, но с амбициями.

Наверное, это и есть творчество студентов в современном искусстве: постоянная борьба с погодой, техническими ограничениями и мерзнущими пальцами. Такой причесанный панк. В результате — настоящий живой материал, из которого родился мощный визуал.
Нам приходилось отогреваться часами, спасаться горячим чаем и спорить, как лучше передать “дискомфорт” в кадре. Всё ради одного: чтобы видеоинсталляция работала честно и эмоционально.

🏆 Участие в выставках и конкурсах

Проект (DIS)COMFORT уже успел попасть сразу в два творческих конкурса, в обоих из которых стал финалистом.
Это доказывает: видеоарт, даже снятый на смартфон, может быть полноценным высказыванием и находить отклик в профессиональной среде.

🎓 Что мы поняли (и зачем это всё)

Мы сделали видеоинсталляцию, чтобы показать, что комфорт — это не всегда плед и свечи. Иногда это — хрупкий баланс между “всё хорошо” и “в любой момент может разрушится”.

Мы использовали минимум техники и реквизита, но максимум честности. Это наш первый опыт в видеоарте. Запоминающийся и яркий.

С подробным описанием проекта и всеми видео, которые следует смотреть полностью, вы можете ознакомится по ссылке .

Какая серия вам понравилась больше всего? Расскажите нам, что думаете о нашем проекте в комментариях.