Представьте: вы листаете почту, где одна за другой идут скучные рассылки с типовыми «новыми коллекциями». И вдруг — бац! — приходит письмо, от которого глаза расширяются, хочется переслать его другу, и вы уже кликаете, читаете, участвуете, улыбаетесь. Вот что такое настоящий WOW-эффект. В 2025 году без этого никак.

Что такое WOW-эффект?

Это тот самый момент «ух ты!», когда видишь что-то неожиданное, оригинальное и цепляющее. Это не просто эффект ради эффекта. Это эмоция — радость, удивление, азарт. А там, где есть эмоция, появляется внимание, запоминание и, конечно, продажи.

Зачем нужен WOW в email-рассылках?

В эпоху, когда в почтовый ящик ежедневно приходит сотня писем, просто «достучаться» недостаточно. Нужно, чтобы ваше письмо открыли, прочитали и захотели больше. Вот это и есть настоящий WOW.

Email-маркетинг — недооценённый инструмент. Пока все вкладываются в таргетинг и креативы, письма можно превратить в мощное средство с минимальными затратами.

Как создать WOW-эффект: проверенные механики

1. Геймификация — вовлекаем через игру
Письмо — не только текст и картинки. Это может быть мини-игра, викторина, квест или «стирай и узнай». Такие фишки заставляют читать и взаимодействовать до конца.

2. Интерактив — сделайте письмо интересным
Добавьте анимации, таймеры, кликабельные кнопки, всплывающие окна и квизы. Пусть получатель не просто листает письмо, а активно взаимодействует с ним.

3. Персонализация — больше, чем имя
«Привет, Алексей!» — это уже базовый уровень. Настоящая персонализация — это акции и предложения, адаптированные под город, время и интересы конкретного пользователя.

4. Сторителлинг — расскажите историю
Не просто «новая коллекция в продаже», а рассказ о том, через что прошла команда, создавая этот продукт. Истории вызывают эмоции, сближают и помогают продавать.

Как не допустить ошибок

• Не делайте эффект ради эффекта. Если WOW не подкреплён смыслом и ценностью, это превращается в пустой трюк.

• Не перегружайте письмо. Один сильный WOW — лучше, чем куча мелких.

• Работайте с базой: сегментируйте аудиторию, анализируйте поведение, проводите A/B-тесты. WOW сработает только тогда, когда попадёт точно в цель.

Тренды email-маркетинга в 2025 году

• Искусственный интеллект и аналитика: письма, которые предугадывают потребности ещё до того, как пользователь их осознал.

• Экологичность и честность: меньше декоративных картинок, больше полезного и искреннего контента. Показывайте, что за брендом стоят живые люди, а не только скидки.

• Бренд-медиа и личные истории: письмо от CEO — не сухой отчёт, а искренний рассказ. Письмо от команды — не хвастовство, а история создания и идеи.

Email в 2025 — это не просто канал связи, а настоящая сцена. Каждое письмо — маленький спектакль, каждая кнопка — интерактив, а каждый подписчик — зритель, которому должно быть интересно.

Так что хватит слать «новинки и скидки до конца недели». Пора создавать письма, которые читают, пересылают и хранят в избранном.

И честно скажите: какое из последних писем в вашей почте вы не просто открыли, а действительно запомнили?

Прошу помощи в установлении истины)

В 2001 или 2002-м году в школе с моим корешем (нам по 13-14 лет), по совместительству, соседом по парте произошло вот что.
Мы жили в разных районах, но, когда расходились по домам, шли одной дорогой до остановки, откуда он сворачивал к своему дому, а я садился в автобус.
Так вот по пути нашего следования было длинное здание с кучей магазинов. Мы обычно болтали о том о сем, проходя мимо. Но в один день, кореш вдруг говорит: "Пошли со мной в магаз, мне надо ксерокс срочно сделать, осталось 2 дня."
Думаю, нам в школе иногда требовалось что-то отксерить, но в последнее время такой необходимости по учебе не возникало. Пошел с ним из интереса.
Кореш подходит к точке с "ксероксом", отдает какой-то лист А4 с текстом, запрашивает 20 копий. Ему делают, он расплачивается, забирает, выходим. Я спрашиваю, типа, че-то такое, дай глянуть.
Он говорит, ему, мол, надо эти копии по ящикам почтовым разложить без палева, пошли со мной на стрёме постоишь.
Я затребовал дать посмотреть что за херню он собирается распространять. А там письмо с текстом, который я дословно не вспомню, перечислю основные моменты:
- автор обращается к читателю и рассказывает, что это письмо "счастья"
- далее история о том, что это письмо путешествует по миру уже несколько веков (где-то с 12-13 века н.э.)
- далее история о том, данное письмо появилось
- описывается "задание" этого письма - сделать 20 копий этого письма и разослать другим (любым) людям
- задается срок на выполнение - 7 дней
- далее идут несколько "охуительных" историй о том, как данное письмо приносит счастье всем, кто выполнит задание (причем это "счастье" исчисляется в разного рода суммах в твердой валюте - от 5000 до 25000 долларов США!)
- бабло, при этом, "счастливчики" получали просто так, не указывалось откуда
- несколько историй о том, как те, кто не выполнил задание, встретятся с несчастьем
- НИКАКИХ требований о переводе денег
- слова напутствия и повторение задания.

Я корешу попытался объяснить по ходу дела, что это какая-то чушь.
Мол, сам подумай, как ЭТО письмо в ЭТОМ виде с упоминанием долларов могло быть в 12 веке, если Америка к тому моменту еще не существовала. А мы это в рамках школьной программы того времени уже знали, как минимум, дважды. Попытался ему пересказать это письмо с позиции здравого смысла, ибо полная хуйня какая-то. И вообще, на какую-то секту похоже. В то время разного рода секты и аналогичные структуры по провинции неплохо так лазили.
Например, было какая-то контора по типу сетевого маркетинга, участники которой (пенсионерки в основном) должны были выкупать какие-то фантики, переклеивать в какие-то альбомы, потом эти альбомы сдавать обратно в контору за деньги. Но основной гешефт шел с привлечения других любителей аппликации.
Много похожего было.

В итоге, кореш, вроде бы, как-то прозрел с моих аргументов, остановился. Успел по ящикам своего подъезда разложить 15 из 20 листов. Это не я долго говорил, а он быстро раскладывал, ибо ссыкотно было, что спалят))
Самое интересное, что кореш - не долбоеб какой-то. Мы оба - хорошисты в плане учебы. Распиздяи, конечно, безобразничали иногда, но по учебе все всегда было четко. "Троек" очень мало было и редко. Двойки - раз в год и то, не у нас.

Ну да хуй с ним.
Вопрос к олдам и тем, кто осведомлен.
Вам встречалась такая рассылка?
Если да, то, может, есть точная информация ЗАЧЕМ это было.
Я иногда возвращаюсь в воспоминаниях о том дне и единственное ЛОГИЧНОЕ объяснение, которое смог родить - это была спланированная провокация владельцев торговых точек с функцией "ксерокса", чтобы поднять бабла на мнительных дурачках. Но такие серьезные махинации были слишком крутыми и нехарактерными для таких темщиков с "воображением дятла" ("Двенадцать стульев").
Призывов куда-то перечислять деньги, повторюсь, в письме не было. Призывов вступать в некое сообщество - тоже. Просто откопировать и распространить.

Если есть точная инфа или подобные случаи, поделитесь, плз.