Была я как-то на свадьбе в деревне. Маме невесты почему-то очень хотелось, чтобы дочку в ЗАГС сопровождал старший родственник, так как отца у неё не было. Для этого пригласила своего старшего брата из Воркуты. Все представили себе старшего брата из Воркуты? Это такой жилистый мужик неопределенного возраста с железными зубами и с татуировками (и это не кельтские орнаменты и не надписи на иностранных языках).
В общем, по сценарию должно было быть так: гости приходят к дому невесты, он открывает, просит "выкуп", ему дают деньги, он торгуется, дают бутылку коньяка, он соглашается, выводит невесту и дальше в ЗАГС.
- Всё понятно, дядь Петь?
- Да.
И вот наступает день свадьбы. Нарядные гости собрались у дома невесты.
- Тук-тук!
- Кто там?
Начинается "торг", в конце концов появляется бутылка коньяка. Дядя Петя разочарованно смотрит на этикетку:
- Нет!
- Как это нет?
- Я сказал: нет!
Все переглядываются.
- Может, коньяк не тот? Тебя что, не устраивает «Белый аист»? А как насчет «Дербента»?
- Нет!
- Черт возьми, «Казбек»! Что у нас там есть в сельпо? «Арарат»?
Кого-то в панике посылают в магазин.
- Нет, нет, нет!
Мужики-друзья жениха набычиваются и сжимают кулаки:
- Так, дайте ему бутылку «Ко̀зела», и ломаем ворота на х…
- ЧТО-О-ОО?
И тут одна из подружек жениха, бойкая такая, говорит:
- Дядь Петь, мы тебя поняли. Негоже такую невесту дешево отдавать. А что, если всё? Всё, что есть в сельпо? Все марки, по одной бутылке?
Дядя Петя задумывается. Морщина пролегает через его лоб.
- Ладно.
Все выдыхают, звонят в магазин.
- Эй, погодите! - говорит дядя Петя – Еще папиросы! И чаю.
Приносят дары, ворота открываются, счастливая невеста выходит к жениху.
Дядя Петя сурово ведет её к машине. Вот как надо торговаться! Невеста - не сено!
Казалось бы, какая связь у чернокожих американцев и коньяка? А нет, это один из популярнейших алкогольных напитков афро-американской хип-хоп элиты.
На примере трека 2PAC, выпущенного посмертно, можно увидеть насколько глубоко коньяк был вплетен в жизнь успешных афроамериканцев:
"They wanna know who's my role model, it's in a brown bottle / Yo, what's our motherfuckin' motto, nigga? Hennessy"
«Все спрашивают, кто мой пример для подражания — он в коричневой бутылке / Ё, какой наш чёртов девиз, нигга? Хеннесси»
Как так случилось, что этот алкоголь имеет настолько культовый статус, что ему даже посвящают треки?
Немного истории
Бытует мнение, что отправной точкой распространения любви к коньяку среди чернокожих в США стала Вторая Мировая война.
Афроамериканцы, участвующие в военных наступлениях, не ощущали в Европе той тотальной сегрегации, что царила в США, французы относились к ним дружелюбней, позволяли ходить в общие бары и кафе, угощали своим коньяком,
Вернувшись домой, они стали воспринимать коньяк, как напиток со вкусом той самой "новой" жизни, жизни свободного человека. Родной же для штатов виски ассоциировался с южанами-конфедератами, что еще более усиливало теплое отношение к коньяку.
Не то, чтобы до войны коньяк был неизвестен в штатах среди чернокожего населения, но он был скорее напитком для очень узкого круга богемы.
Популярность коньяка росла, но пока он оставался все так же больше чем-то нишевым, чем-то, что крутилось в джазовой среде, в барах Гарлема, среди афроамериканских артистов и активистов.
Распространение и поворотный момент в рекламе
Производители заметили нарастающий интерес к своей продукции. Реклама подобного алкоголя послевоенного времени была нацелена в основном на определенную аудиторию: белых людей, в основном мужчин. Да, на богатых и не очень, но белых мужчин.
Реклама розового вина "Что пить с курицей."
50-е, реклама джина
Виски, 59 год
Такие постеры размещались в журналах типа Playboy, нацеленных на обеспеченных людей.
В целом, все это работало, но в 50-х ребята из Hennessy первые решили сыграть на поле, где до них еще мало кто был из коньячных производителей: ведь есть огромная часть аудитории, которую не касался их маркетинг и которая сейчас вполне активно потребляет их продукт - чернокожие (ну и до кучи решили захватить женщин, молодежь, национальные меньшинства).
До 50-х реклама Hennessy была очень традиционной: дорогие рестораны, белые люди в бабочках, все богатое, выдержанное и успешное.
30-е годы
Официант, успешные белые мужчины, хоккей на заднем плане
Богатая семья с большой собакой, дорогим патефоном и лакшери коньяком
Hennessy стали публиковаться и заказывать рекламу в разных журналах, нацеленных на разные категории населения, например журнале для афроамериканцев Ebony.
Реклама Hennesy в журнале Ebony 1964
Это была своеобразная революция, до них там размещали только дешевые алкогольные напитки- пиво, водку, недорогой виски:
1/2
Hennessy же стал нацеливаться на всех. Все пьют Hennesy. Те богатеи? Пьют. Та красивая пара? Пьет. Все эти темнокожие девушки и юноши? Пьют. Мы все пьем Hennessy. Выпей же с нами, не стесняйся, пей скорей!
1/9
Реклама 80-х
Основной идеей было то, что коньяк хорош в любой ситуации. Пейте его где угодно и с кем угодно, он подойдет.
Помимо этого, Hennessy делали довольно смелые шаги в плане найма сотрудников на руководящие должности: в 1968 году, вице-президентом был назначен чернокожий призер Олимпиады 1948 Герб Дуглас, он был одним из первых чернокожих в США на такой должности.
Кроме того Hennessy стал первым корпоративным спонсором института Таксиги для черных и организации NAACP - национальной ассоциации содействия прогрессу цветного населения.
Все это дало свои плоды, Hennessy стал ближе к народу, его стали чаще покупать. Другие производители тоже подтянулись, но Hennessy все же был первым и забрал самый жирный куш: уже в 1981 году, Hennessy оказался в тройке самых популярных крепких алкогольных напитков среди чернокожего населения США (с ромом Bacardi и водкой Smirnoff).
Более того, более половины всего потребляемого коньяка в США выходило на долю чернокожего населения.
В начале 2000 Hennessy запускает новую рекламную кампанию, продолжая свой посыл из прошлого: Hennessy для всех. Тут уже все: черные, белые, азиаты, любители оливок, скорпионы, дизайнеры и т.д.
ВСЕ ЛЮБЯТ ГИПНОЖАБУ ПЬЮТ HENNESSY!
1/8
Гетто: символ статуса
Черные парни в гетто очень хотели выглядеть круто и жить еще лучше. Вполне понятное желание. Элементами богатой жизни для них в то время была дорогая массивная ювелирка, кроссовки и одежда от известных брендов, дорогие красивые машины и, конечно, напитки успеха: коньяк и шампанское.
Иногда это приобретало легкие черты карго-культа, когда молодые люди жили с родителями, но носили большую золотую цепь или когда машина стоила больше, чем жилье, в котором они жили. Важно было казаться успешным.
Доходило до смешного, очень популярным был Champale - пиво, которое напоминало шампанское:
1/3
Стоимость, как у пива, респект, как у шампанского.
Закрепление успеха
C 90-х началось упоминания о коньяке в хип-хоп: 2PAC, Notorious B.I.G., Nas, Jay-z, Busta Rhymes, Dr.Dre, Snoop Dogg. Все они упоминают Hennessy или Courvoisier.
В 2002 Баста Раймс выпускает трек Pass the Courvoisier.
По словам Мадисон Бедард, бренд-менеджера Courvoisier, после выхода трека продажи бренда увеличились на 30% по сравнению с предыдущим годом.
До этого Courvoisier воспринимался как напиток для "снобов" и подавался после ужина. После успеха трека бренд стал ассоциироваться с вечеринками, гламуром и хип-хоп культурой, что расширило его аудиторию.
Уже в 2007 Courvoisier запускает рекламную кампанию, лицом которой становится Jermaine LD Dupri, американский хип-хоп продюссер.
Hennesy в 2006 запускает шоу Hennessy Artistry - спонсируемые коньячным домом концерты по всему миру, с крутыми afterparty с морем Hennessy. Концепция Hennessy Artistry строилась на идее "ассамбляжа" - сочетания разных музыкальных стилей, талантов и идей на одной сцене.
Первый концерт прошел в Нью-йорке - Kanye West, The Strokes, Goldfrapp, DJ Carl Cox
В России тоже проходило такое событие в Екатеринбурге в 2006 с участием Игоря Бутмана, DJ Грува и группы Уматурман.
В целом, тандем коньяк-хип-хоп исполнитель встречается довольно часто: Лудакрис с Conjure, Snoop Doge с Landy или 50 Cent с Branson
1/3
Коньяк прошел удивительный путь: от напитка белых аристократов, до символа новой чёрной хип-хоп элиты. Сегодня он не просто льётся рекой в клипах - он стал частью мира хип-хоп, одним из его столпов.
Лето период отпусков, поездок на море. И отключения горячей воды, в моем случае. И вот, ожидая пока вода нагреется в кастрюльке, я разбирал фотоархив и дегустационные заметки. И оказалось, что я совсем забыл о том, как пробовал коньяки Арарат разных лет. И решил, что настало время взойти на эту гору. Итак, погнали, пока еще какие дегустации мне не повспоминались.
Настоящая статья не является рекламным материалом и не предназначена для лиц младше 18.
Коньяк Арарат настоящая легенда. В советском детстве я знал – если на столе стоит бутылка этого напитка, значит большой праздник. И не исключено, что гости принесут пакет конфет Гулливер. Шли годы. Сейчас, конечно, напитки этого бренда легко доступны. Базовая трехлетка покупается за приемлемые деньги в практически любом магазине у дома.
Но я пропущу молодые коньяки этого бренда и расскажу о немного возрастных. И так материала по этим коньякам на несколько статей. Поэтому, также не буду отдельно рассказывать про завод. Хотя Ереванский Коньячный Завод предприятие старое и многими уважаемо. А бренд Арарат, если верить официальному сайту, корнями уходит в 1887 год. Ох, уж эти армяне. Хорошо, что не к Ною отсылку сделали. Хотя к Ною и самой горе Арарат мы еще вернемся в одной из следующих статей. Сейчас о Ахтамар.
Для меня это название имеет легкий флер чувственности. Рожденные в СССР могут помнить армянские сигареты с изящной девушкой с огоньком в протянутых руках. Я вот помню. Примерно так она выглядела.
Изображение взято из общедоступных источников сети Интернет
А кто же это девушка и где она живет что такое Ахтамар. А это одноименный остров на озере Ван, в настоящее время территория Турции. Происхождение и смысл названия не известен. Но есть красивая народная легенда.
Примерно в X веке этот остров был территорией Армении. а на этом остров располагался дворец династии Арцрунидов. И жила была там Тамар. Толи царица, толи принцесса. Армянские женщины коней на скаку не останавливают, но и легких путей не ищут. Вместо того чтобы заключить династический брак и рожать наследников престола, эта Тамар закрутила любовь с простолюдином. Любовь зла, полюбишь и нищеброда с другого берега острова. Кстати, для меня загадка как это у них произошло. Но такая вот история, посреди озера на острове живет Тамар, напротив по берегу ходит грустный влюбленный пастушок.
Но для любви нет преград! И как-то ночью, этот бедолага, имени которого история не сохранила, увидел на берегу озера огонь. И сразу понял – это Тамар ждет его. Звучит как бред, но это же красивая легенда. И влюбленный парнишка бросился в холодные воды озера Ван. И сия пучина поглотила его в один момент. Шучу. Доплыл наш голубь ясный и всё там у них было. И не раз. Каждую ночь Тамар жгла костер. А влюбленный парень в стиле баттерфляй устремлялся к ней.
Но счастье не было вечно. Некто, толи слуги царя (который как мы помним не известно кем был Тамар, толи папа, толи муж), толи просто борцы за мораль, увидали это непотребство, творящееся прямо на общественном пляже, и замыслили злое. Затоптали костер. И тьма ночи обрушилась на озеро. В это время безымянный и влюбленный дурачок, ой пастушок, уже плыл по озеру. В темноте, конечно, полностью дезориентировался, и вот тут уже сия пучина поглотила его в один момент. Он, конечно, может уже и на мастера спорта там натренировался. Но все-таки здоровья не хватило. Только прошептал: «Ах, Тамар!». Ну и камнем на дно.
Что было дальше с Тамар не известно. Но предсмертный возглас парнишки потом люди слышали над водами озера. Эту легенду увековечил в стихотворении армянский поэт Ованес Туманян. А перевел на русский Константин Бальмонт. Можно найти в сети прочитать. Там информации не больше, но рассказана история красивее, не то, что мой дилетантский пересказ.
Но хватит красивых историй, вернемся к тематике канала. Итак
ARARAT Akhtamar 10 лет
Фото из личного архива автора
Как видите, у меня бутылка обновлённого дизайна, продается в картонной подарочной коробке. Дизайн строгий и лаконичный, все как я люблю. Отдельно в оформлении понравился логотип бренда Арарат – буква А и феникс, как символ возрождения этого бренда. Как человека, уважающего геральдику это прям порадовало.
Произведено в Армении. Спирты выдержки не менее 10 лет. Виноград: Кангун, Ркацители, Воскеат, Бананц (последний кстати не знаю), год урожая 2011. Дату розлива я сфоткал максимально криво, так что известен только год – 2023.
На вид коньяк не впечатляет. Цвет средней крепости чая. Ножки тонкие, подвижные, но не рвутся. Для 10 лет выглядит «жидковато».
Аромат агрессивный и напористый. Сразу встречает сухофруктовым настроением со спиртуозной нотой в центре. Спиртуозность быстро проходит. Но ее наличие еще можно простить коньякам помоложе. Тут она явно вызывает негатив. Со временем аромат упрощается, агрессия проходит. Тут уже полностью раскрывается набор сухофруктов для компота. Поймите меня правильно. Аромат в целом приятный. Если бы это был трехлетний коньяк за 1,5 тысячи я бы даже был приятно удивлен. Но от 10 лет ждешь более гармоничного аромата. С оттенками ванили. Ну или хотя бы ноточку дуба бы уловить.
Вкус сладкий, фруктовый с перевесом в сухофрукты. Но он достаточно резкий и агрессивный. Да, в нем уже можно почувствовать следы дуба. Причем дерева, с резкими и грубыми танинами. Но все вкусы в каком то хороводе, то чернослив всплывет, то курага, а то еще не пойми что, но явно на армянском. Ах, Тамар, Тамар. Не этого я ждал от этого коньяка.
Послевкусие среднее. По всем параметрам. Но оно явно лучше вкуса.
Если вам показалось, что я критикую ARARAT Akhtamar 10 лет, то вам показалось. Просто от напитка в возрасте 10 лет и спрос соответствующий. И этот коньяк в данной весовой категории, к сожалению, проявил себя не с лучшей стороны.
Если вам не жалко потраченных денег, его можно выбрать как замену водки к шашлыкам. Но какой в этом смысл!? При этом его более младшие и старшие братья…
Пейте в меру и только в удовольствие! Или не пейте. Жизнь вопрос выбора каждого. Надеюсь, Вам понравилась статья и Вы выберете подписаться, прокомментировать или поставить лайк.
