7 постов
Рутуб - принадлежит Газпрому. ВК, Дзен и ОК - на 57% принадлежит компании "МФ Технологии", 90% которой у Газпрома. Александ Жаров - бывший руководитель РКН стал руководителем Газпром Медиа в 2020 году, после чего пошли первые суды против ютуба.
Это чисто совпадение, все ради народа, а не бабла и монополии. Честно честно.
Я ахуеть как давно работаю с различными социальными сетями. Не просто как зритель, а как создатель контента, как человек который умеет влиять на алгоритмы выдачи и очень активно их изучает буквально каждый день. Сейчас я расскажу пиздец простую мысль, которая практически никогда не забредает в умы среднестатистического пользователя.
Соц.сети - зарабатывают бабки.
Это ключевая мысль, вокруг которой дальше будет все повествование.
Лет 10-12 назад такое понятие как таргетинг было не столь распространенным и многим людям казалось какой-то магией, что они поискали что-то в яндексе, а потом сам боженька им нужную рекламу стал показывать на их любимых сайтах. Сейчас все стали поумнее, но глобально - все такие же не образованные.
Вернусь к мысли - соц.сети - зарабатывают бабки. Задача соц.сетей сделать так, чтобы пользователь сидел там как можно больше времени. Внимание, вопрос? Что заставляет людей там сидеть?
Есть три модели (основных)
Модель The Hook (крючок). Проще говоря, соц.сеть привязывает пользователя через привычку. Привычка постить фоточку когда что-то сфоткал, привычка смотреть ролик пока жрешь, привычка написать какую-то мысль, привычка полистать ленту в туалете. Чем эффективнее крючок - тем сильнее пользователь будет привязан к соц.сети.
Социальная модель. Тут ве просто - там все твои друзья/коллеги тусят, а ты чё - левый?
Поведенческая модель. Она направлена на то, чтобы человек не просто заходил в соц.сеть только когда срабатывает крючок из первой модели, но и чтобы максимально долго его там удерживать.
Чаще всего эти три модели пересекаются между собой, но не всегда. Итак, теперь через лупу посмотрим на третий пункт. Что привязывает человека сильнее всего? Интерес, эмоции и т.д., правильно? А как этот интерес соц.сеть должна определить? Дам пару подсказок.
Какие посты или видео вы читаете/смотрите
На какие заголовки/картинки кликаете
Как долго смотрите те или иные материалы
На какие материалы реагируете?
Думаю, многие из вас уже начали что-то подозревать. Если нет - поясню. Если вы смотрите политоту на ютубе - как думаете, какие посты ютуб начнет подсовывать, чтобы вызвать у вас реакцию? Правильно - политоту. Вы же ее смотрите. Но есть нюанс - если он будет подсовывать только односторонний взгляд - быстро станет скучно и поэтому он начинает подсовывать альтернативные точки зрения чтобы понять - кого еще вы могли бы смотреть ,чтобы как можно больше сидеть в сети. И вот чудо - вы смотрите Соловьева и натыкаетесь на ролик ярого оппозиционера. Какая реакция? Правильно - многие пойдут срать в комменты, верно? Для ютуба это реакция - явный показатель, что вам нужно показывать больше таких роликов. Вы ведь их смотрите, комментите (причем чаще всего прям сретесь в комментах с другими) и активно смотрите рекламку. Чего ютуб и добивается.
По такому же принципу работают все соц.сети. Если вы не будете смотреть политические ролики - ютуб поймет что вам тупо нахуй не всралась эта тема и не будет ее показывать. Прикиньте, как все просто? Пиздец, правда? И нет никаких теорий заговоров.
Короче, есть сервис забугорный, где можно найти отрезок из фильма по цитате. Условно, вбиваешь "i'll be back" и находишь всем известный отрезок. Для монтажа иногда прям нужная штука, но английские цитаты вставлять в русскоязычные видео можно только в том случае, если они реально уже мемные, как вот с терминатором.
И вот буквально только что наткнулся на русскоязычную версию сервиса поиска по цитатам. Не встречал его раньше, значит явно новый какой-то. Хочу чтобы проект жил и развивался, поэтому делюсь ссылкой. Можете считать, что это рекламный пост, такое и порекламировать не жалко.
Делюсь обеими ссылками:
Зарубежный сервис - https://www.playphrase.me/
Русский сервис - https://rumbi.ru/
У меня была история в студенческие годы. Сижу в метро, а напротив симпатишная девушка. Долго морально готовился подойти познакомится, но в итоге плюнул - была ни была. Вагон почти пустой, но рядом с девушкой нет пустого места, а прям вот так подходить к ней, и знакомится, когда ее голова находится на уровне паха - как-то ну совсем уж неприлично. В общем, прошу мужчину, который рядом с ней сидит - подвинуться, он удивляется, но двигается. Далее - диалог (примерный:
- Привет, давай познакомимся
- Привет, давай. Меня Маша зовут. Ну и раз уж все тут собрались - знакомься - моя мама и мой папа.
Оказалось, что я ее папу попросил подвинуться :D К такому я был морально не готов, но знакомство получилось запоминающимся. Телефон я все-таки взял, но вот звонить почему-то не стал.
Нет, не так. Главный ростовщик страны обвинил блогеров в слишком высоких и незаслуженных доходах.
Владелец банка, в котором пенсионерам впаривают дорогущие тв-приставки…
Владелец банка, где за бесплатные пуш-уведомления берут деньги…
Владелец банка, где берут комиссию за внутренние переводы…
Он обвинил в незаслуженных и слишком высоких доходах.. да похуй кого он в них обвинил.
Я даже не знаю, как это комментировать, честно говоря. Точнее знаю - не тебе нас критиковать, Герман Греф. Ох не тебе.
А еще у меня для тебя есть скрытое послание, Герман Греф.
Зумеры - естественный противовес природы мудакам-начальникам, которые не бизнес строят, а упиваются ощущением власти и вседозволенности. В нормальных компаниях с адекватным руководством с зумерами проблем нет.
В общем, я тут начал проводить эксперимент на тему - какая площадка в РФ может заменить ютуб + еще провел парочку внутренних экспериментов над площадками, о которых - в конце. Создал отдельные блоги, разместил несколько роликов и получил вот такие результаты в первые 1.5 месяца работы:
Ютуб - 82к просмотров, 165 подписчиков
Вконтакте - 1679 просмотров, 1 подписчик, 2 лайка. При этом практически все просмотры были с одного "стрельнувшего" ролика, но все равно сам факт того, что ролики стреляют - говорит о том, что шансы там работать - есть, надо только алгоритмы поковырять
Платформа - 161 просмотр, 0 подписчиков, 0 активности
Рутуб - 87 просмотров, 0 подписчиков и 0 активности
Дзен - после накрутки 11 подписчиков - пошли показы - 5112 показов, 331 дочитывание. Лайки и репосты - от моих накрученных подписчиков
Инста и ТикТок - примерно вровень идут - подписчики не набираются, охваты за все время около 5000.
Итак, что мы имеем. Компании VK принадлежат 2 самых трафиконосных площадки на данный момент - Дзен и ВК-видео + принадлежат ОК и разумеется mail.ru с его Моим Миром. Даже если посмотреть через similarweb - становится понятно, насколько Дзен и ВК больше остальных платформ, что подтвердил эксперимент по количеству просмотров/охватов.
Подозреваю, что алгоритмы у них примерно одинаково работают и скорее всего со временем все видео с Дзена - переедут тоже на платформу ВК.
Но до того же Ютуба, судя по охватам - им как до луны пешком в формате коротких роликов.
Итак, выводы:
Очевидными лидерами становятся ВК и Дзен на данный момент на РФ-рынке. Но либо алгоритмы там долго раскачиваются, либо трафика в целом меньше именно под формат коротких роликов - охваты не ахти какие.
Рутуб активно давит только на формат длинных видео. Он недавно даже добавил специальную плашку "Опубликуйте 10 видео дольше 3 минут", это нужно чтобы попасть в систему рекомендаций. Так что формат шортсов в рутубе не жалуют.
Дзен вполне начинает показы даже после 10 накрученных подписчиков. При этом до накрутки я специально активно наполнял блог - вообще по нулям все было в плане показов. До сих пор удивляюсь этому их решению. Прям какая-то пирамида - приведи 10 друзей чтобы заработать :D
Я проводил один маленький эксперимент с заморозкой на неделю. Публиковал на протяжении месяца по 3 ролика в неделю, а потом на неделю просто перестал публиковать. Вот результаты голосования с прогнозом - что же произойдет теперь с охватами:
Как мало в наше время оптимистов
А вот результаты :)
ВК,, Ютуб, Дзен
Если коротко - не произошло вообще ничего! И если в случае с Ютубом для меня было все заранее понятно, то в случае с ВК и Дзеном - я честно говоря тоже был немного пессиместичен, но благо - все обошлось и они тоже адекватно оценивают, что люди могут там заболеть, в отпуск поехать и т.д. А то пару лет назад насчет Дзена ходила такая инфа, что хоть на день прерываешься - вылетаешь из алгоритмов.
В общем как-то вот так, друзья. Этот блог на площадках я закрываю и попробую в следующий раз с длинными роликами поэксперементировать. Явно наши площадки пока на это больше ориентированы, чем на шортсы.
