Добрый день!
Ищу фантастику, называется «Допинг чемпиона» или «Допинг для чемпиона», не могу вспомнить точно. У автора было какое-то французское имя. Читал в электронном виде лет десять назад.
Недалекое будущее. С целью повышения зрелищности Олимпийских игр в них разрешено использование допинга, а также генетические модификации тела спортсменов.
Спонсором ряда самых дорогих спортсменов является корпорация, занимающаяся выпуском широкого ассортимента товаров для спорта - инвентаря, одежды, питания, тренажеров и т.д.
В рекламу своей продукции корпорация вкладывает огромные деньги, но в последнее время продажи падают, корпорация теряет рынок и никто не может понять почему. Маркетинговые исследования показывают полное удовлетворения потребителей, узнаваемость брендов высокая, но потребители уходят к другим продавцам.
При этом оказывается, что такая же ситуация и у других крупных игроков на рынке спорттоваров, а перераспределение рынка происходит в пользу мелких игроков, которые не отличаются ни качеством, ни ассортиментом продукции, ни масштабами рекламных компаний. Но покупатель идет именно к ним.
Дошло до того, что корпорация под видом журналистов отправила своих людей к успешным конкурентам, но там представители о причинах успеха говорили общие фразы, а в неофициальной обстановке, выпив, признались, что сами толком не понимают, что происходит.
Главный герой книги – главный маркетолог корпорации, от которого требуют объяснить причину провалов и разработать стратегию преодоления кризиса, но он тоже не понимает в чем дело. Ситуация усугубляется тем, что грядут очередные Олимпийские игры и любая рекламная компания будет стоить астрономических денег. Если она провалится – карьере маркетолога конец.
В расстроенных чувствах он идет со своим сыном-подростком в торговый центр купить ему кроссовки для бега. В магазине он предлагает сыну продукцию своей фирмы, но сын отказывается и говорит, что хочет кроссовки фирмы-конкурента. У маркетолога взыграло профессиональное любопытство, и он спрашивает сына о мотивах выбора. Сын говорит, что просто те ему больше нравятся, он сам не знает почему, а потом говорит фразу, что не хочет быть как чудовище.
И тут маркетолог понимает в чем дело.
Из-за разрешения на модификации тела корпорации начали выпускать спортсменов генетически адаптированных под виды спорта, которыми они занимаются – пловцы с жабрами, плавниками, смазанной жиром шерстью и конусообразными головами, бегуны с коленками назад и вжатыми в тело плечами, легкоатлеты с удлиненными руками и ладонями вместо ступней, гориллоподобные тяжелоатлеты, прыгуны с трамплина с перепонками между руками и веретенообразным телом, змееподобные гимнастки и т.д.
В какой-то момент олимпийцы стали так мало похожи на людей, что сработал эффект «зловещей долины» - объект, выглядящий или действующий примерно как человек (но не точно так, как настоящий), вызывает неприязнь и отвращение у людей-наблюдателей.
Соответственно, у потребителей пропал эффект отождествления себя с героями рекламы. Да, людям нравилось смотреть, как чудовища соревнуются между собой, но они не хотели быть похожими на них и пользоваться товарами, которые они рекламировали.
При этом, крупные корпорации вкладывали много денег в своих спортсменов и модификаций тела у тех было много. Мелкие фирмы вкладывали меньше денег, и их спортсмены не были столь изменены, из-за этого они не были успешными олимпийцами, часто проигрывали, но были более похожи на людей и подсознательно вызывали большую симпатию у зрителей. А следом за симпатией следовало перераспределение рынка спорттоваров.
Маркетолог заказывает целевое социологическое исследование, которое подтверждает его догадку – людям не нравятся модифицированные спортсмены.
Проблема в том, что других у корпорации просто нет, Олимпийские игры начнутся буквально завтра и фирма остается без рекламного лица и внятной рекламной компании.
И тут маркетолог от отчаяния предлагает взять обычного человека безо всяких модификаций и любой ценой сделать его чемпионом.
Находясь в таком же отчаянном положении его руководство дает согласие, при условии что все будет обставлено, как его частная инициатива, для отвода глаз акционеров и совета директоров будет проведена ранее запланированная компания с участием модифицированных спортсменов, но в урезанном виде, а высвобожденные средства негласно передадут ему.
Спортсмена решили искать на Альтернативных Олимпийских играх, малоизвестных и непопулярных у массового зрителя. На них были запрещены допинг и модификации, поэтому рекордов там давно небыло, а результаты не шли ни в какое сравнение с обычными играми.
Критерием выбора атлета были симпатичная внешность и наличие финансовых проблем. Такой спортсмен нашелся, легкоатлет с больной матерью, которой нужно дорогостоящее лечение. Изначально он отказывается участвовать, не хочет быть посмешищем на фоне модифицированных спортсменов, но крупная сумма денег, которая решала все проблемы с лечением матери, его убедила.
Отборочные туры спортсмен преодолевает с трудом, но сам факт появление обычного человека на Олимпийских играх вызывает небывалый ажиотаж, об этом только и говорят в СМИ и социальных сетях.
Для обеспечения результата спортсмену обеспечивают встречи с появившимися фанатами, при этом участники встречи были специально отобраны, чтобы были те, кто ожидает не просто участия, но победы в олимпиаде.
Участие во встречах мотивируют спортсмена дать согласие использование стимуляторов «чтобы не подвести людей, которые в него верят». Результаты сразу идут вверх и его также начинают убеждать сделать модификации, незначительные и незаметные.
На самом деле его довольно сильно перекраивают, пересаживают синтетические мышцы, усиливают органы, но на внешности это не сказывается, это главное условие, которое маркетолог поставил медицинской команде. Также его пичкают экспериментальными препаратами, и глава медицинской команды предупреждает маркетолога, что эти препараты очень вредны и имеют множество побочных эффектов на что маркетолог отвечает, что это не важно, лишь бы спортсмен дожил до закрытия игр.
На финале игр у человека спортсмена начинают отказывать внутренние органы, прямо во время соревнования происходит сердечный приступ, и он занимает второе место.
Но это уже несущественно, на пресс-конференцию победителя никто не приходит, все корреспонденты пришли к Настоящему чемпиону, как его теперь называют.
Успех, в том числе коммерческий, просто феноменальный, спортсмен становиться центром внимания всего мира, товары с его рекламой становятся топами продаж.
Модифицированные спортсмены перестают интересовать корпорации и их просто выбрасывают на улицу, где они жестко страдают, так как им нужен специальный уход и специальное питание и никто не может им это обеспечить, потому как каждый модифицированный спортсмен по факту уникальное произведение биотехнологий корпораций и только корпорации знают особенности функционирования их организмов, но это коммерческая тайна и её скрывают. В результате некоторые модифицированные спортсмены умирают, а некоторые сами кончают жизнь самоубийством, чтобы прекратить мучения.
Настоящий чемпион участвует в различных передачах и шоу, снимается в рекламе, рассказывая о преимуществах продукции корпорации-спонсора. Только на самом деле это двойники или голограммы. После использования экспериментальных стимуляторов спортсмен превратился в высохшую мумию, которая прикована к инвалидному креслу, напичканному аппаратурой для поддержания жизнеобеспечения. По договору с корпорацией она формирует график встреч спортсмена с третьими лицами, и корпорация просто никуда его не пускает, фактически он под домашним арестом и от своего богатства и славы он ничего не получает.
Маркетолог становиться звездой, все лавры достаются ему, так как все было обставлено, как его частная инициатива. При этом, он получает огромный бонус и тут же увольняется и становиться высокооплачиваемым преподавателем. Как он говорит своим друзьям, ему просто повезло и в другой раз может уже не получиться, а преподавательская деятельность не несет никакого риска, любая чепуха от гуру маркетинга будет восприниматься как откровение, главное не лезть в решение реальных задач и безбедная старость обеспечена.
Корпорации в своих биолабораториях начинают срочно штамповать новых чемпионов, максимально похожих на людей, при этом они очень красивы, у них совершенные тела, похожие на ожившие статуи. И маркетолог, глядя на них, думает, что они слишком совершенны и следующим трюком будет выпуск спортсмена с более реалистичной внешностью, надо будет посоветовать это коллегам со старой работы.
