Как Epic Games переломила власть Apple и Google — подробный разбор конфликта
Epic Games, создатель Fortnite, запустил «Project Liberty» в августе 2020: добавил в iOS и Android версии Fortnite систему прямых платежей, минуя 30 % комиссию App Store и Play Store. Apple и Google удалили игру — Epic подал иски по антимонопольным статьям Sherman Act и California UCL, утверждая, что платформы злоупотребляют монополией.
Юридический бой с Apple
District Court (2021): судья Rogers отклонила 9 из 10 прав Epic, но признала нарушение California UCL — Apple нельзя запрещать ссылки на альтернативные платежи. Epic пришлось выплатить $3,5 млн компенсации Apple за нарушение DPLA
Ninth Circuit (апрель 2023): подтвердил, что anti-steering запрет нарушает UCL, но отклонил федеральные antitrust претензии, заявив что Epic не доказала правильное определение рынка и альтернативные менее ограничительные решения.
Конфликт исполнения (2024): суд уличил Apple в сокрытии документов — обвинил её в нарушении предыдущего постановления и обязал раскрыть переписку.
Решение о возврате Fortnite (май 2025): судья предписал Apple разрешить публиковать Fortnite с альтернативной моделью оплаты в App Store США.
Юридический удар по Google
В октябре 2024 судья Donato признал Google Play монополией:
обязанность разрешить сторонние магазины Android;
запрет на выплату эксклюзивных сделок OEM;
на три года вводится аудит соблюдения
Google подала апелляцию, но без stay решения, требуемого будущим слушанием.
Финансовая динамика
Fortnite принёс Epic около $1,1 млрд на мобильных платформах в 2020 — до удаления
Общие годовые доходы Epic достигли $5,8 млрд в 2021 и стабильно росли до $6 млрд в 2023
Tim Sweeney: более $100 млн юридических расходов и потенциальные потери доходов до $1 млрд
Epic обязана FTC выплатить $520 млн за практики с детьми, несмотря на победы с Apple/Google
UX-революция: что изменилось
Переход иерархии: введены кнопки и баннеры для перехода на оплату в браузере, юристы обязали Apple запрещать это запрещать.
App Store и Google Play — теперь разрешают сторонние магазины и платежи.
UX в Android: запускаются Epic App Store, AltStore, Aptoide, внедряются Legitimation flows, sideloading функции.
Реакция отрасли
Spotify, Netflix, Deezer начали использовать ссылки на external billing
Независимые разработчики ссылаются на кейс Epic при защите своих прав.
UX-сообщество адаптирует дизайн flow, чтобы включать glitch-free переход в браузер-оплату.
Аналитические уроки
Прямой вызов системе: Epic не ждал — выпустил функцию и вызвал реакцию, зная, что это стратегическая битва.
Юридическая глубина: использована доктрина Sherman Act и UCL, применены multi-sided markets модели в Ninth Circuit.
Работа UX как юридического оружия: дизайн становится частью стратегии.
Массовый эффект: Spotify, Netflix и indie-студии берут пример и следуют.
Регуляторная волна: антимонопольные регуляторы обратили внимание на контроль платформ — тенденция региональной борьбы.
Что дальше
Epic: возвращение Fortnite на iOS позволит коммерческую модель Epic Payments. Компания продолжает развитие Unreal Engine, UEFN, возможно расширение на cloud gaming.
Apple: обжалует решения, но регуляторы требуют compliance; iOS может серьёзно трансформироваться — открытый платёж, сторы, sideloading.
Google: адаптирует Play Store и обновляет договорную базу OEM.
UX и SaaS-разработчики: получают стратегические права и используют системное мышление платформ.
Вывод
Epic Games поставил точку: монополия 30 % комиссии может быть сломлена. Компания понесла миллиарды затрат, но дизайнерский и коммерческий UX выигрывает. Apple и Google — вынуждены уступать. Это прецедент, который стал стратегическим шансом для iOS/Android, SaaS и мобильных продуктов.
Источники
Ninth Circuit PDF (Sherman Act, anti-steering)
Reuters — возвращение Fortnite в App Store (май 2025)
Reuters — скрытие документов Apple (декабрь 2024)