Политический маркетинг — многогранный и динамичный процесс, который постоянно развивается и адаптируется к меняющимся социально-политическим условиям. Он является неотъемлемой частью современной политики и играет ключевую роль в формировании общественного мнения и принятии политических решений. В этой статье мы рассмотрим, что такое политический маркетинг, его историю, методы и значение для политической жизни общества.

Понятие политического маркетинга

Политический маркетинг — это применение маркетинговых принципов и технологий в политической сфере для достижения определенных целей: победы на выборах, формирования позитивного имиджа политика или партии, управления общественным мнением и др. В широком смысле политический маркетинг охватывает исследование потребностей избирателей, разработку политических программ, планирование кампаний, рекламу, PR и взаимодействие с общественностью.

Хотя многие элементы политического маркетинга использовались еще в античные времена, современный его облик начал формироваться в середине XX века, особенно с развитием телевидения и других массовых коммуникаций. Примером одной из первых крупномасштабных и весьма успешных политических маркетинговых кампаний может служить президентская кампания Джона Ф. Кеннеди в 1960 году, где были использованы все возможности телевидения и других СМИ.

С развитием интернета и социальных сетей в конце XX - начале XXI веков политический маркетинг получил новые инструменты для взаимодействия с избирателями и стал более таргетированным и персонализированным.

Методы политического маркетинга

Современный политический маркетинг использует широкий спектр методов и технологий, включая:

- Политические исследования и анализ данных: опросы общественного мнения, фокус-группы, анализ больших данных (big data) для понимания предпочтений избирателей.

- Стратегическое планирование: формирование политической стратегии исходя из полученных данных и текущей политической ситуации.

- Политическая реклама: создание и распространение рекламных материалов в СМИ, наружной рекламе, в интернете и социальных сетях.

- PR и общественные связи: управление отношениями с общественностью и средствами массовой информации, организация публичных выступлений и мероприятий.

- Персональный брендинг: создание и продвижение политического бренда отдельных лиц или партий.

- Интернет-маркетинг и социальные медиа: использование веб-сайтов, блогов, социальных сетей и онлайн-платформ для мобилизации поддержки и взаимодействия с избирателями.

- Грассрутинг и вовлечение избирателей: построение сети активных сторонников и волонтеров, которые помогают в передаче политических сообщений и участвуют в избирательных кампаниях.

Значение политического маркетинга

Политический маркетинг важен для демократического процесса, так как он помогает политикам и партиям более эффективно донести свои идеи до избирателей, мобилизовать сторонников и получить необходимую поддержку для реализации своих программ. Он также способствует повышению политической осведомленности и активности граждан.

Однако политический маркетинг может иметь и отрицательные стороны, например, когда он используется для манипулирования общественным мнением или дискредитации оппонентов. Этические аспекты политического маркетинга часто становятся предметом обсуждения и критики.

Политический маркетинг — это сложная и важная часть современной политики. Он объединяет в себе различные методы и подходы для достижения политических целей и оказывает существенное влияние на политические процессы в обществе. Понимание принципов и методов политического маркетинга позволяет лучше осознавать, как формируются политические предпочтения и принимаются решения в условиях современной информационной среды.

Основы политического маркетинга

Политический маркетинг – это специфическая область маркетинга, которая сочетает в себе техники и инструменты коммерческого маркетинга с целью достижения успеха в политической арене. Она включает в себя исследование общественного мнения, разработку стратегий и тактик для избирательных кампаний, формирование имиджа политиков и политических партий, а также управление коммуникациями с избирателями и другими заинтересованными сторонами.

История и развитие политического маркетинга

Хотя основы политического маркетинга можно проследить до древних времен, когда правители и их советники использовали различные формы пропаганды и риторики для укрепления власти, систематическое применение маркетинговых методов в политике началось в середине 20 века. Развитие средств массовой информации, особенно телевидения, а затем и Интернета, предоставило политикам новые платформы для взаимодействия с избирателями.

Основные компоненты политического маркетинга

Исследования и аналитика

Исследования общественного мнения и аналитика данных являются фундаментом политического маркетинга. Они позволяют понять, что волнует избирателей, какие у них предпочтения, ожидания и как эффективно с ними взаимодействовать.

Стратегическое планирование

После сбора и анализа данных разрабатывается стратегия, определяющая ключевые сообщения кампании, целевые группы, каналы коммуникации и методы воздействия на избирателей.

Брендинг

В политическом маркетинге важно создать узнаваемый и привлекательный бренд для политика или партии. Это включает в себя разработку лозунгов, логотипов, визуальных стилей и иных элементов, которые формируют положительное восприятие у избирателей.

Реклама и PR

Политическая реклама и PR-деятельность направлены на распространение ключевых сообщений кампании и формирование позитивного образа кандидата. Это может включать рекламные ролики, публичные выступления, пресс-релизы и другие способы коммуникации.

Политические кампании

Избирательные кампании являются основным моментом применения политического маркетинга. Они требуют координации всех компонентов маркетинга для достижения конечной цели – победы на выборах.

Цифровой маркетинг

С развитием цифровых технологий, особое внимание уделяется социальным сетям, мобильному маркетингу, контент-маркетингу и другим онлайн инструментам, которые позволяют взаимодействовать с избирателями напрямую и лично.

Этика политического маркетинга

Этические вопросы в политическом маркетинге часто поднимаются в контексте честности и прозрачности кампаний, использования личных данных избирателей и распространения информации. Этичный политический маркетинг должен стремиться к соблюдению норм и стандартов, уважению к избирателям и правде в коммуникациях.

Политический маркетинг – это сложная и многогранная область, которая требует глубоких знаний в области маркетинга, психологии, социологии и политологии. Его основная задача – помочь политическим акторам достичь успеха в условиях высокой конкуренции и постоянного изменения общественных настроений. Важно помнить, что, несмотря на использование маркетинговых инструментов, политика остается сферой, где принимаются решения, влияющие на жизнь общества, и поэтому она требует высокой ответственности от своих участников.

Инструменты политического маркетинга

Тема политического маркетинга актуальна в контексте современной политики, где каждая кампания, каждое политическое действие требует всё большей продуманности и ориентации на потребности и ожидания избирателей. В этой области используются различные инструменты и методики, заимствованные из коммерческого маркетинга, но адаптированные для особенностей политической среды.

Политический маркетинг — это применение маркетинговых инструментов и принципов для достижения политических целей. Это может включать продвижение политической партии, отдельного кандидата, политической идеи или политической инициативы. Цели могут варьироваться от усиления имиджа и узнаваемости до непосредственного увеличения количества голосов на выборах.

Ключевые инструменты политического маркетинга

Сегментация и целевая аудитория

Точно так же, как в бизнесе, политики и их советники делят избирательную аудиторию на сегменты с помощью демографических, психографических и поведенческих критериев. Это делается с целью создания более целевых и эффективных кампаний.

Позиционирование и брендинг

Каждый политик или политическая партия стремится создать уникальный образ, который отличает их от конкурентов. Это включает в себя лозунги, визуальный стиль, и истории, созданные вокруг их личности или идеологии.

Политическая реклама

Рекламные кампании могут проходить через традиционные медиаканалы — ТВ, радио, печатные СМИ, а также через интернет-рекламу, включая социальные сети. Они предназначены для информирования, убеждения и мотивирования избирателей.

Прямой маркетинг

Директ-мейл, СМС-уведомления, электронные письма и телефонные звонки используются для непосредственного общения с избирателями, что позволяет выстраивать персональные отношения и повышать лояльность.

Политические PR (паблик рилейшнз)

Включает управление коммуникациями с общественностью, пресс-службой, организацией публичных выступлений и контроля над потоком информации в общественное пространство.

Социальные медиа и цифровой маркетинг

Присутствие в социальных сетях и использование цифровых платформ для взаимодействия с избирателями имеет решающее значение. Кампании инициируют диалоги, формируют сообщества вокруг кандидата и его идей, проводят мониторинг и анализ общественного мнения.

Организация массовых мероприятий

Митинги, дебаты, встречи с избирателями и другие события создают видимость и дают возможность кандидатам взаимодействовать с избирателями напрямую, демонстрировать свою открытость и доступность.

Избирательные технологии

Современные технологии позволяют собирать и анализировать большие объемы данных о поведении и предпочтениях избирателей, что помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и ресурсы.

Политический продакт-плейсмент

Это способ продвижения политических идей и фигур через внедрение в общественное сознание через культурные продукты, например, фильмы, сериалы, музыку и книги.

Этические и правовые аспекты

При использовании инструментов политического маркетинга необходимо также учитывать этические и правовые нормы. Манипуляции, дезинформация, нарушение правил ведения агитационной кампании и злоупотребление персональными данными — все это может иметь серьезные последствия.

Политический маркетинг включает широкий спектр инструментов и техник, призванный помочь политическим деятелям и партиям достичь своих целей. Несмотря на общие черты с коммерческим маркетингом, он имеет свои уникальные особенности и требует баланса между эффективностью, этикой и юридическими ограничениями. Понимание и правильное применение этих инструментов играет ключевую роль в успешном ведении политических кампаний в современном мире.

Примеры политического маркетинга в выборах

В современной политике маркетинг играет важнейшую роль. От того, как кандидаты и партии представляют себя избирателям, зависит исход выборов. Разберем несколько примеров, показывающих, как политический маркетинг влияет на выборы и какие инструменты используются для достижения успеха.

Пример 1: Президентская кампания Барака Обамы в 2008 году

Первая избирательная кампания Барака Обамы считается прорывом в использовании цифровых технологий и социальных медиа. Основные аспекты:

- Интернет-стратегия: Обама использовал веб-сайт для сбора пожертвований, мобилизации волонтеров и распространения информации о своей программе.

- Социальные медиа: Обама активно использовал такие платформы, как Facebook, YouTube и Twitter, что позволило ему разговаривать с избирателями напрямую и строить сообщества сторонников.

- Микроцелевая реклама: Кампания использовала данные для таргетирования узких групп избирателей с помощью рекламы, которая максимально соответствовала их интересам.

Пример 2: Избирательная кампания Владимира Путина в 2012 году

В ходе кампании были использованы классические и инновационные методы политического маркетинга:

- Централизованные медиа: Основная роль в продвижении кандидата отводилась федеральным телеканалам, которые позиционировали Путина как лидера и защитника национальных интересов.

- Изображения лидерства: Путин был представлен в образах, подчеркивающих его силу и решительность, что было направлено на формирование его имиджа как действенного управленца.

- Народные выступления: Большое внимание уделялось массовым мероприятиям, в ходе которых Путин напрямую общался с избирателями.

Пример 3: Кампания Дональда Трампа в 2016 году

Кампания Трампа отличалась своей нестандартностью и активным использованием социальных сетей:

- Twitter как инструмент коммуникации: Трамп использовал Twitter для общения с избирателями, обходя традиционные медиа, что позволяло ему непосредственно воздействовать на аудиторию.

- Провокационный контент: Разжигание споров и создание провокационных высказываний способствовало постоянному вниманию медиа и поддержанию интереса к кампании.

- Политический брендинг: Лозунг "Сделаем Америку великой снова" стал центральным элементом кампании и легко запоминающимся слоганом.

Пример 4: Кампания "Единой России" на выборах в Государственную Думу

"Единая Россия" традиционно использует масштабные рекламные кампании и административный ресурс:

- Позиционирование как "партии власти": Партия использует свою связь с действующей властью для привлечения избирателей, желающих стабильности и непрерывности.

- Прямой контакт с избирателями: Организация встреч кандидатов с избирателями и участие в местной жизни помогает укреплению лояльности.

- Использование государственных и общественных ресурсов: Проведение социальных программ и общественных акций помогает создавать положительный образ партии.

Пример 5: Кампания "зелёных" партий в Европе

"Зелёные" партии зачастую используют инновационные подходы и акцент на экологических вопросах:

- Цифровой активизм и мобилизация: Зелёные партии часто используют социальные сети для мобилизации молодых избирателей и активистов.

- Экологический агенд: Упор на экологические вопросы и устойчивое развитие позволяет "зелёным" занимать уникальную нишу на политическом спектре.

Консультация ПОЛИТТЕХНОЛОГА по Телефону и Онлайн

Проект MKULTRA, также известный как программы ЦРУ по контролю над сознанием, был одной из самых секретных и спорных операций американского правительства во время Холодной войны. Официально существовавший с начала 1950-х до 1970-х годов, проект MKULTRA представлял собой серию экспериментов, проводимых Центральным разведывательным управлением США (ЦРУ), целью которых было исследование методов и веществ для манипулирования психикой человека в разведывательных и военных целях.

Подоплёка создания проекта

Мотивацией для запуска MKULTRA стало стремление США обладать преимуществом в разведке и военной стратегии во время Холодной войны, особенно в свете сообщений о том, что Советский Союз, Китай и Северная Корея могли использовать техники контроля сознания на пленных американских солдатах. Кроме того, были слухи о том, что эти страны разрабатывают методы "мытья мозгов" и использования психоактивных веществ для различных целей, включая шпионаж и манипулирование людьми.

Основные направления и методы

MKULTRA включал в себя множество различных экспериментальных программ. Одна из основных зон интереса была связана с использованием ЛСД и других психоактивных веществ, которые исследователи надеялись использовать для допросов, а также в качестве потенциального средства психологического воздействия на целые населения. Другие эксперименты включали гипноз, сенсорную депривацию, изоляцию, различные формы психологического давления, и даже электрошок.

Эксперименты часто проводились без согласия участников, включая американских граждан и канадцев — от заключенных до пациентов больниц и сотрудников правительства. Многие из этих экспериментов привели к долгосрочным психическим травмам у участников, и некоторые из них были по сути формой пыток.

Раскрытие информации и последствия

Долгое время деятельность в рамках MKULTRA была строго засекречена. Однако в 1970-х годах, после ряда расследований и скандалов, связанных с незаконными действиями ЦРУ, информация о проекте стала постепенно выходить наружу. В 1975 году Конгресс США провел ряд слушаний под председательством сенатора Фрэнка Черча, в результате которых была раскрыта часть информации о MKULTRA.

Проект MKULTRA, также известный как программа контроля над сознанием ЦРУ, является одной из наиболее загадочных и темных страниц в истории американской разведки. Цель его создания зародилась на фоне Холодной войны, когда страх перед коммунистическим противником и желание опередить его в разведывательной гонке привели к предпринятию крайних и, порой, аморальных мер.

Основной драйвер запуска MKULTRA был связан с опасениями, что Советский Союз и другие страны могут обладать продвинутыми способами "мытья мозгов", применять техники модификации поведения и использовать психоактивные вещества для воздействия на людей. В этот период появились сообщения о том, что американские военнопленные подвергаются мозговому воздействию со стороны врагов. Следовательно, ЦРУ стремилось разработать собственные методы психологической войны и контрразведки, чтобы противостоять и опередить потенциальные угрозы.

Целями проекта MKULTRA были:

1. Исследование и разработка веществ, которые могли бы использоваться для манипулирования состоянием сознания и изменения психических процессов. В частности, это касалось поиска так называемого "сыворотки правды", которая могла бы применяться во время допросов.

2. Создание методов защиты агентов ЦРУ от подобного рода воздействий в случае, если они окажутся в плену у противника.

3. Разработка способов воздействия на психику и поведение человека для использования в разведывательной деятельности и военных операциях, включая возможность контролировать действия и решения других людей.

4. Изучение возможности использования психоактивных веществ для дезориентации и деморализации войск противника.

В рамках MKULTRA проводились эксперименты с использованием различных химических веществ, в том числе ЛСД, барбитуратов, амфетаминов, псилоцибина и многих других. Эксперименты также включали изучение электрошоковой терапии, гипноза, сенсорной депривации и ряда других психологических техник.

Несмотря на обширность проведенных исследований, многие эксперименты в рамках MKULTRA проводились без надлежащего соблюдения этических норм и часто без информированного согласия участников, что является серьезным нарушением прав человека. Это вызвало возмущение общественности, когда детали проекта были раскрыты в 1970-х годах в результате расследований и судебных разбирательств. Сегодня MKULTRA рассматривается как пример того, как страх и стремление к доминированию в геополитических играх могут привести к пренебрежению моральными принципами и правами личности.

Контроль над сознанием человека: механизмы, методы и этические дилеммы

Сознание человека – это высшая форма психической деятельности, которая включает в себя самосознание, мышление, восприятие, чувства и волю. Вопросы контроля над сознанием человека вызывают неоднозначную реакцию, так как затрагивают темы свободы воли, личной автономии и морально-этических границ. В этой статье мы рассмотрим механизмы и методы, которые применяются для воздействия на сознание человека, а также обсудим этические аспекты такого воздействия.

Механизмы и методы контроля

1. Психологические приемы

Психологические методы контроля сознания основаны на знании особенностей человеческой психики и включают в себя различные техники убеждения, манипуляции и внушения.

Примеры таких техник включают:

- Реклама и пропаганда, использующие повторение, эмоциональное воздействие и авторитет для формирования определенных взглядов и поведения.

- Гипноз, при котором с помощью специальных техник достигается измененное состояние сознания, позволяющее внедрять определенные идеи или команды.

- НЛП (нейролингвистическое программирование), методика, направленная на изменение мышления и поведения через работу с языковыми моделями и установками.

2. Фармакологические воздействия

Контроль над сознанием может осуществляться и с помощью различных веществ, влияющих на нейрохимические процессы в мозге:

- Психоактивные препараты, такие как антидепрессанты, стимуляторы или транквилизаторы, изменяют эмоциональное состояние и поведенческие реакции.

- Наркотики и алкоголь, способные вызывать зависимость и значительно менять восприятие реальности.

- Ноотропы и умные наркотики, улучшающие когнитивные функции, такие как память, концентрация и скорость обработки информации.

3. Технологические методы

Развитие технологий, в частности нейротехнологий, открывает новые возможности для влияния на сознание:

- Нейроинтерфейсы и имплантаты, позволяющие напрямую воздействовать на нейронные сети мозга.

- Виртуальная реальность, создающая искусственное пространство восприятия, которое может искажать или заменять реальный мир.

- Методы биофидбэка, с помощью которых человек может научиться контролировать некоторые физиологические процессы, такие как частота сердцебиения или активность мозга.

Этические дилеммы

Использование методов контроля над сознанием неизбежно сталкивается с этическими вопросами. С одной стороны, такие методы могут быть использованы для лечения психических расстройств, реабилитации после травм или улучшения качества жизни. С другой стороны, существует риск злоупотребления, когда контроль над сознанием может применяться для манипуляции, принуждения или даже для создания условий, при которых человек теряет способность к самостоятельному принятию решений.

Вопросы, которые встают перед обществом:

- Кто должен иметь право использовать методы контроля над сознанием?

- Какие границы должны быть установлены для защиты личной автономии и приватности?

- Как обеспечить, чтобы применение таких методов было направлено на благо человека и общества?

Контроль над сознанием человека – сложная и многогранная тема, которая требует глубокого понимания как психических процессов, так и возможных последствий применения различных методов воздействия. Общество должно вести активный диалог о том, какие методы допустимы и какие меры защиты необходимы для сохранения личной свободы и неприкосновенности частной жизни. Эти обсуждения должны опираться на научные исследования, этические принципы и правовые нормы, призванные обеспечить баланс между благом индивидов и интересами общества.

Причины закрытия проекта MKULTRA: исторический контекст, общественное восприятие и последствия

Проект MKULTRA остается одним из самых темных и спорных эпизодов в истории американских спецслужб. Разработанный и осуществленный Центральным разведывательным управлением (ЦРУ) США в 1950–1960-е годы, этот секретный проект был направлен на исследование методов психологического воздействия и манипуляции сознанием человека. Главной целью была разработка техник для опрошивания, изменения личности и даже контроля поведения через использование различных химических веществ, в том числе ЛСД, а также через гипноз и экстремальные психологические эксперименты. В данной статье мы рассмотрим основные причины, которые привели к закрытию проекта MKULTRA.

Исторический контекст

Конец 1940-х - начало 1950-х годов ознаменовался началом холодной войны между США и Советским Союзом. Осознавая потенциальную угрозу со стороны противника в области разведки и психологической войны, ЦРУ активно искало способы противостоять возможной манипуляции сознанием, о которой ходили слухи в отношении советских агентов. Так возникла необходимость в создании проекта MKULTRA.

Общественное восприятие и юридические факторы

Проект MKULTRA был уникален в своей амбициозности, но также и в колоссальной секретности, которая окружала его деятельность. Эксперименты проводились без согласия участников, что является грубым нарушением этических принципов и норм медицинской этики. Когда в 1970-е годы сведения о проекте начали просачиваться в общественное пространство, вызванный этим скандал поднял вопросы о законности действий ЦРУ и нарушении прав человека.

Одним из катализаторов расследования деятельности ЦРУ стали разоблачения и публикации журналистов, а также активизация Конгресса США, который начал проводить слушания по нарушениям со стороны разведывательных агентств. В результате было обнаружено, что ЦРУ уничтожило большую часть документов, связанных с MKULTRA, что еще больше усилило подозрения в неправомерных действиях.

Последствия и закрытие проекта

Давление общественности и критика со стороны правительственных органов заставили ЦРУ прекратить проект MKULTRA к началу 1970-х годов. Организация пыталась минимизировать ущерб и укрепить доверие публики к деятельности правительства. Закрытие проекта было не только ответом на назревшие этические и юридические вопросы, но и признанием его неэффективности.

Мрачное наследие MKULTRA продолжает вызывать вопросы о границах власти определенных правительственных структур, прозрачности и отчетности перед обществом. Он является напоминанием о том, что даже в свободных обществах существует риск злоупотребления властью со стороны тайных организаций. Сегодня дискуссия о балансе между национальной безопасностью и правами человека остается актуальной, и изучение истории проекта MKULTRA помогает лучше понимать, как важно обеспечение надзора и контроля за спецслужбами.

ПОЛИТТЕХНОЛОГ консультация по Телефону и Онлайн

Проект Ельцин / Раскручивая Бориса / Spinning Boris, 2003

То же самое, но в России и без булок. Фильм по реальным событиям, если что.

Плутовство /Хвост виляет собакой / Wag The Dog, 1997

Классика, которая не нуждается в представлении. Начните с неё, если вы как-то умудрились такое пропустить.

Серый кардинал / Kingmeikeo, 2022

Простой бухгалтер вызвался помочь честному демократическому кандидату с выборами, используя некоторые хитрые манипуляции. Но после выборов оказалось, что на каждую хитрую гайку есть болт.

Три предыдущих фильма - комедии, а этот - драма. Но корейские драмы - всё равно, что комедии, как вы знаете.

Здесь курят / Thank You for Smoking, 2005

Успешный политтехнолог работает на компании по производству оружия, алкоголя и табака.

Фильм на мой вкус слегка простоват и мелодраматичен, но выступление героя в школе просто шикарно.

Рассказывает Лосяш (Михаил Черняк) для Правого Полушария Интроверта, а я лишь сделал текстово-картиночную часть ниже на основе видео.

Именно в этом заключается теория Окна Овертона. Так называют метод воздействия на общественное сознание который должен расширять границы приемлемого. Причём этот метод используют для того чтобы внедрять деструктивные идеи, а не полезные, гуманистические.

Зачем, спросите вы? Рептилоиды не дремлют.

Миф об окне Овертона долгое время был популярен в основном среди маргиналов, однако постепенно начал использоваться и на федеральных каналах (Михалков. Каннибализм, людоедство как норма. "Окна Овертона" 13.09.2014 Бесогон TV).

Попробуем разобраться в чём заключается концепция "Окна Овертона" и как она стала одна из главных мифов современной пропаганды.

Как сделать каннибализм нормой?

В 2010 году американский журналист Гленн Бек опубликовал книгу которая так и называлась "Окно Овертона". В ней появляется мифологическая страшилка: некие злые силы и тайные властители мира целенаправленно превращают людей в зомби для которых не существует моральных норм.

Классический пример - как с помощью окна Овертона сделать приемлемым каннибализм описали ещё во времена LiveJournal.

В чём же суть?

В культуре каннибализм - табу. Причём очень древнее. Ещё наши предки поняли то, что есть человека невыгодно - у него долгий период воспроизводства. Чтобы вырастить полноправного участника племени надо потратить почти 2 десятка лет. Проще научиться получше охотиться.
Долгое время каннибализм имел ритуальный характер. Потом мифологическое сознание сменилось религиозным, а большинство религий устанавливают жёсткий запрет на убийство и употребление людей в пищу.

Однако сторонники теории окна Овертона уверяют - если постепенно вводить эту тему в обсуждение, пусть даже критическое, можно перевести её из разряда табу в разряд возможного, потом нормального и даже обязательного.

Сначала люди будут противиться этой идее, но если приложить большие усилия, каннибализм станет новой нормой. Как это сделать? В 2011 году американский христианский активист Джо Картер опубликовал статью как уничтожить культуру за 5 простых шагов. Он явно вдохновлялся книгой Бека, однако предложил конкретные решения:

И для этой группы внедряемая идея покажется нормальной. Так из немыслимой она превращается в радикальную.

В первую очередь для этого нужно сменить термины: назвать каннибализм антропофагией.

Например: найти объяснение почему каннибализм - это нормально?

• Так поступали наши предки.

• Каннибализм распространён среди животных.

• Это заложено природой.

Как вариант - рассказать что некоторые из великих людей были каннибалами. Или убедить всех что каннибализм - это модно, закупив рекламу у блоггеров или лидеров мнений.

И последний - закрепить новую норму в законе. Всё, готово, вы великолепны, а люди уже направо и налево едят друг друга.

Джо Картер считал что использование Окна Овертона привело к увеличению числа атеистов и законодательному закреплению права на аборт. Сегодня окном Овертона люди объясняют любые общественные изменения которые им не нравятся.

Кем был Овертон?

Джозеф Овертон, наверное, бы очень удивился, узнав что его технологию можно использовать для легализации каннибализма. Он погиб в 2003 году и концепция развивалась без его участия.

Овертон был политтехнологом и никакого окна, в привычном для нас смысле, не изобретал. Он говорил о том, что:

Есть окно политических возможностей - набор представлений и ценностей, которые уже существуют в обществе.

Как это работает? Все мнения можно представить в виде шкалы, где по краям расположены самые радикальные идеи. Между ними есть мнения которые считаются наиболее приемлемыми в данный момент. И по разным причинам он может смещаться влево или вправо. На это может влиять не только пропаганда (НЕТ НИЧЕГО ПОЛЕЗНЕЕ АЙРАНА!), но и экономическая ситуация (СКИДКИ НА ПИВО!), уровень образования населения и многое другое.

Этот отрезок и есть окно политических возможностей. С ним должен считаться каждый политик, так как искусственно его расширить нельзя. Общество примет только ту идею, к которой оно уже готово.

Джозеф Овертон давал наставления политикам:

Не нужно рисковать и предлагать непопулярные идеи.

То есть его идея прямо противоположна тому, что под окном Овертона подразумевают сейчас.

Зомби среди нас?

Миф об окне Овертона часть целого конспирологического направления: якобы ЦРУ, рептилоиды или масоны массово зомбируют население. Не ясно как этот процесс возможен технологически, но идея зомбирования может быть очень удобным инструментом в споре (ЭТО ВСЁ ТВОИ ИГРЫ!).

Мы называем своего оппонента зомби, которому промыли мозги, и тем самым не просто обесцениваем его слова, но и лишаем статуса человека. В этом кроется главная опасность представления об окне Овертона.

Представления о зомби пришли к нам из культуры вуду. Зомби - тот кто полностью потерял контроль над своими мыслями и слепо подчиняется приказам извне, а значит не считается субъектом. Впервые проблема субъекта появляется в философии Нового времени благодаря Рене Декарту.

Он считал что: субъект тот, кто способен мыслить. Значит тот кто не мыслит, лишается субъектности, и его мнение ничего не стоит.

В споре с ним можно не приводить никаких аргументов, он не является человеком в полной мере и заслуживает соответствующего отношения.

Парадоксально, но люди не бояться что будут зомбировать их. Они страшатся за окружающих. Каждый отдельный человек думает что его ценности незыблемы, а иные люди слабые и внушаемые. Этим недоверием часто прикрываются псевдоконсерваторы, которые отвергают неудобные мнения, называя их вредными, аморальными и подрывающими устои.

Как на самом деле меняются ценности?

Сегодня концепция окна Овертона считается ненаучной по ряду причин. Прежде всего популярная версия этой концепции противоречит признанной в научном сообществе теории фреймов.

Люди взаимодействуют друг с другом каждый день. И в процессе взаимодействий возникают устойчивые нормированные практики или фреймы. Возьмём фрейм "поход в музей". Мы знаем что в музее нам надо вести себя определённым образом:

Согласно теории фреймов нормы вырабатываем мы сами, а не тайное мировое правительство. Кроме того, каждый из нас участвует в огромном количестве взаимодействий. Даже если в них есть нечто общее и устойчивое, универсальных ценностей и решений не существует.

Современные социологические исследования показывают что современные фундаментальные ценности общества меняются очень медленно. Это сложный процесс на который не могут повлиять СМИ и политтехнологи, воспользовавшись простой инструкцией из начала поста.

Новые ценности появляются при смене поколений, при значительном снижении/понижении качества жизни и уровня дохода, при потрясениях и катаклизмах. И главное - общество неоднородно, поэтому ценностные изменения не затрагивают всех и сразу.

Почему мы верим в подобные мифы?

Теория окна Овертона кажется рабочей потому что мы наблюдаем оба процесса - трансформацию ценностей и изменение общественной повестки. Однако не повестка влияет на ценности, всё происходит ровно наоборот - сначала меняется норма, а потом начинается общественное обсуждение.

Попробуйте всерьёз поговорить о легализации каннибализма сегодня. В этой дискуссии никто не захочет участвовать и границы допустимого останется на том же месте.

Миф об окне Овертона учит нас тому, что вера в конспирологические теории лишает человека способности критически мыслить, гораздо быстрее чем спецслужбы и масоны.

Важно помнить: одна теория не может объяснить весь сложный и однообразный мир (Где-то вдалеке орёт теория относительности: Я ПЫТАЛАСЬ!!!), а мифы нужны для чего угодно, но не для обсуждения реальности.