🔥 Часть 1. Взлёт: Как парень из Уфы стал символом эпохи
Алишер Моргенштерн (Алишер Тагирович Валеев) появился на YouTube в эпоху, когда все «боялись выглядеть глупо». Он начал с пародий на рэперов, абсурдных клипов, развлекательного трэша и сатиры. Его главное оружие — дерзость, гиперболизация и насмешка над индустрией.
1. Старт в Уфе: «Others Crew» вместо университета
- Провалы как фундамент: Два отчисления (педагогический и авиационный вузы) за провокации. Видео с «предложением секса ученице» на практике — первый скандальный инфоповод.
- Уличный рокер: Играл каверы на Цоя и ДДТ в переходах, зарабатывая 2000 ₽/день. Уже тогда понял, что эмоции = деньги .
- Псевдоним «Mama Virgin»: Рок-группа «ММД Crew» и клип «Выше облаков» (2010) — 0 просмотров. Но навык монтажа пригодился позже для Face .
2. #ИзиРеп: Пародии как оружие массового поражения
- Формула успеха: В 2017 г. он начал разбирать хиты Face, Элджея, Бузовой. Пародия «Face — трек за 5 минут» собрала 14 млн просмотров. Секрет? Скандал + имена звезд + простота .
- Ранняя монетизация: Реклама казино и букмекеров («лютый зашквар» по его словам). Уже тогда использовал правило: «Хайп → бабки» .
💡 Ключевые маркетинговые приёмы начала пути:
Провокация как контент-стратегия. Алишер сразу выбрал путь эпатажа. Он не пытался «понравиться всем» — он вызывал реакцию. Любую. Главное — быть в центре внимания.
Мемность и визуальные образы. Его образ — яркий, запоминающийся, вызывающий. Грим, тату, золотые зубы, нелепые костюмы. Он стал героем мемов — а значит, бесплатной вирусной рекламы.
“Убивай кумиров”. Рэпер критиковал и пародировал известных рэперов, привлекая их аудиторию. Даже хейт стал частью его роста.
💰 Пик карьеры: Моргенштерн как бизнес-машина
К 2020 году Моргенштерн стал не просто музыкантом — он превратился в бизнес-платформу.
Запускал клипы как инфоповоды. Каждый новый трек — как мини-событие в инфополе. С клипами, пресс-релизами, TikTok-челленджами и “утечками”.
Монетизация скандалов. Его суды, штрафы, запреты — всё это он обращал в контент. Вышел штраф за пропаганду — он тут же выпускает клип с отсылкой к нему. Скандал стал топливом для новых запусков.
Коллаборации с брендами. Вершиной стал фастфуд Kaif Burger, кроссовки, духи и даже казино. Моргенштерн стал «брендом» сам по себе.
Работа с TikTok и Telegram. Его команда жёстко работала с микроинфлюенсерами: запуск клипа сопровождался волной коротких видео, сторис, флешмобов.
Создание хайп-контента с расчётом. Всё просчитывалось: когда, где, кому и как «взорвать» инфополе. Это не хаос — это гениальный маркетинг с видом на безумие.
💥 Эмоции — его главный продукт
Как сказал сам Моргенштерн:
«Самое главное — вызывать эмоции. Без эмоций ты никто».
Человеческий мозг устроен так, что мы лучше всего запоминаем эмоционально насыщенные события. Особенно — негативные. Страх, злость, возмущение, шок, смех — вот главные движки контента.
Выпускал трек, в котором читал рэп о наркотиках,
Надевал на сцену женское бельё,
Плевал на моральные нормы,
И всё это превращал в «новость дня».
Давил на эмоции. Это была не просто музыка — это был театр эпатажа, игра с общественным порогом допустимого.
🎭 Образ, который невозможно забыть
Морген — один из самых узнаваемых артистов десятилетия. Не благодаря песням. А благодаря визуальной провокации.
💡 Что создаёт мощный личный бренд:
Яркий визуальный образ: татуировки на лице, грильзы, абсурдные и гламурные костюмы, кислотные цвета, нелепые парики.
Постоянное переосмысление: в одном клипе он — чёрт в латексе, в другом — поп-звезда с перьями, в третьем — бизнесмен из 90-х.
Каждый выход — это манифест.
Он не боялся выходить за рамки, делать то, на что другие не решались. Он был анти-звездой, ставшей звездой.
Часть 2: Инфоповоды, хайп и искусство шума
Моргенштерн — мастер информационных взрывов. Он понимал: в эпоху клипов и TikTok побеждает не лучший, а самый обсуждаемый.
🧨 Как он создавал инфоповоды:
Тщательно распланированная провокация. Знал, что скажет, кому скажет и что произойдёт после.
Скандалы как инструмент PR. Его вызывали в суд — он выходил с ухмылкой. Его критиковали чиновники — он снимал клип. Он даже умудрился встроить штрафы и повестки в маркетинг релизов.
Разрывы шаблонов. Альбом, который “написан за 5 минут” и становится хитом. Клип, в котором играет с обнажёнными актрисами. Это не просто дерзость — это просчитанный медиаплан.
Участие в политике. Его критика в сторону государства привела к запрету деятельности в России. И это тоже стало частью легенды.
Каждый его релиз — это не просто музыка, а шумовая волна, которая заполняла YouTube, Telegram, TikTok, СМИ. И всё это — практически без бюджета.
🤝 Коллаборации как усилитель влияния
Один из самых недооценённых, но гениальных ходов Моргена — коллаборации.
Рекламные интеграции с брендами:
Альфа-Банк, Kaif Burger, Black Star.
Он делал это эпатажно, но в рамках образа, не теряя аутентичности.
Музыкальные коллаборации:
Коллаборации с TikTok-звёздами.
Коллаборация в понимании Алишера — это не “совместный проект”, а взаимное усиление брендов. Он не просто делал фит — превращал это в общий хайп-ресурс.
Часть 3: Падение, ошибка и маркетинговые выводы
📉 Почему всё рухнуло?
В какой-то момент внимание превратилось в прицел. В 2021 году оказался в центре политического давления. Государство увидело в нём угрозу, а бренды — риск. Он стал «токсичным».
Ключевые точки его падения.
- 2021: СК РФ начал проверку за «пропаганду наркотиков» (тексты песен, клипы). Рэпер уехал из России, опасаясь уголовного дела.
- 2022: Статус иноагента по решению Минюста. Результат:
- Банк заблокировал счета;
- Рестораны «Kaif Provenance» и «Kaif Burger» закрыты санврачами;
- Коллабы с российскими артистами — под запретом.
- Женщина года GQ 2020: Появился в платье и шляпе — СМИ обсуждали «падение нравов».
- Инвалидная коляска на МУЗ-ТВ: Приехал так из-за обиды на победу Реввы. Публика возмутилась: «Перешёл черту» .
- Рестораны открыты на пике славы (2021), но не адаптированы под кризис. После отъезда основателя — разорены .
- Развод с Диларой (2022): Лишился образа «семейного человека». Публикация переписок усугубила.
Отсутствие стратегии выхода из роли. Он создал образ, который невозможно было эволюционировать. Алишер остался заложником персонажа, не смог “повзрослеть” вместе с аудиторией.
Слишком резкий конфликт с государством. Он не просто троллил систему — перешёл черту. А в России это грозит не баном в Instagram, а реальными последствиями.
Переоценка силы личного бренда. Рэпер думал, что его популярность нерушима. Но как только его выдавили с ТВ, YouTube и из новостей — началось падение.
Зависимость от хайпа. Он не построил долгосрочную ценность. Без ежедневного инфоповода, скандала или провокации — начал терять силу.
❌ Ошибки в маркетинге:
Отсутствие стратегии эволюции. Его персонаж был слишком резким, чтобы «взрослеть». Он не смог перезапустить себя как Оксимирон или Тимати.
Политическая наивность. Критиковать государство — это не шоу. Это уже война. А он думал, что это просто «ещё один инфоповод».
Перегруз аудитории. Постоянный хайп утомляет. Людям нужна пауза. Он не давал её.
Зависимость от платформ. Его выдавили из YouTube, СМИ, соцсетей — и его не стало в инфополе.
🎯 Что из этого должен понять маркетолог?
Алишер — учебник по личному бренду, влиянию и медийной агрессии. Он добился фантастических высот с минимальными вложениями и максимальной дерзостью. Но его путь — неустойчивый. Моргенштерн — это школа маркетинга 2020-х. Изучив его путь, можно понять, как управлять вниманием в перегретом цифровом мире.
4 наглядных приёма, которые он использовал и они взорвали рунет (готовые схемы):
✅ 1. Карусель эмоций: Ненависть = вовлечённость
Теория от Моргенштерна: «Нельзя вечно нравиться. Чередуйте радость, злость, отвращение — так аудитория не заснет» .
- Сжег 100 000 ₽ на камеру (2018) → волна возмущения → рост подписчиков .
- Клип «Пососи» (2020) — рекорд по дизлайкам (1.6 млн). Его реакция: «Отлично! Это тоже статистика».
✅ 2. Обман ожиданий: Клип за 10 лямов = реклама Альфа-Банка
- Анонсировал «клип за 10 млн» → подписчики ждали дорогой съемки → выпустил ролик с картой банка. Результат:
- Должность «директора по работе с молодежью» в Альфа-Банке;
- Иск от ФАС за нарушение закона о рекламе (алкоголь, мат, необоснованное превосходство бренда) .
✅ 3. Символы вместо логотипов: 666 = Моргенштерн
- Татуировка «666» на лице — не мистика, а маркетинг: «Хотел, чтобы люди видели цифры и вспоминали меня». Это работает лучше логотипа .
- Дреды → сбрил на камеру → новая тату «моргенштерн» (оружие). Каждая смена образа — инфоповод .
✅ 4. Феномен «сиюминутной искренности»
- Менял маски без потери доверия:
«В интервью у Дудя — высокомерный эгоист. У Поперечного — лиричный нарцисс. Сегодня говорит: «Я тупой», завтра — «Я гений». Но каждый раз кажется искренним».
- Принцип: «Признавайте прошлое дерьмо — и вам простят всё» .
📌 7 уроков Моргенштерна для маркетологов и брендов
1. Эмоции — это валюта внимания
Если ты не вызываешь чувства — ты не существуешь. Люди запоминают то, что цепляет их эмоционально. Именно поэтому Моргенштерн строил каждый релиз и образ вокруг шока, раздражения, восторга, ненависти. Эмоции — главный двигатель вирусности.
2. Хайп — это не стратегия, а инструмент
Эпатаж и провокация могут быстро выстрелить, но это одноразовые ракеты. Если за ними не стоит система — ты сгоришь в том же пламени, которое разжёг. Моргенштерн выжал максимум из хайпа, но не построил устойчивой экосистемы вокруг бренда.
3. Инфоповод — это полноценный продукт
Каждое событие, скандал, клип, выход — это маркетинговый продукт, который нужно спланировать, запустить, прокачать и грамотно закрыть. У Моргенштерна был талант к этому ремеслу: он создавал инфоповоды, как другие создают товары.
4. Личный бренд — это не маска, а платформа
Если ты строишь образ, будь готов трансформировать его, иначе он сожрёт тебя. Моргенштерн стал заложником персонажа — скандального подростка. Он не смог повзрослеть вместе с аудиторией. Личный бренд должен развиваться, иначе он обречён.
5. Контроль над инфополем — конкурентное преимущество
Моргенштерн не просто участвовал в инфошуме — он управлял им. Он запускал волны и точно знал, когда и чем усилить эффект. Это маркетинг нового поколения, где побеждает не продукт, а умение захватывать и удерживать внимание.
6. Массовость требует гибкости
С ростом влияния приходят правила. Нужно уметь адаптироваться к законам, платформам, культурному контексту. Моргенштерн этого не сделал. Он продолжал играть по своим правилам в игре, где правила диктует среда. Неприспособленность = уязвимость.
7. Свобода — иллюзия без платформ
Ты можешь быть самым дерзким и обсуждаемым, но если тебя выключают из медиасреды — всё заканчивается. Моргенштерн стал "невидимкой", как только его убрали с ключевых платформ. Это урок всем: влияние зиждется на инфраструктуре.
🔚 Моргенштерн доказал: можно вырваться из небольшого города, стать символом поколения, заработать миллионы — и всё потерять.
Но даже в падении он остался уроком. Для маркетологов, брендов и тех, кто хочет завоевать мир эмоциями и инфошумом.
P.S. Для тех, кто хочет глубже изучить приёмы: смотрите интервью Моргенштерна у Юрия Дудя (31 млн просмотров) и его речь на АМОКОНФ-2021 (как построить личный бренд).
🧩 Финал
Моргенштерн сейчас живёт за границей, продолжает записывать музыку, но его маркетинговая машина уже не та. В этом и есть трагедия феномена — стать символом эпохи, не сумев выйти из неё.
🔍 Он стал легендой не за музыку, а за маркетинг. И доказал, что можно продавать не продукт, а инфоповод. Не трек — а личность.
Но личность, построенная только на провокации, рано или поздно сгорит.
