Эффект плампера: увеличение объема и продаж

По данным аналитиков «Золотого Яблока», за первое полугодие 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%, а количество проданных единиц — на 25%. Рост отражает активный интерес россиянок к этой категории декоративной косметики, постоянному обновлению продуктов и следование трендам. Данные аналитиков АТОЛ также подтверждают этот тренд: количество покупок губной помады за первое полугодие 2025 года выросло на 86% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость покупки составила 2 885 рублей, что на 3% ниже, чем в 2024 году.

Похожая динамика наблюдается и в отдельных категориях средств по данным АТОЛ:

• Пламперы: рекордный рост покупок – на 227%, средняя цена выросла до 2 910 рублей (+17%);

• Блески для губ: количество покупок выросло на 75%, цена в среднем 3 092 рубля (снизилась на 3%);

• Карандаши для губ: количество продаж +67%, цена в среднем 2 856 рублей (также – 3%);

• Бальзамы: количество покупок выросло на 48%, в среднем 2 973 рубля (снизилась на 16%);

• Тинты: увеличение покупок в 2,2 раза, средняя цена 2 856 рублей (упала на 24%);

• Масла для губ: рост количества покупок на 89%, средняя стоимость – 3 499 рублей (+10%).

Натуральность и сияние – главный тренд 2025 года

Россиянки в 2025 году делают выбор в сторону продуктов с увлажняющими и легкими текстурами, которые подчеркивают натуральность и обеспечивают комфорт, а также ухаживают за кожей лица и губ. Так отражается мода на естественный внешний вид и минимализм – макияж упрощается, становится легче и не требует долгого нанесения. Все чаще в трендах встречаются макияжи, имитирующие природную, здоровую кожу: clean girl, sun kissed, toasty glam и ghost lashes – лишь их малая часть. Именно поэтому в число безусловных лидеров продаж по данным «Золотого Яблока» вошли сияющие и увлажняющие текстуры. Наибольший рост спроса наблюдается у блесков с сияющим эффектом (86%), бальзамов (57%) и сатиновых помад (53%).

Еще один тренд, который заметен не только в соцсетях, но и в аналитике: lip combo. Комбинация карандаша и блеска для губ – самая популярная схема макияжа губ. В первую очередь интерес россиянок обращен на автоматические карандаши для губ – они выросли на 74% по сравнению с 2024 годом. Этот продукт не требует затачивания, а также создает тонкие линии контура. Продажи стандартных карандашей для губ также растут– спрос на них увеличился на 54%.

Россиянки также озабочены уходом за кожей губ: так, масло для губ и ухаживающие средства для них (скрабы и маски) выросли в спросе на 37% и 29% соответственно. Чуть меньшим становится влияние тренда на азиатские губы, который поднял в топы тинты и пигменты для губ, в связи с чем эти средства показывают стабильный рост спроса – на 22%.

Нишевыми продуктами, у которых есть свой особый круг почитателей, можно назвать палетки для губ (7%) и жидкие помады (5%).

Цветовые предпочтения россиянок: розовый нюд и Мокка Мусс

Аналитика продаж средств для губ «Золотого Яблока» показала явный сдвиг в сторону нюдовых, естественных оттенков. В топ вошли продукты в приглушенных розовых, бежевых и коричневых гаммах. По температуре оттенков чаще всего выбирали нейтральные или теплые оттенки.

Выбор россиянок подтверждает возвращение к эстетике натуральности: оттенки лишь повторяют естественный цвет губ, не маскируя его. Безоговорочным лидером в топах продаж стали блески для губ – на них приходится более половины всех позиций. В фаворитах у россиянок средства с полупрозрачным покрытием, а фокус направлен в сторону продуктов с комбинированным действием (уход + цвет).

В топе также карандаши нюдовых тонах. Особенно популярны продукты в оттенках, перекликающихся с цветом года по версии Pantone – Мокка-Мусс. Такие тона создают мягкую тень, подчеркивают контур и визуально увеличивают губы.

Помады – третий по частоте продукт в топе продаж, однако каждая из них имеет полупрозрачное покрытие. Также в топе за редким исключением можно встретить насыщенные, яркие оттенки, которые помогают задать настроение – бордовые и фуксия.

Предпочтения отдают блескам брендов Clarins, Kiko Milano, SHIKstudio, карандашам Vivienne Sabo, Pupa, Stellary и SHU. В помадах фаворитами стали продукты брендов DARLING и Clinique.

Об исследовании

Данные «Золотого Яблока» взяты за период январь–июнь 2024 и 2025 годов. Исследование АТОЛ основано на обезличенных данных продаж за январь–июнь 2024 и 2025 годов по 28 миллионов чеков.

Налицо теория заговора, которая, к удивлению самого последователя теории оказалась верной!

Предупреждение: не повторяйте этот эксперимент в домашних условиях, ибо вышеописанный трюк в посте проделан профессионалом, и может быть опасен, если его постараются повторить люди без надлежащей квалификации и соответствующей психологической подготовки...

Этап 6: Пахом бросает чистку коровника, несет алмаз в ломбард, и неприлично богатеет.

Этап 7:

– Коровник остается недочищенным, Пахома увольняют, сочтя шизиком(если он успел рассказать начальнику о поиске алмаза), или просто хреновым работником(если Пахом не поведал о своих планах), не способным оптимизировать простую работу, и последовательно, а значит качественно, выполнить работу в срок. При любом раскладе, никто не собирается слать письма Пахому на Бали, требуя разъяснений его халатности.

Этап 8:

Пахома начинают одолевать навязчивые мысли:"Существует ли некая Сила, в соответствии с принципами квантовой запутанности и теорем "о неполноте" Курта Геделя, великодушно позволяющая человечеству поэтапно двигаться до концепций ньютоновского мироустройства и уравнений Максвелла, но закопавшая через несколько последовательных этапов в этом говне алмаз, и жутко довольная тем, что людишки не обнаружат этот алмаз до тех пор, пока тщательно не пройдут все предыдущие этапы?"

Этап 9: На фоне описанных мыслей, Пахома начинает захватывать параноидальный бред, как следствие, галлюцинации. К Пахому приходит та самая Сила.

Сила:

– Дароф, Пахом, отдавай мой алмаз.

Пахом:

– Вероятность твоего существования крайне мала. Скорее всего ты – мой параноидальный бред. Зачем мне отдавать алмаз глюку?

Сила:

– С такой же вероятностью твой алмаз – глюк.

Пахом:

– Зачем отдавать глюк глюку?

Сила:

– Кесарю кесарево, не?

Пахом:

– Не, это не про то.

Сила(нервно закуривая сигарету):

– Ты ведь алмаз уже монетизировал, не так ли? Это ли не подтверждение того, что алмаз – не глюк?

Пахом:

– А зачем отдавать неглючный алмаз глюку?

Сила:

– А если я тебе докажу, что я – не глюк?

Пахом:

– Этого мало. Тебе придется доказать так же, что мое балдение на Бали тоже не глюк.

Сила:

– Уфф, давай действовать последовательно: сначала я докажу тебе, что я – не глюк, а затем рассмотрим и Бали.

Пахом запустил руку под шезлонг, и стал шарить ею в песке.

Сила:

– Ты чего делаешь?

Пахом:

– Второй алмаз ищу.

Сила:

– Какого хрена?

Пахом:

– Ну, подложил же ты мне алмаз в восьмое стойло, думая перепрятать, пока я буду чистить предыдущие семь, так из здесь: перепрыгиваю этап познания, и нахожу второй алмаз, не?

Сила(хватаясь за вторую сигарету):

– Да ты шизик...глюк ходячий!

Пахом(довольно):

– Допустим ты и алмаз, и Бали – не глюки. Если ты – не глюк, требуешь другой неглюк от глюка, то что ты ожидаешь получить?

Сила:

– Алмаз.

Пахом:

– Да ты шизик, а я не раздаю алмазы шизикам, шизики – они оооО, не ровен час, укусит шлея за причинное место, и закопают такое сокровище в куче говна в каком-нибудь восьмом стойле....

"..4. Данные о дорожно-транспортном происшествии, полученные с использованием программного обеспечения, передаются водителем (пользователем программного обеспечения) в систему обязательного страхования не позднее чем через 60 минут после дорожно-транспортного происшествия...".

Мне попадались аваркомы, утверждающие, что речь идёт о 60 минутах на процесс именно оформления, и неважно когда было ДТП. Как видим это не так, отсчёт конкретно от времени случившегося ДТП. Так что не ведитесь.

На возмущение со стороны автолюбителей большие дяди пояснили, что страховая, с её многомиллиардными оборотами, здесь слабая сторона и подлежит защите. Слабая страховая и сильное физлицо - потерпевший в ДТП, логично.

Что же делать в таком случае? И тут на помощь приходит наш друг потребительский экстремизм. С кличем за Муад'Диба, обвязав голову платком с цитатами из законодательства об ОСАГО вступаем на путь священного похода против неверно трактующих нормы закона.

Самое узкое место это выбор формы возмещения - тут страховая может насадить, но об этом ниже. Требуем возмещение в натуральной форме, сиречь ремонт.

Все сказки, что у нас нет СТОа и ремонт не делаем слушать не надо.

Когда не прокатит:

- если величина ремонта выше рыночной стоимости ТС. Тут однозначно выплата денег, с учётом износа ТС и лимита в 100 тысяч;

- если страховая пойдёт ва-банк и выдаст направление на ремонт, попросив осуществить доплату за ремонт свыше лимита в сто штук. Это в большинстве случаев фиаско, хотя бывали в моей практике и удачные обходы, но это прямо везение в основном. Если интересно и будет запрос в комментах, то отпишусь отдельным постом.

Относительно подачи документов есть у меня подробные пояснения в серии ДТП для чайников, рекомендую ознакомиться.

Вкратце: подача доков в офисе СК занятие для сильных духом и разумом.

Рекомендую подачу почтой, ценное письмо с описью.

Что нам понадобится: копия паспорта собственника и ПТС (если ТС не зарегистрировано, то добавляется договор купли-продажи, оригинал при возможности), а также оригинал еврика, бланк заявления о страховом случае и заявление об организации ремонта и осмотра ТС.

Заверяем у нотариуса ПТС. Если электронный ПТС, то хватит обычной светокопии, но в этом случае лучше приобщить и заверенную копию СТС, это такая розовая ламинированная бумажка.

Копия паспорта (страницы с фото и пропиской) в заверении нотариусом не нуждается. Верховный суд по данному поводу высказался однозначно.

Требование страховой о предоставлении нотариально заверенной копии паспорта не основаны на законе и легко разбивается, но даёт нам возможность создать конфликт на ровном месте и получить отказ в урегулировании страхового случая, вместо нежеланного направления на ремонт.

Бланк заявления плюс-минус прост в заполнении,

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_484131/00dab...

но есть нюансы, поэтому образец по некоторым пунктам

Доверитель подавал документы с моей помощью, поэтому сразу ушел такой вариант. Если вы спохватились после самостоятельной подачи, выбрав форму возмещения деньгами, то до момента выплаты можете кинуть на электронную почту заявление о смене формы возмещения.

Заявление на организацию ремонта и осмотра ТС оформляю примерно так:

Если нам свезло, то страховая шлёт письма:

- о невозможности осуществления ремонта в силу отсутствия соответствующих СТОа;

- о необходимости предоставления банковских реквизитов для выплаты;

- о необходимости предоставления нотариально заверенной копии паспорта.

Всю эту макулатуру игнорируем, в переписку не вступаем, а главное ничего не посылаем!!! Иначе 20-дневный срок рассмотрения может пойти заново.

Если процесс идёт по плану, то по прошествии 20 календарных дней (без учёта праздничных дней, которые являются именно выходными) ск кидает нам деньги почтовым переводом в отделение по месту жительства.

Заказываем деньги на почте, получаем перевод.

Несмотря на требования закона об организации ремонта ск частенько предпринимают попытки обойтись малой кровью и кинуть потребителя копейку. В случае лимита по ДТП в 100 тысяч правильным будет выслать клиенту направление на организацию ремонта с предложением доплатить сумму, превышающую лимит. Однако, по неведомой причине, СК стараются избегать данных мероприятий. Тем самым нарушая требования законодательства об организации ремонта, которые мы и будем отстаивать. А точнее мы настаиваем на возмещении в полном объеме убытков от ДТП, в связи с отказом в организации ремонта.

Пишем претензию, кидаем на электронную почту. Обыкновенно электронки указаны на сайте РСА в разделе "действительные члены РСА".

Сроки ответа на претензию обозначены в ст. 16 закона о финансовом уполномоченном:

"..2. Финансовая организация обязана рассмотреть заявление потребителя финансовых услуг о восстановлении нарушенного права и направить ему мотивированный ответ об удовлетворении, о частичном удовлетворении или об отказе в удовлетворении предъявленного требования (за исключением заявления, содержащего требование, указанное в части 1.1 статьи 15 настоящего Федерального закона):

1) в течение пятнадцати рабочих дней со дня получения заявления потребителя финансовых услуг о восстановлении нарушенного права в случае, если указанное заявление направлено в электронной форме по стандартной форме, которая утверждена Советом Службы, и если со дня нарушения прав потребителя финансовых услуг прошло не более ста восьмидесяти календарных дней;

2) в течение тридцати календарных дней со дня получения заявления потребителя финансовых услуг о восстановлении нарушенного права в иных случаях. Если последний день срока приходится на нерабочий день, днем окончания срока считается ближайший следующий за ним рабочий день...".

Запоминаем, что ск обязана уложиться в указанные сроки. Если не успела, то в соответствующую дату кидаем обращение финику.

К оформлению претензий есть определенные требования, желательно их изучить, ознакомившись на сайте финика с Положением о стандартных формах заявления о восстановлении нарушенного права, направляемого потребителем финансовых услуг в финансовую организацию в электронной форме, но мы же потребительские экстремисты, верно? Сделаем по проверенному временем образцу

Насчёт суммы есть свои тонкости, но кому это интересно. Дожидаемся отрицательного ответа, либо срока на ответ. Кидаем финику обращение аналогичного содержания. Получаем отказ, идём в суд.

Получаем решение

Вот как-то так и заканчивается эта история. Ряд моментов не отражен либо освещен вкратце, прошу особо не ругаца, устал слегка.

Если что электронка в профиле, открыт к общению и для помощи.

P.s. потребительский экстремизм это ужасно, так поступать не надо, редакция это всячески осуждает. Надо поступать по закону

Родители часто могли отсутствовать эмоционально и/или физически: много работали, удовлетворяли только биологические потребности (накормлен, напоен, есть крыша над головой – и достаточно!), заботились о другом члене семьи или были слишком заняты своей личной жизнью. Либо близкие ценили нас только за определенные качества: хорошие оценки, помощь по дому, спортивные достижения, умение быть тихим и спокойным. Если же мы вели себя по-другому, то могли столкнуться с отвержением.

Если мы привыкаем утешаться в одиночестве, потом нам может быть крайне некомфортно успокаиваться рядом с кем-то. Поэтому мы стараемся разбираться с переживаниями без чужой помощи. Прибегая к зависимостям (игры, работа, шопинг, алкоголь и другие вещества, беспорядочные половые связи), мы все так же стараемся отвлечься от боли и сложных эмоциональных переживаний. Пытаемся заполнить ими пустоту внутри.

Если мы склонны к избеганию, то, по сути, с детства мы научились привязываться больше к вещам, чем к людям. Ведь любимая игрушка была рядом, когда мамы не было. Вещества и предметы становятся своеобразными «суррогатами», которыми мы пытаемся заменить настоящую надежную привязанность.

Если у нас избегающий тип привязанности, романтические отношения мы будем выстраивать согласно этим убеждениям: «В близких отношениях я не могу позволить себе быть таким, какой я есть, быть собой. Иначе во мне непременно разочаруются. Я всегда буду стоять перед выбором: либо моя индивидуальность, либо близкие отношения. Значит, мне нужно либо уступать своим партнерам, выполняя их требования по отношению ко мне (даже если для этого придется пойти против себя), либо избегать серьезных близких отношений, отстраняться физически/эмоционально, чтобы не потерять себя и никого не разочаровать».

Избегающие очень высоко ценят самостоятельность, которая ассоциируется с полной независимостью и отсутствием привязанности. Эмоциональные потребности других людей могут восприниматься как признак слабости или как покушение на собственную автономию.

Людям с избегающим типом привязанности может быть очень трудно строить долгосрочные планы, касающиеся близких отношений (например, принимать решения, связанные с переходом в новый статус, – знакомство с родителями или друзьями, переезд, совместное проживание, свадьба, рождение ребенка).

Как обязательства могут восприниматься даже праздники. Если вы замечали, что скептически или даже несколько пренебрежительно относитесь к празднованию Дня всех влюбленных, годовщин свадьбы/начала отношений/первого поцелуя (или вовсе забываете об этих датах, что нередко приводит к конфликтам).

Сексуальная жизнь у избегающего типа привязанности?
✓ Чаще других вступать в случайные сексуальные связи или состоять в отношениях, которые держатся исключительно на сексе.
✓ Свойственно разделять любовь и секс. Они не всегда воспринимаются как две части единого целого («Секс – еще не повод для знакомства»).
✓ Могут не любить долгие страстные прелюдии и сильную эмоциональную включенность во время близости.
✓ Секс порой воспринимается как чисто механический способ снять стресс.
✓ В долгосрочных отношениях желание близости может значительно снижаться. Секс начинает восприниматься как долг и обязанность, что вызывает сильное желание отстраниться.
✓ Часто часто прибегаем к фантазиям и/или просмотру фильмов для взрослых как к замене близости.
✓ Секс используется как способ достижения определенного социального статуса или престижа, а не как способ получить удовольствие.
✓ Могут соглашаться на интим или неприятные сексуальные практики, даже если их не хотят. Так они уступают партнеру, дабы не сталкиваться с конфликтами и обсуждением вопросов, связанных с самораскрытием. В этом случае секс используется как стратегия избегания, с его помощью симулируется близость с партнером, а на самом деле они уходят от прояснения важных моментов в отношениях.

Сильные стороны
✓ Понимание, насколько важно иметь личное пространство в отношениях. Уважение границ наших партнеров и поощрение их стремление к отдельности, свободе и самостоятельности.
✓ Стремление к отношениям, в которых каждый сможет быть собой и не будет подавлять свою личность в угоду другому.
✓ Легкое отстаивание своих интересов и границ (но есть риск уйти в слишком жесткие ограничения, которые будут преградой на пути к эмоциональной близости).
✓ Сдержанность, что помогает сохранять голову холодной даже во время самых стрессовых ситуаций. Умение руководствоваться логикой, не позволяя эмоциям брать верх над происходящим в жизни. Их партнеры могут быть уверены в стабильности в трудные минуты.
✓ В конфликтах реже поддаются импульсивным реакциям.
✓ Умение переключать свое внимание и сосредотачиваться на том, что важно и нужно. Это позволяет как добиваться больших успехов (например, в работе, хобби), так и отпускать неподходящее (отношения, людей). Главное – учиться находить баланс.
✓ Умение удовлетворять потребности самостоятельно, что позволяет быть менее требовательными в отношениях.
✓ Стремление к предсказуемости и стабильности во всех сферах жизни.

Как поддержать партнера, если у него избегающий тип привязанности?
1) Осознайте ваши различия. У вас разные потребности, безопасности и представления о близости. То, как мы проявляем любовь, может сильно отличаться от того, как ее проявляет наш партнер. Каждый выработал свои способы справляться с триггерами: один – через отстранение, другой – через преследование и протестное поведение. Это не делает кого-то хуже, а кого-то лучше. Нам важно посмотреть на близкого человека с состраданием, постараться его понять. Когда мы видим наши различия, становится проще не принимать поведение другого на свой счет. Это помогает снизить накал страстей и уменьшить количество разногласий.
2) Помните о потребности в пространстве. Чтобы успокоиться во время конфликта или стабилизировать свое эмоциональное состояние, нашему партнеру порой необходимо побыть в одиночестве. Давайте позволим ему оставаться наедине со своими мыслями и чувствами.
Это не значит, что нам не нужно вовсе говорить о проблемах или возвращаться к волнующим темам, если наши близкие закрываются. Мы можем обозначать границы вокруг пространства: «Я понимаю, что ты сейчас хочешь побыть с собой. Давай вернемся к этому разговору через час/завтра/на следующей неделе?» Важно, чтобы партнер понимал, что у него есть возможность взять перерыв. Если мы продолжим настаивать и требовать немедленного самораскрытия, есть риск, что любимый человек еще больше замкнется в себе.
3) Старайтесь говорить о своих потребностях прямо. Не стесняйтесь уточнять, чего именно вы хотите. Избегающему партнеру может быть не так просто интуитивно понимать наши желания, чувствовать эмоции или улавливать намеки. Им трудно разобраться даже со своими чувствами, ведь так долго они были вынуждены их подавлять! Дабы не усложнять задачу, давайте учиться яснее говорить: как именно нас нужно поддерживать? Какие знаки внимания были бы приятны? Нам хочется больше романтики? Хорошо, а как именно это могло бы выглядеть: цветы, свидания, совместное приготовление завтрака? Чем точнее мы будем, тем проще партнеру понять наши потребности и научиться их удовлетворять.
4) Старайтесь замечать позитивные моменты. Замечайте и благодарите партнера за небольшие шаги: за самораскрытие, за рассказ о своих чувствах, за то, что он прислушивается к вашим словам или идет в новый для себя опыт. Это воодушевит на то, чтобы продолжать свой путь.
5) Избегайте критики, осуждения, обвинений. Избегающие партнеры принимают любую критику очень близко к сердцу. Они часто ассоциируют ее со всей своей личностью, ощущают себя недостойными, думают о том, что разочаровывают всегда и всех. Важно дать понять, что мы не против них, а против проблемы в отношениях. Для этого при обсуждениях мы фокусируемся на своих чувствах, делимся тем, как поведение влияет на вас.

Очень важно, чтобы у каждого оставались свои интересы, друзья, хобби, развитие. Избегающие боятся полного поглощения в отношениях. Если они увидят, что наша жизнь не заканчивается на них, они будут меньше беспокоиться о слиянии и смогут более свободно раскрываться.