Жизнь в суррогатах: как общество заставляет нас забыть о главном
Почему в Советском Союзе уровень самоубийств был относительно низким? Возможно, причина кроется в том, что культура потребления и погоня за сиюминутными удовольствиями — это деструктивные тенденции, которые разрушают человека изнутри. Человеку на самом деле не нужны пицца, разноцветные игрушки, видеокарты или другие материальные блага. Ему нужны здоровый коллектив, интересный и плодотворный труд, любимая женщина, дети. Эти вещи важны не потому, что кто-то так сказал, а потому, что без них жизнь теряет смысл, и человек оказывается на грани отчаяния. Эти потребности определены самой биологией, и когда они удовлетворены, мысли о суициде не возникают.
Но если этих базовых вещей нет, то никакие материальные блага, навязанные агрессивным маркетингом, не помогут. Можно сидеть за топовым компьютером, употреблять вещества, менять образ, покупать дорогие гаджеты, заказывать еду на дом, окружать себя вещами, но всё равно оставаться несчастным. Всё равно будет ощущаться внутренняя пустота, чувство, что чего-то не хватает. Искусство маркетинга заключается в том, чтобы убеждать тебя, что тебе не хватает новых технологий, больше гигабайт, больше лошадиных сил или мегапикселей. Но однажды ты понимаешь, что кормишь бездонную пасть системы, которая никогда не будет насыщена. Взамен ты не получаешь того, что действительно нужно, а лишь новые суррогаты.
И сколько бы ты ни покупал, из этой пасти всегда будет доноситься: «Если не купишь, то нищий. Если не купишь, то лузер. Если не купишь, то неудачник». Вся система построена на том, чтобы ты никогда не чувствовал себя удовлетворённым. Капиталисты строят яхты и дворцы на твоих попытках удовлетворить выдуманные потребности, в то время как твои реальные нужды остаются неудовлетворёнными.
И вот в один из дней ты осознаёшь, что всю жизнь занимался ерундой вместо того, чтобы жить. Понимаешь, что все возможности что-то изменить упущены, а новых не предвидится. И в этот момент может показаться, что единственный выход — выйти в окно.