Arbatprint

Обыкновенные вещи при ближайшем рассмотрении часто оказываются необычайно интересными. Одна из таких вещей – упаковка для макарон. Да, в массе своей это обычные нагоняющие тоску пакеты.

Собственно, а чего вы ждали? Это же макароны, самая скучная в мире еда. Они и должны быть упакованы просто. Но многие современные дизайнеры упаковки считают иначе.

Текстуру разных видов макарон оформляют в виде причесок

В виде элементов рисунка на коробке

Или как формирующий визуальную концепцию упаковки фон.

Кто-то углубляется в визуальное осмысление продукта, пытаясь передать его эстетику через графику

И всё это получается в равной степени красиво и привлекательно в потребительском смысле.

Отдельно хочется отметить пару концептов, очевидно выполненных людьми, искренне влюбленными в макароны.

Тут меня особенно порадовала даже не столько главная идея с раздвижной обечайкой, а штрих-код

Упаковка с дозатором

Не можете рассчитать сколько нужно спагетти засыпать в кастрюлю на n персон? Упаковка поможет. Есть так же целый ряд концептов, где дозатор просто прилагается, а не встроен в коробку.

Сами дозаторы тоже оформляют довольно интересно

И самое главное:

КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ

Как мы уже убедились, полет фантазии заносит дизайнеров упаковки очень далеко. Но есть места, куда залетать не следует. Прилагательно к макаронной продукции это:

1.

Отсутствие изображения макарон или окошка, через которое их хорошо видно.

Человек просто не поймет, что это макароны. Следовательно, шансы на то, что он возьмет именно их с полки в магазине, крайне малы.

2.

Избегать темы лишнего веса. Макароны – это каллорийный продукт, для его любителей тема лишнего веса может оказаться больной. Поддерживать форму и правильно питаться – это хорошо. Но не хорошо, когда мысли об этом приходят к человеку в голову при взгляде на вашу пачку макарон.

3.

Избегать непонятных форм и объемов.

Человек обычно покупает пакет макарон, рассчитывая, что его хватит на несколько приемов пищи. Если ему трудно оценить объем продукта в вашей упаковке, с высокой долей вероятности он возьмет более привычно оформленный товар, лежащий рядом.

Взято с arbat-t.ru

Пикабушники, вы покупая макароны обращаете внимание на упаковку? Имеет она для вас значение?

Сейчас уже трудно вспомнить, но в 2019 году, как раз перед тем, как все насущные обсуждаемые темы вытеснил ковид, одной из самых значимых из них была экология.

Даже если производители товаров не проявляют особого беспокойства за состояние планеты, они вынуждены учитывать растущий запрос на экологичность со стороны потребителей. По опросу Ipsos, проведенному в 2019 году, 31% россиян готов отказаться от продуктов в не экологичной упаковке. Тенденция хорошо прослеживается на примере: в 2018 году в Москве открылся первый магазин без упаковки Zero Waste, продвигающий подход минимизации отходов. Сегодня, несмотря на сложности с открытием бизнеса, подобных заведений в Москве более 10, так же есть несколько в Санкт-Петербурге и даже одно в Рязани.

Разумеется, это явление еще очень далеко от масс-маркета, но оно уже находит в нем свое отражение. Демонстрация экологичности товара может сделать его более привлекательным для потребителей. Но как этого добиться?

Упаковочные материалы и отделка

Процентная доля людей, обращающих внимание на реальные характеристики экологичности упаковки, пока невелика.

Так, например, мало кого заботит вес упаковки (ключевая характеристика) или наличие сертификата FSC на бумагу или картон (удостоверяет, что древесина для производства материала заготавливалась устойчивым путем в месте, где потребляемые лесные ресурсы полностью восстанавливаются)

Большинство людей оценивают простые базовые показатели, как материал упаковки. Использование бумаг и картонов малой плотности с минимальной отделкой, крафт-картона воспринимается как гораздо более экологичный материал, чем пленка или пластик. Если в оформлении упаковки ставка делается на экологичность, имеет значение даже фактура. Матовая поверхность выглядит экологичнее, чем глянец.

Этот же принцип некоторые дизайнеры упаковки используют глубже, на мета-уровне: используют изображения текстур экологичных материалов на пластике или пленке.

Состав упаковки

Чем больше составных деталей из разных материалов, том менее экологичной упаковка кажется.

Пример с тортами:

Это классическая коробка для торта. Материал - обычный картон.

а это пластик прозачный, пластик черный (перерабатывается отдельно от прозрачного), обычно дополняется наклейкой, иногда подложкой из влагостойкого картона, который не относится к бумажным отходам. Гораздо сложнее всё

Повторное использование

Один из главных трендов экологической повестки – это повторное использование. Чаще всего в этом ключе принято воспринимать жестяную или стеклянную тару, но и картонная упаковка может быть использована повторно. Речь не столько про реальное использование картонных коробок в хозяйстве, сколько про заявленные возможности. Использование перерабатываемых материалов и демонстрация этого в рамках дизайна упаковки могут повысить симпатии к продукту со стороны потребителей.

Подчеркиваю, что экологичность – это лишь один из аспектов, влияющих на восприятие товара покупателем. Есть случаи, когда экологичность совсем не помогает продажам. Для продаж некоторых категорий товаров буквально необходимы огромные объемы материалов, превращающихся в мусор сразу после распаковки.


П.С.: Есть подозрение, что текст получился длинный и скучный. Или нет? Буду еще писать про упаковку, как сделать, чтобы вам понравилось?

Оригинал

Сделали такую штуку, чтобы было проще объяснять специфику офсетного производства. Вдруг может кому-то пригодится.

Оригинал можно скачать тут

На этот раз решила сделать подборку с «визуальными каламбурами», когда упаковка в сочетании с товаром создает интересную целостную картинку.

1. Простая коробка с принтом и заваязочкой, которая, впрочем, сразу создает правильное представление о товаре. И распаковывать приятно.

2. Энергосберегающие лампочки + удачная метафора = отличный дизайн

3. Носки кисти, которые раскрасят каждый ваш новый день в новый цвет (или в чуть более темный)

4. Собачье лакомство для чистки зубов, демонстрирующее что будет без него.

5. Пакет для панадола. Должен как бы показывать головную боль, от которой спасает, а выглядит, будто вы таскаете за волосы азиата. Иллюстрация может и не очень, но выглядит броско

6. Здесь прекрасен ход мысли дизайнера: Кто покупает корм для птиц? Тот, кто любит птиц. Мы сделаем корм птицей, и его точно купят. В результате получилось очень симпатично.

Оригинал: https://arbat-t.ru/novosti/novaya-portsiya-neobychnoy-upakov...

В этот раз подборка как бы обычной упаковки, которая однако гарантированно привлечет покупателей. Вау-эффект - вещь непостоянная. Потребители пресыщаются, конкуренты копируют удачные решения. А вот действительно хорошо продуманные решения, пусть и слегка заурядные, - это про стабильный успех. Вот несколько примеров (некоторые уже были на пикабу):

1. Картонный ланч-бокс Breakfast Aid

Эта гастрономическая «аптечка» отлично иллюстрирует содержание и назначение. Такой перекус будет удобен и для студента, и для офисного работника, заинтересованного в немедленном бутерброде, но не готового к серьезным расходам.

2. Упаковка для морепродуктов, наглядно демонстрирующая возможности хорошего графического дизайна в product-placement. Простая картонная коробка с вырубным окошком за счет контраста цветов и выгодной демонстрации продукта становится отличным инструментом чтобы выделиться на полке магазина.

3. Молочные продукты в виде обитателей полярных областей планеты. Пакет кефира в виде пингвина смотрится в холодильнике довольно уместно, а превращение еды в игрушку – это классика, не дающая осечек на детях уже тысячу лет. Они обязательно будут требовать у родителей именно такие молочные продукты, если увидят их.

4. Коробка-стадион от найк.

Тут не совсем про продажи, скорее про демонстрацию класса. Понт, рассчитанный на тех, кто уже купил. Такие коробки задерживаются у владельцев дольше самих кроссовок, их показывают друзьям и родным с посылом "смотри какая коробка у моих найков" (="смотри, найки крутые")

5. Этот прием по использованию продукта внутри картонной коробки как части изображения встречается довольно часто. Можно сказать, современная классика. Этому дизайну лет 8, но я постоянно встречаю всё новых его клонов, и про каждый из них отзываются с одобрением. Хотите сделать креативно, но не думать очень уж долго – ваш вариант.

6. Если понравился предыдущий вариант, но в голову не приходит ничего, кроме причесок, вот прекрасный кейс с фитнес-булками (ему тоже лет 300).

Взято отсюда: https://arbat-t.ru/novosti/neobychnaya-upakovka-iz-kartona/

Если что - это перевод зарубежной инфографики с https://www.behance.net/gallery/62881073/Offset-Printing-Pro...
Перевела сама. Кому любо - пользуйтесь.