Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
2024 год стал временем смелых перемен. Бренды обновляли образы, вызывали дискуссии и задавали новые стандарты визуального языка. В этой статье мы собрали ключевые ребрендинги ушедшего года, чтобы показать, как меняются подходы к дизайну и что это значит для развития бизнеса.
Т-Банк: минимализм вместо герба
Что изменилось
Логотип банка трансформировался: вместо герба семьи Тиньковых теперь используется минималистичная буква «Т» на белом щите с жёлтым фоном. Новый дизайн стал более универсальным и современным.
Зачем обновили стиль
Ребрендинг «Тинькофф Банка» в «Т-Банк» позволяет сохранить узнаваемость бренда и преемственность, разорвав ассоциации с бывшим владельцем. Новый логотип символизирует надежность, доверие и ориентирован на привлечение более возрастной аудитории. Кроме того, буква «Т» открывает возможности для использования в названиях будущих проектов.
Что говорили в медиа
Обновление вызвало много обсуждений: пользователи начали создавать мемы, в которых часто используют образы бывшего владельца банка. Более того, большинство до сих продолжает называть банк — «тинек», а новое название все еще не прижилось.
«Ладно, всё равно все будут продолжать говорить «Тинек». Но чтобы назваться «Тинек», нужно было быть не просто смелым…» — пишет один из пользователей в социальных сетях.
Купер: новый этап для СберМаркета
Что изменилось
Сервис доставки «СберМаркет» сменил название на «Купер», вдохновлённое словами «купить» и «курьер». В обновленном дизайне широкий акцидентный шрифт с чёрной обводкой добавляет элементы антидизайна. На сайте надпись выглядит чище без обводки, однако фирменный стиль пока не полностью прослеживается. Тем не менее, компании было важно обратить внимание аудитории на ребрендинг — и у них это получилось.
Цели ребрендинга
В первую очередь «Купер» стремился дистанцироваться от бренда «Сбер». Ребрендинг стал ответом на изменения сервиса: расширение ассортимента, рост скорости доставки и увеличение оборота в регионах.
По словам руководителя компании, Анастасии Кудрявцевой, обновление помогло сблизиться с клиентами, выделиться среди конкурентов и привлечь новую аудиторию. Название «Купер» отсылает к слову «купить», делая бренд более человечным, а его героем станет курьер–купер.
Что говорили в медиа
Логотип в виде человечка вызвал вопросы: он отражал позиционирование «своего парня», но выглядел дизайнерски криво и не был связан с названием. Многие заметили сходство с логотипом «Одноклассников», которые, в свою очередь, иронично отреагировали, напомнив о своем брендбуке.
Tele2: от шведских корней к независимости
Что изменилось
Компания зарегистрировала три новых варианта логотипа — сочетание буквы “t” и цифры «2» в минималистичном стиле, с акцентом на чёрно-белую палитру и розовый цвет. Новый дизайн стал лаконичнее — дизайнеры убрали трафаретный стиль и искажение перспективы, которые делали старый логотип устаревшим. Теперь логотип выглядит современно и чисто, с меньшим визуальным шумом.
Зачем обновили стиль
В 2024 году у компании закончилась лицензия на использование шведского бренда Tele2, из-за чего необходимо было провести ребрендинг. Последние значительные изменения были в 2017 году, поэтому обновление названия и стиля стало важным шагом для адаптации к локализации на российском рынке.
Что говорили в медиа
Ребрендинг «t2» был воспринят спокойно, несмотря на замечания о схожести с другими брендами и споры вокруг точки в названии. Логотип с новой точкой даже получил ироничный слоган: «Связь и точка», который отсылает к популярному российскому фаст-фуду.
Команда Логомашины считает такие изменения логичным шагом для компании. Рекламная кампания ребрендинга стала одной из самых заметных в 2024 году — t2 запустил флешмоб аватарок в Telegram. Четвертого сентября новый логотип появился в 82 популярных каналах, охватив 1,9 миллионов человек. На специальном лендинге сотрудники, партнеры и пользователи создали более 10 тысяч аватарок в первый день.
Яндекс Маркет: яркий акцент
Что изменилось
Бренд сделал красный цвет основным в своей палитре, сохранив жёлтый как дополнительный. Рестайл носит утилитарный характер, который помог бренду выделиться среди других сервисов «Яндекса» и конкурентов, усилив визуальную идентичность.
Цели ребрендинга
Ребрендинг был необходим, чтобы визуально отделить «Яндекс Маркет» от других желтых сервисов компании, таких как «Еда» и «Такси». Ранее жёлтый цвет ассоциировался в основном с такси, что создавало путаницу — курьеров и машины сложно было идентифицировать как часть «Маркета». Обновление помогло четче обозначить индивидуальность маркетплейса.
Что говорили в медиа
Аудитория обратила внимание на сходство нового дизайна «Яндекс Маркета» с визуальным стилем AliExpress и McDonald's, что вызвало оживленные обсуждения. Некоторые пользователи отметили, что красный цвет делает бренд ярче и заметнее, подчеркивая его уникальность на фоне конкурентов. Однако были и критические отзывы, связанные с недостаточной оригинальностью подхода.
Пушкинский музей: традиции и современность
Что изменилось
Пушкинский музей впервые с 2012 года обновил визуальный стиль. Новая палитра включила глубокую охру, оранжевый, болотный зелёный и тёплый фиолетовый. Теперь логотип представляет собой монограмму из букв «П» и «М», которая символизирует музей и заменяет прежнее изображение фасада.
Зачем обновили стиль
За 12 лет музей значительно вырос — появились новые филиалы, программы и планы по открытию Музейного квартала к 2030 году. Новый стиль стал современным и привлекательным для широкой аудитории.
Что говорили дизайнеры
Новый логотип состоит из монограммы, которая напоминает вход в здание с колоннами и создает эффект перспективы. Логотип легок в восприятии, но сохраняет монументальность, соответствующую статусу музея.
«Этот редизайн — пример того, как минимализм может быть глубоким и символичным, оставаясь визуально выразительным», — говорила Александра Рудова, старший дизайнер Логомашины.
Jaguar: новый взгляд на роскошь
Что изменилось
Логотип Jaguar претерпел значительные изменения в 2024 году. Вместо легендарной фигурки прыгающего ягуара, которая впервые появилась в 1937 году и символизировала скорость, бренд представил логотип из круга с двумя буквами "J" и надписью в стиле футуристического минимализма.
Цели ребрендинга
Jaguar запустил стратегию Reimagine, стремясь к 2025 году стать производителем роскошных электромобилей. Компания планирует прекратить производство автомобилей с двигателями внутреннего сгорания к 2026 году, сосредоточившись на выпуске трех новых электрических моделей. Ребрендинг отражает стремление бренда к уникальности и оригинальности, что подчеркивается новым слоганом «Copy Nothing» («Не копируй ничего»).
Что говорили в медиа
Ребрендинг Jaguar вызвал волну негативных комментариев в социальных сетях. Один из пользователей саркастично заметил: «JLR теперь означает не Jaguar Land Rover, а Just Land Rover», намекая на утрату прежней идентичности бренда.
Проморолик перед презентацией также вызвал обсуждения: вместо автомобилей зрители увидели людей в экстравагантных костюмах на фоне футуристических пейзажей, что многих озадачило.
Даже Илон Маск отреагировал на этот ребрендинг и сам ответил на вопрос «Как тебе такое, Илон Маск?» в социальных сетях бренда.
Wildberries: женственность в деталях
Что изменилось
В 2024 году Wildberries представил обновленный логотип, который стал дружелюбнее. Название теперь пишется строчными буквами, что создаёт ощущение мягкости и доступности. Новый шрифт отличается плавностью и соответствует актуальным трендам. Цветовая палитра также изменилась — появился гламурный градиент с запатентованным фирменным оттенком бренда.
Цели обновления
Компания обновила логотип, чтобы сделать его современнее и привлекательнее для своей аудитории. Сама Татьяна Бакальчук говорила, что бренд уже давно устарел, поэтому компанией было принято решение тестировать новые варианты логотипов.
Что говорили дизайнеры
Дизайнеры отмечают, что буква “d” в логотипе, превращенная в рукописную кириллическую «д», выделяется из общей стилистики, создавая легкий диссонанс. Этот элемент добавляет логотипу динамики.
Lamborghini: минимализм и уверенность
Что изменилось
Lamborghini обновил логотип, сделав его более минималистичным. Трехмерность исчезла — остался чистый и упрощенный дизайн. Основные элементы — шрифт, геральдический щит, и образ быка как символ мощи и скорости — сохранились, но стали лаконичнее. Фирменные цвета теперь чёрный и белый, а золотистый оттенок приобрел более сдержанный, премиальный вид.
Цели ребрендинга
Логотип обновили, чтобы отразить новую стратегию автоконцерна, основанную на аутентичности, инновациях и решимости. Новый дизайн будет использоваться на будущих автомобилях, включая суперкар, который уже проходит испытания, и рестайлинговую версию кроссовера Urus.
Что говорили дизайнеры
Многие дизайнеры считают обновление логотипа удачным примером мягкого ребрендинга. Изменения не были радикальными, но придали символу современный вид. Первое изменение логотипа за последние 20 лет подчеркивает стабильность бренда и уверенность в своей идентичности.
Дзен: лёгкость и эволюция
Что изменилось
Контентная платформа «Дзен» обновила логотип и интерфейс, затронув все каналы коммуникации, включая сайт, мобильное приложение, соцсети и рекламные материалы. В логотипе буквы теперь находятся на едином уровне, а вокруг четырехконечной звезды — стелы — стало больше пространства. Шрифт стал легче, а цветовая палитра — спокойнее и нейтральнее за счет графитового оттенка.
Цели ребрендинга
Ребрендинг отражает изменения платформы, направленные на улучшение пользовательского опыта. Новый визуальный стиль подчеркивает целостность продукта и делает «Дзен» удобнее для пользователей. Обновление также помогает запускать тематические каналы, где алгоритмы подбирают актуальный контент для каждого.
Что говорили в медиа
Обновление получило смешанные отзывы: одни отмечали его свежесть, другие считали, что оно недостаточно выделяется среди конкурентов.
Мнения дизайнеров также разделились. Некоторые считают, что элементы нового дизайна слишком упрощенные и не запоминающиеся. Другие же отмечают, что новый логотип и шрифт придают бренду свежий облик, подчеркивая его актуальность.
Alfa Only: премиальный перезапуск
Что изменилось
Визуальные изменения Alfa Only придали бренду свежесть и элегантность. Новый логотип выполнен в перламутровой палитре, где центральным стал белый цвет, заменив привычный чёрный. 3D-графика, ранее служившая ключевым элементом айдентики, была обновлена и перекрашена, чтобы выделить индивидуальный подход и важность каждого клиента.
Цели обновления
Альфа-Банк провёл ребрендинг своего премиального сервиса, переименовав «Альфа-Премиум» в Alfa Only, чтобы подчеркнуть уникальность и эксклюзивность обслуживания.
Изменения отражают стремление банка соответствовать современным тенденциям и усиливают акцент на индивидуальный подход и впечатления клиентов.
Что говорили дизайнеры
Новое цветовое решение достаточно смелое: использование белого цвета вместо традиционного чёрного стало разрывом шаблонов для премиального сегмента. Однако статичная версия логотипа с жемчужиной вызывает смешанные эмоции. На первый взгляд она напоминает мыльный пузырь, что может ассоциироваться с эфемерностью и недолговечностью — не лучшими качествами для банковского продукта.
Яндекс Go: движение к универсальности
Что изменилось
Компания обновила визуальный стиль, объединив все сервисы под единым брендом. Изменения затронули логотип, главную страницу сайта и автомобили такси, которые теперь оформляются в обновленной корпоративной стилистике.
Фирменная иконка «Яндекс Go» также изменилась: теперь это чёрные буквы “G” и “o” на ярко-жёлтом фоне. Оттенок жёлтого стал более насыщенным, что сделало логотип еще ярче и заметнее.
Цели ребрендинга
Ребрендинг стал важным шагом для усиления позиционирования Яндекс Go как экосистемы, объединяющей такси, доставку, планирование путешествий, развлечения и новые сервисы, такие как бронирование отелей, покупка билетов и услуги для автомобилистов. Новый визуальный стиль отразил эти возможности, благодаря яркому дизайну, и сделал коммуникацию бренда более универсальной и понятной для пользователей.
Изменения в 2023 году, включая запуск нового главного экрана и интеграцию новых функций, превратили приложение в настоящий «супер апп». Обновление фирменного стиля стало естественным продолжением, подчеркивающим роль Яндекс Go в жизни пользователей.
Что говорили дизайнеры
Новый логотип привлёк внимание ярким и динамичным леттерингом, который выделяется на фоне предыдущего минимализма. Его формы создают ощущение движения и напоминают два колеса в перспективе, визуально перекликающиеся с образом автомобиля сбоку.
Подводя итог
2024 год удивил множеством неожиданных и смелых ребрендингов, которые продемонстрировали способность брендов адаптироваться к современным вызовам и ожиданиям аудитории. От таких перемен становится интересно, какие новые идеи бренды воплотят в жизнь. Остается только ждать.
А вы напишите, какой ребрендинг 2024-го понравился вам больше всего?
