UpBiz

Пикабушник
Дата рождения: 22 октября
153 рейтинг 33 подписчика 2 подписки 179 постов 1 в горячем
1

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее

Мир рекламы — это калейдоскоп креативности, неожиданных поворотов и бесчисленных экспериментов. Компании не просто рекламируют свой продукт, они стремятся впечатлить, выделиться и запомниться.

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

Иногда им удается это благодаря дерзким и оригинальным решениям, а иногда — из-за фейлов или забавных мемов. Окунемся же в этот мир, вспомним громкие провалы и блестящие идеи, сделаем выводы и немного посмеемся!

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

New Coke VS движение любителей старой колы

С чем у нас ассоциируется Новый год? Мандарины, оливье, елка и…Coca-Cola! Всем хорошо знакома реклама, в которой вереница красных грузовиков, украшенных мерцающими лампочками, едет под звон бубенцов по заснеженной дороге. И вот — праздник к нам приходит!

Это пример удачной рекламной кампании, ведь уже почти 30 лет она радует телезрителей по всему миру, создавая новогоднее настроение. Но даже у такого гиганта как Coca-Cola случались провалы. В 1985 году бренд принял решение впервые за историю своего существования изменить рецептуру знаменитой газировки.

Рекламная кампания строилась вокруг обновленного вкуса, убеждая потребителя в том, что New Coke намного лучше классического варианта. Однако новая формула напитка оказалась настолько неудачной, что вызвала бурный протест со стороны потребителей.

В результате компания вернулась к прежнему вкусу, понеся немалые финансовые потери. Забавной реакцией на этот фейл оказалось создание национального движения «Американских любителей старой колы», этот факт вызывал не только смех, но и уважение к движению у сограждан.

Пепси кола и вопросы этичности

В 2017 году Pepsi выпустила рекламный ролик, в котором модель Кендалл Дженнер присоединяется к акции протеста и вручает полицейскому банку Pepsi. Цель кампании — продемонстрировать солидарность, сплоченность, миролюбивость, и, конечно, причастность бренда к этим воодушевляющим понятиям. Реклама вызвала бурную реакцию, но обратную ожиданиям креативщиков.

На бренд посыпались обвинения в неподобающем использовании серьезных социальных проблем в коммерческих целях. Из-за массовых протестов ролик сняли с эфира сразу после выхода.

Пожалуй, изначальная цель достигнута — люди консолидировались, но уже против самого бренда.

Урок для всех: в поисках свежих идей не забывайте об этичности!

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

Как пахнут настоящие мужчины?

Если рекламный материал заставляет нас улыбнуться или даже засмеяться, мы часто непроизвольно связываем эту положительную эмоцию с продуктом или компанией, которая его рекламирует. Эти моменты становятся ключевыми в формировании нашего доверия к бренду.

Old Spice поразил телезрителей своей оригинальной рекламной кампанией под лозунгом "Мужчина, которым ваш мужчина мог бы пахнуть". Каждый ролик этой серии был настоящим шедевром: герой появлялся в самых невероятных ситуациях, призывая всех использовать Old Spice и превратиться в настоящих мачо. Креативный подход и абсурдный юмор привлекли внимание к продукту, а реклама стала мемом.

А вы уже посмотрели на своего мужчину?

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

Бургерные войны: от билбордов до куриц

История противостояния Burger King и McDonald's полна страстей и неожиданных поворотов. Именно многолетняя конкуренция стала фундаментом для одной из самых мемных рекламных кампаний. Поле брани — рекламные баннеры, высмеивающие конкурента. Маркетологи компании не раз «ходили по острию ножа», воплощая самые провокационные идеи в жизнь.

Запоминающейся также стала эпатажная реклама 2017 года с участием маскотов KFC и McDonald's — Рональдом Макдональдом и Полковником Сандерсом.

Слоган же неутомимого Burger King «У наших куриц яйца круче» и вовсе породил волну мемов и жарких дискуссий.

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

Шоколадный батончик — лучшее средство от голода

Лицом рекламной кампании «Ты — не ты, когда голоден» бренда Snickers стал Мистер Бин. Знаменитый комедийный персонаж, сыгранный британским актером Роуэном Аткинсоном как нельзя круто вписался в концепцию сладости.

Мистер Бин, со свойственной ему нелепой походкой и неловкой манерой поведения, оказывается в необычной ситуации — в ночи он бежит по крышам домов с мастерами кунг-фу, и, конечно же, ставит под угрозу успех выполнения миссии. Когда, казалось бы, все потеряно, один из мастеров кунг-фу предлагает герою батончик Snickers.

Как говорится: “голод не тетка!”

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

Mr. Proper: Лысая мощь против грязи и беспорядка!

Средства под маркой Mr. Proper на полках магазинов моментально вызывают ассоциации с характерной песней из рекламы. А в голове мигом возникает образ маскота бренда.

Этот харизматичный лысый мужчина решает с легкостью любые бытовые проблемы, а все благодаря моющему средству Mr. Proper. Независимо от того, что случилось — пятна на ковре, разлившийся сок на столе или хаос в кухне, Мистер Пропер способен вернуть порядок и чистоту в доме мгновенно.

Мистер Пропер стал настоящим мемом в сети, который пользователи то и дело вспоминают и сегодня, если речь заходит о чистоте.

Напишите в комментариях, помните ли знаменитую песенку рисованного джина в белой футболке?

От фейлов до мемов: забавные истории, которые сделали рекламу веселее Маркетинг, Проект, Развитие, Рынок, Бизнес, Длиннопост

#лолтон и дни мемов

Рекламная кампания Роллтон последних лет — один большой мем. Идея кампании заключается в том, чтобы внедрить мемы в рекламу и создать контент, который был бы близок и понятен молодежной аудитории, активно пользующейся социальными сетями.

Для этого в рекламе используются популярные интернет-мемы, адаптированные под контекст бренда. Такая стратегия позволила компании выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.

Рекламная кампания с мемами Ролтона широко обсуждается в интернете и вызывает много позитивных реакций у пользователей социальных сетей. Бренд сумел успешно воспользоваться популярностью интернет-культуры, привлечь внимание к своим продуктам и укрепить позиции на рынке быстрого питания. А ведь эта лапша быстрого приготовления знакома ни одному поколению!

Маркетологи Роллтона выбрали верный маршрут, ведь путь к сердцу юзеров лежит через мемы.

Резюме

Когда дело касается креатива, сложно предсказать, во что выльется затея — станет ли она оглушительным успехом или грандиозным провалом. Рисков действительно много, они могут быть оправданными, но никто не застрахован от провалов.

В мире рекламы важно быть креативным, иногда смелым, и всегда готовым к неожиданностям.

Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

Показать полностью 6
2

Большие скандалы в спорте больших достижений

В многолетней истории спорта найдется немало примеров, когда ради мимолетной выгоды или сиюминутной мести его представители попирали все писаные и неписаные правила честной игры. Допинг, коррупция, насилие, махинации – эти язвы не обошли стороной даже самые благородные виды соревнований.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Спорт изначально был олицетворением честной борьбы, дружбы и стремления к совершенству. Олимпийские идеалы воспитывали в людях лучшие качества – целеустремленность, дисциплину, уважение к сопернику.

Честная игра и неподкупность судей были незыблемыми принципами олимпийского движения. Однако с течением времени, когда большой спорт стал большим бизнесом и частью политики, сама природа этого явления претерпела значительные изменения.

Огромные гонорары, рекламные контракты, национальная гордость за успехи своих атлетов – все это подстегивало стремление спортсменов к победе любой ценой.

Давление общественности, болельщиков и спонсоров становилось все более ощутимым. В зоне риска оказывались миллионные контракты, карьерные перспективы, будущее целых династий и даже государств на международной арене. В таких условиях принципы честной игры зачастую терялись, а допинг, подкуп судей и другие нарушения представлялись меньшим из зол на пути к долгожданному триумфу. Неудивительно, что громкие скандалы и большой спорт всегда идут рядом.

Десятилетиями человечество наблюдало допинговые разоблачения, договорные матчи, судейскую предвзятость и случаи насилия.

За ширмой громких побед и рекордов скрывались неприглядные тайны – употребление запрещенных препаратов, махинации с допинг-пробами, коррупция, криминальные разборки.

Из арены для воплощения лучших человеческих качеств спорт высших достижений давно превратился в циничную погоню за наградами, славой и деньгами. В гонку, которая оправдывает любые средства. А потому в нашей подборке – случаи злостного «превышения скорости», то есть самые нашумевшие скандалы из мира спорта.

Допинговые скандалы, изменившие историю мирового спорта

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Том Симпсон, Тур де Франс, 1967 год.

Одним из самых трагических допинговых скандалов стала гибель британского велогонщика Тома Симпсона во время легендарной многодневки «Тур де Франс» в 1967 году. «Мистер Том», как его называли поклонники, был звездой велоспорта, чемпионом мира и бронзовым призером Олимпийских игр. Однако громкие достижения шли бок о бок с наркотической зависимостью Симпсона.

На роковой гонке британец употребил «коктейль» из запрещенного амфетамина и алкоголя, стремясь получить взрывной всплеск энергии. Однако сердце велогонщика не выдержало чудовищных нагрузок. Смерть одного из лучших велогонщиков планеты повергла спортивный мир в шок, а этот трагический случай стал отправной точкой в развитии антидопинговой борьбы.

Допинг-программа ГДР в 1970-1980-х

Стремление к спортивному величию привело правительство Восточной Германии к созданию беспрецедентной государственной допинг-программы. В 1970-1980-х годах по указанию властей тысячи спортсменов ГДР были принуждены к систематическому употреблению анаболических стероидов и гормональных препаратов.

Это принесло ГДР множество громких спортивных побед на мировой арене. Однако триумф, завоеванный ценой здоровья и человеческого достоинства, обернулся пирровой победой. После объединения Германии были обнародованы шокирующие факты – жертвами допингового эксперимента стали не менее 9 тысяч спортсменов. Многие из них заплатили страшную цену – инвалидность, бесплодие и онкологические заболевания.

Бен Джонсон, 1988 год.

До 1988 года считалось, что использование допинга – проблема, в основном, социалистических стран. Но разоблачение канадского легкоатлета Бена Джонсона заставило мировое спортивное сообщество осознать, что проблема носит повсеместный характер.

Выиграв золото в беге на 100 метров с новым мировым рекордом, Джонсон стал звездой Олимпиады в Сеуле. Но уже через три дня эта победа была перечеркнута – допинг-тест Бена дал положительный результат на анаболики. Легкоатлет сначала отрицал все обвинения, но в итоге был вынужден признаться, что принимал запрещенные препараты с 1981 года. Джонсона не только лишили олимпийского золота, но и отстранили от спорта пожизненно.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Диего Марадона, 1994 год.

Аргентинский футболист Диего Марадона был суперзвездой мирового уровня и кумиром миллионов. Однако его великолепная карьера едва не была погублена пристрастием к допингу и запрещенным веществам. Впервые легендарный футболист попался на допинг-контроле в 1991 году, за что получил длительную дисквалификацию.

В 1994 году триумфатор чемпионата мира-1986 был уличен в применении целого «коктейля» из допинговых препаратов. После победного матча в составе сборной у футболиста в крови были обнаружены эфедрин, норэфедрин, псевдоэфидрин, норпсевдоэфидрин и метилэфедрин. Спортсмен оправдывался, что принимал эти вещества в составе безобидных лекарств от гриппа. Однако последовала пожизненная дисквалификация, поставившая крест на блестящей карьере Марадоны в большом спорте. Слишком высокой оказалась цена победы.

Допинговый скандал на «Тур де Франс», 1998 год.

И снова «Тур де Франс». В 1998 году произошел один из крупнейших допинговых скандалов в истории велоспорта. Всё началось с обморочного состояния одного из гонщиков прямо во время гонки. Последовавшее расследование показало, что виной тому – воздушный пузырь, образовавшийся в найденной у велогонщика системе переливания крови.

Во время обысков гостиничных номеров французская полиция обнаружила сотни использованных шприцев, препараты для переливания крови и допинговые вещества. В дальнейшем выяснилось, что использование запрещенных препаратов, в том числе эритропоэтина (ЭПО) для повышения выносливости, было распространенной практикой среди многих велокоманд в то время. Это привело к аресту нескольких спортсменов и персонала команд.

Инцидент нанес серьезный удар по репутации велоспорта и первенства «Тур де Франс» как ключевого события в этом виде спорта. Он также положил начало более строгим антидопинговым проверкам и ужесточению наказаний за подобные нарушения.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

BALCO, 2003 год.

В 2003 году разразился крупный скандал, связанный с использованием тетрагидрогестринона (ТГГ) – малоизученного анаболического стероида, трудно выявляемого в допинг-тестах того времени. В центре скандала оказалась лаборатория BALCO и ее основатель Виктор Конте.

Конте и его помощники разработали так называемую «кремлевскую таблетку» – комбинацию ТГГ, модафинила и эпидрина, которая использовалась рядом известных спортсменов из разных видов спорта. Среди тех, кого обвинили в использовании этой смеси, были легкоатлеты Мэрион Джонс и Тим Монтгомери, а также бейсболисты Барри Бондс и Джейсон Джамби.

Расследование, проведенное антидопинговыми агентствами и федеральными властями США, привело к судебным искам, длительным дисквалификациям для многих спортсменов и даже уголовным обвинениям. Мэрион Джонс была вынуждена вернуть все 5 медалей, завоеванных на Олимпиаде в Сиднее в 2000 году, в том числе 3 золотые. Саму же легкоатлетку за дачу ложных показаний отправили за решетку.

Россия, 2016 год.

В 2016 году Россию обвинили в существовании так называемой «государственной системы допинга». Согласно отчету Всемирного антидопингового агентства (ВАДА) и главы Независимой комиссии Ричарда Макларена, российские спортсмены систематически использовали допинг. При этом осуществлялось вмешательство в процесс допинг-тестирования, включая подмену проб. Все это, якобы, происходило при поддержке или прямом участии высокопоставленных чиновников Министерства спорта РФ и ФСБ.

В результате скандала многие российские спортсмены были отстранены от участия в Олимпийских и Паралимпийских играх в Рио-де-Жанейро. Также были введены санкции в отношении российских спортивных федераций и работников антидопинговых организаций. Этот инцидент серьезно подорвал доверие к российской антидопинговой системе на международном уровне.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Камила Валиева, 2022 год.

На Олимпийских играх в Пекине в 2022 году разгорелся скандал, связанный с положительной допинг-пробой 16-летней российской фигуристки Камилы Валиевой. Проба, взятая у нее в декабре 2021 года, показала наличие запрещенного препарата триметазидина. Однако это стало известно только после победы Валиевой в командном турнире фигуристов на Олимпиаде 2022 в Пекине.

Разбирательство по делу Валиевой затянулось из-за несовершеннолетнего возраста фигуристки и юридических формальностей. В итоге Спортивный арбитражный суд (CAS) отклонил запрос о временном отстранении фигуристки и допустил ее к соревнованиям.

Несмотря на это, по результатам произвольной и короткой программ, лидер и фаворит гонки в одиночном первенстве Валиева стала лишь 4-ой. Такой расклад позволил победителям и призерам получить свои награды ОИ. В январе 2024 года за применение допинга CAS утвердил дисквалификацию фигуристки на 4 года с аннулированием всех ее результатов, достижений, титулов, наград и премий с момента взятия положительной допинг-пробы. Надо заметить, что это крайне жесткое наказание, именно поэтому общественность до сих пор негодует.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Последствия допинговых скандалов

Серия допинговых скандалов в конце 1990-х годов привела к созданию в 1999 году Всемирного антидопингового агентства (WADA). Эта организация была учреждена для координации борьбы с применением запрещенных препаратов в спорте на глобальном уровне. WADA разработало Всемирный антидопинговый кодекс и систему санкций за его нарушение.

В результате целого ряда допинговых скандалов многие известные спортсмены были лишены своих титулов, медалей и рекордов, заработанных с помощью запрещенных препаратов (или заподозренных в использовании). Часто это происходило задним числом после перепроверки старых допинг-проб с применением новых, более точных методик.

Череда дисквалификаций прокатилась и по другим видам спорта – от велоспорта до бейсбола и лыжных гонок. Многие спортсмены утратили не только награды, но и крупные гонорары от спонсоров за сокрытие фактов применения запрещенных препаратов.

Одним из самых громких случаев стало лишение семикратного победителя «Тур де Франс» Лэнса Армстронга всех его титулов в 2012 году. После долгого расследования USADA за многочисленные нарушения антидопинговых правил велогонщик был пожизненно отстранен от спорта.

В нескольких крупных допинговых скандалах фигурантами становились не только сами спортсмены, но и распространители запрещенных препаратов, а также их организаторы и пособники. В различных странах против ряда лиц были выдвинуты уголовные обвинения с последующими судебными процессами и вынесением приговоров.

Другие громкие скандалы в спорте

Диверсии

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Отравление Пахомовой и Горшкова

В 1972 году на Чемпионате мира в Калгари произошел скандальный инцидент с советской парой фигуристов – Людмилой Пахомовой и Александром Горшковым. Во время обеда к ним за столик подсели двое иностранцев. В тот момент никто не придал этому значения, однако по возвращении в гостиничный номер у обоих спортсменов началась рвота, головокружение, озноб, поднялась температура. И хотя врачи команды диагностировали сильнейшее отравление, на следующий день пара вышла на лед, мужественно откатала произвольную программу и завоевала золотые медали.

Причины недомогания Пахомовой и Горшкова так и не были выяснены окончательно. Советская сторона заподозрила диверсию со стороны конкурентов или злоумышленников, однако доказательств так и не нашли.

«Победа в тишине»

На чемпионате мира по фигурному катанию 1973 года в Братиславе во время исполнения произвольной программы советской парой Ириной Родниной и Александром Зайцевым произошел технический сбой. Музыкальное сопровождение на середине композиции неожиданно оборвалось, но это не смутило фигуристов, которые в тишине полностью откатали программу на высочайшем уровне.

Судьи были настолько впечатлены выдержкой и мастерством спортсменов, что единогласно присудили советской паре золотые медали. А сам случай вошел в историю как «победа в тишине».

Инцидент вызвал большой резонанс и разные толки о его причинах – от технической случайности до злого умысла конкурентов.

Даже ходила версия о том, что заминку с музыкой, якобы, организовал сам тренер Станислав Жук. Мол, Александр Зайцев на тренировках не всегда мог выдерживать высокий темп сложной программы, задаваемый музыкой. А поскольку партнер Ирины Родниной был новичком в мировом первенстве и мог не совладать с волнением, тренер решил подстраховаться. Эта версия, конечно, не выдерживает никакой критики. Уровень подготовки советских спортсменов был настолько высок, что сама мысль о недостаточной подготовке фигуриста, которого огромная страна отправляет на мировое первенство, выглядит абсурдной.

Мошенничества и их последствия

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Борис Онищенко

На Олимпийских играх 1976 года в Монреале случился скандал с советским пятиборцем Борисом Онищенко.

Во время фехтовального поединка Онищенко с лидером сборной Великобритании Джереми Фоксом аппаратура зафиксировала укол, однако шпага советского фехтовальщика остановилась в 10-15 см от груди соперника. После анализа спорного момента возникло предположение о техническом сбое, поэтому была проведена тщательная экспертиза оружия Онищенко, результаты которой шокировали всех. Оказывается, в рукоятке шпаги находилась скрытая кнопка, нажатие на которую замыкало электрическую цепь, а загоревшаяся лампочка сигнализировала нанесение укола.

По итогу Онищенко был дисквалифицирован, а сборная СССР выбыла из соревнований. Более того, председатель Госкомспорта СССР объявил о пожизненной дисквалификации спортсмена и лишении его всех регалий, званий, титулов и наград.

Судейский скандал

Пожалуй, за всю историю фигурного катания это был самый резонансный и беспрецедентный скандал. На Зимних Олимпийских играх 2002 года в Солт-Лейк-Сити золото досталось российским фигуристам Елене Бережной и Антону Сихарулидзе. Канадская пара Жами Сале и Давид Пеллетье, которым досталась серебряная медаль, наотрез отказалась признавать поражение и обвинила одного из судей в подкупе.

В итоге судьи с требованиями канадцев согласились, но не стали отбирать золотые медали у россиян, а выдали Сале и Пеллетье второй золотой комплект. Таким образом, высшую ступень пьедестала наши спортсмены поделили с канадцами.

«Кальчополи»

В 2006 году в Италии разразился крупнейший коррупционный скандал в истории мирового футбола, получивший название «Кальчополи». Расследование выявило системные договорные матчи и назначение «нужных» судей влиятельными фигурами из руководства топ-клубов Серии А.

В эпицентре скандала оказались «Ювентус», «Милан», «Фиорентина», «Лацио» и другие известные клубы. Их руководители, такие как Лучано Моджи из «Ювентуса», координировали свои действия с чиновниками из судейского комитета для получения благоприятных назначений арбитров на важные матчи.

В результате «Ювентус» был наказан наиболее сурово – клуб оштрафовали финансово, лишили двух чемпионских титулов и перевели в Серию B. Также длительные дисквалификации получили многие влиятельные функционеры.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

«Крашгейт»

В 2008 году в Формуле-1 разгорелся скандал вокруг Гран-при Сингапура.

Во время гонки пилот Renault Нельсон Пике-младший на 14-м круге совершил преднамеренную аварию, чтобы на следующем круге на трассу могла выйти машина безопасности. Ее появление изменило ход гонки таким образом, что лидеры опустились вниз, а аутсайдеры, в числе которых был Фернандо Алонсо, напарник Нельсона Пике, поднялись наверх.

Когда правда о «Крашгейте» вскрылась, это вызвало грандиозный скандал и серьезные последствия. Сам Пике-младший отделался менее строгим наказанием – трехлетней дисквалификацией с последующим разрешением вернуться в гонки. Зато команда Renault была оштрафована на рекордную для Формулы-1 сумму в 50 млн долларов. Руководитель команды Флавио Бриаторе и технический директор Пэт Симондс получили пожизненные отстранения от любой работы в автоспорте. Репутации же Формулы-1, как престижного, справедливого и честного вида спорта, был нанесен колоссальный урон.

«Бладгейт»

В 2009 году в европейском регбийном сообществе разгорелся громкий скандал, получивший название «Бладгейт».

Во время матча европейского Кубка Хейнекен между английским клубом «Харлекуинс» и ирландским клубом «Ленстер» команда «Харлекуинс» по тактическим соображениям собиралась заменить игрока Тома Уильямса. А поскольку в регби замены допускаются только при серьезных травмах, игрок и врач команды использовали бутафорскую кровь. Как оказалось, ради возможности произвести легальную замену и получить игровое преимущество к этому приему прибегали и другие команды.

Том Уильямс получил годовую дисквалификацию, однако за сотрудничество со следствием ему «скостили» срок до 4 месяцев.

Наказание понесли тренер клуба, физиотерапевт и врач. Президент клуба подал в отставку, а сам клуб едва не сняли с еврокубков.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Скандал с участием болельщиков

В 2004 году на Олимпийских играх в Афинах российский гимнаст Алексей Немов за свое безупречное исполнение получил необоснованно низкие оценки. Но тут за гимнаста вступились болельщики – они освистывали решение судей в течение нескольких минут. Немову пришлось взять ситуацию под контроль и самому призвать зрителей к порядку. Акция не прошла даром – двое арбитров выставили новые оценки, но общую ситуацию это не спасло, потому что по итогу Алексей занял всего лишь пятое место.

К чести Алексея стоит сказать, что он не стал оспаривать решение судей. Более того, в интервью журналистам гимнаст сказал, что такая единодушная поддержка зрителей стоит больше, чем медаль. Таким образом, случай запомнился не только скандалом, но и достойным поведением российского атлета.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Скандалы с насилием и нарушением закона

Тоня против всех

В январе 1994 года мир фигурного катания потряс акт насилия. За несколько недель до Олимпийских игр в Лиллехаммере на Нэнси Керриган, одну из главных претенденток на медали, было совершено нападение. После тренировки на нее напал бывший муж Тони Хардинг, ее принципиальной соперницы, и нанес несколько ударов по колену.

Керриган получила серьезную травму, но сумела восстановиться и завоевать серебряную медаль Олимпиады.

Когда же причастность Хардинг к нападению была раскрыта, она была отстранена от соревнований, лишена всех наград и завершила карьеру фигуристки в полной опале.

Правда, чуть позже она ушла в профессиональный бокс, а в 2017 году о ней даже сняли байопик «Тоня против всех» с Марго Робби в заглавной роли. Согласитесь, неплохой пиар для антигероя.

Майк Дантон и заказное убийство

В 2004 году в Национальной хоккейной лиге разгорелся громкий скандал, к тому же связанный с делом об убийстве по найму. Майк Дантон, звезда НХЛ из клуба «Сент-Луис Блюз», нанял человека для убийства своего агента. Правда, в последующем Дантон уверял, что объектом «заказа» был не агент, а его бывший отец.

В результате оперативной разработки Дантон был арестован. После продолжительного судебного процесса хоккеиста признали виновным и приговорили к тюремному заключению.

Дело Дантона стало одним из самых вопиющих скандалов в истории профессионального спорта США. Оно высветило проблемы, о которых ранее умалчивали. В том, числе о нарушениях закона среди обеспеченных и привилегированных спортсменов.

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Оскар Писториус и непредумышленное убийство

В 2013 году резонансный скандал прогремел в паралимпийском спорте.

В доме южноафриканского легкоатлета Оскара Писториуса была застрелена его подруга и модель Рива Стенкамп.

После многомесячного следствия Писториусу выдвинули обвинение в непредумышленном убийстве и назначили 15 лет тюрьмы. Чуть позже срок был сокращен до 5 лет, из которых один год он реально отсидел, а 4 оставшихся должен был провести под домашним арестом. В этом году Писториус уже вышел на свободу, но о его планах по продолжению спортивной карьеры пока ничего неизвестно.

Приключения «Кокоши» и «Мамоши»

В октябре 2018 года в России разразился громкий скандал с участием двух футболистов – Александра Кокорина из «Зенита» и Павла Мамаева из «Краснодара». Находясь в состоянии алкогольного опьянения, спортсмены устроили серию драк и нападений в центре Москвы. Пострадавшие – водитель ведущей «Первого канала» и глава департамента Минпромторга, получили серьезные травмы. В итоге футболисты получили реальные сроки лишения свободы.

Инцидент вызвал широкий общественный резонанс в России. Он продемонстрировал проблему безнаказанности и вседозволенности среди многих богатых футболистов, а также пренебрежительное отношение к закону и социальным нормам. Если до инцидента российское общество почти смирилось с дисбалансом между зарплатой отечественных футболистов и их неубедительными выступлениями на престижных международных первенствах, то этот нашумевший хулиганский беспредел стал последней каплей, вернее – циничным плевком в чашу всеобщего терпения.

Руководство РФС и клубов жестко осудило их поведение и лишило футболистов текущих контрактов. Свои лайтовые сроки футболисты с трудом, но «отмотали», однако последствия скандала расхлебывают до сих пор.

Личные скандалы знаменитых спортсменов и их последствия

Большие скандалы в спорте больших достижений Бизнес, Проект, Рынок, Маркетинг, Развитие, Длиннопост

Майкл Фелпс

Многократный олимпийский чемпион по плаванию Майкл Фелпс не раз становился фигурантом скандалов, но не в спортивной сфере, а в личной жизни.

В 2004 году в прессу попали фотографии Фелпса, курящего марихуану на вечеринке. Это закончилось штрафом и приостановкой его спортивной стипендии.

В 2009 году пловец публично признался, что долгое время боролся с депрессией и даже имел мысли о суициде.

В 2014-м Фелпс был арестован за вождение в нетрезвом виде, причем уже во второй раз.

Несмотря на личные проблемы, Фелпс смог вернуться в большой спорт и завоевать новые олимпийские медали. Однако его скандалы привлекли внимание к проблемам психического здоровья и зависимостей у профессиональных атлетов.

Заключение

К сожалению, в мире большого профессионального спорта громкие скандалы неизбежны. Огромные деньги, слава, страсти, амбиции, политические игры и махинации, кипящие на арене высочайших достижений, нередко толкают людей на нарушение правил и законов. Последствия этих скандалов в конечном счете оказываются разрушительными для всех участников «пищевой» спортивной цепи: спортсменов и тренеров, для чиновников и ассоциаций, для турниров, видов спорта и спортивного движения в целом.

Восстановить репутацию и вернуть ореол честности и благородства после серьезных скандалов неимоверно сложно. Для этого требуется продолжительное время и колоссальные совместные усилия атлетов, функционеров, общественности и государства.

Но даже перед лицом огромного давления и соблазнов современного коммерциализированного спорта, истинные его ценности остаются незыблемыми. Это принципиальная позиция, которой должны безоговорочно следовать все причастные к большому спорту.

Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

Показать полностью 12
1

Продвижение бизнеса в СМИ: тренды блоггинга в 2024 году

Мир блоггинга стремительно меняется: то, что работало в 2019 году, сейчас уже неактуально. Развитие блога, личного или корпоративного, все еще прибыльно и действенно для бизнеса. Поэтому в сегодняшней статье рассмотрим, какие тенденции наблюдаются в блогах и как их применять.

Продвижение бизнеса в СМИ: тренды блоггинга в 2024 году Маркетинг, Проект, Развитие, Бизнес, Рынок, Длиннопост

🚀 «Покажи мне эмоции»

Добиться от аудитории отклика не всегда легко. Поэтому планирование и продумывание эмоционального контента важно для блога. Например, людям отрадно смотреть видео о том, что очередная кошечка со сложной судьбой нашла дом, или зоозащитники выкупили у владельца цирка больного львенка, выходили его и отправили в заповедник.

Эмоции могут быть и со знаком минус. Например, бухгалтер может рассказать о нововведениях, которые усложнят жизнь предпринимателям. Слезные видео о том, как животные не могут найти семью, тоже заставляют аудиторию откликаться: писать комментарии, предлагать помощь, репостить и т. д.

Одним словом, эмоциональный контент важен для развития блога. Перед запуском продумайте, какие эмоции должен вызывать блог. Однако делать акцент ТОЛЬКО на таком контенте не стоит, тем более, если он однообразный — аудитория может уставать как от печали, так и от умиления.

🚀 Списки, подборки, гайды

Емкий и информативный формат общения с подписчиками сохраняет актуальность. Единственное, что стоит отметить: темы списков должны соотноситься с тематикой блога. Например, сейчас появилось много блогеров мамочек. Они делают соответствующие подборки: на какие выплаты может рассчитывать женщина в декрете, сумка в роддом, что я использовала в первый месяц жизни ребенка и т. д.

🚀 Цепляющие заголовки (удар по «болям»)

Еще один многолетний тренд. В заголовке к посту или видео должен содержаться триггер.

Триггер — стимул, вызывающий у человека автоматическую эмоциональную или поведенческую реакцию. Он побуждает подписчика сделать то, что нужно автору: прочитать статью, досмотреть до конца видео, купить продукт, оставить комментарий, поделиться собственным опытом (высказаться) и пр.

Приведем примеры формул цепляющих названий:

  • Проблема + решение: «Как похудеть без жестких диет и изнурительных тренировок? Делюсь рецептами диетических блюд и эффективными упражнениями на все группы мышц».

  • Спросить о наличии проблемы + решение: «Ты умеешь рисовать ровные стрелки? Прочитай статью и узнай о 5-ти простых способах рисовать идеальные стрелки».

🚀 Сначала интересное, потом детали

Такое часто можно встретить на YouTube, когда перед полным роликом показывают нарезки с интригующими моментами. Трейлеры к фильмам создаются по тому же принципу.

Суть в том, что об интересном событии нужно рассказывать не с начала, а с середины. Вынести результат какого-то происшествия в заголовок или начало ролика как делают новостные СМИ. Такой контент «зацепит» подписчика, и он захочет узнать, что было дальше, детали события. Это действенный метод для привлечения и удержания аудитории.

Примеры таких заголовков в бизнес-блоге: «Самовыкупы. Покупка своего же товара для поднятия рейтинга на WB», «Бренд одежды. Как я объяснила себе наш уход с WB в четвертый раз».

🚀 Развлечения и мемы

Серьезный контент по теме обязательно должен быть, как и контент развлекательный. Для этой цели подойдут мемы.

Их можно делать авторскими. Задача мемов состоит в том, что они должны смешить, отвлекать, а также быть понятными для аудитории.

Таким образом вы также сможете укрепить связь с подписчиками, усилить единство сообщества.

🚀 Чат в Telegram

Этот мессенджер пользуется популярностью, поэтому его нужно использовать для развития блога. В частности, в Телеграм можно устроить чат, в который подписчики смогут свободно писать, обсуждать что-то, задавать вопросы блогеру.

Это актуально даже при небольшой аудитории. Например, на YouTube есть блог женщины-психолога, которая специализируется на теме сложных семейных и любовных взаимоотношений с партнером.

У нее есть чат в Telegram, где прекрасные представительницы человечества делятся своими историями, трудностями, поддерживают друг друга, советуют психологические книги и фильмы. Это еще один способ сплотить сообщество вокруг блога и эксперта.

Чат может быть как открытым (для всех), так и закрытым (только для тех, например, кто поддерживает блог донатами).

🚀 Тренд на НЕидеальность

Относительно новой тенденцией является использование обычных фото, закадровых видео, рассказов о провалах. Все больше обычных людей интересуются такими же обычными людьми. Например, начинающий бизнесмен может рассказать, с чего начинался бизнес, используя старые фото. Когда он еще подумать не мог, что торговля гитарами на авито перерастет в сеть магазинов музыкальных инструментов. Об этом интересно узнать простому человеку, который устал от идеальных картинок.

Дружественность и открытость

Преодоление пропасти между блогером и подписчиками стало важным аспектом в развитии бизнеса. Приветствуется простая и понятная подача информации. Вот что можно сделать:

  • перейти на «ты», если это уместно для блога;

  • использовать смайлики в публикациях;

  • применять жаргон, если он будет понятен аудитории;

  • избегать сложных профессиональных терминов;

  • делиться личными историями и опытом.

🚀 Вывод

Не все новые тренды на поверку оказываются новыми. Обо многих «фишках» знают не только блогеры, но и сами подписчики. Самая важная тенденция 2024 года, о которой часто говорится — НЕидеальность. Возможно, люди и правда устали от «вылизанных» до фантастики картинок. Это не значит, что не нужно редактировать фото и видео, но говорит о том, что подписчики готовы и хотят видеть настоящего человека.

Также для аудитории стало привычным объединяться по интересам. В сообществах люди находят не только полезный контент, но и поддержку друг в друге, помощь. В конце концов, это и должен делать блог — объединять людей по интересам, сплачивать и делать их жизнь немного лучше и интереснее.

Показать полностью
1

Продвижение бизнеса в СМИ: как покупают разные поколения России

Теория поколений, созданная писателем Уильямом Штраусом и экономистом Нилом Хау в 1991 году, популярна до сих пор. Для каждой категории людей сегодня существуют разные маркетинговые инструменты и уловки. В этой статье разберем, на что при покупке товаров и услуг обращают внимание беби-бумеры, X-сы, Y-ки и Z-ры.

Продвижение бизнеса в СМИ: как покупают разные поколения России Развитие, Бизнес, Рынок, Маркетинг, Проект, Длиннопост

🐱‍🏍 Беби-бумеры (1946-1963)

Хотя это поколение застало расцвет Интернета, оно хуже всех к нему адаптировано. Также для этого поколения характерно доверие СМИ. Хотя большинство людей данной категории уже на пенсии, они все еще остаются участниками рынка, поэтому рассмотреть особенности их поведения при покупках и восприятии рекламы необходимо.

Итак:

  • 67% потребителей старше 55 лет предпочтут оффлайн-покупку онлайну. Качество сервиса и человеческого контакта с продавцом играют при этом большую роль.

  • В отличие от следующих поколений, бумеры более всего ценят качество товара. Им неинтересны бренды, имидж. При этом в борьбе за бумеров выигрывают продукты с широким функционалом и множественными преимуществами перед конкурентами. В рекламе для бумеров должны указываться конкретные качества, которые делают товар лучше. Например, «Гибкий экран смартфона-раскладушки — самая хрупкая часть, но при обычном использовании его ресурса хватит на 5 лет ежедневных многочисленных складываний и раскладываний».

  • Бумеры доверяют текстам больше, чем комиксам и графикам. Важно, чтобы в публикациях не было сложной терминологии, сленга, труднопроизносимых слов.

  • В дизайне предпочитают простоту, фотографии обычных людей (а не моделей), понятный читаемый шрифт. Стоит избегать сильной контрастности и яркости.

  • Площадки для размещения онлайн-рекламы: «Одноклассники», новостные сайты. Бумеры заказывают товары в Интернете, хотя далеко не все предпочитают такой шопинг. Тем не менее, игнорировать интернет-площадки для рекламы не стоит.

О разнообразии инструментов маркетинга читайте в материале «Эволюция маркетинга: все что вы хотели знать, но боялись спросить».

👾 X (1964-1980)

Это поколение стало не только свидетелем взлета Интернета, но и его активным пользователем. Также X-сы застали переход к рыночной экономике, появление супермаркетов и крупных ТЦ.

  • Ценят торговые комплексы, потому что могут в одном месте купить все необходимое. Это позволяет экономить время и силы.

  • Ценят возможность выбора, которого у них не было. С энтузиазмом пробуют новинки.

  • Это поколение более восприимчиво к рекламе наружной и онлайн. Обращает внимание на баннеры, контекстную рекламу, email-рассылки.

  • На данный момент большинство представителей X-ов — люди семейные, состоят в браке официальном или гражданском. Отсюда следует предположить наличие интереса к товарам для дома и уюта.

  • X-сы сидят в интернете, пользуются онлайн-магазинами, однако не склонны «серфить» ленту часами. Их поиск товаров отличается целенаправленностью. Поэтому в рекламе лучше сразу переходить к сути: качеству, выгоде, пользе.

  • Каналы для рекламы: телевидение и радио, таргетированная реклама и в социальных сетях.

🤖 Y, «миллениалы» (1981-1996)

Стали первыми активными пользователями Интернета с малых лет. Используют его для поиска информации, общения и самовыражения. «Сарафанное радио» в эпоху миллениалов переместилось в виртуальную плоскость: это поколение больше доверяет рекомендациям друзей и любимых блогеров, чем рекламе в СМИ.

  • Интересуются новыми технологиями, активно используют приложения, программы лояльности, читают инструкции по выбору товара, смотрят обзоры.

  • Почти «слепы» по отношению к баннерной рекламе, хорошо воспринимают аудиоформат и контекстную рекламу. Также восприимчивы к многоканальности (социальные сети, телеграм, таргет).

  • Следят за жизнью бренда, могут легко потерять доверие к нему. Как, например, было с со скандальной пиар-кампанией бренда одежды Balenciaga, в которой дети-модели рекламировали бандажи на плюшевых игрушках. Добиться успеха у Y-ов могут компании, которые создают продукты и услуги с положительным социальным и экологическим вкладом.

  • Миллениалы готовы тратить деньги не только на самое необходимое, но и на развлечения (еда, поездки, досуг).

  • Чтобы привлечь их внимание, используйте персонификацию, рекомендации и отзывы, апеллируйте к эмоциональной выгоде и экономьте время покупателей.

  • Как и предыдущие поколения, Y-ки склонны совершать крупные покупки: квартиры, машины, хотя уже это поколение начало переориентироваться с материальных ценностей на духовные.

  • Могут болезненно реагировать на гендерно-ориентированную рекламу, не готовы поддерживать стереотипы, наоборот, переосмысляют предрассудки. Примером такой рекламы может послужить ролик Nike, посвященный женщинам-спортсменкам.

👽 Z (1997-2012)

Поколение, которое воспринимает технический прогресс как должное, не представляет жизнь без гаджетов. Не только опираются на рекомендации друзей и инфлюенсеров, но сами активно пишут отзывы, делают обзоры, распаковки. Активные пользователи Сети.

  • Чтобы достучаться до зумеров, необходимо использовать широкий арсенал цифрового маркетинга: баннеры на сайтах, контекстная и таргетированная реклама, проплаченный контент, работа с блогерами, SEO-оптимизация и др.

  • Среди зумеров популярен TikTok и формат коротких видео из-за развитости клипового мышления.

  • Кумирами для поколения Z являются неординарные сверстники с чувством юмора. Поэтому эффективнее в работе будет реклама с участием настоящих людей в обычных жизненных ситуациях.

  • Это поколение озабочено благополучием окружающей среды. У них пользуются успехом эко-товары.

  • Как и миллениалы, они следят за жизнью брендов, обращают внимание на ответственность компаний перед обществом и природой.

  • Ценят комфорт и уют, готовы себя баловать, поэтому среди зумеров популярны товары для дома, а также мелкая бытовая техника, облегчающая быт.

  • Открыты сервисным службам, активно пользуются такси, каршерингом, доставками еды и товаров, прокатами и др.

Вывод

Не смотря на критику теории поколений, нельзя не согласиться с тем, что люди разных возрастов не одинаковы в восприятии рекламы, доверии СМИ, пользовании Интернетом. Все это объясняет, почему к теории все еще прислушиваются.

Некоторые советы касательно маркетинга, данные в этой статье, могут быть полезны и для вашего бизнеса.

Показать полностью
1

Продвижение бизнеса в СМИ: как теория поколений работает в маркетинге

Создателями теории поколений являются писатель Уильям Штраус и экономист Нил Хау. Они предположили, что люди, родившиеся в определенное время, схожи по ценностям и типу мышления. Как данная теория работает на практике, рассмотрим в этой статье.

Продвижение бизнеса в СМИ: как теория поколений работает в маркетинге Развитие, Бизнес, Проект, Маркетинг, Рынок, Длиннопост

X, Y, Z

Теория обрела широкое распространение в Америке после выхода в 1991 году первой совместной книги авторов «Поколения: история будущего Америки, 1584-2069 годы», позже они издали вторую книгу «Четвертый поворот: американское пророчество». По идее создателей теории, поколения сменяют друг друга каждые 15-20 лет. Люди объединяются в определенное поколение благодаря историческим событиям, на период которых пришлась их жизнь, также их сближают пропагандируемые убеждения и схожая модель поведения.

Беби-бумеры (годы рождения: 1946-1963)

На сегодняшний день большинство этих людей уже на пенсии.

На период жизни бумеров выпало много социально значимых исторических событий: восстановление страны после войны, Холодная война, покорение человеком космоса. Во время их взросления СССР активно развивался, ставил перед собой и гражданами великие цели, что внушило бумерам уверенность и амбициозность.

Беби-бумеры обладают следующими психологическими чертами:

  • командный дух;

  • оптимизм, высокая степень ответственности, решительность;

  • трудоголизм;

  • придерживаются семейных ценностей (ранние браки, раннее родительство);

  • активная жизненная позиция (на пенсии следят за здоровьем, занимаются спортом, подрабатывают и т. д);

  • ностальгия по прошлому (в СССР все было лучше);

  • ими управляет желание быть нужными, помочь;

  • патриотичность.

Сейчас время этого поколения безвозвратно ушло, но беби-бумеры остаются верными своим идеалам. Тем сильнее пропасть между ними и новыми поколениями, особенно, с зумерами.

X (1964-1980)

Особенности психологических характеристик этого поколения в России формировали совершенно другие исторические события, что определило многие ключевые отличия X-ов от бумеров. На период взросления поколения X пришлись: война в Афганистане, Перестройка, революция в Германской Демократической Республике (падение Берлинской стены), появление персональных компьютеров и Интернета. Все это сместило фокус нового поколения с командного единства в сторону индивидуализма, в отличие от бумеров у X-ов появился выбор.

Психологические черты:

  • самостоятельность, самодостаточность, прагматичность;

  • материализм;

  • утрата доверия к аппарату власти;

  • переосмысление семейных ценностей (в силу свалившихся проблем с рабочими местами это поколение уже не стремилось рано становиться родителями, как следствие, упала рождаемость, на что также повлияла доступность контрацептивов. Более того, резко выросло число разводов);

  • раннее взросление на фоне социальных потрясений, ранний выход на рынок труда;

  • склонность к депрессии;

  • работают для собственного благосостояния, а не ради высокой цели как их родители (потому что в высокие цели они больше не верят);

  • расчетливы, не расточительны.

Новое поколение в России и странах бывшего Союза в молодом возрасте встретило грандиозные политические потрясения, связанные с распадом страны, что повлияло на их дальнейшую судьбу. Они застали крах предприятий и столкнулись с безработицей. Юность и взросление этих людей пришлись на лихие 90-е (Дефолт, рост криминала и зависимостей).

Y, «миллениумы» или «миллениалы» (1981-1996)

Это поколение встретило новое тысячелетие, на период которого пришлось стремительное развитие цифровых технологий. Начиная с этого поколения, компьютеры и гаджеты входят в быт каждой семьи.

На ценности Y-ов повлияло появление сетевых коммуникаций: электронной почты, средств мгновенных сообщений, социальных сетей. Также множества других медиа-ресурсов, например, YouTube, блогов. В связи с этими изменениями новое поколение начинает меньше использовать традиционные каналы СМИ, такие как телевидение и радио.

Y-ов от предыдущих поколений отличает скорость коммуникаций и многозадачность: они могут одновременно переписываться с несколькими людьми, читать статью на сайте на другую тему, следить за публикациями в социальных сетях и при этом не путаться. Миллениалы склонны к еще большему индивидуализму: они могут вести личные блоги, не боятся самовыражаться, запускать флеш-мобы, создавать мемы, поднимать в социальных сетях важные темы для всеобщего обсуждения. Все это стало возможно благодаря повсеместному распространению Интернета, чего во времена предыдущих поколений не было.

Психологические черты:

  • индивидуализм, потребность в самовыражении;

  • инфантилизм (Y-ки не стремятся рано начинать взрослую жизнь, создавать семью, работать. Они дольше задерживаются в родительском доме. Исследователи предполагают, что это связано с опытом их родителей, бабушек и дедушек, который миллениалы считают неудачным, так как их родители развелись и имеют нелюбимую работу. При этом, Y-ки хотят семью, но не видят смысла торопиться, чтобы сделать правильный выбор);

  • многозадачность;

  • все больше ценят работу на себя (бизнес, самозанятость);

  • быстрая адаптивность к новым условиям;

  • стремление к свободе (ценят личное время, путешествия);

  • отсутствие долгосрочных планов, страх перед будущим;

  • недоверие аппарату власти;

  • осторожно относятся к кредитам;

  • толерантны к представителям других рас;

  • меньше ценят материальное, стремятся к саморазвитию и обретению духовных качеств.

Уже Y-ки менее склонны к «коленопреклонению» перед представителями власти, не терпят коррупции, не готовы работать на идею за маленькие деньги, терпеть дискомфорт на рабочих местах. Поэтому очень много миллениалов ушли на фриланс, в бизнес.

Z (1997-2012)

Родились в век глобальной цифровизации общества. Зумеры с детства привязаны к гаджетам, в формировании взглядов на жизнь ориентируются на рекомендации друзей и лидеров мнений. Также их отличает бережное отношение к природе и собственному ментальному здоровью. Это поколение, на взросление которого не пришлось столько социальных потрясений, как на предыдущие.

Психологические черты:

  • клиповое мышление и многозадачность;

  • бережливые, умеют копить, всегда готовы к кризису;

  • амбициозны, создают собственные проекты, бизнес;

  • в то же время ценят собственный комфорт, не готовы «пахать»;

  • не готовы рано заводить семью, детей;

  • толерантны;

  • отдают предпочтение профессиям, связанным с наукой, технологиями, кулинарией и медициной;

  • аполитичны;

  • не видят авторитета в старших поколениях (ориентируются на кумиров);

  • у них отсутствует чувство коллективизма, ориентируются только на себя;

  • в связи с сильной привязанностью к гаджетам могут не обладать развитыми коммуникативными навыками, живут в виртуальном мире.

Конфликт поколений был и будет всегда. Чем больше пропасть между людьми, тем обостреннее конфликты. Острый конфликт можно наблюдать между беби-бумерами и зумерами. Первые считают вторых ленивыми, инфантильными, непунктуальными, не амбициозными, эгоистичными. Однако не стоит забывать о том, что времена меняются, и каждое поколение формировалось в определенный момент. Каждое поколение — это результат настоящего.

Как теория поколений работает в маркетинге и работает ли?

Несмотря на мегапопулярность теории, она подверглась сильной критике со стороны историков и социологов.

Были выделены следующие недостатки:

  • чрезмерное обобщение (идея не учитывает индивидуальных характеристик человека, но преподносится как истина в последней инстанции);

  • теория не может быть применена в рамках всего мира, в каждой стране могут быть свои поколенческие рамки, а также традиции, влияющие на характер граждан (тем не менее, для России теория была адаптирована);

  • мало доказательств того, что теория рабочая (авторы почти не объясняют, почему для смены поколений выбрали отрезок в 15-20 лет и почему жизненный цикл составляет 80 лет).

Мнения PR-специалистов о пользе теории разные. Тем не менее, несмотря на очевидные минусы, опираться на нее можно. Так как было доказано, что представители разных поколений неодинаково воспринимают информацию, думают и принимают решения. Например, миллениалы склонны к эмоциональным покупкам, в то время как зумеры более осторожны.

Вывод

Все вышеперечисленное не отменяет пользы маркетинговых исследований для успешного развития бизнеса. Теория может служить ориентиром в этих процессах, но опираться стоит на реальные данные, собранные в результате анализа рынка.

А к какому поколению относитесь вы? Ждем ваших ответов в комментариях.

Показать полностью
1

Диверсификация каналов коммуникации: почему стоит публиковаться на разных площадках?

Диверсификация подразумевает распределение ресурсов и усилий. Почему же она важна и при продвижении? Какая выгода от того, что контент размещается на разных площадках? Давайте разбираться.

Диверсификация каналов коммуникации: почему стоит публиковаться на разных площадках? Проект, Маркетинг, Развитие, Бизнес, Рынок, Предпринимательство, Малый бизнес, Фриланс, Торговля, Стартап, Длиннопост

Преимущества диверсификации площадок

Многие авторы предпочитают сосредоточиться на одном канале коммуникации с целевой аудиторией. Делают они это по разным соображениям – ограниченный временной ресурс, подходящий формат контента, возможности монетизации и пр. Да, возможно, благодаря такой целенаправленной работе страница или канал будут развиваться быстрее, чем если бы автор распылялся на ведение профилей на нескольких площадках. Но диверсификация также может принести ощутимые выгоды:

1. Снижение рисков потерять целевую аудиторию

Если вести работу только с одной площадкой, велик риск в один момент потерять или всю, или значимую часть лояльной аудитории.

Произойти это может по самым разным причинам – от выхода законодательного акта до банального взлома.

Например, если злоумышленники захватывают профиль в соцсетях, владельцам обычно удается вернуть себе контроль. Но на это нужно время. А часть аудитории не захочет ждать, или разбираться, почему же в этом профиле резко и внезапно произошли изменения.

Конечно, даже если восстановить контроль не удастся, и придется заводить аккаунт на другой площадке, это будет сделать проще, чем с нуля – все-таки пиар делает свое дело. Но наработать те же объемы подписчиков-просмотров сразу же не удастся, что может негативно сказаться на бизнесе.

2. Снижение рисков приостановки или резкого снижения уровня продаж

Отдельные авторы ведут работу только с одним каналом коммуникации потому, что там удобнее организовывать продажи. Оптимально же работать с несколькими площадками, прогревая там аудиторию, которую в любой момент можно перевести для покупки на другую площадку: официальный сайт, маркетплейс и пр.

В этом случае не придется и нарабатывать новую аудиторию в случае форс-мажора, и пытаться быстро вникнуть в правила используемой площадки, и параллельно организовывать продажи по-новому.

То же касается и монетизации. Свежий пример – изменение алгоритмов «ВКонтакте». До недавних пор на площадке преобладал текстовый контент, фото и картинки, и с их помощью сообщества отлично продвигались. Но алгоритмы изменились.

Авторы отмечают, что больше охватов получают видео, активность в группах упала, и не все создатели контента в этой соцсети готовы к такому повороту событий.

И кому-то придется освоить выпуск нового вида контента, а кто-то уже призывает аудиторию переходить на другие площадки.

3. Получение большего охвата аудитории

Страницы в соцсетях, корпоративные блоги и тематические каналы читают и смотрят разные люди. Аудитория может отличаться возрастом, социальным положением, интересами. Несмотря на то, что многие пользователи зарегистрированы сразу в нескольких соцсетях, новости ищут в разных источниках, охватить все невозможно.

Поэтому для коммуникации с брендами они выбирают 1-2 площадки. Или же на одной они дискутируют, а на другой предпочитают читать новости. Поэтому ведение блогов и страниц, пабликов на разных платформах позволяет охватить максимум ЦА.

4. Возможность протестировать контент на разных площадках

Эффективность контента, размещаемого на разных площадках, не будет одинаковой. Чаще она зависит от особенностей канала коммуникации. На одной площадке пользователи ожидают увидеть яркие фото, и реагируют на них более живо, а на другую заходят для того, чтобы почитать или поделиться мыслями.

Ведя несколько каналов, удобно тестировать форматы контента. Кроме того, такой подход позволяет выжать максимум из уже готового материала. К примеру, на одной площадке статья не вызовет интереса, а на другой спровоцирует бурные обсуждения.

5. Эффективно заполнить инфопространство

Контент поисковиками индексируется по-разному. На некоторых площадках это происходит быстрее. Кроме того, при поиске по названию компании или ее медийным лицам поисковик предлагает самые разные источники. И лучше, если в выдаче будут официальные площадки на разных сайтах, интервью и экспертные статьи в СМИ, чем случайные упоминания.

Часто авторы отказываются от ведения нескольких каналов, так как это дело хлопотное, требует больше времени и сил. В таком случае можно пробовать кросспостинг (публикация контента на разных площадках).

Уместен он и на этапе тестирования каналов. Следующая ступень – адаптация контента под особенности площадки. Это требует времени, но гораздо меньше, чем создание материалов с нуля. Если есть ощущение, что ресурсов на большое количество площадок не хватает, можно оставить 2-3 наиболее перспективные.

Показать полностью
1

7 ошибок продвижения через соцсети

Социальные сети обладают огромным потенциалом для бизнеса. Но только при условии, что их ведение будет продуманным и грамотно организованным. В противном случае на их развитие и поддержку будут затрачены силы и средства, а результат не будет радовать.

7 ошибок продвижения через соцсети Развитие, Проект, Бизнес, Маркетинг, Рынок, Длиннопост

Ошибки в ведении соцсетей компании

Если группа от имени компании появляется в соцсети для галочки, очень вероятно, что эффекта от ее ведения не будет. Немало авторов каналов совершает одни и те же ошибки:

🧨 Публикация контента без четкой цели

Планируя разместить пост, всегда нужно предварительно ответить себе на вопрос: что должны сделать или почувствовать потребители, знакомясь с этим контентом? Хочется максимального распространения текста или инфографики? Перехода на сайт для покупки? В планах разжечь бурное обсуждение? Публиковать контент ради контента, без четкого понимания его назначения и желаемого целевого действия – не лучший выбор.

🧨 Редкие и несистематические публикации

Из-за редких публикаций, которые появляются в группе или на странице совершенно непредсказуемо для пользователя, ЦА начинает забывать о компании, терять интерес к площадке. Для разных каналов есть негласные рекомендации по частоте размещения материалов, которая с наибольшей вероятностью даст эффект. Ориентироваться можно и на них, и на реакцию аудитории.

Условно, в одной соцсети уместно публиковать 3-5 текстов в день, в другой – размещать ролики еженедельно. Главное, чтобы пользователь понимал, когда ожидать следующую публикацию.

🧨 Однообразные посты и спам

Некоторые компании и бренды предпочитают использовать страницу в соцсети как доску объявлений. И размещают на своей странице однотипные посты (например, товар-цена), а иногда дублируют один и тот же контент по многу раз за день. Возможно, расчет в таком случае на более частое появление в ленте подписчиков. Но часть из них отключит уведомления от слишком назойливого сообщества, еще часть быстро поймет закономерность, после чего перестанет переходить непосредственно в группу или на страницу. Ведь ничего нового и оригинального там, с высокой вероятностью, не будет.

🧨 Отсутствие контент-плана

Некоторым составление контент-плана кажется процессом долгим и трудоемким. Поэтому темы постов выбираются ситуативно. В итоге это приводит к тому, что публикуется контент ради контента (просто нужно что-то разместить). Приходится подолгу сидеть над тем, чтобы сгенерировать идею.

Гораздо эффективнее устроить мозговой штурм раз в месяц, проработав и темы, и форматы, и последовательность размещения публикаций.

Это позволяет также более ясно и четко проследить, выполняются ли поставленные цели, какой контент и в каком объеме служит их достижению.

🧨Контент без учета особенностей ЦА и изучения обратной связи

Контент в соцсетях, конечно, нужен, в первую очередь для продвижения товаров и услуг компании. Но он должен быть полезен ЦА, решать ее проблемы, предлагать варианты решения жизненных трудностей и пр. Всегда нужно отслеживать, какие форматы и темы вызвали наибольший интерес, отвечать на вопросы и комментарии.

🧨Отсутствие вовлекающего контента

Вовлекающий контент позволяет сформировать более тесную связь целевой аудитории с брендом, узнать мнение потребителей, продемонстрировать внимательность и уважительность по отношению к своим клиентам.

Это способствует созданию активного ядра подписчиков, которые будут впоследствии генерировать контент и участвовать в продвижении постов.

🧨Отсутствие делегирования

Попытка удержать все в одних руках. Если ведением соцсетей будет заниматься собственник, это может привести к выгоранию и к просадке в других вопросах бизнеса. Да и уследить за тенденциями, которые могут дать качественный толчок росту сообщества и узнаваемости компании, неспециалисту бывает сложно.

Поэтому по мере масштабирования бизнеса стоит передавать часть обязанностей контент-менеджеру, маркетологу, SMM-специалисту и др.

Когда над проектом работает команда, выпадение из процесса игрока не так больно бьет по конечному результату, как если бы это произошло с единственным ответственным за соцсети лицом.

Показать полностью
5

Искусство рассказчика: законы драматургии в сторителлинге

Как превратить факты в драматическое повествование, а скучный рассказ – в захватывающую историю? Сегодня поговорим о драматургии сторителлинга.

Искусство рассказчика: законы драматургии в сторителлинге Развитие, Проект, Бизнес, Маркетинг, Рынок, Предпринимательство, Малый бизнес, Фриланс, Торговля, Стартап, Длиннопост

Вопреки назойливой какофонии информационного шума, она помогает брендам создавать контент, который западает в душу потребителям.

Сторителлинг – это древнее искусство рассказывания историй, которое получило новую жизнь.

Еще с тех времен, когда пещерные люди собирались вокруг костра и рассказывали друг другу байки на сон грядущий, смысл остался прежним – передача информации через увлекательные, эмоциональные истории, способные привлечь и удержать внимание аудитории.

В маркетинговом и PR контексте сторителлинг помогает компаниям выделиться среди конкурентов за счет запоминающихся нарративов вокруг бренда, продуктов и услуг. Сторителлинг способен вызвать у потребителей эмпатию, любопытство и интерес и, таким образом, установить прочную эмоциональную связь.

Ведь чем хорош сторителлинг? Интересный рассказ убеждает намного сильнее, чем прямая реклама или презентация фактов, будит человеческие чувства и побуждает к действию, создает такие ассоциации и впечатления, которые закрепляются в сознании читателей или слушателей надолго.

Важность драматургии в построении истории

Однако для того, чтобы история цепляла и увлекала аудиторию, ее выстраивают по правилам драматургии.

А драматургия - это искусство создания захватывающих сюжетов, наполненных конфликтами, неожиданными поворотами, ярким характером персонажей. Применение драматургических приемов и отличает добротный сторителлинг от простого пересказа событий.

Грамотное использование законов драматургии способно превратить рассказ в увлекательное приключение для слушателей, удерживать внимание от начала и до самого конца, пробуждая любопытство и интригуя новыми поворотами сюжета.

Драматургия учит создавать интригу, усиливать напряжение, мастерски создавать и разрешать конфликты.

Всё это – важнейшие элементы искусной истории. Если убрать драматургию из сторителлинга, рассказ превратится в расписание поездов, в сухой пересказ фактов, который быстро наскучит аудитории.

Ну что ж, с важностью драматургии разобрались. А теперь перейдем к обязательным структурным элементам.

Искусство рассказчика: законы драматургии в сторителлинге Развитие, Проект, Бизнес, Маркетинг, Рынок, Предпринимательство, Малый бизнес, Фриланс, Торговля, Стартап, Длиннопост

Структурные элементы

👲 Протагонист

Протагонист – это центральная фигура, главный герой, основное действующее лицо, с которым аудитория должна ассоциировать себя и сопереживать ему.

Он задает тон и ритм повествования, ведет слушателей через все перипетии сюжета. Преодолевая преграды, протагонист вызывает наибольшую эмоциональную связь с публикой.

Хороший протагонист должен быть ярким, харизматичным, обладать сильной мотивацией и индивидуальными чертами характера. Это помогает аудитории лучше понять его и проникнуться сопереживанием к его целям и устремлениям.

При создании образа главного героя уделите внимание внутреннему конфликту его целей и преградам на пути к ним. Чем сложнее преграды, тем интереснее наблюдать за действиями героя.

🎭 В драматургии различают 4 обличия протагониста:

🧘‍♀🧘‍♂ Знакомые

Это люди нашего круга, которых мы хорошо знаем и понимаем, чьи проблемы нам знакомы. То есть, это наши друзья, соседи, родственники, сослуживцы. Словом, обыватели, простые горожане или односельчане. Среднестатистические. Примеры: товарищ Новосельцев («Служебный роман»), Эдди Эдвардс («Эдди “Орел”»), Рэй Крок («Основатель») и другие

🤼‍♀ Андердог.

В дословном переводе это собака, придавленная другой, более сильной собакой. То есть, это герой из низов, который не сдается и идет к цели. Примеры: Золушка, Крис Гарднер («В погоне за счастьем»), Энди Дюфрейн и Ред («Побег из Шоушенка»).

В вашем сторителлинге чаще будут использоваться первые 2 типа протагонистов. Остальные 2 используются либо в кино, либо в литературе.

👻 Потерянные души.

Это персонажи, которые переступили черту, вышли за рамки закона и морали. Пример: Майкл Корлеоне («Крестный отец»), Тельма и Луиза, Джон Уик и другие.

🤩 Идолы.

Это персонажи со сверхспособностями. Примеры: Джеймс Бонд, Убивашка и Папаня («Пипец»), Майк Бэннинг («Падение Олимпа», «Падение Лондона»), герои студии Marvel и другие.

🏃‍♂ Антагонист

Антагонист – это персонаж, противостоящий протагонисту и создающий главный конфликт.

Он олицетворяет преграды и препятствия, которые необходимо преодолеть герою для достижения цели.

В роли антагониста может выступать как отдельный персонаж (соперник, противник, враг), так и обстоятельства, внешние силы или внутренние демоны самого протагониста. Главное – антагонист должен представлять реальную угрозу и создавать непреодолимое, на первый взгляд, препятствие для героя.

Чем сильнее и опасней антагонист, тем интереснее наблюдать за попытками протагониста одолеть его. Это усиливает драматизм истории и повышает заинтересованность публики в исходе противостояния.

Например, фильм «Терминатор 2: Судный день» получился более захватывающим, чем первая часть, потому что робот Т-1000 объективно сильнее, чем Т-800.

🐱‍👓🐱‍🐉 Взаимодействие протагониста и антагониста

Именно динамика конфликта и взаимодействия между протагонистом и антагонистом создает драматическое напряжение, формирует основной стержень и движущую силу любого сторителлинга. Чем более контрастным, непримиримым и бескомпромиссным будет противостояние, тем напряженнее и драматичнее получается сюжет.

В схватке характеров, столкновении идей и ценностей протагонист и антагонист должны эволюционировать, проходя через испытания, совершая ошибки и в итоге прозревая некую истину.

Кстати, антагонист может и не вступать в явный конфликт с протагонистом. Иногда этот конфликт незаметен, но это не означает, что его нет. Например, в фильме «Однажды в Голливуде» Клифф Бут и Рик Далтон считают себя друзьями на протяжении всего фильма и ни разу не конфликтуют. Что не мешает им встать по разные стороны драматургической баррикады.

👾 Альтернативный фактор

Действие невозможно без альтернативного фактора – внутренних противоречий, угрозы со стороны антагониста или внешних факторов. Это любая весомая угроза, которую нельзя игнорировать и которая заставляет протагониста принимать решение и действовать.

Альтернативный фактор может присутствовать в 7 категориях:

  • Удар по самоуважению.

  • Профессиональное фиаско.

  • Угроза для целостности семьи.

  • Угроза для здоровья героя или членов семьи.

  • Смертельная угроза для героя или членов семьи.

  • Угроза жизни популяции.

  • Угроза человечеству.

Поскольку речь идет о сторителлинге в области маркетинга или PR, последние 3 категории опять же – для кино и литературы.

Со структурными элементами разобрались. А теперь посмотрим, как с ними грамотно обращаться.

✨Эмоциональная связь с аудиторией

Представление протагониста через «формулу любви»

Для создания глубокой эмоциональной связи протагониста с аудиторией используется один из ключевых приемов драматургии – так называемая «формула любви».

Она заключается в искусном балансировании положительных и отрицательных черт главного героя. Чтобы протагонист вызывал симпатии у публики, он должен быть не идеальным, а комбинировать в себе как положительные, так и отрицательные черты. За счет этого он становится объемным, реалистичным или, как еще говорят, «выпуклым». Эти недостатки приземляют образ героя, роднят с публикой. А еще они показывают, что протагонисту есть к чему стремиться.

🎇 Создание эмоциональной вовлеченности

Для эффективного сторителлинга крайне важно пробудить интерес у аудитории и удерживать эмоциональную вовлеченность от начала до конца. Это достигается воздействием на базовые человеческие эмоции – любопытство, ощущение саспенса и сопереживание герою.

Любопытство

Любопытство – первая и самая главная эмоция, на которую нужно нацелиться. Уже с первых минут должна закладываться интрига, загадка, которая будоражит разум и побуждает следить за развитием событий. Постоянно давая новую информацию, порционно, не раскрывая всех карт, рассказчик провоцирует любопытство аудитории.

Саспенс

Еще один ключ к эмоциональной вовлеченности – саспенс или ощущение густого напряжения и предвкушения непредсказуемого развития событий. Саспенс бывает открытым (когда мы видим опасность, а герой – нет) и закрытым (когда и аудитория и герой в одинаковом неведении относительно предстоящей опасности).

Сопереживание

Предположим, на начальном этапе вам удалось вызвать любопытство у аудитории. Более того, вы нашли моменты для создания саспенса. Но это – кратковременные импульсы. Вам же нужно вызвать глубокое эмоциональное сопереживание протагонисту и его испытаниям на протяжении всей истории. То есть, вам должно хватить дыхания на всю стайерскую дистанцию. Но как этого достичь?

Вот тут мы подходим к понятию драматических перипетий.

Драматические перипетии

Сюжет не должен быть прямолинейным и плоским – он обязан повторять резкие взлеты и падения человеческих эмоций и жизненных ситуаций.

Повествование должно стремительно вознести протагониста на пик счастья и благополучия, а затем столь же внезапно ввергнуть его в пучину несчастий и испытаний.

Именно на этих резких поворотах (от счастья к несчастью и от несчастья к счастью) и базируется драматизм и напряжение истории. Взлеты и падения, смена радостей и горестей держат внимание аудитории в постоянном тонусе и помогают раскачать эмоции, как на качелях.

Другими словами, драматические перипетии – это «кардиограмма» или «синусоида» вашей истории. И чем она круче, чем сильнее перепады между соседними экстремумами, тем сильнее вовлекается аудитория.

«Крючки»

Самые драматические, напряженные и эмоционально заряженные моменты приходятся именно на отрицательные события в истории – конфликты, провалы, препятствия и поражения, с которыми сталкивается герой. Когда протагонист переживает серьезные неудачи и несчастья, это вызывает мощную эмоциональную реакцию у аудитории – сопереживание, грусть, разочарование, досаду, страх. Эти острые негативные эмоции выступают в роли «крючков», буквально цепляющих сознание.

Используя отрицательные события как эмоциональные «крючки», сторителлер может удерживать интерес слушателей в самых напряженных участках повествования. Как герой выпутается из создавшейся ситуации? Что его ждёт дальше? Аудитория начинает задаваться этими вопросами и ждет развязки.

Главное – не злоупотреблять количеством негативных поворотов и не переусердствовать с драматизмом. Важно придерживаться следующих правил:

  • соблюдать баланс, разумную циклическую смену счастья и горя;

  • в каждой тяжелой ситуации у протагониста может быть только одна мотивация преодолеть препятствие;

  • неудачи и провалы должны идти по нарастающей. Если ваш герой сначала победил смертельную болезнь, а потом случайно выпил пурген, комизм ситуации вы создадите, но потеряете динамику повествования. Но стоит поменять местами эти два события, и рассказ обретет силу.

А теперь рассмотрим основные этапы, через которые должна пройти идеальная история.

Искусство рассказчика: законы драматургии в сторителлинге Развитие, Проект, Бизнес, Маркетинг, Рынок, Предпринимательство, Малый бизнес, Фриланс, Торговля, Стартап, Длиннопост

🧪🧬Формула идеальной истории

Шесть ключевых поворотных точек сюжета 🎬

Любая качественная история должна следовать определенной драматургической структуре с четко выстроенными этапами и поворотными точками сюжета. Вот наиболее часто встречающаяся модель с 6 этапами:

1. Экспозиция. Это знакомство с главным героем, его характером, образом жизни, мотивациями, жизненными обстоятельствами.

За короткое время аудитория должна быть погружена в окружающую среду, сформировать представление о центральном персонаже, заинтересоваться им и начать сопереживать ему.

Кроме того, вступление обязано зацепить интерес и любопытство аудитории, чтобы она захотела узнать, что произойдет дальше. Необходимо сразу задать загадку, поставить вопрос, на который захочется найти ответ.

2. После экспозиции наступает завязка. Здесь происходит некое неожиданное событие или информация, которая разрушает привычный ход вещей и радикально меняет жизнь героя. По сути – начало конфликта.

Именно здесь в истории впервые появляются антагонистические силы, противники или препятствия, вступающие в конфликт с главным героем.

На него надвигается серьезная угроза или возникает необходимость что-то кардинально менять. Этот конфликт и будет двигать сюжет дальше.

3. Далее в бой вступает катализатор – развитие событий, фаза постоянного нагнетания сюжетного напряжения. Герою предстоит столкнуться с серией препятствий и преград, мешающих достижению цели.

Возникает цепь событий, в которой он вынужден активно действовать и проявлять себя.

Идет обострение конфликта, катастрофа приближается. Когда же конфликт обостряется до предела, наступает следующий этап – обязательная сцена.

4. Обязательная сцена – это столкновение протагониста и антагониста, их принципиальная схватка. К этому времени уже должны быть представлены все ключевые события и завязаны основные сюжетные линии. Теперь они сходятся в одной точке для решающего противостояния. Поэтому обязательную сцену принято располагать ближе к финалу повествования.

Это самая напряженная точка сюжета, в которой герой совершает окончательный, решающий поступок, а история достигает своего эмоционального пика.

5. Кульминация, развязка. На этом этапе происходит развязка основного конфликта, всех сюжетных линий. Раскрываются все тайны, даются ответы на все заданные вопросы. При этом развязка не всегда обязана быть счастливой – герой может достичь своей цели ценой серьезных жертв, потерь и даже собственной жизни.

6. Финал, эпилог. В финальной сцене зритель видит окончательные последствия развязки для протагониста и его мира, причем они могут иметь как положительный, так и трагический исход. Можно вкратце обрисовать дальнейшую судьбу героя или героев. Здесь же авторы нередко оставляют открытый финал, предлагая аудитории строить свои предположения о дальнейших событиях. А еще можно разместить задел на будущее, «мостик» для продолжения истории.

На самом деле, представленная модель не имеет жесткую структуру. Можно встретить истории с двумя, а то и тремя и более кульминациями. Также есть истории, где кульминация и обязательная сцена функционально совпадают.

А еще встречаются сюжеты с очень сложной многоэтапной структурой. Вариаций – множество.

В любом случае, все вышеперечисленные этапы должны присутствовать обязательно, а этапы №1, 2, 3 и 6 вообще лучше не трогать и оставить на своих местах. Это как раз та часть, в которой креатив и эксперименты точно не нужны.

Заключение

Драматургия – это одновременно и наука и искусство, обширная и глубокая область знаний со множеством теорий, моделей и школ. В ней кроются тысячи нюансов и деталей. Поэтому полностью постичь все тонкости драматургического мастерства за короткий срок – нереально. Даже лучшие драматурги признаются, что продолжают учиться на протяжении всей своей карьеры.

Однако не стоит отчаиваться!

Для применения драматургии в сторителлинге достаточно усвоить приведенные здесь основные, базовые принципы.

Придерживаясь этих непреложных канонов, даже начинающие сторителлеры смогут создавать истории, цепляющие внимание и интригующие аудиторию.

А со временем и опытом придет и мастерство.

Если вам понравилась статья, не забудьте поставить лайк и подписаться.

Показать полностью 2
Отличная работа, все прочитано!