Owebs

Создать качественный продукт или услугу – это только половина успеха. Чтобы клиенты узнали о вашем бренде или товаре, необходимо разработать комплексную маркетинговую стратегию, инструменты которой будут работать в связке. Именно от этого зависит качество и количество продаж (непосредственно ваша прибыль).

В 2024 году популярны несколько вариантов продвижения:

• реклама – когда вы заплатили владельцу блога/сайта за размещение контента со ссылками;

• нативная реклама – вы заплатили порталу за создание контента в их формате, но со ссылками на ваш сайт или блог;

• нативная реклама – вы заплатили порталу за создание контента в их формате, но со ссылками на ваш сайт или блог.

Главное различие рекламы и гостевого постинга заключается в финансах.

В статье мы расскажем, что такое гостевой постинг, какие преимущества и недостатки у данного метода, и по какому алгоритму нужно выстраивать работу.

Что такое гостевой постинг?

Гостевой постинг – это те самые статьи, которые вы публикуете или хотите опубликовать на стороннем портале для получения обратных ссылок на сайт. Как говорили выше, метод полностью бесплатный. Но учитывайте, что на чужом поле придется играть по определенным правилам. Автор поста обязан придерживаться условий публикации, которые выдвигает та или иная площадка.

Выкладывать гостевые статьи следует на тематических сайтах или крупных блогах. Их мы ищем по ключевикам или через подписчиков вашего ресурса. Как только составили список площадок, начните отправлять предложения о сотрудничестве. Да, далеко не все согласятся работать с вами. Но из 100 порталов хотя бы 10 заинтересуются предложением. А это уже маленькая победа.

Периодичность гостевых публикаций выбирается индивидуально. В среднем, чтобы получить хороший приток новых подписчиков/покупателей/клиентов на ваш портал, достаточно выкладывать хотя бы одну статью в неделю на сторонних источниках в течение 3-5 месяцев.

Следите за активностью под вашим гостевым постом, под ним могут появляться комментарии и активные обсуждения. На них стоит отвечать всегда, даже если отклик несет негативный характер.

Помните, что гостевая статья не должна напрямую касаться ваших товаров и услуг. Первое правило такого контента – польза для читателей сайта, на котором публикуется материал.

Например, если вы занимаетесь строительством домов, напишите статью «Из чего построить дачный домик?» или «Один или два этажа: какой дом лучше построить?». Пользователи, которых заинтересует контент, сами перейдут на ваш портал.

Само собой, качественное продвижение компании не крутится вокруг гостевого постинга. Он является лишь составляющей комплексного контент-маркетинга.

Гостевой постинг обычно преследует 3 цели:

1. Трафик – если вы хотите привлечь на свой портал как можно больше пользователей. В таком случае в статье должна быть активная гиперссылка.

2. PR – когда ваша основная задача заключается в повышении узнаваемости и репутации компании. Следовательно, в текст добавляем название фирмы или ключевые имена (если первоочередно хотите развивать личный бренд).

3. Лиды – вам нужны деньги. Но тут много подводных камней. По логике в такой статье обязаны присутствовать CTA и активные ссылки. Но это уже получается реклама, а не гостевой пост. За такое вас точно завернут. Ведь контент-маркетинг больше про лояльность, чем продажи.

Гостевой постинг: плюсы и минусы

Гостевой постинг несет прямую выгоду обеим сторонам: как владельцу ресурса, где будет размещаться статья, так и самому автору контента.

Преимущества для владельцев сайта/блога:

• Активный рост числа тематических материалов;

• Трансляция полезного контента для пользователей портала (особенно, если тексты пишутся специалистами в конкретной области);

• Усиление репутации и авторитета ресурса благодаря привлечению сторонних авторов;

Преимущества для авторов контента:

• Дополнительный трафик на сайт через внешние ссылки;

• Прирост подписчиков (если это личный блог на форуме или соцсетях);

• Выстраивание доверительных отношений с владельцами других платформ.

Что касается недостатков метода, то тут под удар попадает скорее автор текстов, а не владелец ресурса. В задачи последнего входит только проверка и размещение материала, которые не отнимают много времени. В то же время автор должен написать уникальную статью, проверить ее и отдать стороннему источнику. Хотя контент можно было опубликовать и у себя, тем самым подогрев интерес пользователей к порталу.

Второй минус гостевого постинга – регулярность. Публикация статей должна проводиться на постоянной основе. А ведь у каждой площадки свои требования к материалу, поэтому приходится подстраиваться под чужие правила и ограничивать себя.

Важно! Гостевой постинг – это не замена контенту на вашем сайте, а лишь дополнительный способ продвижения. Либо используйте два метода вместе, либо (если ресурсы и время не позволяют), занимайтесь только развитием собственного блога. Как раз таки он поможет вашему сайту подняться в поисковой выдаче и привлечь хороший трафик.

Подводные камни гостевого постинга

• Не попали в свою нишу

Вы можете написать крутую и полезную статью о SEO или SERM, например. Но какой от нее толк, если вы разместите контент в блоге про недвижку.

Конечно, можно «притянуть за уши» статью про SEO к любой бизнес-тематике, хоть к новогодним игрушкам или квартирам в новостройке (например: «Как продвигать сайт по недвижимости»). Но тут уже все зависит от вашей подачи, попадания темы в интересы пользователей и немножко от ретроградного Меркурия ☺.

Вообще, четких критериев для публикаций на площадках нет. Главное – понять аудиторию. Продумайте, чем вы можете заинтересовать пользователей конкретного портала. Отсюда вытекает второй подводный камень.

• Не ваша аудитория

Даже в канале по маркетингу мнение пользователей может различаться. Кто-то топит за SEO-продвижение, а другие агрессивно доказывают, что методика умерла. Одни в 2022 году похоронили зарубежные соцсети и считают их пустой тратой времени, другие кричат, что блоги в НЕЛЬЗЯграм работают и приносят прибыль.

Короче, изучите аудиторию площадки, где собираетесь публиковаться. Иначе ваша статья окажется бесполезной.

• Владельцы площадок

Запомните, что владелец может проигнорировать ваши письма, отказать в публикации, выставить свои условия сотрудничества – он имеет на это полное право.

Опускать руки не стоит, просто примите во внимание, что не все с энтузиазмом поддержат вашу затею (особенно крупные сайты и блоги).

Гайд по организации гостевого постинга

Этап 1: Обозначаем цели

Перед тем как планировать гостевой пост и садиться за его написание, ответьте себе на следующие два вопроса:

1. Какой результат вы хотите получить от данной статьи?

2. Сколько ресурсов вы сможете потратить на такой контент?

Как мы уже говорили, гостевые посты неплохо повышают узнаваемость бренда, могут привести дополнительный трафик на портал и стать источником бэклинков. Большую часть из вас, скорее всего, интересуют как раз обратные ссылки.

Да, аналитики Google не раз говорили, что гостевые статьи, написанные только ради ссылок – нарушение правил, которое ведет к потере позиций.

На деле бэклинки из гостевого контента в большинстве случаев работают. Чтобы позиции вашего ресурса поднялись, необходимо публиковать статьи с обратными ссылками только на авторитетных площадках, отвечающих вашей тематике.

Чтобы Google не наложил санкции на текст и сайт, необходимо написать и опубликовать интересную статью, которая может пригодиться читателям. В таком случае поисковик сочтет контент и ссылку на ваш портал вполне органичными и полезными.

При создании гостевого поста всегда опирайтесь на интересы читателей. Станет ли данная статья полезной для пользователей? Найдут ли они в ней ответы на свои вопросы? Решит ли данный контент проблемы юзеров? Чем полезнее статья, тем выше ее оценят поисковые алгоритмы. Лучше, если написанием текста займется человек, который хорошо разбирается в выбранной тематике.

Качественный гостевой контент, размещенный на самых популярных площадках в вашей нише, позволит вам достичь сразу все цели: повышение узнаваемости, дополнительный трафик и бэклинки.

Чтобы написать действительно крутой и цепляющий контент, уходит много ресурсов. И тут у многих встает вопрос о целесообразности гостевого постинга. Поверьте, попробовать стоит. Сейчас объясним, почему.

Гостевой постинг – универсальный инструмент для любого бизнеса

Само собой, если вы – начинающая компания, которая не может похвастаться масштабами своей деятельности, замахнуться на лидеров отрасли не получится. Но это не повод отказываться от гостевого постинга, так как он прекрасно работает для расширения онлайн-присутствия на рынке.

Чтобы вызвать доверие к вашему сайту у клиентов и поисковиков, необходимо регулярно публиковать гостевые посты в своей нише для разных ресурсов. И такими мелкими шажками вы сами придете к тому, что вашу статью выложит авторитетный лидер отрасли.

Да, сначала придется сотрудничать с мелкими брендами. Единственный момент: даже у небольших компаний на сайте должен быть качественный контент и лояльные пользователи. Не связывайтесь с непонятыми площадками, основная деятельность которых заключается в создании ссылок на сторонние платформы.

Главное, что нужно запомнить: гостевой постинг – это про свободные ресурсы. Если у вас есть лишнее время на создание и распространение таких статей – переходите к следующему пункту.

Этап 2: Поиск порталов для гостевого постинга

Способов найти сайты для публикации масса. Например, вы можете составить список ресурсов, которые в открытую заявляют, что приветствуют гостевые статьи у себя в блоге. Можно пойти более кропотливым путем и отобрать площадки, проанализировав их основные показатели.

Давайте рассмотрим наиболее популярные методы поиска платформ для гостевого постинга чуть подробнее.

Используйте поисковые системы

Достаточно посерфить в Яндексе или Google. Просто введите в строку поиска запрос, максимально соответствующий вашей сфере деятельности. Затем – фразу, которая поможет отобрать блоги, занимающиеся именно гостевым постингом. К примеру: «Напишите для нас», «Гостевой пост», «Станьте автором», «Как опубликовать гостевую статью» и т.д.

Можно задавать формулировки в разных ключах, чтобы расширить список ресурсов. Но в большинстве случаев поисковик и так выдаст вам те результаты, которые вы ищете.

Еще один способ – найти площадки, на которых когда-то публиковался гостевой контент от специалистов вашей отрасли. Для этого введите в строку «гостевой пост [имя автора]».

Можно сделать проще – просто погуглить запросы по типу «лучшие гостевые блоги по SEO/строительству/вязанию». Так вы получите список сайтов, которые активно постят у себя гест контент.

Главное преимущество методики – вы сможете быстро найти множество площадок, которые размещают у себя статьи сторонних авторов.

К недостаткам такого способа относят:

• Неудобство. Будьте готовы, что сбор, анализ и структурирование информации (например, в той же таблице) займет кучу времени. Да, можно прибегнуть к сторонним сервисам для парсинга поисковой выдачи с целью ускорения процесса. Однако ручками поработать все равно придется, чтобы отфильтровать некачественные сайты.

• Общая доступность и высокая конкуренция. Помните, что не вы одни хотите публиковать свой контент на гостевых площадках. Самые популярные порталы, входящие в ТОП-10, ежедневно получают миллион предложений о сотрудничестве. Ваше письмо могут банально не увидеть.

Подглядите у конкурентов

Ваша задача – проанализировать обратные ссылки конкурентов. Многие из них наверняка публикуют статьи на сторонних источниках. Если у них получилось договориться с владельцем сайта, то чем вы хуже?

Здесь вам понадобится помощь специальных сервисов, которые соберут все бэклинки конкурентов.  Наиболее популярные из них – Ahrefs, SerpStat и MegaIndex.

Преимущества метода:

• У вас на руках будут сайты, которые занимаются гест постингом, даже если они напрямую об этом не заявляют.

• Вы сможете оценить ключевые показатели ресурса, например, Domain Trust и Page Trust, а также виды бэклинков, полученных в ходе анализа (dofollow или nofollow).

Недостаток у такого способа один: нет 100% гарантии, что найденные сайты занимаются гест постингом. Возможно, что конкуренты договаривались о публикации на особых условиях. Или это была даже не гостевая статья. К примеру, ресурс мог просто ссылаться в контенте на сайт вашего конкурента, так как это было уместно.

Свяжитесь с лидерами вашей отрасли

Подойдет тем, кто уже давно промышляет гостевым постингом. Если у вас есть опыт в публикации гест контента, обратитесь к лидерам ниши. Важно, чтобы они не были вашими прямыми конкурентами. Тогда сотрудничество принесет плоды вам обоим.

Попробуйте сразу поговорить с представителями компании, прежде чем высылать письмо с предложением. Например, на каком-то мероприятии. Коммуникации вживую – эффективный способ наладить отношения. А гостевой пост – отличный повод реализовать совместную деятельность.

Преимущество метода: не нужно анализировать Domain Trust и другие ключевые показатели сайта. Такие ресурсы уже занимают топовые позиции в рейтинге. Единственная сложность – они не будут взаимодействовать с кем попало. Вам придется создать действительно крутой и цепляющий контент, чтобы заинтересовать представителей площадки.

Недостаток: такой алгоритм действий не подойдет новичкам и тем, кто только начал познавать мир гест постинга. Без классного портфолио с гостевыми статьями даже не пытайтесь кидать предложения топовым представителям. В ответ вы получите только игнор.

Присмотритесь к PR-направлению

Так как тот же Google сомнительно относится к гест постам, можно попробовать PR-сегмент, а именно – публикации в СМИ.

Статья, где освещается ваша продукция, или новостные материалы, где цитируют ваши мысли, приведут к появлению качественных бэклинков, которые не будут приравниваться к ссылкам из гостевого контента.

Преимущество способа: вы можете сорвать джекпот – получить качественные бэклинки, повысить узнаваемость бренда и увеличить трафик на ресурс (если читатели СМИ – ваша целевая аудитория).

Недостаток: нельзя просто так взять и попросить СМИ написать о вашей компании. Сначала их нужно заинтересовать. Сделать это можно через инфоповод. Выпуск новой продукции или организация ивента отнимают больше времени и сил, чем поиск темы и написание статьи. По этой причине у вас не получится постоянно быть в центре внимания СМИ.

Этап 3: Отбор лучших сайтов для гостевого постинга

Найти ресурсы для гест постинга – полдела. Дальше нужно выбрать из всего списка только качественные сайты. Будет обидно, если вы создадите мощный контент и опубликуете его на второсортной площадке.

Какие критерии блога оцениваем?

• Релевантность контента

Мы уже объясняли, что тематика ресурса должна соприкасаться с вашей деятельностью. Что делаем? Изучаем блог и смотрим, какие статьи они выкладывают.

Учитывайте не только недавние посты, но и те, которые публиковались несколько месяцев или полгода назад. Если некоторые темы можно отнести к вашей сфере, значит, платформа подойдет для гостевого сотрудничества. Будьте внимательны: бывает и так, что подобные статьи выбиваются из общего контента и профиля блога, тем самым нарушая принцип релевантности. Тогда лучше отказаться от идеи публикации на таком сайте. Помните, что благодаря релевантности контента вы сможете подобрать площадки с подходящей целевой аудиторией.

От аудитории, для которой вы пишете гест статью, зависит результат работы. Если пользователю интересна конкретная тематика, соприкасающаяся с вашей сферой, ему с наибольшей вероятностью откликнется и ваша компания/продукция.

В случае, когда в блоге публикуются темы, не соответствующие вашей области, можно попробовать придумать альтернативный контент, который будет иметь точки соприкосновения. Только не стоит высасывать из пальца «хоть какие-то» темы, просто «чтобы было».

Например, вы – диджитал агентство, в качестве платформы для публикации выбрали сайт, посвященный коммерческой недвижимости. Как выбрать тему, которая будет соприкасаться с вашей отраслью?

Неправильно: «Человеку нужен свой бизнес также, как и SEO нужно семантическое ядро».

Лучше так: «Как с помощью SEO-продвижения увеличить прибыль автомойки/магазина/салона красоты в 3 раза».

Таким образом, вы объедините в статье сразу два направления – коммерческую недвижимость и SEO.

Помимо релевантности важную роль играет и качество контента. Хорошо, если текст будет написан на одном уровне (или даже лучше) с постами в вашем личном блоге. Получится неловко, если статья на стороннем ресурсе будет вызывать чувство стыда, а не гордость.

• Общие ключи

После того как вы составили список тематических сайтов, нужно проверить, сколько у вас общих ключей. Так вы поймете, насколько семантика ресурса близка к вашей.

Оцените количество ключевых слов и поисковые запросы – относятся ли они к вашему СЯ или являются лишь вспомогательными и не охватывают нужную целевую аудиторию, а также их потребности.

Если выясните, что семантика не совпадает с СЯ потенциального партнера, не стоит сразу отметать его и искать другие варианты. Но лучше, конечно, сразу выбирать площадки, с которыми идет максимальное совпадение в ключевых словах.

• Профиль бэклинков

Проведите анализ профиля обратных ссылок сайта. Так вы поймете, какой объем ссылочной массы на вашей платформе может передать бэклинк из гостевой статьи. В большинстве сервисов есть измеримые характеристики, которые помогут составить общую картину бэклинк-профиля сайта.

Также обратите внимание на следующие показатели:

1. анкорный контент,

2. топ-анкоры обратных ссылок площадки,

3. анкоры внутренних ссылок.

Дополнительно проверьте, имеются ли у недавно опубликованных текстов в блоге органические бэклинки. Если да, то у сайта преимущественно активная аудитория, которая находит контент полезным и ценным для себя. Такие читатели с радостью делятся публикациями с другими пользователями.

Если вы уверены, что несколько качественных обратных ссылок на одну из страниц вашего ресурса поспособствуют росту позиций в ТОП-е, найдите сайт с высоким показателем Domain Trust. Обычно такие платформы регулярно получают массу качественных бэклинков.

• Трафик и активность пользователей

Оцените, какой трафик идет на выбранный вами сайт, какая активность аудитории в блоге.

Также можно посмотреть, какие ключевики привлекают трафик на портал. Будет круто, если ключевые фразы соприкасаются с вашей отраслью. Тогда пользователи наверняка найдут ваш гостевой контент интересным.

Определить, откуда идет трафик, можно через сервис SimilarWeb. Если основной поток приходит через прямые или платные каналы, толку от вашего гест поста не будет, читатели его просто не увидят. Если у компании много активных подписчиков в соцсетях, лучше договоритесь с ней о публикации там. Например, в том же ВКонтакте или VC.ru в качестве дополнения к статье в блоге.

Еще один важный критерий – активность аудитории сайта. Хороший трафик не означает, что на портале присутствует много лояльных пользователей. Выявить активность читателей можно самостоятельно. Просто откройте несколько статей в блоге и оцените следующие критерии

1. число просмотров,

2. наличие комментариев и обсуждения под публикацией,

3. количество репостов (если это соцсеть).

Если в блоге нет информации об этих показателях, и отсутствует кнопка «Подписаться», не тратьте свои ресурсы на размещение гест контента на данном сайте.

Этап 4: Поиск тем для контента

Вот вы составили список хороших сайтов для гостевого сотрудничества. Следующий шаг – определиться с идеями контента, которые вы предложите им в письме.

Не стоит вываливать кучу информации представителям площадки на почту. Напишите 2-3 качественные (на ваш взгляд) темы, которые будут полезны как им, так и вашему бизнесу. Они уже сами выберут наиболее подходящую.

Какие темы привлекут внимание потенциальных партнеров?

Зайдите на сайт потенциального партнера, найдите популярный материал, который освещает подходящую для вас тему. Попробуйте предложить владельцам портала написать статью, которая подробнее раскроет один из аспектов уже опубликованного поста. Так вы с наибольшей вероятностью зацепите партнера, ведь ваш текст впишется в его контент-стратегию и получит отклик среди пользователей.

Помните: чтобы создать экспертный контент, нужно хорошо разбираться в выбранной тематике. Не пишите о том, чего сами не знаете. В противном случае статья получит лишь негативные отзывы и ударит по репутации вашего бренда. А вернуть доверие аудитории ой как непросто! Особенно, если вы кропотливо работали над брендформансом долгие годы.

Бывает и так, что вы не обладаете достаточным опытом, чтобы раскрыть отдельные моменты уже существующих статей в блоге. Или, напротив, тема расписана полностью, и добавить уже нечего. Тогда лучше предложить собственные идеи. Соберите список тем, которые сейчас актуальны в вашей сфере. Далее подумайте, сможете ли вы их хорошо осветить и дополнить экспертным мнением.

Еще один способ – обратитесь к материалу, который вы публиковали на своем портале. Раскройте тему под другим углом, добавьте новую информацию. Так вам не придется тратить кучу времени  и проводить глобальные исследования.

Совет: чтобы обратная ссылка из гест поста вывела страницу вашего сайта в ТОП, напишите связанный с ней текст. Перед этим переговорите с партнерами и убедитесь, что они позволят вам разместить бэклинк.

Этап 5: Отправьте письмо о сотрудничестве потенциальным партнерам

Популярным площадкам каждый день присылают сотни предложений о гостевом сотрудничестве. Чтобы вас заметили, проявите креативность. Далее мы дадим вам несколько рекомендаций, которые позволят вам составить крепкое письмо для партнеров.

• Забудьте о шаблонах из интернета

Опытные специалисты их сразу определят. Потратьте время и создайте уникальный скелет письма с нуля. Пишите простым и понятным языком, не забывайте про персонализацию, отправляйте письма с вашего официального адреса. Всегда подписывайтесь в конце, вы же не бот или фейк.

• Если есть возможность – познакомьтесь с редакторами партнеров, прежде чем высылать им свое предложение

Небольшая беседа тет-а-тет может стать ключевой. Так ваше письмо будет не «очередным» в потоке. Приоритет в сотрудничестве отдается тем, кого те же редакторы хоть как-то знают.

• Первым делом представьтесь в письме

Затем покажите несколько статей из блога, которые вас зацепили и которые вы можете дополнительно раскрыть. Если таких нет, предоставьте редакторам 2-3 собственные темы на выбор, какие (по вашему мнению) смогут подогреть интерес читателей к блогу.

• Продемонстрируйте свое портфолио публикаций

Включите в него гостевые статьи, которые набрали высокие охваты и отклики. Так потенциальный партнер поймет, что вы – эксперт в своей нише, и вам можно доверять. Будет плюсом, если ваш контент до этого размещался на известных платформах.

• Каждому партнеру высылайте индивидуальные предложения

Исключение – если несколько сайтов из списка потенциально могут заинтересоваться одинаковыми темами.  Тогда им можно предложить идентичные публикации для гостевого сотрудничества.

Такой подход крайне распространен в гест блогинге. Если сразу несколько площадок оценят предложенные темы, вы можете извиниться и сказать, что они уже заняты. Скорее всего, вы даже подогреете интерес к своей компании и создадите спрос среди сайтов на выдвинутое предложение. Ведь если «кто-то» захотел с вами работать, значит, вы – крутые.

А как связаться с представителями?

Если с текстовым наполнением письма разобрались, дальше нужно учесть еще один момент – email получателя. Представьте, что вы составили и отправили классное предложение о сотрудничестве, а оно пришло вообще другому человеку. Как понять, кто в компании отвечает за блог? Откройте профиль организации в LinkedIn, там будет полный список сотрудников. Обычно за контентную составляющую ответственны маркетологи, редакторы, контент-менеджеры или руководители соответствующего отдела. С ними вам и нужно связаться.

Помимо вы можете посмотреть, кто пишет в блоге на регулярной основе, а после воспользоваться сторонними сервисами для поиска электронных адресов, чтобы найти их контактные данные.

Этап 6: создание гостевого контента

Да, вы проделали колоссальную работу: нашли качественные сайты, проанализировали их показатели, наладили связи для партнерства, составили хорошее и понятное письмо. И когда приходит время для написания статей, многие делают это, спустя рукава. Таким пренебрежительным и безответственным отношением вы просто хороните свои труды собственными руками.

Перед тем как создавать гостевой пост, изучите редполитику компании и их требования к публикуемому контенту. Иначе потенциальные партнеры забракуют статьи. Если четких рекомендаций для написания текстов нет, посмотрите уже имеющийся материал в блоге. Какой ToV подачи информации, какой формат иллюстраций используется, какая структура и средний объем одного поста. Все это важно.

Указывайте в своей статье бэклинки на другие публикации блога, для которого вы пишете. Всегда. Представители компании это обязательно оценят. Если есть необходимость, внедрите обратную ссылку на ваш портал.

Совет: по возможности вставляйте в контент ссылки на другие гест посты вашего авторства. Если в них есть бэклинк на сайт, он будет косвенно, но повышать профиль обратных ссылок ресурса. Иногда опытные специалисты в собственных статьях ссылаются на площадки своих партнеров, тем самым повышая вероятность того, что они сделают то же самое в будущем.

После написания текста займитесь его вычиткой. Нелепые опечатки и ошибки сильно подпортят о вас впечатление. После повторной редактуры (если уверены, что с контентом все хорошо) высылайте статью и ждите фидбэка.

Этап 7: Дальнейшие действия после публикации гостевого поста

«А разве нужно что-то делать после публикации контента?». Да, нужно.

1. Поделитесь ссылкой на пост в своих соцсетях. Так одним выстрелом вы поразите сразу две цели: покажете контент имеющейся аудитории и создадите положительный образ в глазах партнеров. Они оценят данный жест и в будущем захотят сотрудничать с вами более плодотворно.

2. Мониторьте сайт с гостевой статьей. Раз в несколько дней снимайте показатели, следите за комментариями читателей. Отвечать на отклики должны именно вы, так как пользователи – это потенциальные клиенты. К тому же, вступая в диалог с аудиторией, вы создаете хороший образ для своей компании и проявляете личную заинтересованность.

3. Следите за бэклинком на ваш сайт, если он есть в тексте. Добиться максимальной пользы от линка можно, создав так называемые ссылки второго уровня на страницу с гостевой публикацией. К примеру, оставьте ссылку на текст в других гест постах.

Анализируем результаты гостевого постинга

Не забывайте отслеживать результаты ваших гостевых публикаций. На что обращаем внимание?

• Если в тексте есть обратная ссылка, проверьте, насколько она повысила рейтинг страницы, на которую вы ссылались, в поисковике. Поднялась ли позиция ключевика, который выступал в качестве анкора.

• Проанализируйте трафик, который вы получили по линку. Сделать это можно через Google Analytics в разделе «Рефералы».

• Можно приблизительно оценить уровень узнаваемости компании. Посмотрите, насколько активный комментинг под вашим гест постом, есть ли репосты и лайки (если это соцсеть).

Если гест статья не принесла ожидаемых результатов, не стоит опускать руки. Продолжайте публиковаться. Но перед этим лучше проанализировать стратегию и определить причины, по которым вы не достигли цели. После корректировки попробуйте сделать лучше. Гостевой постинг строится на гипотезах. Поэтому невозможно с первого раза выстроить идеальный план действий.

Запомните, что гест блогинг – это не игра в одни ворота. Если кто-то хочет посотрудничать и выложить свой текст на ваш сайт, не спешите отказывать. Главное, чтобы их статьи совпадали с тематикой вашей деятельности и соответствовали стандартам. Писать контент для себя на регулярной основе тяжело. Особенно, когда вы еще создаете его для других площадок. Поэтому публикация гостевых постов от партнеров – отличная возможность не забрасывать блог.

Подведем итоги

Качественный гостевой постинг – долгий, трудозатратный процесс. Поиск и анализ сайтов, выстраивание стратегии, написание статей отнимают много времени и сил. Поэтому, прежде чем браться за гест блогинг, здраво оцените свои возможности. Если ресурсы позволяют, пробуйте. Рано или поздно контент выстрелит, что приведет к повышению узнаваемости бренда и лояльности аудитории к нему. Также вы укрепите свой профиль обратных ссылок и привлечете дополнительный трафик на сайт.

Наш небольшой гайд поможет вам грамотно организовать гостевой постинг, разработать стратегию публикаций и обойти все подводные камни.

Разработка сайта – кропотливая и трудоемкая работа, особенно, когда вы сами не знаете, что хотите получить по итогу. За техническую реализацию отвечают разработчики, дизайнеры, верстальщики и другие профильные специалисты, вам в это углубляться не стоит. Ваша задача – определиться с целями и форматом ресурса, найти референсы, проанализировать рынок ниши и т.д.

Мы сделали простой и понятный чек-лист, который поможет вам подготовиться к интервью с подрядчиком и объяснить, чего вы ждете от будущего сайта.

Наши советы универсальны, они никак не касаются типа разработки. Чек-лист скорее направлен на сбор информации и материалов, которые позволят создать конверсионный ресурс и отразить в нем необходимые ценности и миссии бренда. Теперь обо всем по порядку.

Определяем задачи сайта

От целей, которые вы ставите перед сайтом, будут зависеть структура ресурса, его дизайн-концепция и инструменты продвижения.

Какие цели может выполнять сайт?

Основная задача сайта – достижение конкретных результатов. Какие цели может выполнять ресурс? Любые. Вот наиболее популярные их них:

• дополнительный канал для лидогенерации;

• создание посадочной страницы, где отображается важная информация для клиентов о продукте или услуге;

• разработка сайта-визитки, на котором освещается деятельность компании и предлагаемая продукция;

• внедрение каталога с товарами, чтобы реализовать онлайн продажи и систематизировать контроль продукции на складе.

Как определить цели создания сайта?

Прежде чем писать агентству или подрядчику про создание сайта, продумайте его основные цели. Чтобы вам было проще, ответьте себе на несколько вопросов:

1. Нужен ли мне на самом деле сайт?

2. Почему он мне нужен/не нужен?

3. Какие задачи должен решать мой сайт?

4. Сможет ли он в действительности решить эти проблемы?

5. Какую цель нужно закрыть в первую очередь?

Лучше зафиксировать ответы в отдельном документе, чтобы вся информация была у вас перед глазами. После можно приступать к постановке задач.

Каждую цель лучше разбить на конкретные задачи. Многие из них достигаются за счет разработки. Например:

1. Оформление заказа на сайте;

2. Написание информационного контента для оптимизации;

3. Создание бизнес-блога, в котором публикуются новости компании;

4. Онлайн-калькулятор для расчета стоимости товара/услуг;

5. Форма обратной связи с клиентами и т.д.

После того как вы сформировали комплекс задач, запишите их и отправьте агентству для обсуждения. Далее в работу вступают менеджеры, которые:

• определят оптимальную стратегию реализации;

• подберут необходимых специалистов;

• найдут дополнительные каналы для увеличения трафика на сайт.

Чего нельзя добиться при помощи сайта?

Наивно полагать, что сайт – это панацея от всех бед. Часто предприниматели считают, что «Ну раз сайт сделан, значит, бизнес сам по себе пойдет в гору». Это не так. Можно разработать хоть сотню крутых ресурсов, но без маркетинговых инструментов это будет выстрел в пустоту.

Прежде чем молиться на новый сайт и ждать многомиллионную выручку, обратите внимание на несколько моментов.

1. Сайт сам по себе не принесет вам кучу новых клиентов. Высокий трафик и целевые лиды – это заслуга комплексной работы с ресурсом и маркетинговых инструментов, которые подбираются индивидуально.

2. Сайт не сделает вас лидером среди конкурентов. Особенно, если они давно заняли свои позиции в e-commerce. Поэтому, прежде чем создавать сайт, необходимо провести анализ деятельности конкурентов и выработать стратегию.

3. Сайт – это всего лишь инструмент. Его работа зависит от ваших усилий. Если через ресурс будет создана тьма заявок, которые должным образом не обрабатываются вашими сотрудниками, о прибыли можно смело забыть.

Запомните главное правило: интернет-маркетинг – это единая стратегия, где все инструменты работают в связке.

Выбираем формат сайта

Есть два основных типа сайта: лендинг (одностраничный) и многостраничный. Выбирать формат следует, исходя из задач, потребностей целевой аудитории и количества предоставляемых товаров/услуг.

Лендинг подойдет компаниям, цель которых – создать посадочную страницу под конкретный продукт, событие или услугу. Например, для рекламы курса или конференции, анонса нового смартфона, внедорожника и т.д.

Помните: один лендинг – одна мысль. Если продукции много, лучше сразу делать многостраничник.

Немного про лендинг

Главное правило лендинга – линейность. Проще говоря, вся информация расположена на одной странице, на соседние пользователь перейти не сможет. Ваша задача – определить расположение информационных блоков на сайте. Наиболее важные должны быть наверху (демонстрация товара, кейсы, рекламные баннеры), менее значимые – внизу (отзывы, данные о компании и т.д.).

Линейная стратегия позволяет убедительно и лаконично преподнести потенциальному клиенту информацию о продукции. Например, пользователь переходит на сайт, видит информацию об услуге, тарифах и результатах, которых можно добиться. Далее знакомится с кейсами, методиками вашей работы, отзывами от действующих клиентов. На основе полученной информации потребитель закрывает собственные возражения, принимает решение, заполняет форму обратной связи и ждет звонок от менеджера.

Основная задача одностраничного сайта – привести клиента к целевому действию. Это может быть покупка, заявка, подписка на рассылку и т.д. Именно поэтому важно не перегружать лендинг и акцентировать внимание на конкретном товаре/услуге.

Как понять, подходит ли вам лендинг?

Определиться с форматом сайта вам поможет веб-студия или любой другой подрядчик. Но есть основные моменты, которые все же следует изучить перед тем, как обращаться за консультацией.

Вы можете рассмотреть лендинг, если:

1. хотите привлечь аудиторию к онлайн ивентам или открытым мероприятиям;

2. запускаете продажу информационно-образовательных продуктов;

3. необходимо собрать заявки или увеличить продажи конкретного товара/услуги;

4. создаете имиджевый ресурс с целью повышения репутации и доверия к бренду;

5. продаете билеты на офлайн события – концерты, конференции, презентации и т.д.

Кстати! Если вы оказываете услуги в разных регионах, можно разработать мультилендинг, в котором информация будет меняться в зависимости от места проживания пользователя.

Поговорим о многостраничном сайте

Многостраничник – оптимальный вариант, если у вас большой каталог товаров или услуг. Такой сайт используется для сегментации разделов по определенным задачам. Опять же, одна страница – одна мысль.

Чаще всего многостраничные ресурсы включают в себя следующие страницы: главную, каталог, о компании, кейсы, отзывы, форму с контактными данными и бизнес-блог (создается, если вы хотите публиковать профильные статьи и новости о своей деятельности). 

Получается, что вся информация на сайте будет логически структурирована и отвечать запросам пользователей, а также упростится навигация по ресурсу.

Итак, кому стоит присмотреться к многостраничному сайту?

• Компаниям с большим и разносортным каталогом товаров и услуг;

• Предпринимателям, которые хотят охватить сразу несколько сегментов ЦА;

• Организациям, у которых существуют смежные направления;

• Брендам, которые ожидают от клиентов совершение нескольких целевых действий.

Если у вас небольшой бизнес с точечным продуктом, лендинг станет оптимальным вариантом. Если вы владеете крупной компанией, лучше потратиться на многостраничный сайт, с помощью которого вы покажете аудитории весь спектр своей деятельности. Можно создать и лендинг, который будет выступать в качестве посадочной страницы для информирования пользователей о сезонных скидках, акциях и иных предложениях.

Обозначаем, какое место будет занимать сайт в воронке продаж

Чтобы сайт приносил прибыль, необходимо изначально определиться, как пользователь будет на него переходить, что должно происходить после совершения целевого действия и т.д. Важно обозначить, с какой основой приходит к вам ЦА, чтобы удовлетворить ее потребности.

Заранее определяем роль визуала на сайте

Иногда сайт может базироваться преимущественно на тексте. Это актуально для таких сфер, как юриспруденция, медицина, консалтинг и т.д. Но, если вы продаете конкретную продукцию, без его визуальной демонстрации не обойтись. Лучше преждевременно позаботиться и сделать продающие фотографии, которые выгодно подчеркнут свойства товара, его внешний вид и другие аспекты.

Совет: избегайте стоковых картинок, которые давно стали антитрендом в веб-дизайне. Оригинальные изображения работают намного лучше, так как направлены на закрытие четких потребностей и вопросов пользователей. Если нужного визуала нет, создайте бриф для дизайнера, проведите созвон и объясните, какую концепцию вы хотите реализовать. Далее наймите хорошего фотографа или 3D-модельера.

Немного статистики

Согласно исследованиям, пользователю достаточно пары секунд, чтобы оценить дизайн сайта и понять, заинтересовал он его или нет. Чем современнее и привлекательнее ресурс, тем выше вероятность, что человек продолжит его изучать и дойдет до оффера. У сайта с трендовым и цепляющим визуалом гораздо больше шансов заполучить внимание потенциального клиента.

Bazaarvoice опубликовал данные, в которых прописано, что крутой дизайн может увеличить конверсию на 111%. Далее все предельно прозрачно: чем выше конверсия, тем больше продаж. Например, доходность от одного клиента способна повыситься до 170-180%.

Какие еще функции выполняет визуал?

Хороший дизайн поможет проработать узнаваемость вашей компании. Около 80% аудитории считают, что правильный визуал позволяет им найти и запомнить необходимый товар в интернете.  Более того, свыше 90% пользователей признались, что классный дизайн сайта повышает доверие к бренду и его продукции. Короче, хорошая репутация = большие чеки.

А как создать визуальный стиль?

1. Проанализируйте ЦА, ее предпочтения в рамках визуала. Помните, что ваши вкусы могут не совпадать со вкусами пользователей, это нормально. Ориентир берем на предпочтения клиентов. Всегда.

2. Создайте единый визуальный стиль, опираясь на брендбук компании.

3. Используйте тренды и актуальный дизайн, который впишется в специфику вашей организации.

4. Подберите шрифты. Совет: используйте не более 2 шрифтов на сайте, так как это может негативно сказаться на общей стилистике ресурса. Также следите, чтобы выбранные вами шрифты сочетались между собой по толщине и засечкам.

5. Сформируйте шаблоны в выбранном стиле для статей, карточек товаров и других информационных групп. Это позволит дизайнеру быстро подогнать контент под определенную тему.

Для чего это нужно?

Люди любят глазами. Логика простая: зачем мне изучать некрасивый и непроработанный сайт, когда у конкурентов все ярко, сочно и понятно? Вы же не будете покупать одежду в интернет-магазине, в котором некрасивые баннеры и неинформативный визуал (или он вообще отсутствует)?

Визуальная упаковка продукции должна быть «вкусной», особенно в e-commerce. Цепляющая картинка – это половина успеха продаж. В силу высокой конкуренции важно выделяться среди конкурентов и быть запоминающимся.

Анализируем положение компании на рынке

Опять обращаемся к анализу целевой аудитории и конкурентов. Лучше доверить это опытным специалистам. Ваша же задача – в общих чертах понимать, кому вы продаете и на какие компании нужно ориентироваться. Эти данные необходимы для копирайтеров и дизайнеров, которые будут работать над вашим сайтом. Поговорим об этом подробнее.

Что по целевой аудитории?

Какая основная задача бизнеса? Правильно, привлечение клиентов. Как это сделать? Определить портрет потенциального покупателя, которому будет интересна ваша продукция. От этого зависит прибыль бренда и успех маркетинговой кампании.

Чтобы получить полную информацию о вашей ЦА, проведите комплексный анализ по следующему алгоритму.

1. Определите фокус компании.

• Какие направления вы хотите охватить в своем бизнес-сегменте?

• Что вы можете дать своим клиентам? В чем ваши сильные стороны и преимущества перед конкурентами?

• В каких нишах конкуренция минимальна, но есть активный рост спроса на товары/услуги?

• Какой формат работы и продаж будет наиболее эффективен в вашей отрасли?

2. Создайте портрет идеального покупателя

• Постарайтесь ответить на следующие вопросы:

• Кто такой ваш клиент? Что он из себя представляет?

• Определите его основные характеристики: пол, возраст, география, уровень дохода и т.д.

• Какие увлечения и потребности у вашего потенциального покупателя? Чем он интересуется?

• Насколько он чувствителен к маркетинговому влиянию?

Примечание: если клиент негативно относится к вашей компании по каким-либо причинам, он не купит ваш продукт, каким бы крутым он не был. Например, если человек не любит продукцию Адидас, но ему нужен спортивный костюм, он пойдет и купит его в магазине Найк. И не важно, что у вас скидки и выгодные предложения. Адидас ему не нравится, и все тут.

• В чем ценность вашего продукта/услуги для ЦА? Как вы сможете решить ее проблемы? Какие ключевые особенности у товара, которые вы можете осветить на сайте для привлечения пользователей?

• По каким критериям человек будет искать нужный ему продукт? Как зацепить его внимание?

Помните: чем лучше вы изучите потребности покупателя, тем полезнее для него будет контент на сайте.

• Собрать более подробный портрет клиента вам помогут:

• Кастдев с действующими или бывшими покупателями бренда;

• Интервью с потенциальной целевой аудиторией;

• Опросники и тесты, комментарии в тематических группах и форумах;

• Отзывы о продукции.

Для чего нужен идеальный портрет клиента?

Ideal Client Profile или ICP – это тот самый костяк, от которого будет зависеть успех вашего бренда, стратегия создания контента, продвижения и привлечения новых лидов на сайт.

Создание ICP даст вам несколько преимуществ:

1. Позволит направить ресурсы на привлечение только целевых лидов.

Результат маркетингового продвижения зависит от того, насколько точно вы составили портрет ЦА. С его помощью вы сможете лучше определять и привлекать потенциальных клиентов, которые готовы у вас покупать. При этом затраты на рекламные инструменты будут меньше.

2. Продлит LTV

LTV – это прибыль, которую приносит вам покупатель за весь период сотрудничества. Определив ключевые боли пользователя, вы сможете удовлетворить его потребности через контент и предлагаемые товары или услуги.

3. Увеличит число положительных отзывов и рекомендаций.

Клиенты, которые вписываются в портрет вашей ЦА, с большим энтузиазмом оценят ваше коммерческое предложение и получат реальную пользу от продукта/услуги. Удовлетворенный пользователь с радостью оставит положительный отзыв и порекомендует бренд своим знакомым. Тут действует принцип сарафанного радио, который, кстати, до сих пор успешно работает.

Анализируем рынок и ниши

Перед созданием сайта определите уровень конкуренции в выбранной нише.

Обратите внимание, что онлайн и офлайн-конкуренты разнятся между собой. Поэтому сосредотачиваем все силы на первой категории.

• Какие категории охватывает анализ конкурентов?

• Продукцию с высокой маржинальностью и спросом, которые смогут повысить вашу прибыль;

• Рыночную долю, которую заняли компании-конкуренты;

• Маркетинговые стратегии и каналы, которые используют другие бренды для продвижения своих товаров и услуг;

• Преимущества вашей компании и продукции, которые смогут выделить вас среди конкурентов;

• Ваши слабые стороны, которые могу помешать продвижению в e-commerce;

• Проблемы и потребности потенциальных клиентов, от которых зависит объем продаж.

Анализируем конкурентов

Компании, которые уже давно существуют на онлайн рынке, успели пройти тернистый путь. Они методом проб и ошибок выработали действующие стратегии. Ваша задача – проанализировать их опыт, чтобы сэкономить время и деньги.

Чем поможет поисковой анализ конкурентов?

• Определит, чем занимаются конкуренты в интернете, какие страницы сайта получают хороший трафик, по каким запросам они находятся в ТОПе выдачи и т.д.;

• Покажет, какую долю рынка занимают конкуренты и ваша компания (данные приблизительные, но с их помощью можно получить представление о сложившейся ситуации);

• Выявит сильные и слабые стороны брендов в вашей нише, которые можно использовать в собственных целях;

• Позволит обозначить пул задач, которые следует выполнить в первую очередь;

• Оценит необходимые работы по продвижению, примерный бюджет на реализацию стратегии, сроки выхода на лидирующие позиции и т.д.

Проводим интервью с отделом продаж

Важно понять, какой путь проходит клиент, начиная со знакомства с компанией, заканчивая покупкой. Какие возражения возникают в ходе принятия решения, как отдел продаж их отрабатывает, какие страхи оттягивают сделку, какие вопросы обычно задают касаемо вашей продукции? На основе полученных данных составьте подробный бриф, он поможет грамотно преподнести ценность предложения через контент на сайте.

Подбираем лучшие кейсы

Проведите интервью с действующими специалистами, которые работали над проектами. Соберите подробную информацию, через которую можно транслировать экспертность и полезность бренда для покупателя. Лучше предоставить как можно больше данных копирайтеру, чтобы он красиво упаковал их в кейсы.

Совет: если на старте у вас нет денег на полноценный контент-маркетинг – пишите кейсы. Это прямой ключ к целевым лидам. Да, трафик они принесут не такой большой, как экспертные статьи. Однако его качество будет на голову выше.

Также не забывайте про причинно-следственную связь. Каждый раздел в кейсе необходимо пояснять. «Почему мы сделали так, а не по-другому?». «Каких результатов добились? Вот вам статистика и графики». Вы пишете текст для клиентов, поэтому главный критерий – это польза.

Кстати, многие агентства допускают подобную ошибку, от чего кейсы выглядят как пестрая и безосновательная похвала. Делаем выводы.

Назначаем специалиста для проекта

Несмотря на то, что разработкой сайта занимаются сторонние специалисты, заказчик (то есть вы) должен осуществлять регулярный контроль процесса. Что нужно делать? Предоставить бриф, собрать контент, внести правки и т.д. Если в компании сложная иерархия, лучше назначить сразу несколько специалистов для конкретных задач. Это позволит сократить время на согласование и не сорвать сроки.

Помните, что сотрудники, которых вы ставите ответственными, должны иметь полномочия на самостоятельное принятие решений и хорошо разбираться в продукции компании.

Выбираем доменное имя для сайта

Доменное имя – уникальный адрес сайта в интернете. Чем он проще и понятнее, тем лучше. Чаще всего в качестве доменного имени выступает наименование компании или сфера деятельности.

Важно: ссылка на сайт должна олицетворять пользователям ваше направление. Они должны понимать, чем вы занимаетесь и что продаете.

Доменное имя включает в себя несколько слов, которые пишутся слитно, через точку или тире. Адрес должен быть уникальным, совпадение с другими компаниями запрещено.

Формируем актуальный прайс

Соберите прайс-лист на ваши товары/услуги, определитесь, какие акции и скидки будут действовать на момент выпуска ресурса, проработайте бонусную или программу лояльности (если она необходима). Сайт без цен – плохой сайт. Неизвестность отпугивает покупателей даже больше, чем триггерные фразы «Ответили в Direct». Если четкие расценки предоставить невозможно (например, как в случае с установкой окон или строительством домов), обозначьте минимальную или среднюю стоимость «от N рублей». Еще один вариант – онлайн-калькулятор.

Заполняем первичный бриф

Перед началом работы с исполнителем вам придется заполнить бриф. В нем нужно ответить на общие вопросы о вашей компании, чтобы специалисты смогли подробно ознакомиться с ее деятельностью. На каждый пункт давайте максимально развернутое описание, чтобы редакторы и дизайнеры смогли углубиться в проект и удовлетворить как ваши ожидания, так и потребности целевой аудитории.

Можно ли пропустить эти шаги?

Скажем так, конца света от этого не случится. Заниматься сбором и анализом информации можно параллельно с разработкой. Главное – обсудить данный момент с исполнителем и наладить процесс согласования, чтобы не сорвать сроки.

SEO-оптимизация – это комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в поисковике. Вот только как компании по производству окон или интернет-магазину определить, насколько добросовестно специалист выполняет свои обязанности? Какие KPI-показатели должны присутствовать в отчетах, сказывается ли стратегия продвижения на увеличении продаж, сколько времени занимает SEO-оптимизация? Об этом расскажем в статье.

У кого заказать SEO-продвижение?

Можно обратиться в профильное агентство, воспользоваться услугами фрилансеров или нанять в штат полноценного специалиста. Все зависит от оборотов компании, бюджета и личных ожиданий.

Каждый вариант имеет свои нюансы. Давайте разберем подробнее.

• Полноценное digital-агентство

На современном рынке тьма компаний, которые оказывают услуги по продвижению сайтов в интернете. Выбрать среди такого количества порядочное SEO-агентство трудно. У большинства из них нет конкретного позиционирования, они оказывают услуги в одном ценовом диапазоне (кто-то берет больше, кто-то – меньше). Однако подход к работе у подрядчиков разнится.

Чтобы не ошибиться с выбором, придется тщательно ознакомиться с деятельностью компании, просмотреть их кейсы, отзывы от клиентов, условия сотрудничества, тарифы и т.д. Это отнимает много времени.

Стоимость услуг у агентств зачастую выше, чем у фрилансеров. Но при этом вы подписываете официальный договор, который дает определенные гарантии. Да, вы платите больше, тем не менее качество результата будет выше.

Существенный минус сотрудничества с компанией – отсутствие взаимодействия с исполнителем напрямую. Поэтому любые изменения стратегии продвижения, внесение правок и согласование занимают определенное время. 

Также агентства редко берутся за мелкие работы, им выгоднее оказывать услуги комплексно (тарифами).

• Фриланс

У фрилансеров ценник на услуги меньше, вы напрямую общаетесь со специалистом, что позволяет быстро регулировать небольшие задачи. Чаще всего условия сотрудничества оговариваются с подрядчиком в устной форме, но можно оформить договор ГПХ, если исполнитель имеет статус самозанятого.

Если вы начинаете работать с фрилансером «на честном слове», будьте готовы к определенным рискам. По статистике специалисты «свободного плавания» могут сорвать вам сроки, сделать работу некачественно или даже кинуть на деньги (если внесена предоплата).

Также далеко не факт, что исполнитель будет на связи в рабочее время. Долгие ответы, некорректное общение, вечные отмазки – от этого никто не застрахован. Все-таки не каждый SEO-специалист – это компетентный менеджер.

• SEO-специалист в штате

Создавать целый штат под SEO-специалистов уместно в случае, если компания имеет большие обороты или сразу несколько сайтов (например, лендинг и интернет-магазин). Единственный нюанс: помимо сеошника вам придется нанимать и других исполнителей – копирайтеров, разработчиков, дизайнеров и project-менеджеров, которые будут курировать их работу. В таком случае дешевле обратиться в профильное агентство, которое быстрее добьется необходимых результатов.

Как выбрать подрядчика?

Квалификация специалистов и качество их работы – наиболее важные критерии для глобализации вашей прибыли. Оценить компетентность исполнителя можно по следующим критериям:

1. Изучите деятельность специалиста – опыт, имидж, кейсы. Посмотрите отзывы о работе, можно даже связаться с его клиентами и задать им несколько вопросов. Если исполнитель уже давно оказывает SEO-услуги на рынке и имеет хорошую репутацию, то он с более высокой вероятностью окажется надежным и ответственным.

2. Будущий подрядчик должен хорошо разбираться в вашей нише и понимать, как устроена бизнес-модель. Это гарантия того, что он сможет разработать эффективную стратегию и закрыть первостепенные потребности.

3. Добросовестный SEO-специалист будет открыт для коммуникаций. Он с легкостью расскажет о методике своей работы и используемых инструментах, ответит на ваши вопросы и будет ежемесячно высылать подробные отчеты о проведенных работах.

4. SEO-оптимизация – это не про мгновенные продажи. Продвижение работает на долгосрочную перспективу. Однако хороший специалист будет анализировать ключевые показатели производительности – органический трафик, позиции ключей в поисковике, конверсии и ROI. Опять же, собрав все это в отчет, вы сможете оценить результаты продвижения.

5. Проверьте, какие инструменты и методики использует исполнитель в ходе своей работы, соблюдает ли он требования поисковых систем. «Черное» SEO-продвижение только навредит вашему сайту, а на устранение последствий могу уйти годы.

6. Убедитесь, что подрядчик регулярно использует инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Serpstat и т.д. С их помощью можно оценить производительность ресурса и результаты, которые достигаются рекламной кампанией.

7. Специалист идет в ногу со временем. Подходы к SEO-продвижению постоянно совершенствуются. Появляются новые инструменты и алгоритмы поисковиков. Грамотный сеошник должен подстраиваться под современные тренды и выполнять работу качественно.

8. Не ведитесь на низкую стоимость. «Бесплатный сыр только в мышеловке», поэтому экономьте с умом. В первую очередь оцените качество услуг по отношению к прайсу. Спросите у специалиста, в какие сроки он сможет выполнить работу, и насколько они правдоподобны.

9. Не выбирайте подрядчика, который гарантирует результаты «здесь и сейчас». Как мы уже говорили, SEO-оптимизация – это долгий и кропотливый процесс. Успех стратегии зависит от ряда факторов, поэтому ни один специалист не может обещать вам заоблачный трафик и позиции в первые месяцы. Грамотный исполнитель разрабатывает стратегию сразу на долгосрочный период, чтобы достичь поставленных целей.

Гайд: как проанализировать SEO-оптимизацию сайта?

Чтобы оценить результаты продвижения сайта, не обязательно разбираться в SEO. Как клиенту, вам это ни к чему. Но нужно понимать, что там делают сеошники и как проанализировать «циферки» в отчете (чтобы узнать, водят ли вас за нос).

Анализ объема продаж

В каждом отчете специалисты должны указывать все детали выполненных работ, KPI (результаты), трафик и позиции сайта по тем или иным запросам. Также сеошник обязан контролировать количество заказов, совершенных на веб-ресурсе. Для этого необходимо внедрить на сайт счетчики Google Analytics и задать конкретные цели. Технический отчет включает в себя данные о достижении поставленных показателей – информацию о числе регистраций, заполнении заявок или формы обратной связи и т.д.

Наполнение сайта

Когда сайт постоянно дополняется новым контентом (категориями, товарами, статьями и т.д.), поисковики начинают его активно проверять, что положительно влияет на позиции выдачи ресурса. Поэтому лучше добавлять на сайт минимум 3-5 новых страниц в месяц. Если нет возможности обновлять каталог, можно просто выкладывать контент в бизнес блог. Качественные статьи повысят лояльность потенциальных клиентов и имидж бренда.

Первоочередная задача SEO-специалиста – углубиться в деятельность компании и проанализировать текущее состояние сайта. Тщательный аудит позволит обнаружить технические проблемы ресурса, которые нужно устранить. Если сеошник выходит на связь раз в месяц, чтобы напомнить об оплате услуг и скинуть отчет – это плохой знак, особенно на начальной стадии сотрудничества.

Качество трафика

У каждого клиента разные требования к SEO-продвижению. Одному важно поднять позиции сайта в выдаче, другому – привлечение целевого трафика. Халтурщики могут спокойно накрутить трафик на страницы, чтобы показать, как круто они работают. Ваша задача – проанализировать источники и динамику посещений, а также время, которое проводят пользователи на странице.

Если время посещения стало меньше, а в источниках трафика проскакивают подозрительные ссылки, то с высокой вероятностью специалист делал накрутку. Единственный момент: ссылочную массу с высокими поведенческими факторами, которая закупалась целенаправленно, в расчет не берем.

Работа с поисковыми запросами

Чтобы увеличить объем продаж, специалист использует продающие поисковые запросы с ключевыми словами «купить», «заказать», «оформить», «подписаться» и т.д. Зачастую конверсия низко- и ультранизкочастотных ключей выше, чем у высоко- и среднечастотных. Именно поэтому данная стратегия дает лучший результат.

Бюджет на SEO-оптимизацию

Помимо SEO-продвижения необходимо позаботиться о технических работах – времени программистов и копирайтеров, закупке ссылочной массы и т.д. Хороший специалист разработает подходящую стратегию для клиента, учитывая сферу деятельности компании и конкурентов. Это позволит достичь эффективных результатов в рамках выделенного бюджета.

Важно: затраты на последующие месяцы работы согласовываются обеими сторонами заранее.

Показатели эффективности продвижения

Даже супер-опытный SEO-специалист не сможет вам обеспечить ожидаемые результаты в первый месяц оптимизации. Это не значит, что он работает плохо. Все зависит от индексации поисковиков и других параметров. Бить тревогу стоит, если спустя 3-5 месяцев отсутствует рост трафика, позиций и количества лидов.  Проверить работу текущего подрядчика можно через стороннее агентство. Оно проведет подробный технический аудит и выявит ошибки или недочеты на сайте.

Содержание ежемесячных отчетов

Компетентный SEO-специалист сможет донести до клиента даже самые сложные вещи понятным языком, это его работа. Отчет не обязательно должен быть по объему как диплом, с кучей таблиц и графиков. Инфографика нужна, но будет эффективнее дополнить ее комментариями от исполнителя на доступном языке.

Поверьте, лучше 7 страниц понятного и наглядного отчета, чем 30-40 листов с выгруженными таблицами, схемами и графиками, сопровождающимися незнакомыми терминами и формулировками.

Подведем итог

Выбирать подрядчика следует, исходят из согласованного бюджета, отзывов от клиентов и собственных целей. Безопаснее всего обратиться в профильное агентство, которое оказывает услуги по договору, в котором прописаны сроки выполнения работ, задачи и необходимые результаты. Благодаря нашим рекомендациям вы сможете без труда проанализировать исполнительность специалистов и результаты SEO-оптимизации.

А если сомневаетесь в добросовестности подрядчика, закажите у нас аудит сайта с подробным техническим отчетом.

Популярность нейросетей в 2024 году набирает обороты. Нет, они не заменяют полноценных специалистов. Зато существенно упрощают и ускоряют работу тех же копирайтеров, сеошников и дизайнеров.

Сегодня мы расскажем, какие нейросети можно использовать в работе, разберем их функционал и приведем примеры генерации.

Разработка сайтов через нейросети: плюсы и минусы

ИИ неплохо генерирует контент, программирует, создает визуал и даже полноценные сайты на основе промптов (требований) пользователя.

Таким образом, нейронки станут незаменимым помощником для людей, которые далеки от разработки, дизайна, проектирования и других маркетинговых составляющих.

Еще одно неоспоримое преимущество – экономия финансов. Зачем платить копирайтерам или дизайнерам, если можно получить приемлемый контент бесплатно или за небольшую стоимость?

Большинство нейросетей предлагает пользователям широкий функционал. В том же ChatGPT можно выбрать тональность повествования, задать параметры под определенный формат текста – лонгрид, письмо, содержание, заголовки и т.д. Midjourney способен сгенерировать изображение в любом стиле, начиная с аниме, заканчивая футуризмом или реализмом. В общем, есть, где разгуляться.

Давайте посмотрим, как ИИ может быть полезен в создании сайтов:

• генерация основных элементов – логотипов, заголовков, контента, корпоративного стиля и т.д.;

• разработка полноценных сайтов – преимущественно лендингов, но можно попробовать сделать и многостраничный ресурс или интернет-магазин;

• разработка полноценных сайтов – преимущественно лендингов, но можно попробовать сделать и многостраничный ресурс или интернет-магазин;

• улучшение пользовательского опыта (UX) – ИИ предлагает индивидуальные рекомендации, учитывая запросы пользователей;

• написание кода для сайта – очень сложно, но реализуемо.

Список внушительный, согласитесь. Но так ли все радужно на самом деле?

Как любой продукт/услуга, нейросеть имеет свои преимущества и недостатки. Начнем с преимуществ.

• Скорость. Алгоритмы AI выполняют задачи быстрее, чем специалисты. Сравните сами: генерация текста или картинки занимает около 40-60 секунд, в то время как у копирайтера или дизайнера на эту же работу уйдет не один час.

• Цена. Мы уже говорили, что нейронки для создания сайта – это дешево. Оплатил подписку на год, потратил пару тысяч рублей и генерируешь контент хоть до потери пульса (обычно подписка не грешит лимитами).

• Точность. Задали запрос, настроили параметры и наслаждаемся результатом. Обратите внимание: от структуры запроса будет зависеть сгенерированная работа. Тут тот же принцип, что и с ТЗ. Чем детальнее вы опишите свои потребности, адаптируете их под свою сферу деятельности, тем качественнее получится текст, картинка или логотип.

Перед генерацией необходимо определить цели и тематику контента. Можно попросить ИИ создать какую-то картинку или какой-то текст, а после – разместить их на сайт. Правда никакого выхлопа вы не получите. Поэтому помним о пользе контента, он должен решать те или иные маркетинговые задачи (все зависит от тематики вашего бизнеса).

Перейдем к недостаткам.

• Зависимость от человеческих ресурсов. Да, нейросеть напишет текст, сделает картинку или сайт. Но в любом случае ее работу обязательно нужно редактировать. Искусственный интеллект – это машина. Он не сможет создать вам крутой лендинг или завлекающий контент. Нейронка – это не Лебедев и не Ильяхов. Поэтому придется поработать ручками.

• Отсутствие творческого подхода. Все дизайны, которые выдает AI, основаны на шаблонах. Поэтому покреативить не получится. С текстами та же беда. Если информационные статьи ИИ делает хорошо, то творческие посты с изюминкой и юмором можете не ждать.

• Негибкость. Главная проблема нейронки заключается в ее алгоритмах. Иными словами, возможности ограничены. Поэтому адаптировать контент к актуальным требованиям не выйдет.

Вывод: нейросеть – отличный помощник для специалистов или пользователей, которые не имеют опыта в маркетинге или разработке. С простыми картинками и текстами ИИ справится, но что-то более серьезное требует человеческого вмешательства. Возможности нейронки ограничены, она создает лишь скелет. А вот за идеей или реализацией стоит обратиться к опытным ребятам.

Этапы создания сайта с помощью инструментов AI

Схематично создание сайтов с помощью нейросетей состоит из 4 этапов:

1. Выбор типа сайта и разработка макета

Определиться с форматом ресурса стоит заранее, опираясь на тематику бизнеса и задачи, которые должен решать сайт. Далее следует проработать его структуру. Здесь на помощь как раз приходит ИИ. Можно использовать официальные сервисы или чат-боты в соцсетях. С последними нужно быть аккуратнее, так как ни у одной нейросети нет официального канала в том же Телеграме. Работу свою они выполнят, но уникальность результата придется проверять.

2. Генерация контента

Пустой сайт – плохой сайт. Поэтому нужно поработать над его наполнением. Через ChatGPT генерируем тексты: статьи в блог, на главную и услуговые страницы, в блок «О компании». Полученный результат проверяем на ошибки (орфографические, пунктуационные, логические и т.д.), актуальность и достоверность. Фактчекинг – основной инструмент при работе с нейронкой. База данных у ИИ объемная, но она не успевает обновляться и подстраиваться под современные требования. Поэтому любую информацию мы вычитываем, гуглим и редактируем.

Несколько советов по фактчекингу:

• Опирайтесь только на достоверные источники. Например, если генерируете статью про валюты и их экономическую ценность, сверяйте информацию на официальных банковских сайтах. Публиковать в тексте данные про курс доллара к рублю от 2018 года как минимум непрофессионально.

• Не навредите. Некоторые нейросети до сих пор могут выдавать «экспертные» советы о том, как побороть простуду, или какие препараты пить во время гриппа. Поэтому всю информацию, которая может нанести вред здоровью человека, смело убираем. А вот порекомендовать обратиться к специалисту за лечением можно.

• Избегайте фактических ошибок. Сюда относят ложь и стереотипы. Текст, в котором присутствуют искаженные факты, недостоверная информация и однобокие утверждения, мы не используем.

• Убирайте субъективные или оценочные суждения. Подобные статьи лучше вообще не генерировать, так как проверить правдивость информации невозможно. Например, ИИ напишет вам текст про «Лучшие сериалы 2023 года». Вот только лучшие они по мнению кого? Спорно. Помним, что вкусы и предпочтения у каждого потребителя разные.

• Не используйте противоречия. Это когда в первом абзаце нейросеть написала, что лофт – самое популярное направление в дизайне. А в следующем рассказывает, что лучше минимализма нет ничего. Ответ ИИ не должен противоречить сам себе или источникам, на которые он ссылается.

Также следует заранее определиться с ToV и подачей текста. Лучше, если весь контент будет сгенерирован в едином стиле. Поэтому задаем одинаковую тональность при работе с ChatGPT.

3. Визуальное наполнение сайта

После того как структура будущего сайта и контент готовы, можно приступать к визуалу. Через нейросеть можно сгенерировать логотип бренда, изображения и даже баннеры. Опять же, формируем запросы максимально точно, указывая необходимые параметры.

Если это логотип, то прописываем название фирмы, сферу деятельности, корпоративные цвета и лозунг. Для обычных иллюстраций задаем параметры качества картинки, расширения, стилизации, детализации и т.д. Об этом речь пойдет чуть позже.

4. Собираем все элементы воедино

Вот у нас на руках контент, визуальные составляющие и структура. Все это нужно объединить в общую картину. Делаем через AI: просто вставляем нужные элементы в блоки в режиме редактирования.

На данном этапе можно попросить у ИИ помощи в написании кодов для сайта, чтобы оценить его юзабилити и функционал.

Какие нейросети можно использовать?

Сейчас в интернете целый кладезь нейронок на любой вкус, цвет и генерацию. Мы расскажем о проверенных AI сервисах, которые регулярно обновляются и выдают качественный контент.

Для текстов

1. Notion AI

Главное преимущество нейронки – наличие бесплатной версии. Тот же ChatGPT, если не оплатить подписку, генерирует медленно. Да и качество контента хромает. А еще Notion AI работает в России без VPN, что очень удобно.

С помощью Notion AI можно создавать тексты на любых языках, придерживаясь заданного стиля и правил. ИИ нейтрален по отношению к полу, расе и иным социальным факторам (для нейронки это важно).

Интерфейс и инструменты Notion AI интуитивно понятны. AI может распознавать сленг, жаргонизмы и генерировать различный по формату контент: лонгриды, небольшие тексты, переводы и т.д.

Обычно его используют для создания постов в социальных сетях, статей на сайт, писем или автоматических ответов для чат-ботов.

В особенности Notion AI будет полезен программистам, так как ИИ неплохо генерирует и анализирует коды по заданным параметрам.

2. ChatGPT и BingAI

О нем не слышал разве что самый ленивый. Нейронка от Open AI быстро завоевала сердца пользователей. С ее помощью можно спроектировать сайт, написать код или HTML, Title и Description. Но вишенка на торте – создание текстового контента.

Как раз из-за ChatGPT в 2022 году все разом начали хоронить копирайтеров. Многие зарубежные компании и вовсе провели массовые увольнения. Правда потом пришлось нанимать специалистов обратно. ИИ создает неплохой контент, но его все равно нужно редактировать.

Можно использовать как классический ChatGPT, так и версию BingAI, работа которой базируется на собственной версии GPT 4 OpenAI (компании тесно взаимодействуют друг с другом). Тем не менее у нейросетей есть и различия. Рассмотрим в таблице:

ChatGPT и BingAI будут полезны для написания контента, повышения уникальности, увеличения объема текста и т.д. Можно менять стиль повествования на творческий, точный или сбалансированный. Но в любом случае придется редактировать контент ручками, так как ИИ допускает массу ошибок.

Отдельно стоит поговорить о составлении запросов. Чтобы получить качественный текст без воды, пишем в запросе как можно больше уточняющей информации.

Если вам нужен, например, текст про беспроводные наушники, то не стоит задавать стандартный запрос из серии «напиши текст про наушники». Используйте уточнения, которые должен ИИ раскрыть в контенте.

Текст по запросу «Напиши текст про беспроводные наушники»:

Информация преподнесена поверхностно. Перечислены только несколько функций девайса, не раскрыты их преимущества. Не говоря уже о структуре контента – отсутствуют списки и абзацы.

Как правильно сформулировать запрос: «Напиши текст про беспроводные наушники. Опиши их преимущества для пользователей, каждую техническую характеристику поясни, чем она будет полезна для покупателя?»

Да, этот текст тоже не идеален. Однако он более информативен и полезен. Многие аспекты поясняются и раскрываются (например, про тот же Bluetooth). Здесь ИИ создал реальный спрос на товар, показал, почему беспроводные наушники нужны пользователю.

Проще переработать и дополнить второй текст, чем сидеть и думать над первым вариантом.

ChatGPT и BingAI будут полезны в генерации:

• контент-плана,

• заголовков,

• лозунгов и CTA,

• плана статьи,

• письма для рассылки,

• скелета текста.

Для визуала

1. Midjourney

Самый популярный инструмент для генерации изображений. Чтобы начать пользоваться нейронкой, необходимо пройти регистрацию.

Важно! С 31 марта создатели отменили пробную бесплатную версию, поэтому единственный вариант – оформить подписку. Если вы хотите использовать ИИ для создания сайта на регулярной основе, проще ее оплатить.

Алгоритм генерации картинок в Midjourney схож с ChatGPT. Заходите в чат, задаете команду (в нашем случае - /imagine), вводите запрос. Единственный момент: формулировать запрос лучше на английском, русский язык AI распознает плохо.

После того как запрос сформирован, нажимаете «Отправить» и ждете результат. Нейросеть выдаст 4 варианта на выбор. Выбираете наиболее понравившееся изображение (кнопки U1, U2, U3 и U4), и ИИ повысит его качество, проработает детали и т.д.

Если качество и наполнение картинки вас не устроило, можно попросить ИИ сгенерировать еще 4 варианта иллюстраций на основе одной из предыдущих картинок (какую выберите).

Следующий шаг – сохранить работу. Не надо качать картинку прямо из чата программы. Откройте оригинал, тогда изображение сохранится в более высоком разрешении. Можно скачать все 4 варианта, если есть необходимость.

Если авторизованы через Дискорд, то все выданные ИИ варианты сохранятся прямо на сайте.

Третий вариант – попросить бота отправить вам изображение в личку. Для этого отреагируйте на пост с результатом от бота эмодзи в виде письма. Его можно легко найти в поиске по запросу: envelope:.

Полезные команды Midjourney

Не пренебрегайте запятыми, чтобы нейросеть вас поняла и сделала картинку грамотно. Ниже приведем несколько коротких

• --iw

В программу можно загружать так называемые референсы иллюстрации и указывать их вес. Чем больше вес, тем сильнее это повлияет на окончательный результат генерации.

• --ar

Это про соотношение сторон. По умолчанию в программе стоит 1:1. При желании значение можно изменить на другое.

• --s

Степень стилизации картинки. Чем выше значение, тем более уникальным будет изображение.

• --q

Параметр качества иллюстрации. Стандартное значение – 1. Но если вы хотите больше деталей в самой картинке, то можно установить значение 2, 3 и т.д.

• --wallpaper

С его помощью мы задаем ИИ требование к качеству и проработке картинки. Можно задать запрос формулировкой 4К, «максимальная детализация» и т.д., но это не так надежно, а результат получится непредсказуемым.

При создании запроса придерживайтесь следующей последовательности:

Формат изображения – описание объекта – детали объекта – общая стилистика – дополнительные параметры – короткие команды.

Например: photo of a pilot cat in the cockpit, soviet mosaic --ar 4:3 --q 2 --v 5.

Также советуем придерживаться естественной формулировки запроса. Последние версии Midjourney научились распознавать человеческий язык.

Например, можно задать запрос вот так: Фото мужчины, молодого, в белом костюме, в руках стакан с кофе.

Но лучше так: фотография молодого мужчины в белом костюме со стаканом кофе в руках. Переводим текст на английский, вставляем запрос и наслаждаемся результатом.

Photo of a young man in a white suit with a cup of coffee in his hands:

Если вы новичок в генерации и запомнить все параметры сложно, можно обратиться к промптерам. Это специальные сервисы, которые помогут вам сгенерировать запрос более корректно.

Вы сами составляете запрос с базовым описанием, после чего под него подбираются дополнительные параметры из списка.

Полученную формулировку вы вставляете в нейронку, после чего она выдает результат. В самих промптерах генерация невозможна.

Вот несколько из них:

• Promptomania,

• Phraser,

• Noonshot

Грамотно составленный промпт – это залог успешной генерации. Если результат не устроит, можно попросить Midjourney перегенерировать контент или скорректировать запрос, пояснив некоторые слова для ИИ.

2. ClipDrop и StableDiffusion

Это полноценный сервис AI с широким набором функций. Можно как редактировать существующие изображения, так и создавать контент с нуля.

Пробный период бесплатный, ежемесячная подписка стоит около 7 евро. Давайте подробнее пройдемся по функциям сервиса с наглядными примерами.

• Cleanup – инструмент позволяет удалять объекты с изображения. Скажем честно – работает неидеально. Мы попытались убрать человека с картинки. Вот что вышло:

Появились шумы на картинке, качество стало хуже. Поэтому проще удалить лишние объекты через Photoshop. Но если вам нужно быстренько получить изображение для тех же соцсетей или статей – поэкспериментировать можно.

• Remove Background – позволяет вырезать объект с картинки. Например, эту милую птичку:

ClipDrop справился с задачей буквально за 30 секунд, объект вырезал качественно. Поэтому берем на вооружение.

• Text Remover – удаляет текст с картинки. Один взмах волшебной палочкой, и надпись исчезает. Пример:

Бесплатно функция работает хуже. Оформлять ради этого платную подписку или нет – решать вам. Опять же, Photoshop делает работу качественнее.

• Stable Doodle – превращает ваши каракули (то есть эскиз) в изображение. Можно выбрать стиль картинки: фото, 3D изображение или Pixel Art. Пример:

Функция платная, но реализована хорошо. Но в том же Midjourney можно добиться идентичного по качеству результата (а то и лучше), сформулировав соответствующий запрос.

Stable Diffusion XL – инструмент, который на основе ваших промптов генерирует изображения. На сайте ClipDrop он платный (хотя заявляется обратное). Но можно бесплатно использовать функцию на официальной облегченной версии – Dream Studio. Задаем запрос: picture of a tree in a field in sunny weather with clouds. Получаем результат:

Генерируются изображения быстро. Но на этом преимущества Stable Diffusion XL заканчиваются.

Подведем итог: в создании изображений и вариативности инструментария Midjourney еще никто не обошел. Если вы планируете использовать нейросеть на долгосрочной основе, лучше оплатить подписку сервиса. Поиграться с бесплатными приложениями можно, но качество изображений скачет.

Примеры генерации: от логотипа до полноценного сайта

Далее разберем с вами возможности нейросетей в создании полноценных сайтов. Давайте представим, что мы – туристическое агентство. Нам нужен простой, но при этом функциональный веб-ресурс для продажи туров. В чем нам поможет нейросеть?

• Придумает название компании;

• Сгенерирует логотип;

• Напишет текст;

• Создаст полноценный лендинг.

Теперь о каждом пункте по порядку.

1. Название

Используемые инструменты: RenderForest, ChatGPT

Задаем запрос: «придумай название для турагентства, которое занимается продажей элитных туров по всему миру.».

Что сгенерировал RenderForest:

• High Class Holidays

• Opulent Journeys

• VIP Voyages

• Five Star Holidays

• Royal Escapes

Что сгенерировал ChatGPT:

• Travel Haven

• Adventure Seekers

• Voyage Ventures

• VistaVoyage Tours

• Oasis Odyssey

Идеи неплохие, остановимся на варианте High Class Holidays.

2. Логотип

Инструменты для генерации: Looka, LogoAI

Но есть и альтернативы: TurboLogo, RenderForest, Genlogo, Wix, Canva, Logomaster.AI

Что нам выдал LogoAI:

Что нам выдал Looka:

Само собой, все варианты нужно доработать уже дизайнеру. Мы создали самые простые логотипы с базовыми настройками. С платной подпиской варианты будут куда интереснее.

В LogoAI и Looka можно задавать параметры: название компании, род деятельности, цветовую палитру, иконки и т.д. Единственный минус: чтобы скачать результат или отредактировать логотип, придется оформить подписку.

3. Создание сайта через нейросеть

Инструменты: Durable, Midjourney, ChatGPT

Durable – нейросеть для создания сайта (прототипа лендинга). Генерация бесплатная. Если первый вариант вам не понравился, можно сгенерировать еще несколько вариантов.

На сайт туристического агентства мы решили сделать следующие блоки:

• вводная страница,

• о нас,

• услуги,

• отзывы,

• направления,

• форма обратной связи.

Для фоновой картинки мы использовали Midjourney, для текста – ChatGPT.

Важно! Можно пользоваться нейросетью для создания сайта онлайн, для этого необходимо зарегистрироваться.

Сам сервис на английском, но при желании можно вставить собственный текст на любом другом языке.

Вот что у нас получилось:

Далее мы оформили блок «О нас», прибегнув также к ChatGPT:

Следующий раздел — описание услуг. Список того, какие услуги оказывает туристическое агентство, нам написал ChatGPT. Вот что получилось:

Для каждого раздела нужно придумать дополнительное описание. Обращаемся к нашему помощнику ChatGPT. Возьмем в качестве примера услугу «Бронирование отелей» (2 иконка) и переделаем ее на русский язык:

Также мы оформили блок с отзывами, чтобы сайт казался более живым:

Затем внедрили блок «Направления», которыми преимущественно занимается турагентство:

Последний штрих – форма обратной связи:

Таким образом, с помощью Durable мы создали черновик лендинга, который можно отдать дизайнеру на редактуру. Он добавит в визуал логотип, анимацию и другие плюшки, которые сделают сайт живым. Ну и само собой необходима верстка.

Теперь кратко пройдемся по плюсам и минусам сервиса.

Плюсы:

• нейросеть для создания сайта – бесплатная, нет лимитов и пробных периодов;

• максимально понятный интерфейс с настройками;

• 11 базовых шаблонов под определенные форматы задач – можно создать карту с местоположением, блок для обратной связи или обратиться к фотогалерее;

• генерация качественного и релевантного контента.

Минусы:

• нельзя кастомизировать шрифты и цвет текста – он либо черный, либо белый;

• невозможно поменять размер блоков— даже на нашем примере видно, что это довольно критично и выглядит «топорно»;

• можно создать только один тип сайта – лендинг (многостраничник или интернет-магазин сделать не получится).

Может ли нейросеть заменить специалистов?

Без сомнений, возможности искусственного интеллекта растут с каждым днем. Можно создавать тексты, визуал и даже сайты. Однако любой контент нуждается в корректировке, так как алгоритмы нейросетей работают неидеально.

Использовать AI в роли помощника, который облегчит и систематизирует рабочие процессы – да. Заменять нейронкой специалистов и терять в качестве контента – нет.

Поэтому продолжаем активно следить за обновлениями и развитием ИИ, тестируя новые функции и инструменты. Ваша команда oWebS.