Эффект Опры Уинфри и секрет успеха. Цена популярности шоу!
Впервые оно появилось в сентябре 1986 года и стало первым крупным ток-шоу с афро-американкой в качестве ведущей. С тех пор Уинфри построила целую медиа-империю, в которую, в частности, входит ее собственная сеть кабельного телевидения.
"Думай как королева. Королева не боится неудач. Неудача — это еще один шаг на пути к успеху", — говорит Опра. И ей сложно не поверить. Она стала первой афро-американкой, которая создала и продюсировала собственное ток-шоу, первой чернокожей женщиной в списке самых богатых людей Forbes, самой богатой афро-американкой XX столетия, первой чернокожей женщиной-миллиардером, а также самой высокооплачиваемой телеведущей США. Журнал Time назвал ее одной из самых влиятельных персон в мире. Она появлялась в этом списке целых десять раз в разные годы, уступив только Бараку Обаме (он значился в нем 11 раз). Многие издания именуют ее королевой медиа, а Forbes называл ее самой могущественной знаменитостью целых пять раз.
Из бедности
Скорее всего, если бы Опра не пошла в медиа, она бы стала не политиком, а проповедником. По крайней мере, именно такое прозвище ей дали еще в три года, когда она, находясь на воспитании у строгой и очень верующей бабушки, каждое воскресенье ходила в церковь и в весьма эмоциональной манере зачитывала вслух Библию. Некоторые прихожане всерьез считали, что в этот момент на кроху снисходит Святой Дух, тогда как сама девчушка попросту отрабатывала умение публично выступать, коим искренне гордилась с малых лет.
Воспитание бабушки Хэтти действительно давало свои плоды, пусть и посредством строгих бесед и избиений палкой за проступки, — особенно в сравнении с жизнью в компании матери, у которой попросту не было ни времени, ни должного опыта (она родила дочь, когда ей не было еще и 20), ни денег, чтобы приглядывать за ребенком. Так что пока мама трудилась в городе горничной, а папа служил в армии, маленькая Опра проводила первые годы своей жизни у бабушки, которая и выучила ее читать, писать и много размышлять.
Родители телеведущей никогда не были расписаны. В каком-то смысле Опра последует их примеру: со своим давним партнером Стэдманом Грэхэмом Уинфри до сих пор не вступила в брак.
И, быть может, это могла бы быть история о том, как нищие, но добрые родители, скрепя сердце, отдавали любимую дочурку на содержание злой бабушки, если бы проведенное в деревне детство не было бы одним из самых счастливых периодов в жизни девочки. На деле же, американские реалии в те годы была куда более суровыми: царящая по всей стране расовая дискриминация и озлобленность темнокожего населения на свое обделенное положение, тотальное отсутствие сексуальной образованности и культуры, безграмотность и преступность. Так что, когда Опре, наконец, пришлось вернуться к маме, она фактически переехала из деревни в самое настоящее гетто, где ее, ребенка, регулярно домогались родственники и друзья матери. Впоследствии Опра призналась в эфире собственного шоу, что в девять лет ее изнасиловал собственный кузен, после чего — то ли в качестве извинения, то ли в благодарность — купил ей мороженое.
Произошло это задолго до того, как голливудские актрисы дружно выступят против харассмента на рабочем месте. Вероятно, это еще одна причина, по которой речь Опры на «Золотом глобусе» звучала столь искренне.
Преуменьшать тяготы детства будущей знаменитости было бы, по меньшей мере, некорректно. И, быть может, тем больше уважения достоин ребенок, который несколько раз сбегал из гетто к отцу в Нэшвилл (родители девочки к тому времени уже разошлись) в поисках нормальной жизни, пусть ради этого и воруя деньги матери. Она забеременела в 14 и потеряла ребенка. Оказывалась в приюте для трудных подростков (очередное наказание матери за непослушание) и сталкивалась с постоянными домогательствами и рукоприкладством. Но все же нашла в себе моральные силы, чтобы не погрязнуть в том хаосе, который окружал ее ежедневно.
Разумеется, удалось ей это не в одиночку: отец девочки, Вернон Уинфри, воспитывал ее в той же строгости, что и бабушка. «Отец перевернул мою жизнь, побуждая меня быть лучше, чем я есть, и веря в то, что я все смогу», — признавалась Опра много лет спустя. Мистер Уинфри обучал дочь дисциплине и выдержке — заставлял ее, к примеру, учить по пять слов в день, чтобы получить обед. В итоге и так от природы талантливая и способная к учебе Опра стала настоящей школьной звездой, предпочитавшей ленивым походам по магазинам с подружками факультативные внешкольные активности вроде драмкружка или же клуба дебатов.
Старания отца не прошли даром: казалось, что с тех пор, как Опра поселилась в Нэшвилле, ее успех шел только в гору. Она была главой школьного совета, пробовала себя в роли местной телеведущей, участвовала в конкурсах и викторинах, даже получила приглашение от президента Никсона посетить Белый дом. Победа в очередном конкурсе по ораторскому мастерству принесет ей стипендию в Университете штата Теннесси, где Опра продолжит изучать коммуникацию уже не теоретическом уровне. Впрочем, практика тоже не прекратится — уже на первом курсе ей предложат работу на местном телеканале, и Уинфри начнет свое восхождение к мировой славе.
Почему её передача стала такой популярной?
Это были 70-е годы. Особую силу набирало движение феминизма, выступавшее за полное социальное равенство мужчин и женщин. Одним из его эффектов, как пишет писательница и исследовательница американского капитализма Николь Эшофф в колонке для Guardian, стала популяризация в обществе «женских» тем: тем дома, личной жизни и, конечно же, личных трагедий. Опра, чья история детства и юности представляла собой настоящую квинтэссенцию самых разных общественных проблем, на роль нового национального проповедника подошла идеально. Темнокожей женщине, борющейся (на первых порах, по крайней мере) с лишним весом, пробившей позорный «стеклянный потолок», искренне хотелось доверять. К тому же, каждую историю гостей своего шоу Опра действительно воспринимала, как свою собственную.
Телеведущая с легкостью, без всякого стыда, поднимала в эфире такие противоречивые на тот момент темы, как развод, депрессия, алкоголизм, насилие, гомосексуализм и даже инцест. «Когда я впервые вышла в эфир, я сказала себе: „Это то, чем я хочу заниматься. Это как дышать“», — вспоминала впоследствии Опра. Именно тогда Уинфри завоевала свою самую главную и самую лояльную аудиторию — домохозяек, которые льнули к экранам, бросая все свои дела, лишь бы погрузиться в очередную историю чьей-то жизни и послушать, как всему этому посочувствует Опра.
Своим безумно популярным дневным ток-шоу, вышедшим в эфир в 1986 году, Опра совершила революцию на американском телевидении. Оно стало самым высокорейтинговым ток-шоу в истории телевидения: еженедельно его смотрели 42 миллиона человек в более чем 150 странах.
В прошлом году она сказала, что пора двигаться дальше: «Эти годы, которые я провела вместе с вами, нашими зрителями, безмерно обогатили мою жизнь».
Фанаты, пришедшее на один из последних выпусков шоу, размышляли, что сделало шоу Опры таким особенным.
«Дело в доброте, которую она давала каждому, – говорит один из поклонников. – В возможностях, которые она давала всем. В любви, которую она разделяла со всеми нами».
«Она всегда была настоящей, – присоединяется другой фанат. – Она просто настоящий, реальный человек».
«Она давала нам надежду и привнесла столько позитива в жизни многих людей – в том числе и в мою жизнь», – сказал третий.
Опра устанавливала контакт со своими зрителями, говоря о проблемах с которыми сталкивалась сама – сексуальным домогательством в раннем возрасте, бедностью, лишним весом. Она поднимала очень спорные вопросы – насилие над детьми, СПИД и расизм.
«Даже если вы сами не смотрели ее шоу, вы знали, что там происходит. Об этом судачили по всей стране», – говорит телекритик Рон Саймон.
Журналист и автор книги об Опре Уинфри Китти Келли говорит, что ее восхождение от весьма скромного начала к звездному статусу было просто невероятным: «Она – самая известная женщина в мире. Опрос журнала Good Houskeeping (в русской версии «Домашний очаг» – прим. ред.) показал, что она самая почитаемая женщина на планете».
Однако по раннему периоду ее жизни такого поворота в судьбе Опры нельзя было предсказать. Она росла в бедности в Миссисипи, где процветала расовая сегрегация, но ей удалось преодолеть множество препятствий. Она снялась в нескольких фильмах, но именно ее ток-шоу принесло ей известность.
Она стала первой афро-американкой, которая попала в список миллиардеров журнала Forbes. А благодаря поддержке ее «Книжного клуба» несколько писателей сделали головокружительную карьеру.
По ходу дела она стала одним из продюсеров бродвейского мюзикла «Цветы лиловые полей» (The Color Purple) и создала медиа-империю, в том числе - собственный журнал.
Опра была известна своей щедростью. Она могла раздавать машины и другие роскошные подарки людям из аудитории. «Всем привет, вот мои подарки. Тебе машина и тебе машина», – могла сказать она.
В 2007 году она пожертвовала 40 миллионов долларов на создание школы для бедных девочек в Южной Африке. Она собрала средства для открытия еще 60 школ в 13 странах.
Опра Уинфри впервые приняла участие в политической жизни, когда Барак Обама выдвинул свою кандидатуру на пост президента. Тогда она использовала свой звездный статус и выступила в его поддержку. «Я лично верю в Барака Обаму и в то, что он многое может сделать для Америки», – сказала она тогда.
Реальность в шоу
Деятели шоу-бизнеса и политики далеко не единственные гости Опры. В своем шоу она никогда не боялась говорить на злободневные темы, обращать внимание на несправедливость, а иногда и наставлять на путь истинный все население Америки.
В первом сезоне "Опры" она отправилась в город в штате Джорджия, в котором за 85 лет не проживало ни одного афроамериканца. Уинфри организовала встречу с жителями города, чтобы обсудить их взгляды на расовый вопрос и опровергнуть стереотипы, которые засели в головах многих американцев. Во время эпидемии СПИДа в конце 80-х Опра пригласила на шоу Майка Сиско, ВИЧ-инфицированного гомосексуалиста, который подвергся нападкам со стороны жителей его города из-за того, что плавал в общественном бассейне. Тогда передача четко рассказала людям о природе ВИЧ и о том, как он передается.
Эффект Опры
В любом случае, понять, за что госпожу Уинфри ставят в один ряд с такими персонами как Барак Обама, королева Виктория, Конфуций и даже Иисус Христос (все они, по крайней мере, вошли в список людей, изменивших мир, по версии Life), несложно. Стоило Опре в рамках своего шоу порекомендовать какую-либо книгу, как на следующий же день продажи произведения подскакивали на несколько десятков тысяч копий. Стоило ей в 1998 году во время эфира, посвященного коровьему бешенству, обмолвится, что ей еще не скоро захочется съесть бургер, как продажи говядины в США упали, а цены резко снизились — за что некоторые американские фермеры даже подали на телеведущую в суд (дело, однако, они не выиграли). По подсчетам экономистов из Мэрилендского университета, поддержка Уинфри обеспечила кандидату в президенты Бараку Обаме от 400 тысяч до 1,6 миллиона голосов на одних только праймериз в 2008 году. И все это — лишь верхушка айсберга под названием «феномен Опры Уинфри»
Опра призывает к искренности не только своих гостей и аудиторию, но всегда готова говорить и о собственном опыте. Именно в эфире своего шоу она впервые рассказала о насилии, которому подвергалась в детстве, о своей беременности, а также о том, что употребляла наркотики.
Благодаря невероятной популярности ведущей, появился так называемый эффект Опры, когда несколько ее слов могли помочь целым индустриям. На своем шоу она иногда говорила о каких-то продуктах, которые нравились ей лично, из-за чего их продажи взлетали до небес. Однако это не было рекламой, а личным выбором ведущей. Также в рамках передачи она начала рассказывать о своих любимых книгах, благодаря чему приучила к чтению не одно поколение американцев. Во время первой президентской кампании Барака Обамы Уинфри публично поддержала его, что принесло ему, по оценкам экономистов, до 1,6 млн голосов.
75-я церемония «Золотого глобуса» проходила под эгидой набиравшего в то время обороты движения против домогательств Time’s Up, так что многим женщинам, принимавшим участие в мероприятии, нужна была вдохновляющая речь, будто подтверждающая, что они делают правое дело. Опра дала им эту речь. Эффект от ее выступления был настолько гипнотическим, что медиамагната тут же записали в кандидаты в президенты. Отрывки ее речи циркулировали в соцсетях под хэштегом #Oprah2020, а некоторые знаменитости публично признавались, что считают телеведущую идеальным выдвиженцем на высший государственный пост.
Щедрая Опра
В конце 90-х ведущая организовала "Ангельскую сеть Опры" — благотворительную организацию, которая давала гранты некоммерческим компаниям по всему миру. Всего за 12 лет существования "ангелы" собрали около $80 млн на различные благотворительные цели. Сама Уинфри стала первой чернокожей женщиной в списке самых щедрых американцев и продержалась в нем шесть лет.
В 2006 году ведущая раздала каждому зрителю в аудитории по тысяче долларов с единственной просьбой — потратить их на что-нибудь хорошее. Кто-то отдал эти деньги на благотворительность, кто-то помог своему другу победить рак, а кто-то оплатил авиабилеты семьям, которые не могли навестить своих больных детей в больнице.
Также Уинфри основала Школу лидерства для девочек в Южной Африке с научными лабораториями, театром, библиотекой и салоном красоты, в которой обучается около 400 учениц.
Несмотря на то что Уинфри решила закрыть свое шоу, ее рано сбрасывать со счетов — с 2011 года она развивает собственный телеканал OWN: Oprah Winfrey Network. А недавно на фестивале независимого кино Sundance было объявлено о том, что канал запускает свой сериал David Makes Man про 14-летнего гениального подростка, который пытается справиться со смертью лучшего друга. Ну и никого не удивило то, что Forbes в 2018 году снова включил Уинфри в список самых влиятельных женщин мира наряду с Ангелой Меркель и Терезой Мэй.
"Я пришла к выводу, что у каждого из нас есть свое собственное призвание, которое так же уникально, как отпечатки пальцев. Самый лучший способ добиться успеха — понять, что ты любишь, и найти способ предложить эту любовь другим в форме услуги и упорного труда, а также позволить энергии вселенной вести тебя", — отмечает Опра. Доказательством этих слов служит вся ее жизнь.
Пять самых популярных интервью Опры Уинфри
1. Майк Тайсон
На первом месте с почти 10 миллионами просмотров находится интервью Уинфри с Майком Тайсоном 2009 года. Ранее она брала у него интервью, и он говорил, что не испытывал угрызений совести по поводу своего боя с Эвандером Холифилдом — того самого, где Майк откусил сопернику оба уха. В этом видео 2009 года Тайсон принёс Холифилду искренние извинения.
2. Майкл Джексон
Интервью Опры с Майклом Джексоном 1993 года, набравшее более 7,8 миллионов просмотров, является её вторым по популярности интервью на YouTube. Это была длительная встреча. Многие поклонники едва ли не впервые смогли разглядеть оттенок кожи Майкла Джексона, который был большой темой для разговоров. Именно тогда певец поделился, что у него было кожное заболевание витилиго, которое, по его словам, вызвало его осветление. В какой-то момент во время интервью Уинфри спросила его, как бы он хотел, чтобы его запомнили, и Джексон сказал: «Я просто хочу, чтобы меня любили за то, кто я и куда я иду».
3. Дональд Трамп
Особенность этого интервью и, скорее всего, причина множества просмотров (7,2 миллиона), заключается в том, что оно стало предсказанием. Беседа состоялась ещё в 1988 году. Дональд Трамп, как говорится в названии ролика, «подразнил президентской заявкой». Как теперь уже стало достоверно известно миру, это были вовсе не пустые слова. Предприниматель раскритиковал внешнюю политику Соединенных Штатов и отсутствие налогов на торговлю с другими странами. И когда Опра спросила его, действительно ли он будет баллотироваться на пост президента в будущем, поскольку у него есть такие «президентские» амбиции, он ответил: «Возможно, нет». Трамп сказал, что в то время у него не было «склонности к этому», но он намекнул, что, если бы страна оказалась в ситуации, когда он увидел бы, что государству нужна помощь, он бы вмешался и баллотировался на пост президента Америки.
4. 50 Cent
На четвёртом месте с почти 6 миллионами просмотров находится интервью Опры 2012 года с рэпером 50 Cent. В этом видео он вспомнил, как в него 9 раз стреляли перед домом своей бабушки в 2000 году. Эта стрельба стала поворотным моментом в его жизни, и, хотя она принесла рэперу серьёзные ранения, инцидент положительно сказался на его карьере. В интервью Vanity Fair в 2013 году хип-хоп-исполнитель сказал, что осколок пули оставил шрам на его языке, и мог бы нанести серьёзный вред, но вместо этого рэпер обрёл навык извлекать новый звук.
5. Эллен Дедженерес
Пятое место нашего рейтинга занимает беседа Опры и Эллен Дедженерес, собравшая около 5,2 миллиона просмотров. Интервью вышло на 20-ю годовщину шоу «Эллен» в 1997 году. Интервью, а вернее сказать беседа, стало громким событием и имело широкий общественный резонанс, поскольку телеведущая Эллен Дедженерес заявила о себе как об открытой лесбиянке. В 90-х эта тема не только была табу, но и стоила бы Эллен карьеры. Дедженерес также рассказала, почему для неё было важно признаться в своей ориентации, а Уинфри объяснила, почему это было смело.
Что происходит с шоу сегодня?
Ток-шоу Опры Уинфри закончилось в мае 2011г. Оно длилось в течение двадцати пяти лет. Телеведущая отсняла более пяти тысяч эпизодов, которые с нетерпением ожидал весь американский народ.
Последний эпизод шоу состоял из двух частей с участием Ареты Франклин, Тома Круза, Стиви Уандера, Патти ЛаБелль, Бейонсе, Тома Хэнкса, Марии Шрайвер, Уилла Смита и Мадонны. Несколько сотен выпускников колледжа Морхаус, которые получали стипендии Опры Уинфри, также присутствовали, чтобы поблагодарить ведущую и заявить о своей будущей поддержке стипендиальной программы.
Опра Уинфри закончила свое знаковое шоу в слезах. Многие американцы устроили прощальные вечеринки для просмотра финального эпизода, который также был показан на экранах кинотеатра. Эпизод получил самый высокий рейтинг шоу за все семнадцать лет его существования.
После закрытия шоу
После закрытия своего ток-шоу Опра обязалась выплачивать крупные суммы на развитие школ и образования. И сдержала слово. В 2006 году закончила строительство своей школы для девочек в Южной Африке с научными лабораториями, театром, библиотекой и салоном красоты, в которой обучается около 400 учениц.
Однако сначала Школа Лидерства столкнулась с агрессией со стороны соседей. Многие жаловались на шум от стука мячей в школе. Мало кто был рад чернокожим девочкам по соседству. Этого и не скрывали.
Тогда Опра огородила школу и разорвала все договоры с государством, продолжив строительство школы самостоятельно. Опра не раз сталкивалась с проблемами школы, но каждый раз она разбиралась с ними и улучшала образование детей. Уинфри больше не смогла иметь детей, но девочки из ее школы стали для нее дочерьми.
"Я пришла к выводу, что у каждого из нас есть свое призвание, которое так же уникально, как отпечатки пальцев. Самый лучший способ добиться успеха — понять, что ты любишь, и найти способ предложить эту любовь другим в форме услуги и упорного труда, а также позволить энергии вселенной вести тебя", — отмечает Опра.
Заключение
Так и случилось: очень скоро фишку Опры станут применять на каждом втором телешоу, что Уинфри как общепризнанная к тому моменту королева телевидения не могла не заметить. Впрочем, она знала, куда ей стоит двигаться дальше. Уже к середине 90-х, когда прочие шоу будут только-только перенимать манеру Опры, телеведущая решит радикально изменить свой формат. Вернее, даже не формат — а подачу. В интервью, которые она давала сама, Уинфри признавалась, что сожалеет, что современные ток-шоу дошли до состояния откровенного хаоса. Но, к счастью, она знает, что делать: «Пора прекратить думать о том, „как же мы несчастны“ и начать задаваться вопросом: „Как мы можем решить свои проблемы?“».
В 2015 году Уинфри приобрела 10% Weight Watchers (компания, которая разрабатывает индивидуальные программы для людей, желающих похудеть или начать правильно питаться), но с тех пор она пожертвовала часть акций своему благотворительному фонду, часть продала и теперь владеет долей в 7%, а также опционами на покупку дополнительных акций.
Сегодня состояние Уинфри оценивается в $2,6 млрд. Среди других источников ее дохода — прибыль от телеканала OWN, выплаты от WW (ранее известны как Weight Watchers) и контракт с Hearst на выпуск «О», журнала Опры.
Ставьте лайки, подписывайтесь на канал, делитесь ссылками в социальных сетях. Спасибо за внимание!
