Американская национальная выставка, проходившая в 1959 году в Москве, если не создала, то, как минимум, усилила моду на всё западное, обернув её в национальную российскую идею.
Со времён выставки слово "импортное" стало синонимом таким словам, как "качественное", "стильное", комфортное" и "технологичное".
Всё это подстёгивало низкое качество национальных товаров, и дефицит или отсутствие импортных товаров. От чего "импортное" стало ещё и "модным".
Если ты не в джинсе, ты не в тренде.
Можно конечно же вспомнить латинизацию в СССР 1920-х. Или более ранние примеры. Можно до Петровских Реформ добраться, или аж до Китайского чая. Я же акцентирую внимание именно на американскую выставку в Москве 1959, т.к. более ранние примеры не имели столь массового влияния в общество.
В рамкам той государственной политики данную парадигму решить было невозможно. Даже объективно качественные отечественные товары не стояли и рядом с продукцией из за рубежа. Например некоторые советские фотоаппараты не сильно уступали западным аналогам, но были, естественно, заметно доступней. Люди же желали именно импортную фототехнику.
С приходом в Россию рыночной экономики ситуация должна была начать меняться. Импортное стало доступнее, но не всё иностранное -- хорошее. Вот только ненависть, копящая населением несколько поколений, к отечественным товарам осталась. А как явно отличить отечественный товар от иностранного ? Конечно же по кириллице.
Эта тенденция дошла и до наших дней. Покупатель смотрит на кириллицу с призрением и отвращением. Именно по этому российские производители называют свои бренды на латинице, желательно ещё и иностранными словами.
Такая беда не только в России. В том же Китае брэнды копируют слова английского, итальянского, японского, немецкого языков. И в Турции тоже самое. Иране. Даже в Польше.
Но можно найти и обратные примеры. Когда данную тенденцию удалось сломить, и повернуть в обратную сторону. Речь о Японии и Южной Кореи.
Японцы и ЮжноКорейцы не брезгуют отечественной продукцией. Наоборот, заклеймят позёром, после покупки иностранного товара при существовании отечественного аналога схожего уровня.
Они к этому пришли одним путём: создавали товары лучшего качества, чем иностранцы. Захватывали западные рынки.
Слышал, в США хонду бодренько покупают? Хонда -- автомобиль мирового уровня!
И так товар за товаром. Это не произошло одним щелчком пальцев. В этом не заслуга одного человека. Ради этого нужно много и усердно работать, в первую очередь, населению.
Сейчас Китай идёт этой дорогой. Многие китайские товары в качестве не уступают иностранным, а некоторые даже превосходят. Пока они лишь в середине этого пути. Но я уверен, что через 10-20 лет китайцы будут с гордостью покупать отечественные товары, и так же осуждать позёров с айфоном.
Так что пускай, российские производители называют брэнды под иностранщину. Главное, что бы их товары раскупали заграницей. И вот когда Российские BORK и REDMONT будут бодренько раскупаться в Германии и Англии из-за качества и технологичности, тогда массовый Россиянин присмотрится к шуруповёрту ВИТЯЗЬ, без какого либо призрения. Ибо Россия может. Российские товары могут. И ничем Россия не хуже Южной Кореи.
P.S. Но это не имеет никакого отношения к ресторанам под названием "КоКоШале", "Veranda", "Сиа Зоне", "Рэд Фокс" и прочее. Не относится к магазину "Бристоль". Не относится к жилым комплексам под названием "ВайтХаус", "ПрайдПарк", "Сити Лайф" и прочее. Это чисто локальные Российские брэнды, которые никогда не попадут за рубеж. В большинстве своём ни какого смысла в латинице этих названиях нет. Это лишь подчёркивает отношения россиян к кириллице, и является отражением времени.
Это, по моему субъективному мнению, просто какая то глупость.
У нас в Городе есть ЖК "Голландия". Даже внешне не похож на массовую застройку Голландии. Назван в честь страны, в которую ездили в командировку работники строительной компании. А так же от того же застройщика строится ЖК "Манхеттен", назван в честь места, где побывал владелец компании в отпуске. Внешне на Манхэттен так же не похож. И знаете как называется строительная компания ? Естественно на латинице.
