Ребрендинг2
(несколько месяцев назад, но имхо, по-прежнему актуально)
Принял аперитив, и в ожидании ужина стал просматривать новости. Что-то зацепило, даже не обратил внимание что именно. Но дискомфорт нарастал, неуклонно переходя в возмущение.
Ребрендинг. Регулярное и постоянное переименование всего и вся.
Нет, мелкие задачи вчера и не вчера рожденных стартапов вполне понятны - это и кратковременное бегство от налогов и кредиторов, сокрытие вертикальных и горизонтальных связей, размежевание с скомпрометированным именем и историей, шкурные откаты на брендбуках, постерах и рекламе. И даже вполне респектабельный ребрендинг, следующий за этапами развития компании.
Это все мелко, и здесь речь о другом. О ребрендинге, который рвет историю вдребезги пополам. О ребрендинге, который, в сущности, является признанием в собственной импотенции. Который практически открытым текстом указывает на то, что сам ты ни хера не можешь, но жадно, до потерпи пульса, алчешь, чтобы все то, что создали до тебя, ассоциировалось только с тобой, с твоим никчемным именем.
Пусть даже и не никчемным, Илон Маск! Отправивший этот сраный, но вошедший в историю, Твиттер в небытие. Хотя, какое там небытие... подозреваю, что Твиттер сохранится в анналах, а вот X - вряд ли. Поскольку куплен на пике формы, дальше только вниз.
А последней каплей стал Б-танк. Кому, блять, помешал старый алкаш, матерщинник и хулиган Тиньков, начавший с пива, и закончивший весьма серьезным банком?
Я могу понять, когда Советская власть убирает из названия старейшего и славнейшего технического училища прилагательное Императорское, ладно... Но не понимаю, почему известная на весь мир аббревиатура МВТУ превращается хуй знает во что. Или вполне себе знаменитые политехи превращаются в неизвестные университеты.
А потом начинаем рассказывать: "Да вы понимаете... так-то нам 200 лет... просто события... и все такое...".
А вот Хуго Босс, который в 30-х - 40-х одевал СС... Да, блять, одевал... И денацификация в Германии прошла, успешно или неуспешно - другой вопрос. А фирма жива, и закройщики, модельеры, швеи и кто там еще, как работали, так и работают не во славу Гитлера, а во славу немецкого швейпрома. И машины Опель мы любим, и БМВ, и даже, прости хосподи, Фольксваген, созданный по личному приказу фюрера.
В общем так - сегодня вы сливаете исторические названия, а завтра вместо МЖ организуете 100500 гендеров, в которых ни мужчинам, ни женщинам места не найдется.
Сегодня вы переписываете историю, завтра история перепишет вас.
Мене, мене текил упарсин! Ну, или - мене, текел, фарес. Кому как нравится.
Эххх... Пойду махну еще полтинник , что-то аппетит пропал.
Из свежего.
Сбермаркет теперь Купер. Кто такой Купер-пупер, папа ихний Купер...
Вспомнил с чего все началось, весь это пост: с Вайлдберриз, с войны Бакальчуков активно генерирующей новые славные имена .