Работаю продолжительное время в рекламном агентстве, смотрю на запросы клиентов, накопилось много интересных наблюдений, захотелось поделиться здесь с вами.

Возможно, кто-то посмотрит на это взглядом старшего брата-профессионала и тоже поделится своими наблюдениями, кто-то – в качестве потребителя даст обратную связь. Сегодня разминка, поговорим про детоцентризм в рекламе (да-да, есть такое слово :))
У нас детей стали использовать в рекламе охотно только сейчас, западные ролики не в счет. Сейчас тренд меняется. Я не первый раз в этом году получаю с запрос от заказчика на участие в коммерческом ролике молодежной или детской аудитории. Детские клипы, мини-фильмы, реклама.

Я решил рассмотреть ролики, чтобы показать, для чего именно такой инструмент используется в рекламе (проекты агентства, в котором работаю, я использовать не буду, дабы избежать страйков за рекламу) Это рандомные ролики, которые, на мой взгляд, хорошо работают на разную аудиторию.

И еще: я буду рассматривать ролики, сделанные в России, так как западные очевидно уже давно совершили эволюцию, создали формулу успеха и их рассматривать не интересно.

Первое: Фруто Няня. Каша.

Цель: продать детский товар, где покупатель – не ребенок.Главная целевая аудитория: мамы, папы, иногда бабушки. В основном те, кто родителем стал первый раз, так как родители второго или третьего ребенка используют проверенные продукты, и им такой ролик может служить только напоминанием. Отсюда молодые родители в кадре.

Ребенок в ролике не сильно выразительный, подбирается собирательный образ. Да и главный в кадре не ребенок, а продукт. Он воплощает собой идею – решение, как упростить жизнь.

Подгузники, пюре, творожки – вот главный герой. Обратите внимание, кто на первом плане, ребенок? На первый взгляд, да, но нет. Камера больше захватывает лица родителей, а в середине ролика вообще инфографика оказывается на животе ребенка, как будто он доска для проектора.

В последнее время потребитель накушался примитивной рекламой, и рекламщикистали использовать юмор. Наконец-то, я считаю! Потому что только шутка юмора может отличить один ролик с детским пюре от другого, и Фруто Няня это неплохо решает. Бытовой простой юмор без изысков, но, согласитесь, цепляет. Очень по-домашнему.
www.youtube.com/watch?v=g7xAeSRpQ4I

Второе: Мираторг. Чевапчичи.

Цель: продать товар, не относящийся к чисто детскому или развлекательному в режиме высокой конкуренции на рынке.
Мираторг в этой рекламе постучался к нам с ностальгией. И тут уже главный персонаж – не продукт, а парни-сорванцы, которые были подобраны для рекламы идеально. Прям как Энтони Хопкинс для «Молчания ягнят».
Мы все в голове рисуем идеальную картину детства. В случае с российским потребителем, это не рекламный американский мир из рекламы маргарина, где у каждого волосок к волоску, а активные и сумасбродные детишки, окруженные дедушками и бабушками, тетями и дядями. В жизни вы их выносить не сможете, а вот в рекламе очень даже.
Этот образ как будто взят у вас из головы, потому что мы все внутри – те еще занозы в заднице, хотя никто этому не умиляется. Разве что мама скажет, что вы – хороший мальчик/девочка. А тут, вот оно, положительное подкрепление нашего внутреннего разгильдяйства. Тоже ведьзахотелось босиком за чевапчичами, признавайтесь?
www.youtube.com/watch?v=3P_Th0Wyj4I

Туда же третье – «Фруктовый сад», где цикл роликов рассказывает о каждом фрукте языком стихов. Все помнят эти детские утренники, полные неловкого сопения, забытого текста, неудобных театральных костюмов, школьная сцена, которая пугает, а говорить нужно громко и с выражением. Ух! И вот, мы уже в роли зрителей и автоматически импонируем тем, на месте кого не так давно были.

Мы с самого начала ролика на стороне детей, да. А рекламщик за кулиской говорит малышам, что сегодня нам продать. Мелкие засранцы, пользуются нашим сочувствием и вниманием. И да, здесь тоже продукт – на втором плане. Главные тут – дети. Мы умиляемся и покупаем, да. В такой формат отлично вписываются так называемые FMCG-товары, пищевые продукты и напитки.
www.youtube.com/watch?v=clT7A7BJtdY

Четвертое: QNET. Бизнес на дому.

Цель: привлечь внимание к скучной теме и объяснить кажущееся сложным на первый взгляд простым языком.Компания не русская, но ролик снят в России, респект съемочной группе. Кстати, я думаю, вы тоже стали замечать, что работа наших российских операторов, сценаристов, дизайнеров, фотографов, работников диджитал-направления на несколько уровней поднялась вверх.

На западе, например, давно прознали, что в России много хороших операторов, которые в рамках конкуренции перебивают общий рынок ценой и уровнем работы. Поэтому, пока наши селебы едут снимать свои клипы в Лондон или ЮЭСЭЙ, их ребята потихоньку переманивают наших к себе или вообще приезжают к нам за услугами.

Честно, очень горжусь этим и искренне считаю, что после специалистов в области айти-индустрии, на международном рынке совсем скоро будут оценены наши операторы, фотографы, дизайнеры и многие другие. Но не будем отвлекаться. И так, как доступно раскрыть суть работы компании, в работе которой большинство не понимает?

Да просто! Разбить на тезисы и дать рассказать детям. Это отличный прием в рекламе, который нивелирует стену между потребителем и компанией. Если вам есть, что сказать, но это сложно, занудно и долго – посылайте детей-агентов. Такой прием сработает в сфере финансов, юриспруденции и образования, например.
https://www.youtube.com/watch?v=RLo1AESLEQE&t=93s

Выдохнул :)) Получился длиннопост, но я надеюсь, вам было интересно. Если пост зайдет, то я продолжу публиковать свои наблюдения здесь для вас. Хорошего дня всем!

Доброго всем времени суток.
26.02.2019 В г.Кемерово в Магазине Мария - ра по ул. Бульвар Строителей д.57 Приобрел компот детский Фруто-няня Яблоко, изюм и курага (дочь 1 год и 2 месяца) сама выбрала эту банку с компотом, дома открыли, успела сделать глоток и забрали что бы перелить в поильник , разрезали банку и увидили в внутри кусок плесени.
Все выкинул, и вот сейчас(27.02.2019) сходил в магазин, сообщил что бы убрали с полок данный товар, с директором разрезали все банки, в половину из них была плесень. Если кто купил такой, то проверьте перед использованием.
Срок годности 12 месяцев, еще до ноября 2019 года.
Вчера уже был закрыт магазин, когда обнаружил плесень.
Напишу производителю, посмотрим что ответит.
Фото прилагаются , за ошибки извиняюсь.
Если нужен коммент для минусов, то он внизу.

Жительница Верхнего Уфалея Ольга Б. приобрела в магазине «Магнит» (Бабикова 97) пакет детского сока «Фруто-няня».

От отравления женщину спасла привычка вскрывать упаковку. В коробке с соком оказалась зловонная субстанция явно напоминающая плесень.

Примечательно, что у данного продукта срок годности ещё не истёк.

источник

Купил я значит сок.