Думаю многие видели спорное лого от студии Лебедева для бургерной в Гомеле Джон Фёдор ( https://zalipaka.icu/story/logo_burgernoy_dzhonfedor_ot_studii_...).

Но Минской сети доставки пицц видимо зашло.

Может это тонкий троллинг на НГ =)

На Пикабу во всю обсуждают работу Студии Лебедева для бургерной ДжонФедор, которую он в интервью Дудю назвал одним из своих лучших лого. За пару недель до этого интервью Тема смог встретиться со мной в Москве, за что я ему очень благодарен. Мы говорили обо всем, в том числе и о дизайне.

Я спросил: «экспресс-дизайн за 100 000 иногда получается классный, а иногда — провальный. Как ты к этому относишься?». Ответ был примерно такой: «Иногда под нож, которым режут овощи, попадает палец. Будем ли мы винить нож?». Давайте разберемся, попал ДжонФедор под нож или нет.

Как оценивать логотипы

Я занимаюсь логотипами уже лет десять, и знаю — дизайн, это всегда выбор. Например, нельзя одновременно выделиться за счет экспрессивности но при этом остаться консервативным — это разные чаши весов. Также, как нельзя сделать что-то простое, но абсолютно уникальное — простота, это шаг в сторону похожести. Запомните: дизайн — это выбор.

Лирическое отступление

На VC.ru был спор — Баду обвинила другое приложение в копировании своей иконки:

Любому дизайнеру эта новость покажется абсурдной — если ты используешь такую простую форму, как Чаппи от Баду, похожих логотипов будут тысячи. Как я уже говорил — простота, это шаг в сторону похожести. В моей коллекции нашлось много идентичных знаков:

Что еще важно понимать

Окей, дизайн — всегда выбор. Мы жертвуем одним в пользу другого в зависимости от позиционирования фирмы и целей.

Второе, что нужно помнить. Полезное действие логотипа — узнаваемость и впечатление. Чтобы усилить и то, и другое, важно не просто нарисовать значок, а продумать все основные фирменные штуки — разработать фирменный стиль. В Студии для ДжонФедор сделали базовый фирменный стиль:

Давайте оценим логотип

Чтобы оценить логотип и стиль, я задам себе вопросы

Качественная ли в логотипе графика?

Да, логотип сделан грамотно и аккуратно, к самой графике у меня вопросов нет. Есть вопросы к композиции, но об этом позже.

Для сравнения: во варианте, который предложили Гомельские дизайнеры, графика некачественная. Линии то геометричные, то сделаны от руки, видны следы инструментов из Иллюстратора, линии случайные и неряшливые:

Какие сильные стороны такого лого?

Он необычный и яркий, поэтому выделяется. Кто-то может посчитать его современным. В общем, его сила — в динамичности и экспрессивности.

Какие слабые стороны такого лого?

Тут у меня два пункта:

1. Сложная композиция

В логотипе необычный прием пересечения «Джона» и «Федора» через букву «О», которая родилась с самых первых эскизов:

Из-за такой композиции в знаке много «белого», надпись сложно читать, а логотип — использовать. Это влияет на узнаваемость — при любом искажении лого сливается. Посмотрите на иллюстрацию с сайта Студии — такое пятно может быть узнаваемым?

2. Задумка не считывается

Такую сложную композицию можно было делать ради прорывной идеи — как я говорил, дизайн, это всегда выбор. Тем более само название «ДжонФедор» дает простор для фантазии: как отобразить в графике встречу Джона и Федора?

Я не считаю удачной идеей стык «крест-накрест», который повлек за собой такую сложную организацию знака. В процессе разработки было несколько не менее интересных концепций.

Задумка «линии-слои бургера отсылают одновременно к американскому и белорусскому флагам» мной не считывается. Американский флаг, прежде всего, звезды. Здесь я вижу только слои бургера.

Что в итоге

У Студии получился яркий и динамичный знак, который вряд ли будет понят и принят. Даже заказчик отозвался о нем в негативном ключе.

Такой логотип сложно использовать — в нем много «воздуха» и при любых искажениях он превращается в пятно непонятной формы.

Давайте ответим на главные вопросы:

Сможет ли бургерная добиться успеха с таким лого?

Конечно. По-секрету, логотип — это маленькая часть того, что называется айдентика. А она входит в брендинг, который относится к маркетингу. Так что если все остальное будет реализовано качественно, можно раскрыть сильные стороны этого лого, стать заметными и успешными.

Хороший логотип — это не панацея, можно и без него. Как можно без рекламы или без офиса. Логотип, брендинг и позиционирование необходимо некоторым, для большинства это просто хорошая помощь.

Стоит ли этот лого 100 000 рублей?

Это всегда сложный вопрос. При правильном использовании такой стиль принесет бургерной миллионы — нужно быть идиотом, чтобы не поменять сто тысяч на миллион. Тем более Студия делает неплохую рекламу и дает статус — это понимает каждый, кто обращается к Лебедеву.

Я считаю, ничего криминального не произошло, но знак сложно использовать и вряд ли он будет производить хорошее впечатление — можно было бы обыграть идею интереснее.

P. S. Многие просят: «А покажите, как бы выглядел ваш вариант». Мы, к сожалению, не можем впихнуть в наш плотный график работу над бесплатным фирменным стилем. Если ДжонФедор обратится к нам, мы сделаем скидку и покажем свой вариант фирменного стиля.

Наткнулся на интересный пост, с кучей весьма занятных комментариев, на тему «я в пеинте лучше нарисую» (нет).

Я не являюсь экспертом (дизайню с ~2008), но хотелось бы сказать пару слов о том, почему это Отличный логотип. Собственно чтобы понять почему он как минимум «неплох» — тебе достаточно повернуть голову и увидеть с десяток логотипов на твоем телефоне, телевизоре, ноутбуке, пылесосе, на каждой из десятка вещей, который валяются в твоем столе, или на шкафу. Каждое утро ты просыпаешься, идешь умываться и в ванной видишь еще с десяток логотипов. А потом едешь на работу и видишь еще сотню, только в дороге (думаю смысл понятен).

Есть что-то вроде «классической схемы» по построению логотипа:

мэйндмэп (процесс, на который можно убить десяток часов) - бумага (процесс, на который можно убить сотню часов) - инлайны (ура, переходим к работе в программе) - черно-белый вариант логотипа (чтобы можно было оценить форму) - цветной вариант

Это работы только по логотипу, без его начертания на подложках и вообще без любых работ над элементами фирменного стиля.

При этом считается хорошим тоном следование трендам (флэт-материал-метро-модерн и т.д. и т.п.), правилам построения (чтобы лого вписывался в простую фигуру, правильно следовал карте настроений и т.д. и т.п.) - огромная КУЧА нюансов.

Так чем же хорош этот логотип? Он совершенно неправильный! Все элементы в разных плоскостях. Нарушена «простая структура», текст плохо читаем и логотип, кажется, не может существовать в черно-белой версии. Его невозможно положить на сетку («булки» выходят за «гей-флаг», если провести вертикальные направляющие) и вообще этот логотип можно разносить бесконечно.

В построении «конверсионных» лендосов есть решения, вроде выноса формы обратной связи за сетку (на подложке цветом, которого больше нет на странице, например) — это отличный, проверенный и рабочий вариант, чтобы четко обозначить элемент, вокруг которого строится страница, он бросается в глаза, бесит и отлично привлекает внимание своей «неправильностью».

Логотип «ДжонФедор» использует тот же прием в логотипостроении и это отличный логотип, который работает. А именно бесит «перфекционистов», запоминается и выделяется.

В конечном счете никого не волнует что ты «можешь повторить» - всех волнует только то, что ты можешь сделать.

Данный материал опубликован на ресурсе "Афиша.Tut.By".

Вот ссылка на источник: https://afisha.tut.by/news/anews/571936.html. Автор материала Кристина Горбач.

В материале хозяин бургерной Кирилл Помалейко объяснил ситуацию, вдобавок к тому, о чём он уже писал на сайте самой студии Лебедева.

В частности, выяснилось, что, вообще-то, нет, эта бургерная даже ещё не существует.

Текст материала:

""У меня была истерика". Что гомельский бизнесмен думает о логотипе от Лебедева за 1700 долларов

Вчера на ютьюб-канале «вДудь» появилось интервью с дизайнером Артемием Лебедевым. В числе прочего журналист попросил дизайнера назвать три логотипа, которыми он гордится. Лебедев назвал логотип «Яндекса», «Большого театра» и лого гомельской бургерной «Джон Федор». При этом он отметил, что «ребята купили логотип и ссут его использовать, потому что он слишком прогрессивный для Гомеля». AFISHA.TUT.BY связалась с заказчиком и узнала, почему те не хотят использовать лого за 1700 долларов.

Лебедев рассказал, что один заказ (не экспресс-дизайн) может стоить как миллион российских рублей (17 тысяч долларов), так 5 миллионов (85 тысяч долларов) и даже 10 миллионов российских рублей (170 тысяч долларов).

«Запускаем сеть фуд-траков и хотели получить красивый, запоминающийся дизайн»

В эфире «вДудя» Лебедев сообщил, что бизнесмены из Гомеля воспользовались услугой "экспресс-дизайн". Суть предложения заключается в том, что за небольшие по меркам Лебедева деньги (100 тысяч российских рублей, или 1700 долларов) можно «получить стиль». Условие одно: дизайн не обсуждается.

Бургерная «Джон Федор», о которой говорит Лебедев, — заведение пока несуществующее. Этот проект находится в разработке. Как рассказал соучредитель ООО «Славянский хлеб» Кирилл Помалейко, сеть фуд-траков (кафе-фургонов с кухней) «Джон Федор», для которой и заказывался логотип у «Студии Артемия Лебедева», запустится только в конце декабря этого года. Первая точка появится на центральном рынке Гомеля.

— Мы запускаем сеть фуд-траков с бургерами (у компании ООО «Славянский хлеб» уже есть в Гомеле бургерная Burger Loft. — Прим. ред.), поэтому хотели получить красивый, запоминающийся дизайн, — говорит соучредитель.

Кирилл рассказывает, что прекрасно знает стоимость разработки логотипа ведущими компаниями. Поэтому понимал, что вариант с экспресс-дизайном от студии Лебедева — неплохой.

— Я знаком с творчеством студии Артемия Лебедева, и я не большой фанат их работы. Считаю, что есть как успешные, так и не очень успешные работы, в том числе проекты, которые вызывают сомнение.

Но фактор цены сыграл свое: «А вдруг получится что-то выдающееся?». 11 сентября он уже оплатил заказ. По договору у студии было 60 дней на изготовление логотипа. 31 октября пришла готовая работа.

— Когда я открыл письмо со ссылкой на работу, я понял, что в одном проекте реализовались все мои самые страшные ожидания. Я ожидал, что может быть плохо, но не ожидал, что настолько. Бывает, результат плохой — и ты расстраиваешься. У меня просто была истерика. Я смеялся и думал, что это все розыгрыш и сейчас придет другое письмо с «нормальным» логотипом. Но другое письмо не пришло.

Бизнесмен говорит, что показал логотип многим — как близким людям, так и тем, кто занимается бизнесом в сфере общепита. Реакция была одна: логотип ужасен.

Примерно через две недели, уже успокоившись, Кирилл написал отзыв о работе дизайнеров. На сайте, говорит собеседник, он появился буквально на днях: вчера или сегодня.

Из отзыва Кирилла Помалейко, опубликованного на сайте «Студии Артемия Лебедева».

Итак, выводы:

1. Этот логотип не сможет попасть в топ-10 лучших логотипов года.

2. Этот логотип сможет попасть в топ-10 худших логотипов года, за которые были заплачены деньги.

3. Мне кажется, я уже однажды делал этот логотип сам. В 1996 году, когда впервые познакомился с программой Paint.

4. Этот логотип не понравился НИКОМУ из тех людей, которым мы его показали. Ни одному из наших клиентов. Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. Есть подозрения, что некоторым собакам он все же понравился.

5. Этот логотип мелкий, плохо читаемый и вряд ли хорошо запоминающийся.

6. Возможно, этот логотип опередил свое время. Возможно, он покажется всем очень крутым через 15 лет. К сожалению, большинство наших клиентов не опережает свое время. И именно это большинство платит нам деньги СЕГОДНЯ.

6. А. Лебедев в ответном письме написал, что клиенты в конечном счете едят не логотип, а бургеры. Согласен, но значит ли это, что логотип не нужен вообще? За что тогда заказчики логотипов платят деньги?

Само собой, никаких претензий у нас нет. Условия были описаны, мы их приняли. Но прошу, дайте возможность использовать промежуточный логотип. По-жа-луй-ста!

«Он хочет показать, что это не его неудача, а просто мы недостаточно продвинуты»

Кирилл может только предположить, почему в эфире «вДудя» этот логотип был назван одним из лучших. Он считает, все потому, что его отзыв уязвил самолюбие Лебедева.

— Он хочет показать, что это не его неудача, а его успех. Но просто мы недостаточно продвинуты, чтобы по достоинству оценить авторский замысел.

Соучредитель ООО «Славянский хлеб» говорит, что сегодня они не нуждаются в том, чтобы использовать этот логотип. К тому же многие дизайнеры из Гомеля и из других белорусских регионов предложили бесплатно разработать логотип для сети фуд-траков.

— И тем самым показать господину Лебедеву, что в Беларуси есть высококвалифицированные дизайнеры.

— Он защищает свои права очень активно. И если мы все же захотим использовать промежуточный вариант, наверняка с его стороны последует заявление в суд о неправомерном использовании его работы.

На вопрос, хочет ли он продолжать сотрудничество со студией, гомельский бизнесмен отвечает обтекаемо.

— Желание сотрудничать с Артемием Лебедевым есть, желания сотрудничать с его студией пока не наблюдается, — резюмирует Кирилл Помалейко."

Вчера на YouTube-канале «вДудь» появилось интервью с Артемием Лебедевым, в котором дизайнер признался: один из трех лучших логотипов, которые он делал в своей жизни, принадлежит бургерной «ДжонФедор» из Гомеля. Правда, по словам Артемия, логотип гомельчане боятся использовать – он слишком прогрессивный для города.

Владелец бургерной не мог молчать и оставил отзыв на сайте Артемия:

"Многие посчитали это шуткой. Отказывались верить. Смеялись. И только потом приходило осознание того, что пошутили не мы, а над нами. Первое впечатление прошло давно, осталось только послевкусие. Оно более честное, без эмоций.

Итак, выводы:

1. Этот логотип не сможет попасть в топ-10 лучших логотипов года.

2. Этот логотип сможет попасть в топ-10 худших логотипов года, за которые были заплачены деньги.

3. Мне кажется, я уже однажды делал этот логотип сам. В 1996 году, когда впервые познакомился с программой Paint.

4. Этот логотип не понравился НИКОМУ из тех людей, которым мы его показали. Ни одному из наших клиентов. Нейтрально на него реагируют только коты и собаки. Есть подозрения, что некоторым собакам он все же понравился.

5. Этот логотип мелкий, плохо читаемый и вряд ли хорошо запоминающийся.

6. Возможно, этот логотип опередил свое время. Возможно, он покажется всем очень крутым через 15 лет. К сожалению, большинство наших клиентов не опережает свое время. И именно это большинство платит нам деньги СЕГОДНЯ.

6. А. Лебедев в ответном письме написал, что клиенты в конечном счете едят не логотип, а бургеры. Согласен, но значит ли это, что логотип не нужен вообще? За что тогда заказчики логотипов платят деньги?

Само собой, никаких претензий у нас нет. Условия были описаны, мы их приняли. Но прошу, дайте возможность использовать промежуточный логотип. По-жа-луй-ста!

P. S. Какой же КРУТОЙ логотип вы сделали для «Ама.ру»! Почему же у нас не такой? Слюни текут, зависть душит. Спасибо."

Пользователи беларуского портала tut.by так же не могли оставаться в стороне и отреагировали множеством фотожаб и комментариев:

А вам нравится?))