Лабубу: как «зубастый эльф» завоевал планету (поиск в Perplexity)
Фото: генерация в Perplexity
Плюшевая Лабубу с девятью острыми зубами и добродушной улыбкой стала самым вирусным феноменом 2025 года: за фигурками выстраиваются очереди, цены на редкие версии достигают $170,000, а в TikTok хештег #labubu превысил 1.4 миллиона публикаций 2. Ниже ― подробный разбор, почему сочетание «милого и страшного» оказалось таким притягательным, какие психологические механизмы срабатывают у детей и взрослых и при чём тут бойцы ММА, тигры-няньки и эффект «kimo-kawaii».
Происхождение персонажа
Художник и книга
Партнёрство с Pop Mart
В 2019 году Pop Mart запустила продажу Лабубу в формате blind box: покупатель не знает, какая версия внутри. Модель включила азарт коллекционирования и резко подняла спрос 67.
Взрыв популярности 2024-25
Фигурку стали носить Лиза из Blackpink, Рианна и Ким Кардашьян, превратив её в модный аксессуар 8. TikTok-распаковки и ажиотаж на вторичном рынке подогрели культовый статус 29.
Визуальный код: «угрозно-милый»
Ugly-cute и kimo-kawaii
Исследования показывают, что объекты «уродливо-милой» категории вызывают привлекательность через комбинацию удивления и юмора: зритель сперва фиксирует нарушение нормы, затем быстро понимает, что это безопасно, и получает удовольствие1718. В японской культуре это закрепилось термином kimo-kawaii («жутко-милое»)15.
Психологические механизмы
1. Бэби-схема (Konrad Lorenz)
2. Benign Violation Theory
Ситуация одновременно нарушает ожидания (зубы хищника) и остаётся безопасной (улыбка) ― комбинация, которая мозгом считывается как забавная и притягательная2013.
3. Cute Aggression
При избытке умиления может возникать импульс «сжать/укусить», регулирующий эмоциональное перенапряжение; ERP-исследования связывают это с усилением N200 и RewP на «чрезмерно милые» стимулы2122. Лабубу балансирует на грани — милость подавляется зубами, поэтому «агрессивный» импульс остаётся управляемым.
4. Тяга к «защитному монстру»
Дети нередко проецируют страх на дружелюбного чудовища, которое как бы встаёт между ними и реальными угрозами. Архетипический пример ― Салли из Корпорации монстров. Лабубу даёт тот же эффект: «если это существо на моей стороне, меня уж точно никто не обидит»2324.
Маркетинговая психология blind box
Социально-культурный контекст
Эстетическая усталость от «слишком милого». После двух десятилетий kawaii-культуры зрителю нужен «уродливый» акцент, чтобы снова почувствовать эмоцию новизны1527.
Геймификация потребления. Поколение Z выросло на лутбоксах и NFT; blind-box легко ложится на привычный паттерн «собери всю коллекцию»2829.
Культурная мягкая сила Китая. Pop Mart превратила нишевый арт-объект в глобальный символ, улучшив имидж страны на фоне политических трений 30.
Аналогии «сила + нежность»
Риски и критика
Российские сенаторы усомнились в безопасности игрушки и предупредили о возможных страхах у малышей, однако производитель позиционирует Лабубу как аксессуар 15+ и не нарушает норм детской безопасности65.
Заключение
Секрет феномена Лабубу ― в сплаве трёх сил:
Эстетика «угрозно-милого»: зубы вызывают тревогу, глаза и пушистость её тут же гасят, создавая эмоциональный «клик» (benign violation).
Психобиологические триггеры: baby-schema активирует заботу, cute-aggression помогает «освободить пар» без ущерба для объекта.
Геймифицированный маркетинг: blind-box неопределённость, дефицит и поддержка селебрити превращают покупку в событие.
Контраст силы и нежности ― от тигров-нянек до боксёров-семьянинов ― действительно служит точной метафорой: нам приятно, когда потенциальная угроза оказывается на нашей стороне. Лабубу продаёт ту же фантазию: «мой зубастый друг может напугать любого, но меня он только обнимет». Именно на этом эмоциональном парадоксе и построена её планетарная популярность.
Статья создана сервисом поиска в интернете Perplexity по тексту запроса: "В чем заключается секрет популярности новой игрушки Лабуба? В том что он имеет большие зубы и добрые глаза? Что с точки зрения психологии может показывать детям, то это опасный персонаж (большие зубы) и не причинит ему вреда (так как улыбается и добрые глаза), а значит может защитить от внешних угроз для ребенка? Залог популярности на контрасте доброты и опасности? Это как всех умиляет когда тигры и львы показывают милое поведение в отношении людей или спасают других животных? Или грозный боец единоборств оказывается любящим отцом и хорошим семьянином, пример Николай Валуев, верные аналогии ?"
По причине автоматического создания статьи в ней могут быть неточности или не правильное толкование. Для тех, кому тоже будет интересна причина популярности игрушки.
Извиняюсь за не четкий текст в таблицах.