28 января экоактивисты облили тыквенным супом Мону Лизу.
Хотели привлечь внимание к проблеме здоровой экологичной пищи и проблемам фермеров.
Посетители музея осудили эту акцию и высказались что не видят никакой связи обозначенной проблемы с супом и с тем что сделали активисты. О чем это говорит?
Что-то эти активисты сделали не так. Либо неправильное место, либо действие, либо неправильная проблема.
Вот например сами фермеры как действуют? Они приехали на улицы Парижа и закидали все навозом. Место правильное, действие правильное, проблема отражена и ее актуальность наглядно и доступно выражена и понятна всем кто на этих улицах живёт.
Если бы я был человеком который даёт деньги экоактивистам на их перформансы и ко мне бы пришли с вот эти с супом, я бы денег не дал. Короче кто-то в конец отупел, либо те кто деньги даёт, либо те кто придумывает и исполняет эти акции.
Вряд ли французские экоактивисты это прочитают, но хотя бы другие пусть не облажаются.
В общем так. Если уж вас угораздило сварить тыквенный суп, надо же с ним что-то делать! Ну не есть же его! Можно было бы вылить на Макрона. А то его одними помидорами закидывают, а тут раз и супчик. Экологичное и здоровое питание это же в первую очередь разнообразие. И проблема освещена, и место и метод выбраны правильно. Всем видевшим всё понятно.
Ну а если вы уже в Лувре и суп с собой, то тут нужно подходить серьезнее. Публика там взыскательная, тут и смыслы нужны более глубокие. Например взяли суп, вылили на бронированное стекло которым защищена Мона Лиза, повернулись к толпе, сняли с себя футболки и показали сиськи.
Посыл: Искусство конечно важная часть нашей жизни, но люди настолько увлечены тем что произведено человеком, что совсем забыли о том что создано самой природой. Как мы можем оценить гений художника если мы не можем оценить сиськи?
Не только пища, но и вообще большинство аспектов нашей жизни утратило свою натуральность, естественность, экологичность. И эта проблема гораздо шире и глубже чем проблема каких-то фермеров отдельно взятой страны.
Вот это будет уже достаточно осмысленно для посетителей музея.
Да, и во время акции помимо прочего нужно сказать цитату одного мудрого человека (не помню кого): "Изучать учение Христа по воспоминаниям его учеников - это все равно что есть уже однажды съеденный суп" Это чтобы не было вопросов "почему суп?".
Фокус на системное тестирование! Просто много креативов и много тестов не помогут выявить закономерность.
У большинства маркетологов, которые работаю с каналами трафика и не только, частая проблема в низком CTR. Аудитория избалована разнотипными макетами. Кислотный уже не замечают.
В одном из моих проектов была аналогична проблема. Плановый CTR был 1% в идеале 1,5%, а по факту 0,4%. Остальные метрики вроде в норме, но общая рентабельность канала околонулевая. После 10000 попыток технически оптимизировать канал, найти аудиторию которая будет кликать, найти плейсмент и т.д, я понял, что проблема не в техничке, а в макетах. Какая бы заинтересованная аудитория не была, если она не заметит макет, она не попадет в нашу воронку!
Что я сделал?
Ну логично, нужно пойти к дизайнерам и описал проблему. Далее приступил к написанию ТЗ. Когда писал внезапно осознал, что в моей голове всего около 10ти идей, которые скорее всего не зайдут и процесс тестирования и поиска рабочей связки, затянется опять на месяцыМне нужно много креативов! Сразу и очень много! И чтобы все разные были!
Как это сделать? Ну понятно дело надо юзать Midjourney
Я написал промт
Получил результат на выходе
Предела дизайнерам с просьбой довести до ума
Запустил в тест
Откуда взять промт? Много промтов
Промты нужны на английском языке. Промты нужны разные. Промтов нужно много!
Опять же поможет AI, идем в GPT 4. Описываем специфику нашего бизнеса, какие задачи ставим, какие проблемы испытываем. Просим написать дня нас промты.
Вот такой промт был у меня для GPT4
Я ищу промты для сервиса midjourney.com для создания фоновых изображений на тему парфюмерии и косметики, где акцент будет на изображении людей. Мне нужно использовать эти промты для разработки 30 рекламных креативов в надежде увеличить CTR моих рекламных кампаний. Основное условие — на изображениях не должно быть флаконов и продуктов, только фоны с изображением людей и все промты должны быть на английском.
Важно: просим написать кардинально разные промты, с целью тестирования разных стилей, цветовых сочетаний и т.д
Я получил такой результат
Кстати изображения получились реально сочными, вот несколько из них.
1/7
Что делаем дальше? Как поставить задачу дизайнеру?
С получившимся промтом идем в Midjourney и проверяем, какой результат получается на выходе.Если все ок, идем дальше. Ставим ТЗ для дизайнера. Вот ТЗ которое я ставил
Описываем цель
Отписываем проблему
Прописываем список промтов
Просим выгрузить получившиеся результаты в фигму5. Рассматриваем результаты и согласовываем годные варианты и прописываем дальнейшие действия.
По сути уже тут у нас есть макеты для тестирования. На часть макетов можно вставить продукт, который мы рекламируем, а часть тестировать в том виде, как сгенерировала нейросеть.
Как же систематизировать?
У нас уже есть макеты. НО задача не просто тестировать много, а необходимо выявить закономерность и с легкостью находить рабочие связки.
1. Донести до дизайнера ценность его работы. Что CTR крайне сильно влияет на долю рекламных расходов. Для этого мы создаем коммуникационную карту (о коммуникационной карте я написал в своем ТГ канале и добавить шаблон такой карты) и загрузить туда все креативы с описанием.
Тип аудитории (холодная, теплая, горячая)
Оффер
CTR - после тестирования
CR - % продаж
Основной объект на фото
2. Готовую карту передаем дизайнерам и запускаем креативы в тест
3. После тестирования заполняем поля и выделяем креатив красным или зеленым цветом. Красный - неудачный, Зеленый - удачный.
4. Просим сгенерить больше креативов на основе зеленых и продолжаем процесс тестирования.
Что получается в итоге
Мы не пишем ТЗ руками, это делает нейросеть.
Дизайнер не загружен просьбой сделать 50 разных креативов
Сокращаем кратно время проектирования макета, с 7 дней (в моем случае) до 1 дня.
Дизайнер видит результат своей работы, что поднимает его эмоциональный настрой.
И самое главное мы не стараемся придумать миллион идей для макетов, высасывая из пальца.Такую систему я легко внедряю в каждый проект и работает это очень круто! Пользуйтесь)