Купи слона!
Помните, в детстве была такая бесконечная дразнилка – "А ты купи слона!". И если человек что-то отвечал, то нужно было сказать "Все говорят… (тут повторить конец его фразы и добавить), а ты купи слона!". И так до бесконечности. Но со временем детишки выросли, и начали продавать слонов уже по взрослому.

1. Встреча с клиентом.

- Наша фирма называется "Р&К", мы производим слонов.
- Слонов?
- Да, слонов.
- А зачем они... то есть я хотел спросить - каковы потребительские свойства товара?
- Да на фиг никому не нужны, совершенно бесполезные существа.
- Ну, может они игрушки мягкие?
- Да нет, слоны из пробки.
- Ааа, стильные такие, красивые сувениры?
- Нет. Вот я принёс одного, смотри, урод какой. Это я ещё посимпатичней выбрал. Во, вишь, падает всё время.
- И что, покупают?
- Вот об этом-то я и пришёл поговорить.

2. Отдел стратегического планирования начинает и выигрывает.

- Ребят, нужен портрет потребителя слонов.
- А почему б тебе свой не взять.
- Не, я серьёзно, в M'Index есть?
- Тебе не портрет, тебе врач нужен.
- Да ты не парься, вставь в презентацию портрет слона, он должен быть очень похож на портрет его потребителя.

3. Копирайтеры штурмуют мозги.

- Слон - всем на свете нужен он!
- Слон - это русский покемон!
- Слон - наш запомни телефон!
- Слон - один хобот чего стоит!
- Купи слона!
- О, "купи слона" – супер! Это продающий слоган и главное простой такой!
- По-моему, гениально!

4. Из подслушанного в супермаркетах.

- Пацаны, надо Светке чё-нить на днюху задарить.
- Давай слона задарим!
- Ты чё дурак, да?!
- Не, смари какие прикольные кексы!
- Да не, мутные черти.
- Этого вишь как колбасит не по детски, а во смари этот на Светку похож, я его беру.

- Мама, я хочу Нимбус 2000.
- Зачем он тебе?
- Как у Гарри Поттера!
- Папа тебе купит.
- Я сейчас хочу!
- Ну зачем тебе этот веник, вот смотри какой замечательный слон.

- У меня сдачи мелочью нет, могу слонами дать.
- Зачем мне ваши дурацкие слоны.
- Они не мои. Берите, я пробила уже.
- Но они дурацкие.
- Вовсе не дурацкие, немного идиотские, вот и всё, берите.
- Оставьте их себе.
- Мужчина, заберите своих слонов, я вам говорю.

5. Отдел стратегического планирования не унимается.

- Начнём с целевой: кто?
- Придурки. Только не надо щас про соцдем, ладно?
- Есть ещё идеи?
- А что, если слонов Макдональдсу в "хэппи мил" засандалить?
- Приступай, умник. Где они кстати шли?
- Специализированная пресса: "Товары и цены", "Слон - друг человека".
- А с промо у нас что?
- Девчонки с хоботами, акция "купи двух слонов, третий - бесплатно", фирменные стенды.
- Кошмар. Конкуренты есть?
- Да уж - жирафы, носороги, антилопы - зашибись какая конкуренция.
- Чем умничать, лучше подумал бы над отбором носителей.
- А чё думать – телик.
- Почему?
- Представь, сколько людей нужно охватить, чтобы достать столько придурков, которые слонов будут покупать. О минимальной эффективной частоте я вообще молчу. 20 недель по 300 рейтингов, и это только запуск, а заказчик ещё глянец, радийку и щиты хочет.
- А… у него не слипнется? Глянец-то ему зачем?
- А ты на его бюджет посмотри.
- Ой йооооо… лети юпитер.
- Формирование, вишь ли, группы лояльных потребителей слонов.
- Ещё чё ему надо?
- Уровень знания слонов - ...%.
- Уровень знания рекламы слонов - ....%.
- Уровень неподсказанного знания слонов - ....%.
- Стимулирование пробной покупки слонов - ....%.
- Он ещё и за трекинг платит? Нук дай анкетку посмотреть: каких животных вы знаете?

6. Отдел стратегического планирования пол года спустя.

- Не, ну как слоны-то в моду вошли. Даже я себе купил, смотри обаятельная тварь какая.
- А я не купил.
- Ну так ты купи слона.
- Ну вот опять начинается. Всё, не будет больше слонов. Заказчик бюджет снимает.
- Как снимает, они ж только пошли.
- А он теперь котов в мешке делает.
- Каких котов?
- Да вот смотри (достаёт бумажный пакет).
- Ну-ка покажи... они им что, хоботы оторвали? Вот звери-живодеры проклятые.
- Посмотри на это с другой стороны. НУ ЗАЧЕМ ПОРЯДОЧНОМУ КОТУ ХОБОТ?