Мода Святого Лорана

"Чистый", минималистичный лукбук pre-fall коллекции от ирландки Maria McManus.

Сейчас активно идут презентации и показы pre-fall(предзимних) коллекций 2023, но в большинстве случаев бренды просто снимают лукбуки, как, например, Maria McManus. так как вещи из этих коллекций не требуют особой концепции для представления широкой публике, они максимально понятны и носибельны, из них чаще всего и составляется базовый гардероб клиентов. Для брендов предзимние коллекции являются самыми прибыльными, так как представлены в магазинах с середины июня и, иногда, остаются на вешалках до самого сезона распродаж в декабре-январе.

Фото собственность Maria McManus

Последние годы, мода 90-х активно возвращается на подиумы и в повседневную жизнь.

Вареный деним засветился во всех коллекциях 2022 года, а Vogue посвятил этому тренду целые развороты.

Первые джинсы с характерным узором сварили в США. В 1960-х разноцветная одежда с радужными разводами была типична дли движения хиппи, символизируя собой свободу самовыражения и протест против традиционных фасонов и цветов, присущих тому времени. Определенные вещества, так любимые некоторыми представителями движения, давали визуальный эффект кислотных цветовых волн. Этот визуальный эффект волн был отражен в одежде и стили хиппи. Еще есть версия, что варить джинсы начали калифорнийские серферы, у которых одежда выгорала на солнце, а от соли появлялись разводы, - вот и варили, чтобы придать еще новым вещам стильный вид. В 80-е годы практика варения джинсов разлетелась по панк-культуре, а уже в 1981 году Guess выпустили коллекцию с простиранными джинсами, влетев в тренд, ознаменовавший десятилетие.

В СССР мода на джинсы "варёнки" пришла в 80-х, а в 90-е достигла своего пика. Вареные джинсы были намного круче темно-синего денима. У моей мамы была специальная эмалированная кастрюля, в которой сварили столько джинсов, что стенки и дно кастрюли стали синими. Пока вода закипала, мы закручивали джинсы в причудливые узлы, потом кидали в кипяток и варили, добавляя уксус или отбеливатель, в результате получались вещи с уникальным узором.

В 90-е варка джинсов была не от хорошей жизни: у кого-то не было денег, у кого-то доступа к оригинальным заводским Levi’s, Lee, Wrangler. Самым распространенным и доступным брендом были турецкие Mawin неплохого качества с модным дизайном, - в народе их прозвали «мальвинами». В первую очередь джинсы получили такое название от склонения бренда во множественном числе, однако цвет волос знаменитой Мальвины наверняка сыграл свою роль в русификации бренда.

У Mavin было две модели удачного кроя. Обе модели унисекс, без особых требований к фигуре, подходившие практически каждому. Кто-то выбирал прямые джинсы, а кто-то покупал, появившиеся чуть позже, джинсы на талии со свободной посадкой на бедрах и зауженные книзу. Отличительным знаком «мальвин» была зелено-красная нашивка логотипа. На поясе располагался белый лэйбл с еще одним логотипом, а к карманам пришивались бумажные отрывные этикетки с рисунком ковбоя.

Другими распространенными турецкими джинсами были Pyramid. Аналогично «мальвинам» «пирамиды» расширялись в бедрах и плавно сужались к низу, чем напоминали собой перевернутую пирамиду. Делали «пирамиды» из ткани светло-голубого цвета, более тонкой и эластичной, чем у американских аналогов. На заднем кармане пришивался лейбл белого цвета с изображением верблюда с надписями «King of Desert» и «Pyramid».

Повальная мода на вареные джинсы прошла к середине девяностых. Бренд Pyramid и Mavin были вытеснены более качественными брендами в тот момент, когда челночные забеги изжили себя, и на рынке появились сетевые магазины. Если постараться, Mawin все еще можно найти в интернете, где их продают в качестве составляющей костюма для дискотеки 90-х или на даче. Но мода циклична, похожие джинсы сейчас вновь можно найти во многих коллекциях люкса и масс-маркета. Модель с высокой посадкой и зауженными штанинами называется mom's jeans и бананы, а «вареный» эффект – tie-dye.

Часто журналы рассказывают об очередной вышедшей коллекции, а большинство обывателей не понимает, на что же смотреть при выборе сезонного гардероба: почему сначала показали одно, а теперь совсем другое? И сколько там этих коллекций? Предлагаю разобраться в терминологии этих 6 модных сезонов.

Chanel Pre-fall 2022

По традиции модные дома выпускали 2 коллекции в год: осень/зима и весна/лето, - это полностью удовлетворяло покупательский спрос, а у дизайнеров было достаточно времени, чтобы подготовить полноценные коллекции и показы. Коллекцию весна/лето всегда демонстрируют в сентябре предыдущего года, а осень/зима в феврале. Например, в феврале 2023 года вам уже расскажут о 5 трендах зимы 2024.

Gucci x Adidas Осень/Зима 2022

Vetements Весна/Лето 2023

Эти показы проходят в рамках недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Каждый бренд устраивает показы в зависимости от своей “национальности”. Так, итальянский модный дом Prada проводит свой показ в Милане, а французский Louis Vuitton в Париже.

Prada Осень/Зима 2022

Louis Vuitton Осень/Зима 2022

Большая часть основных коллекций, выходящих 2 раза в год, является, скорее, маркетингом бренда, где демонстрируется креативность того или иного дома, поэтому вещи из этих коллекций не всегда можно носить в повседневной жизни, чего не скажешь о более “понятных” вещах из межсезонных коллекций "pre-fall" и "pre-spring"

Лукбук Balenciaga Pre-fall 2022

В эпоху быстрого потребления покупатели не готовы ждать двух коллекций в год - им нужны постоянные обновления, а бренды, в свою очередь, не хотят терять клиентов в межсезонье, - это и стало причиной появления “при-фолл” и “при-спринг”. Сейчас, например, идут презентации и показы pre-fall(предзимних) коллекций 2023, но в большинстве случаев бренды просто снимают лукбуки, так как вещи из этих коллекций не требуют особой концепции для представления широкой публике, они максимально понятны и носибельны, из них чаще всего и составляется базовый гардероб клиентов.

Лукбук мужской коллекции Balenciaga Pre-fall 2018

Для брендов предзимние коллекции являются самыми прибыльными, так как представлены в магазинах с середины июня и, иногда, остаются на вешалках до самого сезона распродаж в декабре-январе. Чего не скажешь о pre-spring(предвесенних) коллекциях, которые отшиваются в маленьких объемах для того, чтобы закрыть “дыру” между распродажей зимней коллекции в январе и поступлением весенне-летнего ассортимента в марте.

Лукбук мужской коллекции Louis Vuitton Pre-spring 2023

Показ мужской коллекции Louis Vuitton Весна/Лето 2023

С появлением возможности путешествовать и свободно передвигаться по миру, у людей появилась и потребность в “тематическом” гардеробе. Так, к линейке Ready-To-Wear (готовой одежды), в которую уже входит весна/лето, осень/зима и две межсезонных коллекции, добавились “круиз” и “резорт”. На самом деле, эти два слова являются синонимами в модном словаре, каждый бренд использует более звучное для себя название, под которым ежегодно выходит 1 коллекция, посвященная путешествиям. “Круиз”=“Резорт” показывают на подиумах летом, например, в июне этого года был показ Dior Cruise 2023.

Dior Круиз 2023

Изначально целью круизных коллекций было создание преимущественно летнего гардероба, который состоятельные покупатели брали с собой, путешествуя в жаркие страны. Но путешествия не ограничивались посещениями Карибского бассейна, а потребность клиентов в резортном гардеробе оставалась, поэтому сейчас вы редко увидите в круизной коллекции исключительно летние вещи. Одним из последних ярких примеров разношерстной резортной коллекции 2023 года стал показ Gucci, где на подиуме можно было увидеть моделей, дефилирующих в прозрачных шифоновых платьях по соседству с меховыми пальто и вечерними туалетами.

Gucci Резорт 2023

Но у всех коллекций в году есть один важный объединяющий их знаменатель, - общая тема: вы не увидите в межсезонных коллекциях отсылку к хиппи, а в основных - киберпанк, - одна коллекция является логичным продолжением другой. Если в межсезонной коллекции были драпированные платья, то этот элемент декора появится и в основной коллекции, объединяя их даже небольшими деталями.

Диско ботильоны. Вне зависимости от того что на вас, костюм или джинсы, диско ботильоны добавят праздничного настроения и блеснут вместе с вами.

Вельветовый шик. Для более формальных мероприятий вельветовый пиджак или платье беспроигрышный вариант. Эту карту можно разыгрывать из года в год. Черный вельвет актуален всегда, для праздничных случаев классно выглядят оттенки присущие драгоценным камням. Выглядит празднично, но сдержано.

Пайетки. В мире уже более чем достаточно пайеток, так что позаботьтесь о своем образе для вечеринки, выбирая наряд с умом. Есть отличные варианты взять платье на прокат или купить в винтажном магазине аутентинчй лук.

Эффектные пальто. Элегантное пальто — это праздничный образ сам по себе, мгновенно подчеркивающий любой наряд. От снежно белого пальто с искуственным мехом до классической клетки и яркого цвета — все для того, чтобы произвести впечатление.

Клатчи. Завершите образ для вечеринки эффектной сумкой с украшением. Ищите съемный ремешок для кросс-боди двойного назначения, который трансформируется в клатч.

Металлик. Собираясь в клуб, караоке или на коктейльную вечеринку, блесните ярким металликом. Смените свое стандартное черное платье на сверкающий блеск. Отправляйтесь навстречу приключениям в брюках из фольги или сочетайте цветастую обувь металлик с джинсами для крутого диско образа.

Современный костюм. Играйте с текстурами: серебристо-атласный блейзер великолепно смотрится с топом, украшенным драгоценными камнями, а бархатные широкие брюки хорошо сочетаются с зеленым блестящим блейзером. Для мужчин замените рубашку и галстук-бабочку на воротник-стойку или роскошную рубашку.

Роскошные рубашки. К празднику купите роскошную рубашку. Они созданы для того, чтобы заявить о себе. Ищите богатые ткани, от шелка до бархата, совмещая рубашку с простым классическим блейзером или хорошо скроенными брюками, они подчеркнут, всю красоту выбранной вами рубашки.

Шандальеры. Шандальеры или серьги люстры отличный вариант для замены будничных гвоздиков или колец. Выберите прозрачное или цветное стекло, чтобы вывести образ в шикарном черном платье на новый уровень за считанные секунды.

Колготки для вечеринок. Придайте своим ногам праздничный вид с колготками в горошек, в сеточку или со стразами. Это легкий способ мгновенно обновить будничные юбки  и создать образ готовый к вечеринке. Такие колготки идеально сочетающиеся с туфлями на плоской подошве с остроконечным носом или со шпильками.

Но что уж мелочиться, играть, так по-крупном

На фото Versace Зима 2019

Бернар Арно, владелец акций и директор компании LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) занял первое место в списке самых богатых людей мира, подвинув Илона Маска на второе место.

По данным Forbes на 2022 год, состояние Арно 185.4 миллиарда долларов, Маска - 185.3 миллиарда. Самый большой кусок пирога LVMH составляют люксовые бренды, именно они приносят основную прибыль. В список входят Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Céline, Loro Piana и многие другие, всего насчитывается около 70 модных домов. Далее по убывающей продажи делают мультибрендовые оффлайн магазины(типа российских ЦУМ, Бабочка, KM20, Lukse и Aizel), часы и украшения, косметика и парфюм, алкогольная продукция. Арно владеет 97.5% акций бренда Dior, который входит в конгломерат LVMH, что автоматически делает его владельцем практически половины LVMH.

Структура доходов компании по секторам год к году

Как бы не плевались обыватели от люксовых брендов и не кричали, что это никому не нужный хлам в наше время, цифры говорят сами за себя.

Бернар Арно, владелец акций и директор компании LVMH