vsemoglavnom

В Налоговом Кодексе РФ есть статья, которая позволяет семьям с детьми получать каждый месяц налоговые вычеты. Налоговый вычет по этой статье вправе получать оба родителя, имеющие даже одного ребёнка. Получать налоговый вычет по этой статье можно, вплоть до достижения ребёнком 18 лет (до 24 лет, если ребёнок учится на очной форме обучения).

Предоставляется данный вычет, согласно статье 218 Налогового Кодекса РФ "Стандартные налоговые вычеты".

Закон

Итак, пп.4 п.1 ст.218 НК РФ гласит:

Налоговый вычет за каждый месяц налогового периода распространяется на родителя, супруга (супругу) родителя, усыновителя, на обеспечении которых находится ребенок, в следующих размерах:

1 400 рублей — на первого ребенка;

1 400 рублей — на второго ребенка;

3 000 рублей — на третьего и каждого последующего ребенка;

Налоговый вычет производится на каждого ребенка в возрасте до 18 лет, а также на каждого учащегося очной формы обучения, аспиранта, ординатора, интерна, студента, курсанта в возрасте до 24 лет.

Налоговый вычет действует до месяца, в котором доход налогоплательщика (за исключением доходов от долевого участия в деятельности организаций, полученных в виде дивидендов физическими лицами, являющимися налоговыми резидентами Российской Федерации), исчисленный нарастающим итогом с начала налогового периода (в отношении которого предусмотрена налоговая ставка, установленная пунктом 1 статьи 224 настоящего Кодекса) налоговым агентом, предоставляющим данный стандартный налоговый вычет, превысил 350 000 рублей. Начиная с месяца, в котором указанный доход превысил 350 000 рублей, налоговый вычет, предусмотренный настоящим подпунктом, не применяется.

Налоговый вычет предоставляется родителям, супругу (супруге) родителя, усыновителям, опекунам, попечителям, приемным родителям, супругу (супруге) приемного родителя на основании их письменных заявлений и документов, подтверждающих право на данный налоговый вычет.

Установленные настоящей статьей стандартные налоговые вычеты предоставляются налогоплательщику одним из налоговых агентов, являющихся источником выплаты дохода, по выбору налогоплательщика на основании его письменного заявления и документов, подтверждающих право на такие налоговые вычеты.

Налоговый вычет предоставляется в двойном размере единственному родителю. Предоставление указанного налогового вычета единственному родителю прекращается с месяца, следующего за месяцем вступления его в брак.

Важно: пп.4 п.1 ст.218 НК РФ предусматривает ещё налоговый вычет на детей инвалидов, а так же налоговый вычет для опекуна, попечителя, приемного родителя, супруга (супругу) приемного родителя, на обеспечении которых находится ребенок. (тут прошу меня извинить, но в контексте данного материала эти пункты рассматриваться не будут, во избежание профессиональной некорректности пояснения некоторых моментов и нюансов, в силу отсутствия должной полноты бухгалтерских и юридических знаний). Узнать размеры этих налоговых вычетов, вы можете самостоятельно в статье 218 НК РФ "Стандартные налоговые вычеты" (данная ссылка ведёт на официальный сайт Федеральной Налоговой Службы РФ).

Ключевые моменты

Давайте сначала проясним некоторые моменты, относительно данного налогового вычета на детей, а потом посмотрим на конкретных примерах, как и на сколько, может измениться зарплата родителей, в случае применения данного налогового вычета.

Данный налоговый вычет – это вычет, который предоставляется каждому из родителей ребёнка и вне зависимости от предоставления других имеющихся у него стандартных налоговых вычетов. Данный налоговый вычет – это стандартный вычет, который предусматривает уменьшение на определенную сумму ставки по налогу на доходы физических лиц (НДФЛ), имеющих детей.

Данный налоговый вычет – это сумма, на которую каждый из родителей вправе уменьшить свой НДФЛ. То есть, данный налоговый вычет – это фактически сумма, на которую ваш ежемесячный налог на доход становится меньше, а ежемесячная зарплата – больше.

На получение вычета имеют право родители, имеющие детей и официальную заработную плату, облагаемую НДФЛ. Если у родителя более одной работы, на которых с его зарплаты ежемесячно удерживают стандартные 13% НДФЛ, то он вправе выбрать, у кого из работодателей он будет получать налоговый вычет на детей (но только одного работодателя).

Данный налоговый вычет, каждый из родителей вправе получать ровно до того момента, пока годовой налогооблагаемый доход родителя не достигнет порога в 350 тыс. рублей. Если у родителя ежемесячный доход (у того работодателя, которому он падал заявление на налоговый вычет на детей) менее 30 тыс. рублей, то данный налоговый вычет будет применяться к нему все 12 месяцев года. Если у родителя доход 70 тыс. рублей в месяц – только 5 месяцев (на доход в остальные 7 месяцев, данный налоговый вычет уже не распространяется).

Данный налоговый вычет предоставляется с момента рождения ребенка и до достижения им возраста 18 лет (24 лет). Предоставление налогового вычета на период возраста ребёнка от 18 до 24 лет (учащегося очной формы обучения, аспиранта, ординатора, интерна, студента, курсанта), регулируется письмом Минфина РФ от 16.12.2011 № 03-04-05/8-1051. Даже если ребёнок обучается в другой стране, родитель вправе получать налоговый вычет, однако, работодатель, в качестве подтверждения легитимности произведения дальнейших выплат, вправе запросить у работника справку из образовательного учреждения о зачислении/прохождении обучения ребёнка.

У подавляющего числа работодателей, ситуация с получением работником налогового вычета на детей, вообще не вызывает каких либо вопросов. Как правило, работнику достаточно только предоставить в бухгалтерию копию свидетельства о рождении ребёнка (детей) и написать заявление на применение налогового вычета. Работодателю фактически всё равно, ведь он не платит из "своего кармана" данный налоговый вычет. Он так и так платит с заработной платы работника 13% НДФЛ. Просто его ежемесячные платежи за вас по НДФЛ уменьшатся ровно на сумму вашего налогового вычета, а прибавятся к вашей "начисляемой заработной плате".

Вычеты не производились

Если в течение года или более налоговые вычеты на детей не предоставлялись работодателем или были предоставлены в меньшем размере, налогоплательщик вправе их получить при подаче налоговой декларации по НДФЛ в налоговый орган по месту своего жительства по окончании года.

Тут вступает в действие п. 7 ст. 78 НК РФ. Но учтите, что возврат по налоговым вычетам на детей можно будет сделать только не более, чем за последние 3 года.

При этом вам необходимо будет:

- Заполнить налоговую декларацию (по форме 3-НДФЛ) по окончании года;

- Получить справку из бухгалтерии по месту работы о суммах начисленных и удержанных налогов за соответствующий год по форме 2-НДФЛ;

- Подготовить копии документов, подтверждающих право на получение вычета на ребенка (детей);

- Предоставить в налоговый орган по месту жительства заполненную налоговую декларацию с заявлением на получение стандартного налогового вычета и копиями документов, подтверждающих право на получение стандартного налогового вычета.

Примеры

Как мы выше уже выяснили, налоговый вычет на детей предоставляется работодателем в любом случае и вне зависимости наличия у работника каких либо других налоговых вычетов. Для упрощения понимания степени влияния налогового вычета на детей на размер заработной платы, пренебрегаем в примерах расчётов всеми другими данными, кроме:

начисляемая заработная плата - это размер заработной платы работника, сформированной на основе принятой в компании системы учета;

выплачиваемая заработная плата – это размер заработной платы работника, после удержания НДФЛ;

налоговый вычет на детей - это сумма, на которую уменьшается доход при расчете налоговой базы для НДФЛ.

НДФЛ – 13% налог на доходы физических лиц;

Пример 1

Семья из шести человек. Муж – Иванов А.Б. Жена Иванова В.Г. Четверо детей - 16, 12, 9 и 6 лет.

Начисляемая заработная плата Иванова А.Б – 40 000 рублей. Начисляемая заработная плата Ивановой В.Г. – 20 000 рублей.

Выплачиваемая заработная плата Иванова А.Б – 34 800 рублей. Выплачиваемая заработная плата Ивановой В.Г. – 17 400 рублей.

Иванов А.Б и Иванова В.Г. пишут в бухгалтерии своих предприятий (каждый в своём) письменное заявление о предоставлении налогового вычета на детей. Каждому из них полагается вычет на первого и второго ребенка – по 1 400 рублей, а на третьего и четвертого – по 3 000 рублей. Суммарный налоговый вычет на детей каждого из супругов – 8 800 рублей.

У Иванова А.Б налогооблагаемый доход родителя достигнет порога в 350 тыс. рублей за 8 месяцев года.

На первые 8 месяцев в году, НДФЛ для Иванова А.Б будет не 13% (5 200 рублей), а (40 000 – 8 800) х 13% = 4 056 рублей.

То есть, написавший в начале года заявление о предоставлении налогового вычета на детей Иванов А.Б., с января по август будет получать выплачиваемую заработную плату в размере 35 944 рублей (40 000 – 4 056), а остальные четыре месяца - 34 800 рублей (40 000 – 5 200).

У Ивановой В.Г. суммарный годовой налогооблагаемый доход родителя – менее 350 тыс. рублей.

Все 12 месяцев в году НДФЛ для Ивановой В.Г. будет не 13% (2 600 рублей), а (20 000 – 8 800) х 13% = 1 456 рублей.

Все 12 месяцев года Ивановой В.Г. будет получать выплачиваемую заработную плату в размере 18 554 рублей, а не 17 400 рублей, как до написания заявления о налоговом вычете на детей.

Пример 2

У Сидоровой А. Б. в прошлом месяце не стало мужа. Она осталась единственным родителем для 3 детей - 25, 15 и 12 лет.

Начисляемая заработная плата Сидоровой А. Б. – 27 000 рублей. Выплачиваемая заработная плата Сидоровой А.Б – 23 490 рублей.

Сидорова А. Б. пишет в бухгалтерии своего предприятий письменное заявление о предоставлении налогового вычета на детей.

На первого ребёнка ей не полагается налоговый вычет, так как он не попадает под действие закона, по возрастному ограничению. На второго ребенка ей полагается вычет – 1 400 рублей. На третьего – 3 000 рублей. Её суммарный налоговый вычет на детей – 4 400 рублей.

Так как Сидорова А. Б. единственный родитель для своих детей, ей полагается двойной налоговый вычет на детей. Таким образом, итоговый суммарный налоговый вычет на детей Сидоровой А.Б. – 8 800 рублей (1 400 х 2 + 3 000 х 2).

У Сидоровой А.Б. суммарный годовой налогооблагаемый доход родителя – менее 350 тыс. рублей.

Все 12 месяцев в году НДФЛ для Сидоровой А.Б будет не 13% (3510 рублей), а (27 000 – 8 800) х 13% = 2 366 рублей.

Все 12 месяцев года Сидоровой В.Г. будет получать выплачиваемую заработную плату в размере 24 634 рублей, а не 23 490 рублей, как до написания заявления о налоговом вычете на детей.

Пример 3

Семья из четырёх человек. Муж – Петров А.Б. Жена Петрова В.Г. Два ребёнка – 7 и 5 лет.

Начисляемая заработная плата Петрова А.Б – 25 000 рублей. Начисляемая заработная плата Петровой В.Г. – 70 000 рублей.

Выплачиваемая заработная плата Петрова А.Б – 21 750 рублей. Выплачиваемая заработная плата Петровой В.Г. – 60 900 рублей.

Петров А.Б. и Петрова В.Г. пишут в бухгалтерии своих предприятий (каждый в своём) письменное заявление о предоставлении налогового вычета на детей. Каждому из них полагается вычет на первого и второго ребенка – по 1 400 рублей. Суммарный налоговый вычет на детей каждого из супругов – 2 800 рублей.

У Петрова А.Б суммарный годовой налогооблагаемый доход родителя – менее 350 тыс. рублей.

Все 12 месяцев в году НДФЛ для Петрова А.Б будет не 13% (3 250 рублей), а (25 000 – 2 800) х 13% = 2 886 рублей.

Все 12 месяцев года Петрова А.Б будет получать выплачиваемую заработную плату в размере 22 114 рублей, а не 21 750 рублей, как до написания заявления о налоговом вычете на детей.

У Петровой В.Г. налогооблагаемый доход родителя достигнет порога в 350 тыс. рублей за 5 месяцев года.

На первые 5 месяцев в году НДФЛ для Петровой В.Г. будет не 13% (9 100 рублей), а (70 000 – 2 800) х 13% = 8 736 рублей.

То есть, написавшая в начале года заявление о предоставлении налогового вычета на детей Петрова В.Г., с января по май будет получать выплачиваемую заработную плату в размере 61 264 рублей (70 000 – 8 736), а остальные семь месяцев - 60 900 рублей (70 000 – 9 100).

P.S. Ремарка по поводу размеров налогового вычета:

"Смешная сумма" х 12 (мес.) х 18 (а может и все 24 года) = а что,  вышла не такая уж и смешная сумма в итоге

14 апреля на официальной странице ФБР был опубликован пресс-релиз ведомства "Заявление ФБР об установлении статуса вредоносной кибератаки – совершёно со стороны Корейской Народно-Демократической Республики". В пресс-релизе говорится:

«В ходе нашего расследования мы смогли установить, что связанные с КНДР киберпреступные группировки Lazarus Group и APT38, несут прямую ответственность за кражу $620 млн. в токенах Ethereum и стейблкоинах USDC, о которой 29 марта было объявлено Ronin Network. ФБР, при содействии Министерства финансов США и совместно с партнерами правительства США, продолжит выявлять и пресекать преступные действия КНДР, включая киберпреступность и кражу криптовалют».

29 марта сайдчейн Ronin Network опубликовал официальное заявление, что в результате хакерских атак произошёл взлом платформы, благодаря которому злоумышленникам удалось украсть 173 600 токенов Ethereum и 25,5 млн. стейблкоинов USDC. В заявлении Ronin Network говорится следующее:

«В системе безопасности сети Ronin злоумышленниками была пробита брешь. Мы обнаружили следы хакерской атаки сегодня утром, после сообщения от пользователя о том, что он не может вывести 5 тыс. ETH. В ходе изучения следов атаки, мы установили, что 23 марта узлы Ronin validator от Sky Mavis и узлы Axie DAO validator, были скомпрометированы. Это позволило злоумышленникам совершить две транзакции и похитить 173 600 токенов Ethereum и 25,5 млн. стейблкоинов USDC».

Таким образом, киберпреступные группировки Lazarus Group и APT 38, считаются на данный момент ответственными за совершение крупнейшей в истории кражи криптовалюты. Сообщается, что украденные у Ronin Network цифровые активы, хранятся на одном кошельке и злоумышленники пока не предпринимали попыток каким то образом воспользоваться данными средствами.

Предыдущей крупнейшей в истории кражей криптовалюты, считался осуществлённый 10 августа 2021 года взлом DeFi Poly Network. Тогда хакеру удалось вывести из сети Poly Network: $273 млн. в токенах Ethereum, $253 млн. в токенах Binance Smart Chain и $85 млн. в стейблкоинах USDC. Однако, тот взлом и незаконный вывод криптовалют, хакер, как оказалось, осуществлял отнюдь не ради денег. Практически сразу после взлома, он пошёл на контакт и подписавшись ником Mr. White Hat, отправил следующее сообщение:

«Никак не могу связаться ни с кем из Poly. Мне нужен безопасный кошелек с множественными подписями. Украв такое состояние, я уже стал легендой. Когда верну средства - стану легендой навечно. Я принял решение».

Уже на следующий день хакер начал возвращать Poly Network украденное. Тот факт, что он возвращает Poly Network её цифровые активы постепенно, хакер пояснил следующим образом:

«Присвоение токенов изначально не было частью моего плана. Я не сильно нуждаюсь в деньгах. Я хорошо знаю, что взломы - это очень больно. Разве они не должны сделать выводы из произошедшего? Я возвращаю активы постепенно, так как мне нужно время для обсуждения некоторых моментов с командой Poly. Я буду давать им рекомендации по уязвимости их сетей, чтобы в будущем они стали способны управлять проектом с активами на миллиард. У Poly Network уже есть неплохо проработанная система. В будущем, я считаю, под их управлением окажется много больше активов».

К утру 24 августа 2021 года, взломавший сети Poly Network хакер, полностью верну под управление DeFi Poly Network все украденные у неё цифровые активы. Прислушались ли IT-специалисты Poly Network к его советам? Даже больше, чем прислушались.

DeFi Poly Network официально предложила тому, кто скрывается за ником Mr. White Hat, должность главного советника DeFi Poly Network по безопасности. Кроме того, обещанное ранее DeFi Poly Network вознаграждение в $500 000, за любую информацию о личности Mr. White Hat, компания отправила хакеру, даже несмотря на его первоначальные отказы принять это вознаграждение.

«Мы уважаем отказ Mr. White Hat, но, чтобы выразить нашу благодарность, мы все равно переведем награду в размере $500 000 на адрес любого кошелька, который укажет Mr. White Hat, чтобы он мог использовать эти средства по своему усмотрению».

Канал "Всем о главном"

31 марта, в ходе совещания по развитию авиационных перевозок и авиастроения, Владимир Путин обратился к правительству РФ, сказав следующее:

«Многие рейсы, на которые граждане уже купили билеты, отменены, как по международным, так и по внутренним маршрутам. Безусловно, нужно обеспечить возврат потраченных денег. Если в прошлые годы мы выдавали определённые сертификаты, сейчас это сложнее, потому что многие маршруты просто закрыты. Поэтому нужно выдать деньги. Прошу правительство в сжатые сроки запустить такой механизм».

14 апреля премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал постановление правительства РФ № 662 и распоряжение правительства РФ №876-р. Согласно данных документов:

- правительство обеспечит возможность возврата гражданам стоимости билетов на рейсы, которые были отменены из-за внешних ограничений, а также из-за закрытия аэропортов на юге и в центральной части России;

- бюджетные ассигнования в размере 19 543 147 тыс. рублей выделяются из резервного фонда Правительства РФ на возврат получателями субсидии провозной платы по не менее чем за 1 млн. билетов.

Выделенные правительством РФ 19,5 млрд. руб. будут перечислены авиакомпаниям, а те в свою очередь вернут их гражданам в счёт стоимости билетов. Господдержка позволит перевозчикам сберечь собственные оборотные средства, а значит, они будут иметь финансовые ресурсы для обеспечения безопасности полётов и поддержания лётной годности воздушных судов.

Комментируя принятые правительством РФ документы, главный редактор портала FrequentFlyers Илья Шатилин пояснил, почему именно авиакомпании до сих пор не могли вернуть деньги за все авиабилеты на отменённые после 24 февраля рейсы и почему правительству пришлось вмешиваться и выделять деньги, что бы люди смогли быстрее получить назад свои деньги за авиабилеты.

«Речь не о том, чтобы компенсировать прямо все. Это позволяет авиакомпаниям избежать кассового разрыва. Текущая выручка идет на покрытие текущих полетов, соответственно, если требуется большому количеству одномоментно выдать деньги за билеты, то возникает кассовый разрыв, потому что денег у авиакомпании не остается, соответственно, не на что вести операционную деятельность, поэтому выплаты помогут сократить кассовые разрывы. Обычно деньги для возврата есть, в любом случае рейсы какие-то отменяются, но не в больших количествах, поэтому денег хватает на то, чтобы из текущей выручки компенсировать. Сейчас то же самое, что было во время ковида примерно: нужно всем и сразу вернуть деньги. Это и является большой проблемой. Единственное, что, конечно, ситуация более простая, чем при ковиде, потому что большинство рейсов внутренние, соответственно, международки не так много было продано, потому что, опять же, многие страны еще не открывались, поэтому объем продаж не такой большой. Сейчас ситуация более легкая, поэтому этой суммы может хватить не на все прямо билеты, но на большинство, реально облегчит жизнь авиакомпаниям. Но, очевидно, эта сумма не с потолка взята, поэтому сколько смогли, столько выдали».

Канал "Всем о главном"

Сегодня, 15 апреля, председатель правительства РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение правительства РФ № 887-р. Согласно данному распоряжению, Пенсионному фонду РФ будут выделены необходимые средства на осуществление в 2022 году ежемесячных денежных выплат на ребенка в возрасте от 8 до 17 лет, предоставляемые нуждающимся в социальной поддержке гражданам РФ. В ходе сегодняшнего совещании о реализации мер социальной поддержки на принципах социального казначейства, сам премьер РФ так озвучил подписанное им постановление:

«Всего же на эти цели в текущем году выделим 505 млрд. рублей, чтобы до конца года средства получили родители более 5 миллионов детей»

31 марта Владимир Путин подписал указ президента РФ № 175 "О ежемесячной денежной выплате семьям, имеющим детей". Согласно этого указа, для выстраивания в стране "бесшовной" (с едиными правилами всех возрастных категорий детей) адресной системы поддержки семей с детьми от момента беременности до совершеннолетия ребенка, были добавлены следующие меры социальной поддержки:

- с 1 апреля устанавливается ежемесячная денежная выплата на ребенка в возрасте от восьми до семнадцати лет, которая будет предоставляется нуждающимся в социальной поддержке гражданам Российской Федерации

- ежемесячная выплата предоставляется в случае, если ребенок является гражданином РФ, постоянно проживает на территории РФ и размер среднедушевого дохода семьи не превышает величину прожиточного минимума на душу населения, установленную в субъекте РФ

- размер ежемесячной выплаты составляет 50%, 75% или 100% величины прожиточного минимума для детей, в зависимости от среднего ежемесячного дохода семьи на человека

- осуществление ежемесячных денежных выплат на ребенка в возрасте от восьми до семнадцати лет, начать с 1 мая 2022 года

9 апреля председателем правительства РФ Михаил Мишустин было подписано постановление правительства РФ № 630 "Об утверждении основных требований к порядку и условиям предоставления ежемесячной денежной выплаты на ребенка в возрасте от 8 до 17 лет, примерного перечня документов (сведений), необходимых для назначения указанной ежемесячной выплаты, и типовой формы заявления о ее назначении". Данное постановление закрепило за Пенсионным фондом РФ обязанность принимать от граждан заявления о назначении ежемесячных денежных выплат на ребенка в возрасте от 8 до 17 лет и принимать решения о назначении размера ежемесячной денежной выплаты на основании сведений о составе семьи.

Пенсионный Фонд РФ уже опубликовал разъяснения о порядке приёма заявлений для назначения ежемесячных денежных выплат на ребенка в возрасте от 8 до 17 лет и о порядке произведения по ним выплат. Согласно данных разъяснений:

- прием заявлений на новую выплату семьям с низким доходом на детей от 8 до 17 лет, начинается 1 мая 2022 года

- назначать пособие будут с 1 апреля (подав заявление после 1 мая, семья получит выплату сразу за два месяца)

- выплата будет назначаться семьям, чей среднедушевой доход меньше прожиточного минимума на человека в регионе проживания

- размер новой выплаты будет составлять 50, 75 или 100% прожиточного минимума на ребенка в регионе (максимальное пособие в 100% регионального прожиточного минимума на ребенка полагается, если с учетом назначенной выплаты, размер среднедушевого дохода семьи всё равно составляет меньше прожиточного минимума)

Таким образом, с 1 мая, ежемесячные денежные выплат на ребенка в возрасте от 8 до 17 лет будут приведены в "единую плоскость", вместе с другими адресными мерами поддержки семей с детьми. Система поддержки семей с детьми от 3 до 17 лет станет "бесшовной" (с едиными правилами всех возрастных категорий детей) и станет работать по единым правилам.

"Почта России" сделала очень значимый шаг в развитии собственного бренда – "Почтовая марка". В начале текущей недели, первые пять наименований товаров бренда – варенье, сушки, печенье, крендели и хлебные палочки – поступили в продажу в почтовые отделения сразу 39 регионов страны. Что немало важно - все товары под новым брендом производят российские компании.

Логотип нового бренда напоминает почтовую марку: обыгрывается двойное значение слова – марка как привычный почтовый элемент и как название торгового знака. Для фона упаковки специалисты выбрали фирменный синий цвет "Почты России". Акцент дизайна сделан на изображение продукта или его главного ингредиента и крупную типографику. Дизайн-решение разработала собственная маркетинг-команда "Почты России".

Продукты под новым брендом уже можно приобрести в почтовых отделениях 39 регионов России. Это варенье из клюквы или лимона с имбирем, сушки, печенье с изюмом, крендели и хлебные палочки. Позже в этом году, в продажу также поступят: крупы, макаронные изделия, безалкогольные напитки, консервы, бытовая химия и товары для дома. Всего в линейку собственной торговой марки (СТМ) постепенно войдет около 200 наименований товаров от российских производителей.

«Первые собственные товары с логотипом "Почты России" появились в продаже в 2017 году, и с тех пор спрос на них стабильно растет. Именно поэтому мы решили сделать следующий шаг и запустить собственную торговую марку под новым, но связанным с Почтой брендом и с более широким ассортиментом. Нам важно, чтобы на полках отделений клиенты видели качественные российские товары по приемлемым устойчивым ценам, так что поддержка отечественных поставщиков – одна из ключевых задач этого запуска. При этом, "Почта России" как заказчик, определяет требования к товарам, контролирует качество производимых продуктов и ставит свой знак одобрения на каждом продаваемом экземпляре», - сказал заместитель генерального директора по операционному управлению и розничной торговле Алексей Лаптев.

В 2021 году прибыль от продажи товаров с логотипом "Почты России" выросла на 19% относительно 2020 года, а товарооборот вырос на 25%. Основной прирост произошел за счет продаж продуктов питания – они составляют 50% от общего объема продаж. Самая популярная категория – шоколад, на втором месте – брендированные игрушки. Чаще всего клиенты покупают модель грузовика КАМАЗ и радиоуправляемую модель машины курьерской службы EMS.

Концепция идеи отличная, но сработает ли?

Стоит отметить, что время для запуска первой партии ассортимента товаров бренда "Почтовая марка" по всей сети - выбрано достаточно удачно. Приобрести товары (пусть и не первой необходимости) с длительным сроком годности и в индивидуальной упаковке по низким ценам – в текущих реалиях может стать актуальным вопросом для многих россиян. Если уже в первой пятёрке брендированных товаров "Почтовая марка" покупателей будет устраивать соотношение цена-качество, то это может стать самым важным шагом к успешному осуществлению проекта "Почтовая марка" – покупатель станет проголосовать рублём. То есть, на регулярной основе станет покупать товары под новым брендом.

Дальше останется только ничего не испортить самой "Почте России". А именно - строго контролировать производителей товаров на предмет качества/рецептуры и неуклонно соблюдать процент собственной розничной торговой наценки, не выше изначально заявленного.

А от производителей товаров "Почтовая марка", потребуется лишь удержаться от соблазна получить в какой-то момент сиюминутную сверхприбыль. Именно этот соблазн и хоронит большинство "выстреливающих" СТМ в ритейле. В какой-то момент, производитель не выдерживает и решается получить сверхприбыль, всего чуть-чуть изменив к примеру рецептуру (совсем на немножко меньше буду добавлять в каждый продукт самого дорогого ингредиента -> объёмы то ведь большие -> в результате сразу ого-го на сколько прибыль моя скаканёт). Именно в этот момент и происходит разворот в обратную сторону и сверхпопулярная СТМ начинает катиться в небытие.

Когда такое происходит, в мире появляется ещё одна компания с огромной капитализацией

Абсолютно выигрышная комбинация для всех заинтересованных сторон (покупателя, "Почты России" и производителей товаров "Почтовая марка"), на самом деле существует.

Покупателю нужно немного. Ему просто нужна твёрдая уверенность в том, что определённый список товаров он:

- сможет постоянно покупать в одном и том же месте;

- качество и рецептура этих товаров стабильно будет одного и того же высокого уровня;

- цена на эти товары не начнёт расти пропорционально спросу (естественный небольшой рост цены из-за инфляционных процессов покупатель воспримет адекватно).

"Почте России" очень нужны успешные продажи товаров "Почтовая марка", так как именно они могут покрыть её многомиллионные убытки от осуществления прямой деятельности.

Осуществить свою заинтересованность в получении регулярной прибыли от продажи товаров "Почтовая марка", "Почта России" может очень легко:

- При таком штате сотрудников и наличие собственных офисных площадей в каждом городе России, не нужны большие инвестиции, что бы осуществлять контроль за производствами товаров "Почтовая марка" непосредственно на местах;

- При таком небольшом ассортименте продаваемых товаров, не нужно прилагать больших усилий по продвижению товаров "Почтовая марка", а нужно всего лишь один раз установить на СТМ один небольшой размер торговой наценки и не пытаться его поднимать, мотивируя этот шаг вдруг внезапно придуманными возникшими обстоятельствами.

Любой производитель товаров заинтересован в таком партнёре, как "Почта России", из-за его широчайшей сети в 42 тысячи отделений. Такая сеть может обеспечить хороший сбыт, а значит и стабильный размер прибыли. Всё, что нужно делать производителю товаров "Почтовая марка" – не менять рецептуру и отпускные цены (рост отпускной цены из-за инфляционного роста входящих цен на производственные ингредиенты товара, "Почта России" сможет проконтролировать, а покупатель сможет воспринять адекватно).

P.S. Разумеется, всё вышеописанное не имеет никакого смысла, если уже первая пятёрка товаров брена "Почтовая марка" будет говно не соответствовать заявленному Алексеем Лаптевым:

«...на полках отделений клиенты видели качественные российские товары по приемлемым устойчивым ценам...»

Тут даже никакие 30 тысяч отделений "Почты России" в сельской местности не спасут. Проект "Почтовая марка" закончится, не успев начаться.

18 февраля семилетний Глауко и его девятилетний брат Глейсон Феррейра вышли из своего дома в деревне Палмейра, расположенной в 400 километрах от столицы штата Амазонас города Манаус, чтобы в очередной раз поохотиться на маленьких птиц, в прилегающих непосредственно к деревне джунглях Амазонки. Когда на их родную деревню опустились сумерки, а поиски детей жителями деревни не увенчались успехом, стало понятно, что с детьми что-то случилось и нужно обращаться к властям за помощью в поисках.

Наутро следующего дня был создан специальный оперативный штаб по поиску детей. Около 260 человек из числа сотрудников полиции, пожарных, государственного агентства по защите коренных народов Funai и местных добровольцев, на протяжении недели осуществляли безуспешные поиски детей. 26 февраля, из-за наступления сезона муссонных дождей, официальные поиски детей пришлось свернуть.

Спасение

18 марта, в 35 километрах от деревни Палмейра, местный фермер по имени Маноэль, прокладывал в джунглях при помощи бензопилы небольшой проход к ореховой роще.

«В какой-то момент, заглушив пилу, я услышал слабый стон и плач. Я пошёл на звук и обнаружил двух лежащих детей. Они были крайне истощённы, а их тела были в многочисленных ссадинах и синяках».

В тот же день Маноэль доставил их по реке до родной деревни. Из Манауса за детьми выслали медицинский вертолёт, который доставил их в реанимационное отделение детской больницы штата.

Лечение

В медицинских записях ответственного за лечение детей педиатра Эугенио Тавареса, значиться:

«Glauco Carvalho Ferreira, был госпитализирован с весом 12 кг. К моменту выписки его вес составлял 18,7 кг. Gleiçon Carvalho Ferreira, был госпитализирован с весом 18 кг. К моменту выписки его вес составлял 26 кг».

«Регенеративный процесс инфекционных и других менее значимых поражений ушей, спины и кожного покрова, успешно прошёл все стадии процесса заживления. Лечение почечной недостаточности Glauco Carvalho Ferreira успешно завершено».

«В процессе лечения к обоим пациента была применена специальная диета. Приём пищи пациенты осуществляли по графику и в соответствии со строго установленными объёмами порций».

Рацион: вода и сорва

Занимавшаяся в больнице реабилитацией детей социальный работник Росинея Лима, рассказала о том, как дети выживали в джунглях:

«Во время своего пребывание в джунглях, они пили дождевую и речную воду. Ели только дикий фрукт под названием сорва».

«Старший брат рассказал, что (в какой-то момент) младший брат больше не мог ходить, поэтому он ходил один собирать фрукты, чтобы они могли поесть. Несколько дней он пробовал идти, неся младшего на своей спине. В конце концов, дело дошло до того, что и он тоже больше не мог ходить».

Награждение знаками отличия "Воин джунглей"

11 апреля, в центе по "Обучению ведения боевых действий в джунглях" (CIGS), состоялась специальная церемония награждения братьев Ferreira. Во время награждения, детям были вручены футболки с нашивками "Воин джунглей", головные уборы цента CIGS и настоящие сертификаты центра, о том, что Glauco Carvalho Ferreira и Gleiçon Carvalho Ferreira считаются бойцами, успешно пришедшими курсы подготовки CIGS.

Во время церемонии награждения, командир CIGS, полковник Fábio Pinheiro Lustosa, сказал:

«Нашивку "Воин джунглей" просто сильный физически человек получить не сможет. Получить такую нашивку могут только люди рассудительные, ловкие и выносливые. Gleison и Glauco доказали наличие всех этих качеств. Тот факт, что эти дети сумели столько дней выживать в джунглях, не оставляет нам иного выбора, кроме как официально признать, что каждый из них по праву достоин носить знак отличия "Воин джунглей"».

CIGS – специальный военный бразильский тренировочный центр по "Обучению ведения боевых действий в джунглях". На 10-недельный специальный курс CIGS по выживанию и ведению боевых действий в джунглях могут попасть офицеры. Пройти его, и получить знак отличия "Воин джунглей" – оказываются способны единицы с каждого курса.

За 50-летнюю историю центр CIGS, обучение прошли не многим более 6 тыс. человек, включая около 500 иностранцев. Лишь 27 человек — из США. 100 - из стран Европы. Из Азии курс прошёл только один человек.

P.S. Заслужить право носить знак отличия "Воин джунглей" - это что-то вроде сдать на Краповый берет + пройти специальные сборы с тувинскими старообрядцами для военных подразделений сил специальных операций Минобороны. (сильно утрируя и с учётом, что в каждой стране свои требования к элите ВС)

P.S.S. Материал делался по информации с бразильских сайтов. Однако, да же там есть разночтения. 27 дней/25 дней, лесоруб/фермер, 35 км от дома/4 км от деревни и т.д. 100% уверенности в изложении каждого мельчайшего факта - у меня нет. Думаю, что 100% инфу можно получить только от самих детей. (вот это видео то же хотел в пост вставить, да даже с Video DownloadHelper почему то криво сдёрнул, видать руки такие у меня, уж извините)