Опиум для народа
Уберите из религии деньги и завтра ... пардон, не тот карман. Вот: маркетологи - те же служители культа, только вместо религии они продают "эмоции"...
Продолжаем разбирать Хэштег#позиционирование
Без эмоции любой бренд - это зомби, обреченный пылиться на полках или разлагаться мегабайтами на серверах.
Предположу, многие помнят, как лет 10 назад BMW запели из всех каналов про "Радость" (BMW is Joy), "радости" было "полные штаны", а конкуренты вешали растяжки "выкупим вашу радость в trade-in" 🤭
Очевидно, какой-то гений маркетинга жидко 💩ся. Люди, покупающие BMW, не ищут счастья. Они хотят чувствовать превосходство над плебеями на тойотах и хендаях. Затем в BMW додумались и переобулись в "Sheer Driving Pleasure".
Еще... сеть магазинов вызывает "доверие" и "безопасность" со слоганом "Пятерочка выручает", почти то же самое, что и... церковь. Только вместо спасения души предлагает скидки на туалетную бумагу 🤭 Как мило, что они понимают "диагноз" своего потребителя ...
Гайд: крутите колесо эмоций Плутчика, встраивайте эмоцию в позиционирование и будет вам "радость" 😎
PS.
disclaimer: не надо всматриваться в бездну digital маркетинга, потому что если в нее долго всматриваться, то она начинает вам впаривать "курсы по digital маркетингу" 🤣 ( вроде скиллбокса или другой edtech-дичи🤭)